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2011. 3. 10.

2010 : Danone Activia 광고 캠페인

Danone Activia 광고 캠페인 액티비아는 어떻게 한국에 진출했나 박윤경 | GBS3팀 팀장 connie@hsad.co.kr 다양한 소비자 조사결과에 대한 우리만의 분석에 따른 소신과 정성, 그리고 용기는 런칭한 지 얼마 지나지 않은 신규 브랜드에 프로모션 아이디어를 입히게 했고, 유명 연예인 모델을 절대 사용하지 않는다는 규칙을 내세우던 브랜드로 하여금 ‘이승기’라는 ‘국민’급 유명 모델 카드를 선택하게 만들었다. 다논(Danone)은 ‘건강한 먹을거리를 최우선의 목표로 삼는다’는 철학을 갖고 있으며, 90년을 넘는 오랜 전통과 역사를 자랑하는 프랑스의 유제품 회사이다. 1919년 다논의 창시자 아이작 카라쏘(Isaac Carasso)는 고향인 바르셀로나에서 제1차 세계대전에 뒤이은 기간 동안 ..

2011. 3. 10.

2010 : 대한항공, 해외광고 캠페인

대한항공, 해외광고 캠페인 당신의 삶, 대한항공과 함께 飛上하라! 박윤경 | GBS3팀 팀장 connie@hsad.co.kr 대한항공 해외광고 제작은 스케일이 달랐다. 미국의 유명 제작사인 Imaginary Forces·Vault 등과의 아이디어 전개, 세계 유수의 광고를 제작한 독일 Velvet 프로덕션의 마티아스 감독, 방콕에서의 모델 캐스팅과 촬영, LA에서의 각종 합성과 렌더링, 독일에서의 편집, 남아공에서의 음악녹음까지! ‘프리미엄 글로벌 항공사’로서 돛을 달다 - ‘What Korean Air is made of’ 4년 전(2007년), 대한항공이 10년 만에 처음으로 대 해외 이미지 개선을 시도하고자 본격적인 광고 캠페인을 준비하기 시작할 때만 해도 그 화두는 ‘프리미엄’ 및 ‘일관성’ 있는..

2011. 3. 10.

2010 : LS네트웍스, 프로스펙스 W

LS네트웍스, 프로스펙스 W 워킹할 때는 워킹화! 프로스펙스 W 강명수 | BS4 팀 부장 mskang@hsad.co.kr ‘러닝할 때 러닝화, 워킹할 때 워킹화’라는, 단순하지만 쉽지만은 않은 명제의 확산을 위해 프로스펙스 W는 계속 진화해갈 것이고, W 캠페인 역시 진화해 갈 것이다. ‘워킹’은 현재 우리나라 사람들이 정기적으로 하고 있는 운동 중에서 가장 높은 비중을 차지하는 국민 대표 운동으로 자리 잡아가고 있다. 과거에는 단지 주부들이나 주로 하는, 시간과 비용에 부담이 없고 언제든지 할 수 있는 운동 정도로 치부된 것도 사실. 하지만 근래 들어 운동으로서의 워킹의 우수성이 각종 언론매체 등을 통해 알려짐으로써 이제는 특정 집단의 편의성 중심의 운동이 아니라, 남녀노소 구분 없이 보편적으로 가장..

2011. 3. 10.

2010 : GM대우 마티즈 크리에이티브

GM대우 마티즈 크리에이티브 캠페인 젊고 새롭다! 경차지만 안전하다! 서경종 | BS2팀 차장 marstour@hsad.co.kr 2011년 3월 GM대우의 쉐보레 브랜드 교체를 앞두고 있는 시점, 이제 진짜 경차 전쟁이 시작된다. 2011년 쉐보레 스파크의 빛나는 선전을 기대하시라. 2009년 8월 19일, ‘마티즈 크리에이티브’가 출시되면서 ‘Made in imagination’이라는 컨셉트와 ‘상상력, 자동차가 되다’라는 캠페인 슬로건을 앞세운 커뮤니케이션 활동이 시작됐다. 기존의 경차가 지니고 있던 ‘경제적인 이유에서 사는 차’라는 이미지를 탈피해 ‘20대의 크리에이티브한 젊은이들이 타는 차’로 포지셔닝하는 것이 목표. TV-CF의 경우 국내 자동차 광고 최초로 풀 3D로 제작, 기존 광고에서 보..

2011. 3. 10.

2010 : 진로 참이슬 광고 캠페인

진로 참이슬 광고 캠페인 스타일도 광고도 더욱 새로워진 ‘참이슬’ 오세민 | BS6팀 부장 smoh@hsad.co.kr 리뉴얼을 통해 대나무 활성숯 정제공정을 도입, 더욱 깨끗한 맛으로 ‘Up’된 참이슬. 이러한 진로 참이슬의 ‘Up’을 전달하기 위해 광고에서도 다양한 변화가 시도됐다. 1998년 출시되어 ‘독한 술’이라는 소주의 이미지를 ‘부드럽고 깨끗하게’ 바꿔 놓았던 참이슬이 리뉴얼을 통해 대나무 활성숯 정제공정을 도입, 더욱 깨끗한 맛으로 ‘Up’되었다. 서로 모습을 달리했던 참이슬 Original과 참이슬 Fresh도 트렌디한 라벨로 ‘Up’시키면서 두 제품의 브랜드 이미지를 통일시켰다. Style Up! Feels Up! 이러한 진로 참이슬의 Up을 전달하기 위해 광고에서도 다양한 변화가 시도..

