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2010. 12. 21.

2010/11-12 : STRATEGY STUDY - Digital Signage for Contact Point Marketing

 STRATEGY STUDY Digital Signage for Contact Point Marketing  디지털 사이니지는 최근 광고․미디어 시장을 긴장시키는 새로운 개념이다. 소비자 동선에 밀착해서 각 접점을 통해 광고를 전달하는 디지털 사이니지는 장기적으로 브랜드를 가꾸는 소극적 브랜딩이 아니라 현장에서 소비자를 직접 움직이는 마케팅을 현실화하고 있다. 도심에서 흔히 볼 수 있는 버스쉘터를 활용한 OOH미디어. 위와 같은 전통적 형태의 광고는 점차 디지털 패널을 활용, 실시간 동영상 송출이 가능한 디지털 사이니지로 교체되고 있다 (미국 센프란시스코 카스트로 디스트릭). 월마트 내 디지털 사이니지 네트워크를 운영하고 있는 미디어 회사인 PRN 디지털 사이니지(Digital Signage)는 새..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : 色다른 크리에이티브 - Fine하게!

色다른 크리에이티브 Fine하게! 사치앤사치 같은 경우 아예 순수미술에 뛰어들어 yBa(Young British Artists) 같은 그룹을 키워내는 것을 보면 순수미술이 얼마나 광고와 밀접해 있고 중요한 역할을 하는지 알 수 있다. 모든 것은 이미지다 미국에서 매년 오스카상을 주는 단체인 영화아카데미의 정식 명칭은? 'Academy of Motion Picture Arts and Sciences.' 말 그대로 풀이하자면 '과학을 이용해 움직이는 그림 예술을 연구하는 학회'라는 뜻이 된다. 영화는 많은 세월을 거치면서 다양한 의미와 형태로 발전했지만, 적어도 영화가 처음 시작될 당시에는 새로이 나타난 이 매체를 '필름이라는 과학을 이용해 움직이는 그림을 만들고 표현하는 예술'이라고 본 것이다. 더 간단히..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : 너는 어떻게 카피가 됐니? 2 - 중구 난방 라디오 카피 수칙

 너는 어떻게 카피가 됐니? 2 중구 난방 라디오 카피 수칙 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다. "라디오 카피 10개만 그대로 베껴" 어디서 굴러다녔는지 모를 쪼그만 라디오가 뜬금없이 책상 위로 낙하하셨다. "아니 이걸로 어쩌란 말씀이옵니까" "섭섭아 너 라디오 카피 써야 돼. 이 라디오 들고 나가서 노트에 라디오 카피 ..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : Global View 영국 - 유럽에서 저가 항공이 살아남는 방법

영국 - 유럽 저가 항공사의 마케팅 전략 유럽에서 저가 항공이 살아남는 방법 저가 항공사들은 저렴한 가격이라는 마케팅 전략 실행으로 인한 수익성 문제를 자신들의 상품을 소화하는 소비자층이 존재한다는 확신 아래 집요한 세일즈 전략으로 개선해 나가고 있다. 11월 초 영국의 주요 일간지들은 유럽 저가 항공사들의 수익발표에 대한 기사를 일제히 보도했다. 최근 몇 년 동안 경제한파로 인해 주춤했던 저가 항공사들의 수익이 올해를 기점으로 회복세로 돌아섰을 뿐만 아니라 큰 성장률을 보였다는 내용이다. 유럽 최초의 저가 항공사이자 가장 우수한 수익률을 보이고 있는 아일랜드 국적의 라이언 에어(Ryan Air) 사는 2010년 상반기 순이익이 전년 대비 17% 상승한 3억 9,300만 파운드(약 7,117억 원, 11..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : Global View 일본 - 거품이 빠진 기존 수익모델에서의 기반 다지기

일본 - 2010년 일본 광고계 결산 거품이 빠진 기존 수익모델에서의 기반 다지기 변화의 키워드를 덴츠에서는 'Digital․Solution․Global'의 세 단어로 정리하고 새로운 커뮤니케이션 전략의 근간으로 하고 있다. 이러한 키워드를 포괄적인 의미로 수렴할 수 있는 단어가 바로 '기술력'이다. 연초 2010년 일본 광고계 전망에서 '잃어버린 10년의 서막인가, 새로운 패러다임의 시작인가'라는 질문을 던졌을 때만 하더라고 업계의 관계자들은 상황은 더 악화되고 그 속에서 어떻게든 돌파구를 찾으려고 노력하는 한 해가 되지 않겠냐는 의견이 지배적이었다. 하지만 예상은 꽤 빗나갔고, 새로운 패러다임의 시작을 알리기에 충분한 움직임을 2010년 일본 광고계에서 엿볼 수 있었다. 새로운 패러다임의 시작 일본의..

