HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 4. 16.

그곳에 가고 싶다! 여행 충동 100% 투어리즘 광고 사례

세계 여러 나라의 관광 및 방문을 촉진하는 투어리즘 광고는 뜨거운 크리에이티브의 각축장입니다. 한 나라의 이미지를 압축해서 보여주는 동시에 매력 넘치게 그려내야 하는 투어리즘 광고는 세계인 누구나 보편적으로 공감할 수 있는 유머와 위트까지 갖추어야 하는 어려운 숙제와도 같죠. 여행 충동 100%, ‘그곳에 가고 싶다!’ 떠나고 싶은 마음을 자극하는 투어리즘 광고 사례를 살펴 보면서 톡톡 튀는 유머와 깨알 위트, 아름다운 풍경과 참신한 크리에이티브를 함께 느껴 보시죠! 크로커다일 던디가 돌아왔다! 호주 관광청 ‘리턴 오브 크로커다일 던디’ ▲호주 관광청, ‘리턴 오브 크로커다일 던디’ (출처 : 호주 관광청 공식 유튜브) 1986년 개봉한 호주 영화 ‘크로커다일 던디’는 전 세계 사람들에게 호주의 아름다운..

2018. 4. 11.

덕후 아이템에서 나만의 정체성으로, 소셜 빅데이터로 본 굿즈 열풍

강남역, 혹은 가로수길에서 한 번쯤 본 풍경! 매장 오픈과 함께 길게 늘어선 사람들의 줄. 최신 IT기기 매장도 유명 레스토랑도 아닌 이곳은 바로 ‘카카오프렌즈’, ‘라인프렌즈’ 등 캐릭터 굿즈를 판매하는 플래그십 매장입니다. 이처럼 최근 젊은 층을 중심으로 굿즈에 빠지는 사람이 증가하며 마케터와 유통가의 관심을 받고 있습니다. ‘굿즈 (Goods)’란 본래 ‘상품, 제품’이란 뜻이지만 대중문화에선 연예인 사진, 영상 DVD, 액세서리와 같은 연예인 및 애니메이션 관련 소품을 일컫는 용어로 사용되고 있습니다. 나아가 최근에는 굿즈의 대상이 ‘정치, 사회, 브랜드’등으로 확장되며 그 대상과 의미가 진화하고 있는데요. 이러한 굿즈 문화를 소셜 빅데이터 분석을 통해 알아보겠습니다. 2016년 이후 가파른 상승..

2018. 4. 9.

광고 속 그 음악 #04. 지구의 노래를 듣는다! 아디에무스

1990년 2월, 보이저 1호가 태양계를 벗어나며 찍은 사진 속 지구는 거의 흔적과도 같은 하얀 점 하나였습니다. 과학자 칼 세이건은 자신의 저서 ‘창백한 푸른 점’에서 이에 대한 글을 남겼죠. 저 창백하고 푸른 한 점을 보라. 저것이 이곳이다. 저것이 우리의 고향이다. 저것이 우리다. 당신이 사랑하는 모든 사람들, 당신이 아는 모든 이들, 예전에 그 자신의 삶을 살았던 모든 인류가 바로 저기에서 살았다… 그렇습니다. 우주에서 바라 본 지구는 그저 티끌 같은 점 하나, 그렇지만 그 ‘점’ 속에는 우리가 담겨 있습니다. 영국의 뮤지션 칼 젠킨스의 프로젝트 그룹 ‘아디에무스(Adiemus)’는 이토록 작지만 또한 상상할 수 없을 만큼 위대한 지구의 이야기를 음악으로 들려 줍니다. 영국 웨일즈 출신 작곡가 칼..

2018. 4. 6.

