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2010. 8. 10.

2004/01-02 : 우리 모델 최고 - 배스킨라빈스 TV-CM의 정다빈

“사랑해 다빈아~” 배스킨라빈스 TV-CM의 정다빈 권 은 희 대리 | 기획7팀 ehkwon@lgad.lg.co.krr Beauty·Beast·Baby, 그 중의 최고는 Baby이더라 ‘여자, 1998년 이후 출생, 키 120cm이하, 학력이 있어서는 안 되며 경력도 없을수록 유리, 웃음이 예쁠 것, 아이다운 천진함과 더불어 동화 속 주인공다운 특별함을 갖추고 있을 것, 씩씩하고 착하면 가산점 부가…. ‘ 무슨 수수께끼인가 싶겠지만, 이것이 바로 배스킨라빈스 광고 모델의 엄격한(?) 조건이다. 지하철이나 엘리베이터에서 어쩌다 낯선 아이와 눈이라도 마주치면 염치 불구하고 웃고 만지고 어르고 싶은 게 사람의 타고난 마음이다. 그러니 어쩌겠는가. 배스킨라빈스의 모델은 언제나 모든 사람의 마음을 무방비 상태로 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Ad Review - '스텔라 아르투와(STELLA ARTOS)'잡지광고

당신에게 가장 가치 있는 것은 무엇입니까? 스텔라 아르투와(STELLA ARTOIS)’ 잡지광고 시리즈 최 재 용 CD | CD4그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 당신에게 가장 가치 있는 것은 무엇입니까? 가족? 일? 친구? 명예? 돈? 그것이 무엇이든간에 그것이 가장 중요하다고 생각하기에 가치를 두는 것일 겁니다. 다른 사람의 가치관에 따라 당신의 가치관이 달라질 필요는 없으니까요. 고3 때였습니다. 모두 모의고사 성적에 신경이 곤두서 있었는데, 한 친구 녀석은 ‘갤러그’라는 게임의 점수가 100만 점을 넘지 못한 게 모의고사 성적보다 더 고민거리였습니다. 아마 ‘그 친구는 공부에는 관심이 없는, 꼴찌나 하는 친구겠지’하고 생각하시겠지만, 60명 중 20등 안에는 드는 친구였습니다. 대부분은 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 광고세상 보기 - 10대 뉴스로 보는 2003년 광고계

10대 뉴스로 보는 2003년 광고계 광고세상 보기 하 행 봉 | 한국광고업협회 부국장 hbha@ad.co.kr 연말연시면 어김없이 ‘다사다난·송년회·연하장·자선냄비·캐롤’ 등과 같은 단어들을 접하게 된다. 그런데 이들과 함께 또 하나 빠지지 않는 단어가 있다. 바로 ‘10대 뉴스’다. 매스미디어들마다 앞다투어 내놓는 10대 뉴스를 보면, ‘침묵의 나선’과 같은 매스미디어 효과 때문인지는 모르지만, ‘어떻게 한해를 저렇게 잘 정리했을까’하며 감탄하기도 한다. 광고계에서도 매년 ‘광고계 10대 뉴스’를 발표한다. 언론사의 광고담당 기자와 광고단체, 광고회사의 PR 실무자들 모임인 ‘광기회(廣記會)’에서 한 해의 이슈들을 정리하여 회원들의 투표로 선정하는 10대 뉴스가 그것이다. 지난해에도 12월 10일 프..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 상상의 눈

글/그림 신 요 식 대리| CR2그룹 ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 미디어 시스템/미디어 리서치 - 국내의 미디어 리서치 현황

미디어 리서치 개념의 더욱 명확한 정립과 인식 필요 미디어 시스템/미디어 리서치 - 2. 국내의 미디어 리서치 현황 이 철 영 | 홍익대 광고홍보대학원장 adreview@empal.com 과거 전통적인 미디어 리서치는 오디언스를 두 가지의 큰 관점에서 바라보며 연구의 맥을 이어왔다. 하나는 오디언스에 대한 메시지 또는 텍스트의 영향력 관점에서 보는 리서치이며, 다른 하나는 메시지의 잠재적 영향으로부터 오디언스를 보호하는 측면을 강조한 리서치이다. 맥루한(McLuhan)은 1967년 발간된 에서 당시의 미디어 연구는 미디어 효과와 소비의 역학을 결코 알아내지 못할 것이라고 비판했으며, 동시대의 다른 모든 학문들보다 미디어 연구가 가장 낙후된 분야라고 혹평했었다(McLuhan: Hot and Cool의 “I..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 미디어 시스템/미디어 리서치 - 미디어 시스템의 구조와 기능

