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2011. 6. 14.

2011/05-06 : The Difference - '차별화 포인트'를 차별화하기

The Difference '차별화 포인트'를 차별화하기  중요한 것은 기술이나 서비스, 브랜드 파워 등 차별성을 담보할 수 있는 각 요소가 아니다. 그러한 요소를 잘 조합해 시대의 요청에 맞는 차별화 포인트를 강화하는 일이다. 차이도 ‘의미 있는 것’이어야 기업에게 있어서‘ 차이’와‘ 차별성’은 생존조건과 같다고 할 수 있다. 기술 및 제품의 차별화, 서비스의 차별화, 브랜드 이미지의 차별화는 기업이 독자적 생존 공간을 만들기 위한 공격무기이자 방어수단이기도 한다. 고객으로부터 다른 데에서는 찾을 수 없는 특별하고 차별적인 가치를 인정받아야 계속 생존할 수 있는 것이다. 그러나 이러한 차별화는‘ 의미 있는 것’이어야 한다. 고객이 인정하지 않는 차별화는 무용지물이기 때문이다. 백화점 종업원의 친절한..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : 상상력 발전소 - '대중성'도 삶의 성찰에서 나온다

상상력 발전소 '대중성'도 삶의 성찰에서 나온다 창작자로서 내 행위의 가장 큰 미덕이 대중친화적 결과물을 낳는 데 있다 하더라도 항상 마음속으로 인생에 관한 깊은 성찰의 시선을 가져야 할 것이다. 아무리 테크놀로지가 발전한다 해도 여전히 대중문화에서 가장 중요한 화두는 인간의 상상력이다. 테크놀로지는 어차피 상상력을 뒷받침하는 조역일 뿐이다. 그렇다면 상상력은 무엇으로부터 출발한단 말인가? 첫째는 관찰이고, 둘째는 관찰한 내용들은 어떻게 분석하며 창작에 적용하는가 하는 창작자의 자세이다. 그러나 더 중요한 것은 세상만사를 관찰하고 평가하는‘ 올바른 세계관’을 구축하는 것이다. 물론 올바른 세계관이란 각각의 시각에 따라 판이하게 다를 수도 있다. 파고들기 그렇다면 창작의 밑거름이 되는 올바른 관찰이란 무..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : 문화적 영감 - 새로운 조류를 잉태한 그들의 조우

문화적 영감 새로운 조류를 잉태한 그들의 조우 에밀 졸라는 마네의 독창적이고 혁신적인 회화기법에 관심을 갖고, 1866년부터 1896년까지 약 30년에 걸쳐 당시‘ 살롱전’에서 거부당한 화가들의그림을 옹호하는 비평들을 내놓는데, 특히 마네를 옹호하는 비평들을 쏟아낸다. 에밀 졸라의 초상 한 남자의 초상화가 있다. 갸름한 얼굴에 멋스럽게 수염을 기른 모습에 편안한 시선으로 앞을 바라보고 있다. 남자는 서재처럼 보이는 곳에서 책을 보는 포즈를 취하고 있으며, 주변엔 조금은 낯설어 보이는 일본 사무라이 그림과 병풍이 보이고, 여인의 누드그림 사진 한 장이 붙어있다. 이 초상화의 모델이 된 남자는 바로 자연주의 작가로 등의 걸작을 남긴 에밀 졸라(Emile Edouard Charles Antoine Zola, ..

2011. 6. 14.

2011/05-06 : STRATEGY STUDY - 소셜시대의 포털, 변화와 활용

STRATEGY STUDY 소셜시대의 포털, 변화와 활용 모바일과 SNS, 포털을 위협 지난 4월 네이버와 다음은 구글을 공정거래위원회에 신고했다. 구글이 스마트폰 운영체제 안드로이드를 채택한 스마트폰 제조사에 네이버나 다음 등 국내 포털의 검색 어플리케이션 탑재를 막았다는 이유에서였다. 구글은 이에 대해“ 스마트폰 제조사와 통신사의 결정 사항”라고 반박했다. 점유율이 시장의 과반수를 넘는 네이버와 다음이 구글을 신고한 사실은 모바일 플랫폼에서 웹과는 전혀 다른 형태의 게임이 벌어지고 있다는 증거다. 네이버의 경우 2010년 점유율은 최고 68%를 기록했으며, 네이트와 다음이 대대적인 마케팅을 펼친 6월에도 61.5%로 1위 자리를 지켰다. 이에 반해 세계 시장의 최강자 구글은 유독 한국 시장에서 점유율..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : off the record - 詩의 위로

off the record 詩의 위로 겨우내 아무 일 없던 화분에서 잎이 나니 찬란하다. 흙이 감정을 참지 못하니 찬란하다. 감자에서 난 싹을 화분에 옮겨 심으며 손끝에서 종이 넘기는 소리를 듣는 것도 오래도록 내 뼈에 방들이 우는 소리 재우는 일도 찬란이다. 살고자 하는 일이 찬란이었으므로 의자에 먼지 앉는 일은 더 찬란이리 찬란하지 않으면 모두 뒤쳐지고 광장에서 멀어지리. 지난밤 남쪽의 바다를 생각하던 중에 등을 켜려다가 전구가 나갔고 검푸른 어둠이 굽이 쳤으나 생각만으로 겨울을 불렀으니 찬란이다. 실로 이기고 지는 깐깐한 생명들이 뿌리까지 피곤한 것도 햇빛의 가랑이 사이로 북회귀선과 남회귀선이 만나는 것도 무시무시한 찬란이다. 찬란이 아니면 다 그만이다. 죽음 앞에서 모든 목숨은 찬란의 끝에서 걸쇠..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ①