집에서 즐기는 나만의 자연, 베란다 라이프

갈수록 높아지는 물가, 핫 플레이스마다 넘쳐나는 사람들! 이 모든 것을 벗어나 자연 속에서 고요한 휴식을 취하고 싶어도, 때론 자연조차 편안하게 느껴지지 않을 때가 있습니다. 조금 알려진 숲이나 수목원은 카메라를 들고 몰려 온 사람들로 몸살을 앓고, 이러한 소동이 계속되다가 급기야는 ‘출입금지’ 팻말 아래 굳게 잠겨 버리는 경우도 있죠. 풀 한 포기, 나무 한 그루, 꽃 한 송이조차 여유롭게 허락되지 않는 도시의 빡빡한 생활 속, 오직 나만을 위한 비밀정원을 만들고 싶은 현대인에게 ‘베란다 라이프’가 새로운 트렌드로 떠오르고 있는데요. 베란다 정원 또는 옥상 정원(루프탑)에서 캠핑을 즐기며 자연을 만나는 도시인의 삶, HS애드 블로그에서 소개해 드립니다. 집 안의 작은 정원 ‘베란다 가드닝’ 도시인의 힐..

2018. 4. 4.

피부가 처음 느끼는 자연 그대로의 힘, 오휘 프라임 앰플 세럼 TVCF 제작 후기

오랫동안 여성들의 피부변화를 위해 노력해온 LG생활건강 ‘오휘’는 자연주의 라인을 새롭게 출시하였습니다. 기존의 수많은 자연주의 제품과의 차별화를 위해 야생의 자연 원료를 뿌리부터 잎까지 그대로 사용하고, ‘워터드롭’ 공법으로 천천히 추출하여 정성을 담아 만들었는데요. HS애드 기획 6팀 민윤기 책임의 TVCF 제작 후기로 만나보시죠. '오휘' 자연주의 라인은 제조 공정부터 공을 들여 야심 차게 시장에 내놓은 제품인 만큼, 소비자들에게 새로운 느낌의 광고로 첫 인사를 하고 싶다는 과제가 있었습니다. 충무로의 신데렐라, 자연미인 김태리와 오휘의 만남 먼저 오휘는 ‘충무로의 신데렐라’ 영화배우 김태리를 새로운 뮤즈로 선택하였습니다. 김태리는 광고 모델로서 이미지가 많이 소비되지 않아서 신선함을 줄 수 있을 ..

2018. 4. 3.

OLED 조명의 무한한 가능성을 열다! 루플렉스, light+building 2018 참여

전자업계에서 CES(Consumer Electronics Show)가 한 해의 신제품을 대거 선보이며, 브랜드의 나아갈 방향성을 제시하는 자리라면, 조명업계에서는 2년에 한 번씩 독일 프랑크푸르트 메쎄에서 개최되는 세계적인 조명전시회 light+building이 조명 산업의 최신 기술 동향을 한 눈에 볼 수 있는 기회인데요. LG OLED 조명 브랜드 ‘루플렉스’와 함께 light+building 2018 전시회에 참여한 HS애드 브랜드액티베이션1팀 정주연 책임, 도하원 사원, B2B솔루션팀 문수영 책임의 현장 체험기를 전해 드립니다. LG OLED 조명 ‘루플렉스’, 세계 조명업계의 관심을 한 몸에 받다 light+building 전시회는 매년 조명ᆞ건축분야 브랜드만 약 2300여 개가 참가하고, 유럽..

2018. 4. 2.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #03. 듣고 싶은 광고음악 이야기

거실에 켜진 텔레비전에서 나오는 광고, 화면을 등진 채 주방에서 일을 하다가 문득 일손을 멈춘 경험은 누구나 한 번쯤 해 봤을 것입니다. 귓가에 스며 드는 광고음악에 마음을 뺏긴 채 ‘이 노래 뭐지?’ 궁금증을 품게 되는 경우 말이죠. 때로 영상보다 더욱 오래 남는 광고음악 이야기, 광고음악 저작권을 담당하고 있는 ㈜ 이엑스 윤기열 실장과 함께 광고음악 및 저작권 이야기를 Q & A로 알아 보기로 해요! OX 퀴즈로 알아보는 듣고 싶은 광고음악 이야기 광고 영상의 매력을 더욱 배가시키는 광고음악 선정은 어떤 식으로 하게 될까요? 광고 제작진이 광고 컨셉과 방향을 결정하는 경우 광고 제작진이 바로 음악을 선정하기도 하고, 광고주 측에서 직접 곡을 선정, 제작진에게 의뢰하는 경우도 있습니다. 기존에 있는 음..

