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2011. 8. 9.

2011/07-08 : 상상력 발전소 - 코끼리뼈로 세상을 이해하는 방법

상상력 발전소 코끼리뼈로 세상을 이해하는 방법 ‘상상’은 그 옛날 중국인들이 그러했던 것처럼 코끼리를 가지고 계속해서 미궁에 빠지는 일이다. 미궁을 이해하기 위해서 우리는 질문하고 가정하고 속단과 결론을 의심하고 또 회의해야 한다. 곧‘ 상상’해야 한다. 어린이대공원에서 퍼레이드를 준비 중이던 코끼리 여섯 마리가 탈출한 사건이 있었다. 코끼리들은 조련사가 한눈을 파는 틈을 타 도망쳤다. 여섯 마리의 코끼리가 탈출을 공모하고 사전에 계획을 세우고 달아날 루트를 치밀히 계산했을 리 없지만, 코끼리들은 짜기라도 한 듯 일시에 달리기 시작했고, 그대로 대공원 밖으로 달아났다. 코끼리들은 어디로 갔을까. 일부는 대공원을 벗어나서 어리둥절해하는 동안 잡히고, 일부는 대공원 인근의 갈빗집으로 난입(이라는 것은 인간..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : 문화적 영감 - 자연으로부터의 치유와 영감

문화적 영감 자연으로부터의 치유와 영감 구겐하임미술관은 건축에 응용되는 기하학적인 직선의 형태를 벗어나 곡선의 부드러움을 살리되 장식 없는 심플함을 강조해 완벽한 디자인의 균형을 이루고있다. 사람들이 생각하지 못했던 작은 달팽이에서 영감을 얻어 태어났다. 상상력은 인간만이 가질 수 있는 아주 소중한 잠재력이자 능력이다. 상상은 실제 일어나지 않은, 혹은 직접 경험하지 않은 것을 마음속으로 그려보는 것에서 출발한다. 없는 것을 있다고 가정한, 어찌 보면 단순하고 당연하게까지 여겨지는 상상(Imagine), 즉 이미지의 발현은 인간사회의 거대한 문명과 문화의 시작을 가능하게 했다. 이태백은 달을 보고 시를 지었고, 달을 동경하던 사람들은 결국 아폴로호를 우주로 쏘아 올렸다. 오늘날의 상상력은 일상생활은 물론..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : PPLCASE - Scene Stealer와 Cameo처럼 PPL하기

PPLCASE Scene Stealer와 Cameo처럼 PPL하기 PPL을 통해 즐거운, 흐뭇하고 기쁜 경험을 주는 것이 중요하지만, 그에 선행해 '거슬림 없는' 체험을 제공해야만 성공적인 PPL이 될 수 있습니다. ※이 글에서 PPL은 '간접광고'와 같은 개념으로 사용했습니다. 마법의 프로그램은 없습니다 " 시청률이 20%가 넘던데 그 드라마에 PPL해주세요." "에 노출된 '비타민워터'처럼 찐하게 녹여주세요"라는, 너무나도 간단명료한 요청을 종종 받게 되는데, 이게 얼마나 공허한 내용인지 당황스러울 때가 많습니다. 간혹 외부업체에서 받은 PPL 제안서를 검토해 달라는 요청을 받을 때도 당황스럽기는 마찬가지입니다. 제안서의 내용은 '스타급 캐스팅 파워가 있다, 시청률 5% 이상은 보장한다, 어떤 제품..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : Close-up - 미디어센터의 비틀즈 코드 "방송팀과 나가수의 평행이론"

Close-up 미디어센터의 비틀즈 코드 “방송팀과 나가수의 평행이론”  국내 최고의 가수들이 한 무대에 모여 자신의 기량을 펼치고, 그 경연을 본 관객들의 투표 결과에 따라 탈락자가 나오는 새로운 형식의 서바이벌 프로그램, . 그런데 이 프로그램에 출연할 또는 출연하고 있는 가수들과 방송미디어팀의 팀원들에게 공통점이 있다는 사실을 혹시 알고 계신지? 지금까지 그 누구도 눈치채지 못했던 방송팀과 ‘나가수’의 평행이론 최초 공개! 정헌용 국장 : 신이 내린 미디어의 황제(이승철) 그의 필모그라피는 이승철 못지 않게 화려하다. 방송팀으로 입사해 신설된 뉴미디어팀과 경영혁신팀에서 지옥 수련을 받고 다시 방송팀으로 복귀, 케이블TV의 개국과 함께하며 케이블 시장의 1등 LG신화를 만들어 냈다. 지상파를 담..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 15초는 짧고, 20초는 길다 ②

 너는 어떻게 카피가 됐니? 15초는 짧고, 20초는 길다 ② 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 인쇄와 라디오보다 힘든 TV-CF 카피. 선배는 "할 말을 길게 다 쓴다. 그 후에 계속 줄여나간다" 이런 말만 던지고 땡!이시다. 해야 할 말을 줄줄이 쓰다 보면 금방 A4지 한 장. 이제부터 줄이자. 처음에는 신나게 줄인다..