편재 네트워크(ubiquitous network)’ 추세 고려한 매체계획시스템 필요 미디어 시스템/미디어 리서치 - 1. 미디어 시스템의 구조와 기능 박 원 기 | 고신대 광고홍보학과 교수 최근 국내 광고계에서도 광고매체 업무의 중요성이 날로 증가되고 있다. 일례로 한국광고단체연합회가 1989년 이후 매년 발표해오고 있는 ‘광고회사별 인원 현황’ 통계에 따르면 매체 부문의 인력을 포함한 광고회사 전체 인원이 1989년 3,693명에서 2002년 4,782명으로 약 1.3배 증가하였다. 그러나 1989년의 전체 광고회사 인원 대비 매체 부문의 인력 비중이 4.8%에 불과하던 것이 1998년에서 2002년까지 각각 6.1%, 6.5%, 7.2%, 7.5%, 11.8% 등으로 높아지고 있다. 1989년 대비 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Special Edition - '이성소비' vs. '감성소비'

2003 트렌드 3題 3 - ‘이성소비’ vs. ‘감성소비’ 쓸 때는 쓴다 vs. 불필요한 지출에는 자린고비이다 송 희 성 부장 | 마케팅1팀 hssong@lgad.lg.co.kr 인간은 이성적인 존재이면서 동시에 감성적인 존재이다. 과학자·수학자와 같은 사람들은 ‘이성’이 발달한 반면, 예술가와 같이 ‘감성’이 발달한 사람들도 있다. 나아가 레오나르도 다빈치와 같이 이성과 감성이 동시에 발달한 사람들도 있다. 인간의 이성과 감성에 대한 과학적 연구는 1960년대 캘리포니아 공학연구소의 로저 스페리(Roger W. Sperry) 박사가 좌뇌와 우뇌의 기능이 다르다는 ‘뇌분리론’을 발견함으로써 더욱 발전하게 되었다(이 발견으로 그는 1981년에 노벨 생리의학상을 받았다). 이에 따르면 좌뇌는 언어적, 계열..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Special Edition - 주5일 근무시대의 '노는문화' vs '자기계발 문화'

2003 트렌드 3題 2 - 주5일 근무 시대의 ‘노는 문화’ vs. ‘자기계발 문화’ 즐거움의 노골적 추구, 소비 긍정 의식 강해져 이 지 평 | LG경제연구원 미래팀장 jplee@lgeri.co.kr 주5일 근무제 관련 법안이 지난 8월 29일에 국회를 통과, 내년 7월부터 대기업·금융기관·공공기관 등을 중심으로 주5일 근무제가 단계적으로 도입될 예정이다. 이미 일부 대기업이나 은행권을 중심으로 시작된 주5일 근무제의 영향이 여러 분야에서 현실화되고 있다. 금요일에 출발하는 여행상품이 일반화되었으며, 항공사들도 금요일을 중심으로 한 스케줄에 주력하는 한편 의류업계에서는 주말에 여행하기 편하도록 만든 레저 겸용 근무복인 프라이데이룩(friday look)도 선보이고 있다. 교통량 또한 토요일 오전에 눈..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Special Edition - 2003 트렌드 3題 - '대중문화' vs. '폐인 문화'

2003 트렌드 3題 1 - 대중문화’ vs. ‘폐인 문화’ ‘치고 빠지며’ 나의 존재감 즐기기 김 종 휘 | 문화평론가 inude@haja.or.kr 지난해 한국의 월드컵 4강 신화보다 더 극적인 신화가 있었다. 바로 길거리 응원단. 한국 대표팀의 경기가 있는 날이면 어김없이 전국 주요 대도시 거리에 모여 난장을 벌이며 놀다가, 쓰레기까지 주워 사라지는 수 십 만 젊은 인파의 모습은 지구촌이 감탄하기에 충분한 장관이었다. 세계 어디에서도 이런 사건이 벌어진 적은 없었다. 뒤따라 갖가지 이야기도 넘쳐났다. ‘이 젊은이들의 정체는 무엇인가’에 초점을 맞춘 사람들은 ‘W세대’니 하는 이름짓기에 골몰했고, 이들의 에너지를 한데 모아 선진국 도약의 발판으로 마련하자는 등 법석을 떨었다. 이에 필자는 눈이 동그래..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Marketing Guide - LG애드 소비문화 연구보고서

‘프리웨딩(Pre Wedding)’따라잡기 LG애드 소비문화 연구보고서 윤 경 희 선임연구원 | 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr Ⅰ. 서론 소비문화를 소비생활 과정에서 나타난 ‘한 부류의 공통적인 현상’으로 이해할 때, 우리는 소비자를 ‘공통적인 현상이 나타나는 부류’로 구분하게 된다. 다양하고 새로운 라이프스타일이 출현하고, 소비가 고도화·세분화하며 급격히 변화하는 환경에서 의미 있는 소비자 집단을 구분하고 이를 심층적으로 연구하는 것은 어쩌면 소비자를 이해하는 데 필수요건이라 하겠다. 이에 LG애드 브랜드전략연구소는 ‘소비문화연구(CCR: Consumer Culture Research)’라는 명칭 아래 공통적인 현상이 나타나는 부류인 의미 있는 소비자 집단을 대상으로 그들의 직접적..