2018. 3. 30.

쉽고 깊은 말 - CD열전 #07. 이승환 CD 인터뷰

그는 광고의 ‘광’자도 알지 못했습니다. 학생 때, 공모전 한 번, 동아리 한 번 해 보지 않았습니다. ‘광고’라는 선택지는 애초 그의 인생 플랜에 없었습니다. HS애드 이승환 CD에게 광고는 우연히 다가왔습니다. 광고 한 번 해보라는 지인의 권유로 광고회사에 입사했습니다. 그 후, 이승환 CD의 삶은 이전과 다르게 흘러가기 시작했습니다. HS애드 CD열전 그 일곱 번째 만남, 이승환 CD입니다. 생활인이라면 한 번쯤 느껴 보았을 법한 ‘감정의 결’ 이승환 CD의 첫 번째 광고는 화장품 광고였습니다. 광고에 대해서 전혀 모르던 그에게 광고 제작 과정은 모든 순간이 새로웠습니다. “저는 광고 전공을 하지도 않았고, 공모전에 도전해 본 적도 없었기 때문에 광고가 어떻게 만들어지는지 전혀 몰랐습니다. 카피라이..

2018. 3. 27.

거짓말을 잘 하는 남자

내가 아는 한 대체로 수컷들은 뻥이 심하다. 뻥이라는 단어가 경망스러우면 점잖게 허풍 혹은 과시라는 단어를 써도 좋다. 추워도 안 춥다고 얘기하고 아파도 안 아프다고 얘기해야 동족들 사이에서 대접받는다. 하지만 다윈이 볼 때는 암컷에게 우수한 육체적 적응도 지표를 과시해야 하는 수컷들로서의 당연한 행위다. 그렇다고 영장류의 체면이 있지 사자처럼 갑자기 귀청이 떨어지도록 포효하거나 침팬지처럼 자기 근력을 내보이기 위해 주변에 있는 물건을 두드리거나 차서 큰 소리를 낼 수는 없다. (아니, 잘 생각해보니까 그런 수컷들을 주위에서 심심치 않게 볼 수 있는 것 같기도 하다) 문명화된 사회로 접어들수록 수컷의 과시는 훨씬 세련되고 정교하게 진화한다. 제프리 밀러와 같은 진화심리학자들의 주장대로라면 남자 인간들의 ..

2018. 3. 15.

광고 속 그 음악 #03. 내 귀에 캔디! 화이트데이에 어울리는 광고음악

2월엔 발렌타인데이, 3월엔 화이트데이! “매달 무슨 ‘데이’가 그렇게 많아! 그거 다 장삿속이야~”라고 말하는 당신. 퇴근길 편의점에 쌓인 사탕 상자에 슬쩍 눈길이 가는 것, 다 알고 있어요. ‘하나 사 볼까? 와이프한테 툭 던져주며 ‘오다 주웠다’ 하면 감동 좀 받으려나?’ 생각하다가도 괜히 쑥스러워 고개를 흔들고 마는 당신에게 달콤한 캔디처럼 마음을 설레게 하는 광고 속 그 음악을 전해 드립니다. 마음을 전할 땐, 사탕만큼 달콤한 음악도 꽤나 효과적이니까요! 사랑에 빠진 그대는 어디에나, 제이슨 므라즈 ‘Everywhere’ 일찍이 심수봉 선생님은 명곡 ‘비나리’에서 ‘세상이 온통 그대 하나로 변해 버렸어’라는 말씀을 남기셨습니다. 사랑에 빠졌을 때 이런 마음을 느끼는 것은 동서양이 다르지 않은 듯..