HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Creator@Clipping - 카피라는 이름의 긴 여행, 데이비드 애벗

당신은 카피 쓰기를 얼마나 사랑하고 있습니까? 카피라는 이름의 긴 여행, 데이비드 애벗(David Abbott) 이 현 종 CD | CR2그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 이른 새벽 여관을 나오면서 보니 밤새 거리에 벚꽃이 활짝 피었다. 잠시 꽃향기에 취해 길바닥에 주저앉았는데 콩나물 사들고 가던 중년 아낙 어디 아프냐고 근심스레 들여다본다. 해장국집으로 아낙네 따라 들어가 창 너머로 우뚝 솟은 산봉우리를 본다. 창틀 아래 웅크린 아낙의 어깨를 본다. 하늘과 세상을 떠받친 게 산뿐이 아닌 것을 본다. 신경림, 베루톨루치(Bernardo Bertolucci)의 영화였던 걸로 기억되는데, 꽤 오래 전의 작품이라 영화의 기승전결은 오간데 없고, 다만 몇 마디 짧은 대사만 머리 속에 남아 있다. ‘관광’..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 우리 모델 최고 - 해태 부라보콘 TV-CM 손예진

‘100% 순수’는 그녀와 부라보콘의 공통점 해태 부라보콘 TV-CM 손예진 박 용 현 | CR2그룹 yhpark@lgad.lg.co.kr 2003년 2월, 영화 이 처음 극장에 걸린 날, 여자 주인공의 애절한 연기는 좀처럼 극장에서 눈물 흘린 적이 없는 나를 끝내 울게 만들었다. 바로 그녀였다. 손예진. 영화에서의 순수한 사랑 연기, 그것은 부라보콘의 그 순수한 맛을 표현해 줄 수 있는 최고의 상징처럼 보였다. 천사같이 깨끗하며 착하디 착해 보이는 얼굴에 금방이라도 눈물이 흘러내릴 듯한 영롱한 눈을 가진 그녀. 하지만 그녀의 눈 속에는 이글거리는 정열과 끼가 감추어져 있었으니… 그녀가 마침내 부라보콘을 만났으니 말 그대로 ‘이보다 더 좋은 만남은 없다!’ 우연한 만남, 그러나 최선의 만남 지금으로부터 ..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Ad Review - 쉬운 광고가 가장 만들기 어려운 광고입니다

쉬운 광고가 가장 만들기 어려운 광고입니다 ELLE 잡지광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 예전에 한 유명한 소설가에게 어떤 이가 이런 질문을 했다고 합니다. "당신은 몇 시에 일어납니까? 아침 식사는 무엇을 드시나요? 산책은 어디서? 즐겨 읽는 책은, 주로 작업하는 공간은? 만년필은 어느 회사 제품을 쓰시나요?" 등 질문은 끝이 없었습니다. 소설가는 왜 그런 질문을 하느냐고 물었습니다. 그러자 그 사람은 "당신처럼 좋은 소설을 쓰고 싶어서요"라고 말했습니다. 물론 그 소설가와 똑같이 행동한다고 좋은 소설을 쓸 수 있는 것은 아니겠지요. 하지만 그런 관심이 소설에 대한 자신감과 열정을 살려줄 수는 있을 것입니다. 우리들은 일을 하면서 많은 것들을 보고 듣습니다. 잡지..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 광고세상 보기 - 마케팅 갈증을 해소할 때는 인터넷 광고로

마케팅 갈증을 해소할 때는 인터넷 광고로 광고세상 보기 이 병 걸 | AD TIMES 수석기자 windlee@korea-adtimes.com 10년도 채 안 돼 큰 발전을 이뤄낸 인터넷 광고에 모두들 놀라워하고 있다. 또한 새로운 제품을 내놓고 온라인에서 각종 이벤트와 프로모션을 진행하는 마케팅 활동은 이제 ‘선택’의 수준이 아닌 꼭 해야 하는 ‘필수’ 요건으로 변화되고 있기도 하다. 굴뚝산업 브랜드도 인터넷으로 뜬다 TV와 신문을 통해서 보여줄 수 있는 기업의 제품·브랜드는 한정적이다. 이에 어떤 항공사의 마케팅팀 관계자는 “못다 보여준 광고를 보여주고, 오프라인에서 구현될 수 없는 다양한 방법을 통해 네티즌의 참여를 적극 유도할 수 있는 인터넷 광고는 이제 기존의 틀을 깨는 하나의 문화”라고 말하면서..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 상상의눈

