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2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 특별상

수상소감 및 작품소개 특별상 / 크리에이티브 부문  신협 노경일·윤해인·허다나 (남서울대) S.E : (잔잔한 느낌의 음악) 떠오르는 태양, 그 아래 나무 한 그루. 태양이 이동한다. S.E : (음악, 잠시 작아진다) 그림자도 함께 이동한다. S.E : (본래 음향으로 커진다) 태양이 중천에서 내리쬐고 있다. Na : 가장 높은 곳에서 내리쬐는 태양은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람. Na : 작지만, 그 어느때 보다 짙은 나무 그늘을 만들어 줍니다. 시간이 경과함에 따라 태양이 서서히 지고 있다. Na : 태양이 스스로를 낮추기 시작하자 넓은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람 Na : 옅지만, 그 어느때 보다 큰 나무 그늘을 만들어 줍니다. 태양의 움직임에 따라 드리우는 나무 그늘의 모습. Na ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 기획서 부문  지엠대우 최정호(고려대) / 이나혜(한성대) / 김은영(숙명여대) / 오세진(중앙대) 2030 세대를 향한 손짓, ‘The Real Motto’ ‘GM이 대우자동차를 단순한 차량생산 거점으로 생각하며 국내 시장에는 관심이 없다’는 국내의 부정적 인식을 개선하기 위해서는 GM이 정말 국내 시장에도 애착을 가지고 있다는 것을 소구해야 했다. 이를 위해서 수입차에 대한 이질감이 적은 대한민국 2030세대와의 소통이 우선시되어야 했는데, ‘다양한 라인업’을 강조하는 시보레의 B.I는 2030세대와 효과적으로 소통하기에는 부족하다고 판단, 새로운 아이덴티티와 슬로건을 만들어내고자 했다. 2030세대는 표면적으로는 자유롭고 개성적이지만, 그 이면에는 사회진출의 시기에서..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 남정민(동국대) / 이미주(동서대) / 신미정(한성대) ‘인피니아로 대한민국의 엄마들을 즐겁게!’ 대학생 광고공모전에서도 3D TV의 가장 큰 특징인 현실감과 입체감만을 보여준다면 기존에 이미 집행되고 있는 기성광고와 다르지 못하다는 생각이 들었다. 타사 제품들도 똑같이 내세우는 장점만을 보여주는 아이디어를 생각하기보다는 실제로 집에서 TV를 가장 많이 보는 사람이 누구일까라는 생각을 해본 결과 ‘엄마 시리즈’가 떠올랐다. 남편과 아이들이 나가고 나면 집안일을 돌보는 엄마의 가장 친한 친구는 TV. 그 친한 친구가 Full LED 3D TV라면 엄마는 얼마나 즐거울까! 다림질을 하다가 다리미판으로 서핑을 타고, 청소를 하다가 청소기..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  삼양라면 배대건·한혜림·송진영(건국대) 친구2 : 야! 나 한 입만! 친구1 : 아까 안 먹는다며 친구 2가 한 입에 라면을 다 먹어버린다. 그러자 친구 2의 멱살을 붙잡고 울먹 거린다. 친구1 : 다 먹으면 어떻게 해!! 친구2 : (라면이 입에 가득 든 채) 너무 맛있어서 대학생이 된 두친구. 친구 1이 라면을 먹으려는데 친구 2가 또다시 한 입을 구걸한다. 친구2 : 야! 나 한 입만! 친구1 : 아..이자식은 맨날 ‘한 입’만이야 친구 1이 짜증나는 표정으로 친구 2에게 라면과 젓가락을 건네준다 친구1 : 꼭 안먹는다 그랬다가 뺏어 먹더라 친구2 : 니꺼 뺏어 먹을때가 제일 맛있거든! 어느덧 장년이 된 두 친구. 역시 또 친구 2는 한 입을 구걸..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 정소이·양석모·주지선·백지영(건국대) 할아버지가 거실에 있다. 지팡이를 들고 있는 것으로 보아 거동이 불편해 보인다. 느린 걸음으로 거실 소파를 점점 지나친다. 소파를 지나쳐 현관에 있는 신발장으로 향한다. 신발을 신는다. S.E : 문이 열리는 소리와 한께 잔잔하면서도 경쾌한 음악이 흘러 나온다. 이제는 지팡이를 짚지 않고 걸어도 될 만큼 거동이 편해진다. S.E : 지팡이가 돌아가는 효과음, 점점 더 경쾌해지는 음악 지팡이를 돌리기까지 할 만큼 걸음걸이가 가뿐해진다. 거동이 가뿐해진 할아버지의 모습이 활기에 찬 표정과 함께 비춰진다. Na : 발걸음에 날개를 달다!! W 프로스펙스 ‘일상의 설득력’ 노인층을 주인공으로 내세..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문  대한항공 최하빈(경희대) / 신보현(홍익국제디자인대학원) ‘1등의 가치’ 재해석 구체적이고 치밀하게 분석을 할수록 그만큼 창의적 아이디어 도출의 범위가 좁아진다는 의견이 모아졌다. 하나의 제품이 아닌, 대한민국 대표 항공사의 기업 이미지 제고에는 철저히 분석된 데이터를 통해 도출된 전략보다도 대중에게 직관적이고 친근하게 전달될 수 있는 전략이 유효하다고 생각했다. 이에 대한항공이 지금까지 추구해왔던 가치가 ‘프레스티지, 기내식 1등, 화물운송 분야 1위’ 등과 같이 경쟁사보다 높은 1위의 자리를 굳건히 하는 데 초점을 맞추었다는 점에 착안, ‘1의 가치 재해석’이라는 컨셉트로 접근했다. 그리고 대한항공이 추구해야 할 가치는 ‘경쟁을 통한 하나뿐인 1등의 가치..