2011. 3. 10.

2010 : LG전자, 플래트론 굿모니터링 캠페인

LG전자, 플래트론 굿모니터링 캠페인 이것이 디지털 기반의 IMC 캠페인이다 우유란 | 디지털팀 부장 bbosisi@hsad.co.kr 디지털에 집중할 수밖에 없는 여건이었지만, 오히려 이러한 어려운 여건이 디지털 기반의 IMC 캠페인을 펼칠 수 있는 기회 요소로 작용해 기대 이상의 성과를 거두었다. Challenge “하루 중 당신의 눈이 가장 오랫동안 머물러 있는 곳은 어디일까요?” 정답은, 지금도 당신의 눈이 머물러 있는 바로 그 곳, ‘모니터’입니다〜 우리는 일반적으로 하루 평균 8시간 가량 모니터를 바라보고 있다고 한다. 그렇게 장시간 모니터를 바라보고 있는 현대인들의 눈, 매우 피곤하다. 눈 건강에 좋은 모니터를 써야 하고 건강한 모니터 사용 습관을 가져야 하는 까닭이다. LG 플래트론은 LE..

2011. 3. 10.

2010 : Calvin Klein OOH

Calvin Klein OOH 선택과 집중, Calvin Klein의 OOH 전략 조유비 | OOH팀 ubee@hsad.co.kr 시대를 꿰뚫어보는 패션으로 수십 년간 대중의 사랑을 받아온 캘빈 클라인처럼 우리의 옥외광고도 소비자를 꿰뚫어보고 그들의 삶과 어우러질 수 있기를 기대한다. 가장 미국적인 패션 브랜드이자 미니멀리즘 패션의 대명사로 불리는 캘빈 클라인(Calvin Klein.). 쇼핑을 즐기는 사람들 중에서 캘빈 클라인을 모르는 사람이 있을까? 편안함을 추구하는 서민들의 생활복이었던 청바지를 섹시함을 어필하는 패션 아이템으로, ‘보이면 안 되는 것’이 통념인 속옷을 ‘보여주기 위한’ 속옷으로 바꾸어놓은 이 세계적 브랜드는 오랜 시간 향수와 액세서리 등으로도 젊은이들의 마음을 사로잡아왔다. 캘빈 ..

2011. 3. 10.

2010 : 서울 G20 정상회의

서울 G20 정상회의 전 세계 정상들의 역사적 만남을 우리 힘으로! 구경우 | 프로모션PR팀 차장 kwkoo@hsad.co.kr 지난해 11월 11일과 12일 양일간 개최한 ‘서울 G20 정상회의’는 ‘서울선언’을 발표하고 막을 내렸다. 이번에 마련된 ‘서울선언’은 G20 정상회의가 세계 최상위 경제협의체로서 국제문제를 해결하는 데 있어 주요한 역할과 기능을 지속적으로 확대·강화하겠다는 내용을 담고 있다는 점에서 의의가 컸던 것으로 평가할 수 있다. 아울러 서울 G20 정상회의를 통해 우리나라의 국제적 위상이 한층 강화되었다는 점에 대해선 이견이 없을 것이다. 특히 이번 정상회의에서 미국식의 시장질서를 일방적으로 강요했던 ‘워싱턴 컨센서스’에 대비되는 ‘서울 개발 컨센서스’가 우리나라의 결정적 역할로 마..

2011. 3. 9.

2010 : 2010 상하이엑스포 한국관

2010 상하이엑스포 한국관 13억을 감동시킨 Culture Difference 전병석 | BTL마케팅팀 부장 bsjun@hsad.co.kr 150년 엑스포 역사상 최대 규모로 열린 ‘2010 상하이엑스포’. 2010년 5월부터 10월까지 184일 동안 열린 이번 엑스포는 우리에게는 특히 한국의 소리와 색으로 200여 개 참가국 1억여 명의 관람객에게 문화적 즐거움을 선사한 이벤트로도 오래 기억될 것이다. 공연보다 어려운 공연준비 상하이엑스포 한국관 상설공연은 엑스포 개막 이래 6개월 동안 아침 10시 첫 공연을 시작으로 하루 12회, 각 20여 분씩 펼쳐졌다. 전통공연·비보이·재즈발레·퓨전국악 등 다채로운 내용으로 구성하는 것도 중요했지만, 무엇보다 가장 한국적이면서도 세계인 모두가 공감할 수 있는 콘..

2011. 3. 9.

2010 : 2010 제천국제한방바이오엑스포

2010 제천국제한방바이오엑스포 ‘오래된 미래’ 한의약, 제천에서 만나다 김건표 | BTL마케팅팀부장 kpkim@hsad.co.kr 한국 사람이라면 누구나 한 번쯤 양약 대신 ‘보약’이라고 하면서 ‘한약’을 먹어 봤을 것이다. 최근의 ‘한의약’은 우리 고유의 의학으로서, 세계적으로도 예방 및 치료의학으로 인정받고 있다. 나아가 옛날의 고리타분한 의학이 아니라 무병장수의 꿈을 실현해줄 ‘미래의학’으로 재조명되기에 이르렀다. 그러나 정작 국내에서의 인식은 이러한 높은 위상과는 달리 단순히 ‘보약’ 정도로만 여겨지는 게 현실이었다. ‘2010 제천국제한방바이오엑스포’ 처음 이 엑스포를 기획한 우리는 이렇듯 잘못된 인식을 바로잡고, ‘과거의 학문’이 아니라 ‘미래의 과학’으로서의 한의약의 실체를 정확하게 보여주..