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2010. 8. 9.

2002/09-10 : 브랜드 관리 - 브랜드 자산의 진단과 측정

브랜드 자산의 진단과 측정 브랜드 관리 - 2 박 찬 수 | 고려대학교 경영대학 교수 chansu@korea.ac.kr 최근 미국의 권위 있는 마케팅 연구기관인 MSI(Marketing Science Institute)가 발표한 ‘2002-2004 Research Priorities’에서는 여러 가지 마케팅 활동이 기업의 수익성에 미치는 효과를 재무적인 단위로(이를테면 금액으로) 측정할 수 있는 방법을 개발하는 것을 향후 2년 동안의 가장 시급한 연구과제로 선정하였다. 그리고 ‘브랜드 자산의 측정’을 중요한 세부 과제의 하나로 제시하였다. 사실 지난 10여 년 동안 학계와 업계에서 보여준 브랜드에 대한 관심이 주로 경쟁우위 요소로서 브랜드가 갖는 가치에 모아졌었다면, 최근의 선진 기업들의 관심은 마케팅 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 브랜드 관리 - 사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축...

사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과 브랜드 관리 - 1 강 병 규 | 인터브랜드 실장 kangcon@naver.com 최근 들어 ‘브랜드 자산’이라는 말이 자주 회자되고 있다. 또 와 같은 세계적인 언론이 ‘세계 100대 브랜드’를 발표하는 등 ‘브랜드’라는 말이 우리 곁으로 가깝게 다가옴으로써 많은 사람들이 이제 브랜드에도 가격을 매길 수 있다는 점에 어느 정도 동의하고 있는 것 같다. ‘품질의 차별성’에서 ‘기업 자산’으로 인식 전환 브랜드의 어원을 살펴보면 여러 가지 설이 있을 수 있으나 노르웨이의 고어인 ‘브란드르(brandr)’ 에서 유래했다는 것이 가장 일반적인 듯하다. 이 ‘브란드르’라는 말은 ‘태우다(burn)’라는 의미를 가지고 있는데, 과거 농업과 목축이 주요 산업이었던 시..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 특별기고 - 영화를 활용한 판촉 기법

영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화를 활용한 판촉 기법 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 우리는 가끔 영화를 보면서 가상현실의 세계로 빠져들기도 하고 또는 영화 같은 사랑을 한번 해보고 싶다는 느낌을 갖는 경우가 있다. 메그 라이언(Meg Ryan) 과 톰 행크스(Tom Hanks)가 출연한 은 영화 같은 사랑을 위해 도전하는, 그리하여 성공하는 감동적인 영화였다. 이처럼 영화는 우리에게 꿈과 환상을 주는 활력소 역할을 한다. 이번에 소개하는 글은 영화를 활용한 판촉 사례로서, 호주와 미국 등 많은 나라에서 빈번히 인용되고 모방되는 기법이다. 소개할 영화는 방금 전에 이야기한 로맨틱한 영화와는 근본적으로 다른 어..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Internet Marketing - LG생활건강 '모앤모아' 온라인 마케팅

‘멀티 플레이어’ 앞세우니 ‘모앤모아’가 쑥쑥! LG생활건강 '모앤모아' 온라인 마케팅 장 우 영 | 인터넷마케팅팀 wyjang@lgad.lg.co.kr 우리나라의 월드컵 4강 신화 달성의 주역 히딩크 감독, 그가 지휘봉을 잡기 시작했을 때부터 누누히 강조한 것은? 바로 여러 포지션을 소화할 수 있는 ‘멀티 플레이어’였다. 온라인을 이용한 마케팅 플랫폼 구축 시도 LG생활건강의 탈모방지제품인 ‘毛&More(이하 모앤모아)’의 마케팅 또한 무대가 경기장에서 온라인으로 바뀌었다는 점을 제외하곤 멀티 플레이어의 활용을 통한 성공 사례라는 점에서 그와 유사하다. 즉, 온라인을 이용한 마케팅 플랫폼(marketing platform) 구축을 위해 ‘멀티 플레이어’로서의 역할을 수행하기에 가장 적합한 특정 온라인 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : M세대 리포트 - 신제품 매니아, 얼리 어답터族

앞서가는 문화수색대인가, 물질주의의 노예인가 신제품 매니아, 얼리 어답터族 정 의 석 | 기획12팀 esjung@lgad.lg.co.kr ‘신제품이 나오면 가장 먼저 사야 한다’, ‘마음에 드는 성능과 디자인을 가진 제품이 나오면 먼저 사서 써봐야만 직성이 풀린다’, ‘자신만의 관점을 갖고 자신의 논리로 제품을 분석하는 것이야말로 신세대 얼리 어답터의 특징’… 최근 부쩍 회자되고 있는 ‘얼리 어답터(early adopter)’에 대한 설명들이다. 그리고 어느 틈엔가 얼리 어답터는 단순히 언론에 의해서 차용된 단어의 수준에서 벗어나, 나름의 철학을 지닌 대규모 소비집단을 지칭하는 유의미한 용어로 새롭게 자리매김하고 있다. www.earlyadopter.co.kr 첨단 디지털 미디어관련 제품은 물론 디지털 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 고적으로 본 역사 인물 - 루이 암스트롱(Louis Armstrong)