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제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문  지엠대우 박성봉·강석우·곽소영·황현주(한림대) 2030세대 ‘차’의 ‘차이’  ‘시보레(Chevrolet) 브랜드 도입 시 2030 타깃을 중심으로 하는 홍보방안!’ 우리는 2030세대의 자동차에 대한 생각의 변화에 주목했다. 그들은 기성세대와 달리 브랜드에 자신을 투영하는 가치지향적 소비성향이 특징이다. 단순히 자동차를 타는 것뿐만 아니라 자신의 개성을 표현하는 수단으로 생각하고 있다. 이렇듯 변화된 소비 트렌드에 대응하기 위해 2030세대만을 위한 맞춤형 기획을 구상했다. 2030세대의 라이프스타일에 최적화된 메시지와 매체로 소통할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션을 진행해 나가야 한다는 판단이었다. 커뮤니케이션 슬로건은 ‘차가 아닌 차이’. 시보레는 단순히..

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제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 장성언·이승일·김상민·반상우(대구대) 팝업북도 인피니아도 입체! 3D TV 브랜드들의 기존 광고는 어떨까? 그 이상의 크리에이티브가 나올 수 없을 것 같은 아이디어에서부터 다소 진부하게 느껴지는 아이디어들까지 상당히 많은 광고들이 있었는데, 그 광고들이 말하고자 하는 것은 가상과 현실을 넘나드는 TV였다. 아직 발견되지 않은 아이디어를 찾아내기 위해 노력! 그러다 문득 팝업북이 떠올랐다. 책을 읽음과 동시에 입체물을 볼 수 있어 책에서는 느낄 수 없는 입체감을 느끼게 해주는 책이 바로 팝업북이다. TV와 책의 공통점이 평면이라면 인피니아와 팝업북의 공통점은 입체라는 생각을 적용해 팝업북을 인피니아 광고에 접목했다. 소비자가 책장을 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 양수진·이광희(숭실대) ‘지문이 말해주는 믿음’ 아이디어 회의 당시 과장된 광고가 아닌 소비자와 솔직한 커뮤니케이션을 하는 광고를 하고자 했다. 따라서 소비자가 매장에서 인피니아를 시청하며 입체감을 느끼는 모습, 그런 소비자의 느낌을 전달하고 싶었다. 즉 광고주의 입장에서가 아닌 소비자의 입장에서 솔직한 이야기를 전달하는 것이 목표. 표현상에서도 화려한 그래픽은 우리의 의도를 방해한다고 판단하고, 신기한 것을 보면 실제로 직접 만져보고 싶어 하는 소비자들의 호기심이었습니다. 수많은 지문의 흔적이 있는 인피니아의 모습은 이미 많은 소비자들에게 검증 받았다는 것을 의미한다는 점에서 이러한 광고가 탄생한 것이다. 수많은 기능을 설명하는 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 윤형조·김은지·황상희(부경대) ‘카멜레온처럼, W의 다양한 라인업’ 프로스펙스W의 어떤 점을 말할까? 우선 컨셉트는 장소에 맞는 세부적 라인업을 갖추고 있다는 것에 중점을 두게 되었다. 아이디어 표현에서는 어떠한 대상이 좋을까 고민하던 중 카멜레온의 변화력을 매력 포인트로 잡았다. 그 속에서 신발 모양에 카멜레온 질감을 입히고, 신발을 각 파트로 나눠 자갈·풀·모래를 질감 삽입함으로써 ‘W는 어느 장소에서나 워킹을 할 수 있는 라인업을 갖추고 있다’는 점을 부각했다. 그리고 ‘어디에서나’라는 것에서 ‘Wherever’라는 문구를 도출해 카피를 작성했다.