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2010. 8. 9.

2002/09-10 : Global Report - 미국의 광고회사 보상체계 변화 추이

Fee 방식의 보상체계 급신장 미국의 광고회사 보상체계(agency compensation)변화 추이 이 동 원 국장 | 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr 본론에 앞서 잠시 근간 지의 뉴스 하나를 보자. 미국의 3대 주류회사의 하나인 쿠어스(Coors)사는 오랜 대행 관계를 유지해 오던 인터퍼블릭그룹(IPG)의 FCB(Foote Cone& Belding) 외에, 역시 이 그룹 소속인 Deutch LA를 제2의 제작대행사(a secondary creative agency)로 선정한다고 발표했다. 여기에는 단순히 FCB, Deutch 두 개 광고회사 선정의 의미를 넘어 연간 예산 1억 8천만 달러로 IPG에 소속된 모든 광고회사로부터 최적의 서비스를 제공받겠다는 의도가 보인다. 매체 구매 광고회..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Creator@Clipping - 유머광고에 대한 몇 가지 진실

더 많은 것을 얻으려면 더 많이 버려야 합니다 유머광고에 대한 몇 가지 진실, 리처드 커쉔바움(Richard Kirshenbaum) 이 현 종 CD | CR1본부 hjlee@lgad.lg.co.kr 그대 내 농담에 까르르 웃다 그만 차를 엎질렀군요 .......미안해 하지 말아요 지나온 내 인생은 거의 농담에 가까웠지만 여태껏 아무 것도 엎지르지 못한 생이었지만 이 순간, 그대 쟈스민 향기 같은 웃음에 내 마음 온통 그대 쪽으로 엎질러졌으니까요. 고백하건대 이건 진실이에요. - 유 하, 확실히, 먹고 살 만한 사회가 되어 갈수록 사랑사냥꾼들의 무기도 가슴팍의 털보다는 유머 쪽이 더 진보적으로 보인다. ‘명랑사회가 선진 사회’라는 말이 거짓이 아닌가보다. 의학적으로도 엔돌핀은 근육을 이완시키고 경계를 늦추..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 우리 모델 최고 - LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편

푸르름이 묻어나는 그 사람, 김창완 LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편 정 소 라 | 기획9 팀 srjung@lgad.lg.co.kr 그를 만나기 훨씬 전 그는 가수다. 벌써 ‘산울림’ 혹은 ‘김창완’의 이름으로 음반을 낸 게 모두 13장이다. , , … 마이크를 잡고 노래를 하고 있을 때의 그를 보노라면 TV에서 늘 보던 그 아저씨가 맞나 하는 생각이 들곤 한다. 그는 연기자다. TV에서 그는 항상 어린이의 맑은 마음을 가슴에 안고 사는 어른처럼 보인다. 그러니까 그는 ‘원조 키덜트(kid+adult)’!- 내년이면 우리 나이로 쉰 살인데 표정과 말씨 모두 항상 파릇파릇하다. 조금은 어눌한 말씨, 친근한 옆집 아저씨 같은 미소. TV에서 그를 보면 항상 왠지 모를 편안함이 밀려든다. 그를 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Ad Review - 세계야생동물기금의 동물 보호 광고

인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 동물 보호 세계야생동물기금의 동물 보호 광고 최 재 용 부장 | CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 동물들은 배가 고플 때만 사냥을 하고 배가 채워지면 더 이상 사냥을 하지 않는다고 합니다. 그래서 오랜 기간이 지나도록 먹이사슬이 존재하고 동물들의 숫자도 균형을 갖추고 있었습니다. 그런데 인간만이 유일하게 자신들의 즐거움(?)을 위해 다른 동물들을 죽인다고 합니다. 잡는다는 그 자체에 목적을 두는 사냥과 판매를 위한 사냥 등으로 특정 동물들은 이미 멸종 위기에까지 처했습니다. 20세기 초 10만 마리에 이르렀던 호랑이의 경우는 20세기 말에 5,000여 마리로 줄어들었다고 합니다. 야생동물의 밀거래가 크게 증가한 데 따른 것이라고 합니다. 모피코트에서 장신..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고와 문화 - 우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비?