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ① 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 여느 때와 같은 아침이었다. 팀 회의가 끝난 후 그날 할 일을 체크하기 위해 선배를 찾았다. 칼 같이 자리에 있던 선배가 없다. ‘혹시 내가 모르는 녹음이? 혹시 내가 깜박한 보고가? 혹시 내가 겁을 상실해서 잊어 먹는 회!의..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : 色다른 크리에이티브 - 이제 '세렌디피티'를 생각하자

色다른 크리에이티브 이제 '세렌디피티'를 생각하자  세렌디피티(Serendipity) : (명사) 1. 기대하지 않았던 것을 뜻밖에 찾아내는 재능, 2. 행운, 3. 자신에게 유익한 정보를 예기치 않은 형태로 우연히 만나게 되는 것 또는 그런 능력 ‘세렌디피티’란‘ 행운의 만남’을 뜻한다. 동명의 영화에서는 '운명적만남' 이라는 의미로 묘사되고 있다. 덴츠 사가 발행한 에서도 잠깐 언급되는데(위의 설명3), ‘인터랙티브 미디어를 통해 다양한 접점에서 소비자에게 즐거움을 제공해야 함’을 주장했다. 인터랙티브 광고뿐만이 아니다. 지금 우리 크리에이티브에 세렌디피티 속성이 절실하다. 뜻밖의 행운을 만나듯 소비자들이 광고를 볼 때마다 예상치 못한 즐거움을 느끼게 해야 한다. 어떤 대상이 얼마나 크리에이티브한지..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : Global View 미국 - '소셜미디어 영향력 평가' 서비스

미국 '소셜미디어 영향력 평가' 서비스 최근 아우디(AUDI)는 클라우트 퍽스를 통해 자사의 최상위급 모델인 A8의 시승행사에 고객들을 초청했다. 그들은 기존의 VIP가 아닌 일반인, 바로 ‘소셜미디어 오피니언 리더’들이었다. "나의 소셜미디어 점수는 과연 몇 점" 소셜미디어를 이용하는 사람이라면 누구나 한번쯤 ‘트위터·페이스북과 같은 소셜미디어 상에서 내가 얼마나 인기가 있을까’ 하는 질문을 스스로에게 던져본 일이 있을 것이다. 이는 개인 소셜미디어 사용자뿐 아니라 많은 기업들 역시 궁금해 하는 질문이다. 물론 이런 질문들에는 대게 ‘나를 따르는 트위터 팔로어는 몇 명인가’ 혹은 ‘나의 페이스북 친구는 몇 명이나 되는가’를 각각의 소셜미디어별로 따져 보면 쉽게 답을 찾을 수 있을 것이다. 하지만 만약 ..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : Global View 영국 - 사회적 이슈의 광고화

영국 사회적 이슈의 광고화  작업 인부가 건물 벽에 크게 포스트잇을 그리고 있고, 포스트잇에는 '윌리엄 ♥ 케이트'라고 재치 있게 쓰여 있는 옥외광고는 특별한 광고. 카피 없이도 사람들의 긍정적인 호응을 이끌어냈다.. 포스트잇 옥외광고 지난 4월 29일, 영국 왕실의 윌리엄 왕자와 평민 출신의 신부 케이트 미들턴의 결혼식이 있었다. 지난 1981년 찰스 왕세자와 다이애나비가 결혼식을 올린 뒤 30년 만의 영국 왕실의 결혼식이었고, 이 둘은 런던 웨스트민스터 사원에서 영국성공회 수장인 로완 윌리엄스 캔터베리 대주교의 주례로 부부가 됐다. 이날 결혼식에는 1천900여 명의 하객이 참석했으며, 의사당 앞길에서부터 버킹엄 궁전 앞까지퍼레이드 길목에서 수 만 명의 시민들과 관광객들이 이들의 결혼을 축하했다. 또..

2011. 6. 13.

2011/05-06 : HS Ad News

"3D로 한판 붙자", 야구장으로 간 3D 우리 회사는 지난 4월 14일 비전 선포 1주년을 기념해 전 임직원이 LG vs 삼성 프로야구 경기가 열린 잠실야구장을 찾아 ‘3D로 한판 붙자’라는 구호 아래 행사를 갖는 이색활동을 펼쳤다. ‘3D로 한판 붙자’는 지난해 선포한 자사의 ‘3D’비전의 실천의지를 대외에 알리면서, 최근 상승세를 타고 있는 LG트윈스의 선전을 격려하고, 아울러 주력 광고주인 LG전자의 3D 기술 우위를 상징하는 중의적 의미를 담고 있다. 이날 우리 회사는 “자동차는 쉐보레, 야구는 LG트윈스”, “승리의 기쁨, 주 5회 운항”, “쏘는 대로 반응하리라! 앉아쏴! 조인성!” 등 각 광고주의 광고 카피를 패러디한 슬로건과 피켓 등을 활용, 자사 광고주에 대한 전방위 서비스에 매진하겠다..