HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 2. 19.

마케팅 플랫폼으로서의 아마존

오프라인 매장이 사라진다 “오프라인 매장이 사라진다” 라는 헤드라인은 지난해 미국의 경제지들이 가장 많이 보도한 뉴스 중 하나입니다. 실제로 미국 중서부에 사는 필자도 지난 한 해 하루가 다르게 동네의 매장들이 사라져 가는 걸 볼 수 있었습니다. Banana Republic, Ralph Lauren, 심지어 불황을 모른다는 Forever 21과 고정 소비자가 확고하다는 Sports Authority의 매장도 사라졌습니다. 전통적인 백화점 강자인 Macy’s 매장이 2016년에만 40개가 줄었는데 향후 3년간 300개의 오프라인 매장을 철수한다고 합니다. 처음엔 전반적인 경기불황인가? 아니면 더욱 강력한 경쟁자들의 등장 때문인가? 하는 의문을 가졌지만 이내 이러한 변화의 중심에 아마존(Amazon.com)..

2018. 2. 14.

CD열전 #06. 박인호 CD 인터뷰-광고란 로직을 매직으로 만드는 일

두 달. 우연히 광고 일에 접한 뒤 망설임 없이 25년을 꼬박 광고와 함께 살았습니다. 신입사원 시절에는 태양처럼 빛나던 CD를 꿈꾸었고, CD가 된 다음에는 좋은 광고를 향해 날마다 예술과 상술 사이에서 클라이언트라는 산을 넘고 있는데요. CD열전 여섯 번째 주인공인 CD를 크리에이티브 디자인이라고 바라보는 박인호 CD입니다. 박인호 CD를 설명하는 세 가지 광고 25년 절대 짧지 않은 기간 동안 꾸준히 광고를 제작했습니다. 최근 TV에 온에어되고 있는 ㈜LG의 옳은 미래부터 LG전자 프라엘, LG생활건강 후 비첩 자생 에센스, LG전자 올레드 TV 자연색 그대로 등 이름만 들어도 선명한 이미지가 떠오르는 광고들은 모두 박인호 CD가 제작한 광고 캠페인입니다. 그 중에서도 박인호 CD가 특별히 애착을 ..

2018. 2. 5.

당신을 응원합니다! LG전자 동계스포츠 후원 캠페인

여느 때보다 춥고 쌀쌀한 날씨가 기승을 부리고 있지만, 전 세계인의 겨울 축제 동계스포츠가 코앞으로 다가오고 고조되면서 그 추위가 사르르 녹는 듯합니다. 이 분위기 속에서 LG전자가 함께하고 있는 아이스하키 대표팀, 스켈레톤 국가대표팀, 피겨스케이팅 대표팀 선수들의 뜨거운 땀, 눈물의 비하인드 스토리를 들려드리고자 합니다. 2015년부터 계속된 LG전자의 선수 후원 LG전자는 2015년 스켈레톤 국가대표팀과 윤성빈 선수 메인 스폰서 후원을 시작으로 2017년 7월부터는 남녀 아이스하키 국가대표팀을 공식 후원하고 있습니다. 여자 아이스하키 국가대표팀의 경우 2016년 말 디오스 얼음정수기 냉장고 모델이 인연이 되어 실제 후원까지 이어졌죠. 더불어, 국내에서 비교적 관심이 덜한 남자 피겨스케이팅 종목의 차준..

2018. 2. 1.

브랜드가 ‘늘 당신 가까이에’ 머무는 이유

‘가까이 있다’는 건 큰 힘을 지닙니다. 같은 감성을 느낄 수 있고, 함께한다는 동질감을 느낄 수 있고, 같은 생각을 한다는 동료애도 느낄 수 있죠. 그래서 많은 브랜드들이 당신이 관심 가지고 있고, 경험하게 되고 좋아하게 된 것을 놓치지 않습니다. 같은 관심 혹은 취향을 보여주면서 늘 가까이 있다는 메시지를 만들어갑니다.2월 평창 동계 올림픽을 맞아 수많은 브랜드들은 응원 메시지를 담거나 함께 즐기자는 메시지를 전합니다. 나라의 큰 행사에 함께 동참하고 있다고 알리고 있습니다. 미국에선 슈퍼볼 시즌을 맞아 사람들이 경기 못지않게 많은 관심을 보이는 ‘광고’에 효과적으로 등장하고자 합니다. 그 시간에 등장하는 것 자체가 쉬지 않고 소비자와 소통하고 있음을 함께 전하는 거죠. 소비자가 적극적으로 광고를 봐..

2018. 1. 31.

슈퍼볼 최고 시청률을 노린다! 버드와이저, 하이네켄, 버드 라이트 광고 사례

오는 2월 4일은 미국 프로풋볼리그(NFL)의 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 열리는 날입니다. 미국인들은 슈퍼볼이 열리는 일요일을 ‘슈퍼 선데이’라 부르며 그날을 축제처럼 즐기는데요. 이날 하루에 소비되는 맥주량만 12억 리터! 오늘은 2018년 51번째 슈퍼볼을 맞아 슈퍼볼의 백미, 맥주 광고만 모아서 소개합니다. 이민자의 애환을 담은 버드와이저의 ‘Born the Hard Way’, ‘벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다’의 데이비드 핀처 감독이 연출하고 브래드 피트가 출연해 화제를 모은 하이네켄의 ‘Beer Run’ 그리고 맥주 한 병으로 예상치 못한 밤을 보내는 한 남자의 흥미진진한 스토리, 버드라이트의 ‘Up for Whatever’를 만나볼게요. 오직 맥주를 위해서, ‘버드와이저 : Bo..

2018. 1. 30.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #01. 아역 배우 캐스팅의 모든 것!