우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비? 한 석 희 | 내외경제신문 산업부 기자 hanimomo@ned.co.kr ‘뜨아~ 이것도 광고라니…’ 언젠가 모 광고회사에 갔을 때 우연히 외국의 유명 광고를 본 일이 있다. 비디오가 돌아가는 내내 마치 한 편의 단편영화를 보는 듯한 짜릿한 충격을 느낀 것으로 기억된다. ‘광고가 도대체 뭐지?’라는 당연한 질문을 입에 달 듯이 해대는 내게는 커다란 충격이었던 것 같다. 공포영화(horror movie)에서나 볼 법한 화면과 잘 짜여진 스토리 전개. 언뜻 보면 그냥 광고라고 여기기에는 뭔가 이해할 수 없는 부분들이 많았다. 제품을 팔기 위한 게 광고의 전부라고 알고 있는 터에 ‘이 제품을 사지 않으면 안 된다’라는 강요 섞인 메시지가 전혀 읽히지 않는 광고란 얼마나 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 상상의 눈

글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/07-08 : LG애드 소식

월드컵 프로모션 활동 성공적으로 수행 전세계의 이목이 집중된 가운데 한달간 열광 속에서 진행된 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵 대회 기간 중 우리 회사는 다양한 프로모션 이벤트들을 성공 적으로 수행함으로써 대회 성공에 크게 기여했다. 지난해 말 부산에서 치러진 월드컵 본선 조 추첨식을 시작으로 월드컵조직위의 대회준비 활동에 참여해온 우리 회사는 이번 월드컵에 서 국내 10개 경기장의 내ㆍ외부에 설치되는 각종 환경장식물의 연출을 진행했을 뿐만 아니라, 월드컵 국제미디어센터의 공간연출을 효율적으로 진행해 대회 분위기를 북돋우면서 전세계에 한국을 알리는 데 일조했다. 또한 각 지방자치단체들의 월드컵 붐 조성에도 앞장서 대전시 월드컵 문화행사 전체를 연출했을 뿐만 아니라 서울시 월드컵 전야제(2002 한강축제)..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 특별기고 -애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있을까?

애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au Dick Smith 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그런데 가장 발 빠르게 애국심을 제품 판매에 이용한 회사들은 GM·크라이슬러(Chrysler)·포드(Ford) 등 이른바 미국 자동차 시장의 ‘빅3’로서, 이들 은 “미국이 앞으로 나아갈 수 있도록 돕기 위하여 무이자 할부를 실시한다”는 명분으로 대대적인 광고를 실시하였다. 당시 광고 전문가나 학자의 일반적인 견해는 애국심 광고는 일시적인 현상이며 장기적으로는 효과적이지 못할 것이라는 것이었다. 자동차 메이커들의 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Internet Marketing -시대를 앞서가는 Digital Convergenced의 위력

시대를 앞서가는 Digital Convergence 의 위력 박 진 한 차장 | 인터넷마케팅팀 jhpark@lgad.lg.co.kr LG나라 사이트 1913년 헨리 포드(Henry Ford)의 컨베이어 벨트식 공장 시스템으로 대표되는 대량생산 시대의 근간에는 열차와 선박·트럭·승용차로 이어지는 광폭형 선로 시스템이 결정적인 요소로 작용하였다. 그리고 1940년대, TV의 출현은 소비자들에게 정보를 대량으로 전달하는 길을 열어주면서 판매, 브랜드 관리 단계로 이어졌고, 1960년대 대형 컴퓨터 기술의 발달은 대용량 데이터베이스 관리를 통한 고객 분류, 브랜드 확산, 다이렉트 마케팅의 발전을 이끌었다. 마지막으로 무어의 법칙(Moore’s Law), 멧칼프의 법칙(Metcalfe’s Law)으로 대변되는 디..