글/그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 옥외광고의 효과와 효과 측정 모델

옥외광고의 효과와 효과 측정 모델 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 3 최종관 | 동해대 시각디자인학과 교수 jkchoi@donghae.ac.kr 2000년 여름 어느날, 여느 때와 다름없이 아침 출근길에 나섰던 사람들은 깜짝 놀랐다. 신촌·종로·대학로·강남역·삼성역 사거리 등 사람과 차량이 붐비는 곳마다 도배하다시피 붙어있는 ‘선영아 사랑해’라는 정체불명의 현수막 때문이었다. 숱한 화제를 불러일으켰던 ‘선영아 사랑해’는 여성 인터넷 사이트 ‘miclub.com’에서 집행한 런칭광고였다는 것이 나중에 밝혀졌고, 이 사이트는 가장 성공적인 여성 인터넷 사이트로 자리잡았다. 현수막·버스·지하철광고를 주매체로 사용했던 ‘선영아 사랑해’ 캠페인은 옥외광고가 얼마나 효과적인가를 보여준 대표적인 사례라고 할 수 있..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 디지털 방송 인터랙티브 광고의 효과

디지털방송 인터랙티브 광고의 효과와 측정방법의 변화 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 2 이 시 훈 | 계명대 광고홍보학과 교수 adworld@kmu.ac.kr 사례로 증명되는 인터랙티브 TV 광고의 높은 효과 디지털 방송이 시청자들에게 가져다주는 편익 중 대표적인 것이 ‘고화질과 고음질의 방송’이라면, ‘인터랙티브 광고’라는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단은 광고인들에게 주는 대표적 편익이 될 것이다. 인터랙티브 광고는 기존의 일방향 광고처럼 광고물에 수동적으로 노출되는 것이 아니라 ‘시청자가 광고시청중 광고물에 대해 평가하고 브로셔·카탈로그 등 추가 정보를 요청하며, 상품견본·할인권 등 광고주 촉진활동에 참여하면서 직접적인 상품 구매 등의 의사표시를 TV 리모컨을 통해서 적극적으로 표출할 수 있는 새..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 광고효과 측정 방법 및 문제점

광고효과 측정 방법 및 문제점 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 1 김 충 현 | 서강대 영상대학원 교수 chkim@ccs.sogang.ac.kr 광고를 비롯한 마케팅 커뮤니케이션(PR·프로모션·스폰서십·인터넷·이벤트 등) 종사자들의 가장 큰 관심사는 그 ‘효과’에 관한 것이다. 그러나 관심이 많은 만큼 문제도 많은 것이 광고의 효과와 그 ‘측정’에 관한 것이다. 즉 광고의 ‘효과’는 과연 무엇이며, 또 어떻게 제대로 ‘측정’할 수 있느냐 하는 문제로서, 이는 지난 수 십 년간 광고 및 마케팅 학계와 실무 업계에서 가장 활발하게 논의되어 온 이슈 중의 하나였다. 이를 해결하기 위해 비교적 단순한 조사 기법으로부터 복잡한 양적, 수리적 모델까지 개발되었으나 어느 하나 완벽한 측정 방법이나 모델이라고 할 수..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Special Edition - 멀티미디어 시대의 活字와 映像 - 인쇄광고·영상광고의 효과와 가능성

시대가 변해도 ‘제 몫’은 한다 멀티미디어 시대의 活字와 映像 3 - 인쇄광고·영상광고의 효과와 가능성 김 봉 철 | 한국방송광고공사 연구위원 bcKimbc@kobaco.co.kr 우리나라의 최근 광고비를 분석해 보면 몇 가지 주목할만한 변화가 눈에 띈다. 그 중에 하나는 지난 2001년부터 TV매체의 광고비가 신문매체 광고비를 제치고 1위로 발돋움했다는 것이다. 우리나라는 전통적으로 4대 매체 중에서 신문광고의 비중이 가장 높았다. 물론 87년 언론시장의 지형 변화가 복잡하게 이루어지던 당시 TV가 잠깐 신문을 제치고 제1의 매체로 부상한 적이 있지만, 그것은 단발성으로 끝났고 또 그 차이도 1% 조금 넘는 수준에 불과했다. 그 이후 2000년까지 신문은 부동의 1위 매체로 군림했고, 신문과 TV의 광..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : Special Edition - 멀티미디어 시대의 活字와 映像 - 활자세대·영상세대의 이해와 접근

설득이 통하는 세대 vs. 자극이 통하는 세대 멀티미디어 시대의 活字와 映像 2 - 활자세대·영상세대의 이해와 접근 곽 승 호 대리 | 마케팅1팀 shkwak@lgad.lg.co.kr 활자세대와 영상세대를 구분하라면 흔히 ‘활자세대는 책에 익숙한 세대이고, 영상세대는 TV에 익숙하다’며 커뮤니케이션 매체, 그 중에서도 특히 책과 TV를 기준으로 이야기하곤 한다. 그런데 이는 언뜻 받아들이기 쉽고 직관적으로 이해할 수 있는 구분이지만, 마케팅 커뮤니케이션에 관심을 둔 사람이 오늘날 활자세대와 영상세대의 차이를 이해하고 효율성적인 전략을 도출하는 데에 얼개(framework)를 제공하기에는 불충분하게 보인다. 불충분하게 보이는 첫째 이유는 시점의 타당성 때문이다. TV는 1950년대에 미국에서 발명되어 보급..