모두가 안다고 생각하지만 사실 모르는 사람이 더 많은 광고에 관한 알쓸신잡! 첫 번째 순서는 아역 배우 캐스팅입니다. 어디로 튈지 모르는 아역 배우 캐스팅의 숨은 법칙과 섭외 노하우까지 크림캐스팅 엄근섭 팀장과 함께 알아볼게요. 퀴즈로 알아보는 아역 배우 캐스팅 A to Z 광고에 등장하는 아역 배우에도 선호 받는 연령대가 있다는 사실 알고 있었나요? 광고 주제에 따라 특수한 연령대가 요구되지 않는 이상 보편적으로 업계가 선호하는 나이는 5~7세라고 합니다. 이유는 커뮤니케이션 때문인데요. 아역 배우는 성인 배우에 비해 감독님의 디렉션을 100%로 이해하는 데에 상대적으로 한계가 있습니다. 감독이 역할을 설명할 때 어느 정도 이해할 수 있는 나이가 평균적으로 5세 이상으로 통산 7세까지입니다. 왜 8살은..

2018. 1. 29.

중국, 소비자 직접 참여하는 C2B로 글로벌 온라인 쇼핑 선구자 되다!

‘거꾸로 수박바’ 단일 제품으로 700만 개 판매 지난 여름 롯데는 ‘거꾸로 수박바’로 여름 한 철 아이스바를 700만 개나 팔아 70억의 판매량을 올렸습니다. 최근 농심에서는 컵라면 주 이용자들인 10~20세대의 요구에 따라 ‘끓여 먹는 컵라면’이라는 콘셉트의 ‘신라면 블랙 사발’을 출시했는데요. 공간과 시간 관계상 끓인 라면 먹기가 쉽지 않은 젊은 세대의 니즈를 반영한 제품입니다. ▲팔도 만능 비빔장 (출처 : 팔도 유튜브) 동종 업계인 팔도 비빔면 역시 액상 양념장만 따로 구매하고 싶다는 온라인 네티즌들의 끊임없는(?) 요청에 ‘팔도 만능 비빔장’을 이벤트 품목으로 시장에 출시했죠. 이외에도 요구르트, 쿠키 등 2017년 한국 식품 업계는 그야말로 소비자 청원(?)에 응답했던 한 해였다고 할 수 있..

2018. 1. 22.

너와 나의 공통분모 찾기 CD열전 #05. 박정한 CD 인터뷰

수많은 광고 영상 중에서도 유독 시선을 잡는 광고가 있습니다. 어쩌면 내 마음을 저리 잘 아는지 맞장구를 치며 자신도 모르게 내용 속으로 빠져들죠. 이처럼 ‘공감’이라는 요소는 광고에서 결정적인 역할을 하는데요. 오늘은 다름의 가치를 크리에이티브로 승화시켜 공감 가는 광고를 만드는 박정한 CD를 만나 아이디어 발상법과 광고인의 본질에 대해 들어봅니다. 광고는 한 장의 연애편지! 화창하고 맑은 날씨 야외 결혼식장, 하얀 웨딩드레스를 입은 신부, 제니가 입장합니다. 모두가 신랑과 신부를 축하해주는데요. 별안간 색색의 페인트가 하늘에서 뿌려지고, 하얀 웨딩드레스, 식탁이 순식간에 더러워집니다. 도대체 누가 제니의 결혼식을 망친 걸까요? ▲누가 제니의 결혼식을 망쳤을까? (출처 : LG Global 공식 유튜브..

2018. 1. 17.

광고 속 그 음악#01. 복고 감성이 물씬, 해리 스타일스&안드라 데이

독특한 음색과 강렬한 멜로디. 무심코 채널을 돌리다가 하던 일을 멈추게 만드는 광고 음악은 광고 전체의 분위기를 좌우하는 동시에 광고 자체에 흥미를 가지게 하는 트리거가 됩니다. 그중에서도 오늘은 레트로 감성, 뛰어난 가창력으로 LG V30와 제네시스 G70 광고 음악의 주인공이 된 해리 스타일스와 안드라 데이의 음악을 소개합니다. 보랏빛 하늘을 물들이는 브리티시 록 감성, 해리스타일스 ▲LG V30 TVCF '보랏빛 하늘' 편 (출처 : LGMobile KR 유튜브) 해 질 녘의 건물 옥상. 젊은 여성이 하늘로 종이비행기를 날립니다. 종이비행기가 날아오르는 하늘은 비현실적인 보라색으로 물들어 있습니다. 최근 온에어된 LG V30 광고 캠페인입니다. 광고에 배경음악으로 쓰인 노래 역시 로맨틱한 영상만큼 ..

2018. 1. 12.

보는 것만으로도 느껴지는 승차감! 해외 자동차 광고 크리에이티브

최근 전 세계에서 자율주행 자동차 개발 경쟁이 뜨겁습니다. 단순히 원거리를 이동할 수 있는 수단이 아닌, 사람의 노력 없이도 이동 가능한 수단으로 자동차의 가능성이 확대되고 있는 것이죠. 그 트렌드에 맞게 자동차 광고 역시 변화하고 있는데요. 오늘은 최근 자동차 산업의 이슈, 자율주행 자동차를 보여주는 벤츠의 ‘How does it feel?’을 시작으로 CG 없이 아날로그로만 만든 혼다의 ‘The Cog’, 자동차 광고에 닭이 등장하는 벤츠의 ‘Magic Body Control’ 그리고 소형차의 장점을 극적으로 부각한 스마트의 ‘Offroad’를 통해 해외 자동차 광고의 세계를 살펴봅니다. F**king Awesome! 벤츠, ‘How does it feel?’ 벤츠의 E-Class 광고 캠페인 ‘Ho..