2010. 12. 20.

2010/11-12 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG생활건강 샤프란 김수완 AE 춤도 잘추고 연기도 잘하는 우리 연아. 모든 스태프들이 아빠 미소를 지으며 촬영했다는... 여 : 10배 농축 샤프란. 두 손에서 한 손으로 따르는 것에서 간편한 퍼프로 / 자막 : 빨래 87회분 / NA : 이젠 스마트한 섬유유연제 시대 / 여 : 부드러움과 향기가 와~! / NA : 샤프란 10배농축 / 자막 : 사랑받는 느낌 샤프란 10배농축 ▶ LG생활건강 오휘 셀파워넘버원 에센스 자막 : 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / NA : 아직도 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / 자막 : 12가지 특허의 성분, 오휘 셀파워 넘버원 에센스 / NA : 하루 3번 오휘매장 샘플링 사인에 불이 켜질 때, 셀파워 넘버원 에센스 샘플을..

2010. 12. 20.

2010/11-12 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고 LG전자 / LG ARX-8000 LG전자 / LG모니터 E90 LG전자 / N Plus모니터 LG전자 / 웨딩 페스티벌 LG전자 / W63D-3D LG전자 / 휘센 시스템에어컨 LG전자 / 3D 리더쉽 (15단광고) LG전자 인피니아 (W 잡지) LG전자 인피니아 (W 잡지) LG U+ / 2차 LG U+ / 무제한 데이터 LG전자 / 호텔솔루션 '고객'편 LG전자 / 호텔솔루션 '오너'편 LG전자 / 호텔솔루션 '호텔'편 LG생활건강 / 수려한 티저광고 LG생활건강 / 수려한 본편 LG생활건강 / 이자녹스 대한항공 / Tire3 'Comfort'편 대한항공 / Tire3 '네트워크'편 대한항공 / Tire3 '서비스'편 대한항공 / 뉴질랜드 '양'편 대한항공..

2010. 12. 18.

2010/11-12 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브 LG전자 / 3D 리더십 캠페인 (QR코드 & 모바일 사이트) LG전자 / XNOTE A510 캠페인 (마이크로사이트) LG전자 / 슈퍼싸이킹 먼지압축 캠페인 (QR코드 & 모바일 사이트) LG전자 / XNOTE A510 캠페인 (배너) 대한항공 / 뉴질랜드 캠페인 '양'편 (배너) 대한항공 / 뉴질랜드 캠페인 '하카'편 (배너) 대한항공 / 뉴질랜드 캠페인 '번지점프'편 (배너) 대한항공 / 뉴질랜드 캠페인 '종합'편 (배너) 대한항공 / 뉴질랜드 캠페인 '종합'편 (마이크로사이트)

2010. 12. 18.

2010/11-12 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 서울 G20 정상회의 Client_ 서울 G20 정상회의 준비위원회 일정 _ 11월 11일(목) ~ 12일(금) 장소 _ 중앙박물관․창덕궁 등 LG글로벌챌린저 시상식 Client_ LG 일정 _ 11월 4일(목) 장소 _ LG 트윈타워 대강당 마티즈 크리에이티브 핑크리본 공동 프로모션 Client_ 지엠대우 일정 _ 10월 21일(목) 장소 _ 서울 청계광장 일원

2010. 12. 18.

2010/11-12 : HS Ad News

HS Ad News 2010 대한민국광고대상' 금상 3편․우수상 2편 수상 한국신문협회 '신문의 힘' 신문광고부문 금상 수상작 대한항공 '부산 씨엠립 직항' 잡지광고 부문 금상 수상작 '2010 한국광고대회'가 지난 11월 24일 롯데월드호텔 크리스탈볼룸에서 열렸다. 국제광고 컨퍼런스, 유공광고인 정부포상, 대한민국광고대상 시상식의 순으로 진행된 이날 광고대회에서 우리 회사의 이동원 상무가 유공광고인으로 선정돼 국무총리 표창을 받았으며, 한국신문협회 '신문의 힘'(신문광고 부문), 대한항공 '부산 씨엠립 직항'(잡지광고 부문), 알바천국 '아르바이트가 급할 땐'(라디오 광고 부문) 광고가 금상을 수상했다. LS전선의 '초전도케이블 푸른 숲을 지키는 선' 외 3편(신문광고 부문)과 LG전자의 싸이언 롤리팝..