‘샤바 두바 두와다~’ 의미 없는 흥얼거림이 사람을 사로잡다 루이 암스트롱(Louis Armstrong) 박 형 수 부국장 | 기획4팀 hapark@lgad.lg.co.kr 서울 시내가 거대한 물의 힘에 굴복하던 날, 지하철에 몸을 맡기고 집을 향해 가고 있었습니다. 오래간만에 보는 사람들의 모습들에 ‘내가 서울에 살고 있구나’ 하는 생각이 스쳐 갔습니다. 그때 어디선가 들리는 낯익은 선율, “What a wonderful world~” 평소의 그 혐오스런 휴대전화 벨소리가 오늘은 전혀 다른 느낌으로 다가왔습니다. 갑자기 황금색 보리밭의 이현세(만화가)와 헬리콥터가 나즈막히 날아가는 어느 광고의 한 장면, 그리고 로빈 윌리엄스의 ‘굿모닝 베트남’이란 독특한 억양이 교차되어 갔습니다. 초록빛 나무들과 빨간..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Case Study - TIFFANY & Co.

사랑과 행복의 정점, 티파니와 함께 TIFFANY & Co. 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr Breakfast at Tiffany’s 달콤한 의 선율이 흐르는 맨해튼 5th 애비뉴의 새벽. 옐로 캡 한 대가 미끄러지듯 달려와 ‘티파니’ 점포 앞에 멈춰선다. 이른 새벽임에도 불구하고 주인공은 마치 성대한 이브닝 파티에 참석이라도 하듯 진주 목걸이에 블랙 드레스와 선글라스로 완벽하게 스타일링하고 택시에서 내린다. 그리고 그 언젠가 부호들 상대의 파티 걸이 아닌 현실 속의 신데렐라를 꿈꾸며 티파니 진열장의 보석들을 쳐다본다. 지방시(Givenchy)가 디자인한 리틀 블랙 드레스(Little Black Dress, 이 스타일은 이후 유행의 현재진행형이 되었다)를 입고, 이미 온..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : LG애드소식

‘생명 속의 생명' - 2002 오송국제바이오엑스포 우리 회사는 오는 9월 25일부터 10월 24일까지 청주에서 열리는 오송국제바이오엑스포 (http://www.bio-expo.com)를 진행한다. 이 행사는 국내에서 열리는 최초의 대규모 바이오엑스포로, 세계 200여 개 바이오 관련 기업들이 참여해 첨단 바이오 세계와 다양한 볼거리를 제공한다. ‘생명 속의 생명’을 주제로 열리는 이번 바이오엑스포는 교육의 장·산업의 장·체험의 장 등으로 구성된다. 먼저 ‘교육의 장’에서는 게놈프로젝트와 바이오테크를 통한 생명의 신비와 생명에 대한 이해를 소개할 바이오생명관, 질병 없는 삶을 향한 인류의 꿈과 바이오테크로 달라지는 미래 의료 기술을 보여줄 바이오의 약관, 그리고 바이오테크에 의한 미래 에너지, 식생활 등..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 프로모션 현장 - 제14회 국제정보올림피아드

“Informatics for Digital World!” - 세계의 영재를 품에 안다! 제14회 국제정보올림피아드 권 창 효 차장 | 프로젝트팀 chkwon@lgad.lg.co.kr LG애드는 영재 과학과 관련된 행사와 유난히 많은 인연을 갖고 있다. 지난 2000년의 국제수학올림피아드, 그리고 또 하나의 과학 올림피아드인 2002년 제14회 국제정보올림피아드(14th Internat- ional Olympiad in Informatics)와의 인연이 그것이다. 세계에는 수학·정보·생물·물리·화학 올림피아드 등 모두 다섯 가지의 과학 올림피아드가 있다. 그 중 한국은 수학과 정보 올림피아드 등 두 대회를 개최했으니, 국내에서 열린 세계적인 과학 올림피아드는 모두 LG애드가 총괄 운영한 셈이 되는 것이다..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고제작 현장 - 배스킨라빈스31 기프트팩 TV-CM

여섯 가지 즐거움, 여섯 명의 행복을 선물하세요! 배스킨라빈스31 '기프트팩' TV-CM 추 명 하 대리 | CR2본부 mhchoo@lgad.lg.co.kr 선물만큼 사람의 가슴을 설레게 하는 것도 드물지 않을까? 주는 사람이나 받는 사람을 모두 행복하게 해주는 선물. 특히 사랑하는 사람으로부터 받은 선물의 포장을 뜯을 때의 그 두근거림이란… 굳이 연인 사이가 아니더라도 부모가 자식에게, 자식들이 부모에게, 친한 친구 사이에, 스승과 제자 사이에도 얼마든지 이러한 따뜻한 사랑을 전할 수 있기에 선물의 의미는 우리에게 더 특별한 것 같다. 선물이 꼭 거창해야 할 필요는 없다. 꽃 한송이로 아내의 얼굴에 아름다운 미소가 감돌고, 도넛 하나로 깨질 것만 같던 우정을 다시 되돌릴 수 있으며, 작은 아이스크림 상..