2011. 8. 9.

2011/07-08 : STRATEGY STUDY - 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽

STRATEGY STUDY 동계스포츠마케팅과 HS애드, 그리고 평창올림픽 2018 평창 동계올림픽 유치 축하광고 HS애드에는 스포츠마케팅을 담당하는 막강 멤버들이 포진하고 있다. 독립된 팀은 없지만 아름아름 이슈를 만들고 프로젝트화 하면서 새로운 기회를 창출해 내고 있다. 이번 평창 동계올림픽 유치에 있어서도 경쟁사처럼 겉으로 드러나 있지는 않지만, 동계스포츠 분야에서 쌓아온 우리의 공헌이 적지 않았음을 되돌아보며, 유치 성공의 기쁨을 사우 여러분들과 함께 나누고자 한다. LG 스노보드 월드컵 타이틀 스폰서 한국 기업 첫 국제스키연맹 후원사 영입 국제스키연맹(Federation International de Ski, FIS, www.fisski.com)은 알파인·노르딕컴바인·크로스컨트리·점프·스노보드·프..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 미국 - Cloud 서비스의 확산과 시사점

Global View - 미국 Cloud 서비스의 확산과 시사점 클라우드 컴퓨팅 서비스의 확산은 TV나 라디오에서 가장 많은 시청자들이 모여 있는 황금시간대인 프라임 타임대에 대한 변화를 시사한다. ‘그들’의 해법 스마트 폰·태블릿PC 등 모바일 기기가 소비자들에게 확산되는 것과 동시에 이들이 사용하는 다양한 콘텐츠들을 휴대기기 내부가 아닌 인터넷상의 가상공간에 저장하는 ‘클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing)’ 서비스가 미국 소비자들 사이에서 많은 주목을 받고 있다. 최근 큰 인기를 얻고 있는 스마트폰이나 아이패드와 같은 모바일 기기를 자세히 보면 기존의 노트북이나 데스크탑과는 달리 외부기기나 추가 메모리를 연결시켜주는 USB나 외부 메모리 입력 단자가 존재하지 않는다. 이는 초기에 아이패드나 ..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : Global View 일본 - 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기

Global View - 일본 다시, 광고의 힘으로 희망 찾기 재기의 움직임이 강해졌을 때 그들이 주목한 것은 광고였다. 기업들은 전 국민의 힘으로 일본을 재건하자는 내용의 광고를 제작했고, 여기에 많은 아티스트와 예술가·연예인·정재계 인사들이 참여했다. 2011년 3월 11일은 전후 일본의 역사상 가장 기억에 남는 날이 될 것이다. 동일본을 강타한 대지진과 쓰나미로 1만 6천여 명이 목숨을 잃고, 아직도 6천여 명의 생사가 확인되지 않고 있다. 원자력 발전을 기반으로 하던 일본의 전력공급이 원활치 않고, 생산시설의 파괴와 컴퓨터시스템 장애를 겪고 있는 산업계는 이중삼중의 난관에 봉착했다. 소비심리 또한 극도로 위축됐다. 사상 초유의 상황에서 광고계가 입은 타격 또한 대단했다. 광고수익 감소 등의 물질적..

2011. 8. 8.

2011/07-08 : HS Ad News

HS Ad News '2011년 2/4분기 Best Creative'선정 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인 LG전자 해외 GH+ 광고캠페인이 지난 7월 22일 CRB(Creative Revia Board) 회의에서 HS애드 2011년 2/4분기‘베스트 크리에이티브’로 선정됐다. 베스트 크리에이티브는 각 분기 광고작품 중에서 제작담당 임원과 CD들의 추천으로 선정된다. 글로벌 전문가 해외연수과정 운영 우리 회사는 고객의 마음을 사로잡는 남과 다른 앞선 생각과 마케팅 능력을 갖춘 글로벌 전문가 양성을 위해 ‘DDGM(Discover the Difference in global marketing)’연수과정을 개설했다. 이에 따라 HS애드 및 엘베스트 임직원 14명이 7월 30일부터 8월 11일까지 12박 13일..

2011. 7. 11.

HS애드, 소비자 프로파일 조사결과 발표

올해 초 발표했던 소비자 프로파일 조사결과 보도자료입니다. ■ 25~31세(IMF 세대) “돈 많은 사람이 성공한 사람이다” ■ 한국 사회의 소비자, - 자기정체성, 가치관 형성 과정 보다 당장의 현실적 요소에 영향 많이 받아 : 개인화, 현실주의, 글로벌화, 온라인생활화, 감각주의 등 5개 키워드화 ■ 2005~2010, 한국인 그 변화와 차이 - ‘동성간에도 사랑할 수 있다’ 증가, 16~24세는 3명 중 1명 꼴 - ‘술 마시기 전 건강 생각한다’ 오히려 줄어. 카페인 음료도 5년 前 보다는 OK! - 사교육에 대한 인식 바뀌고 있다. 25~31세의 IMF 세대들은 부모, 주위 사람들이 경제적으로 어려웠던 경제위기, 그리고 앞을 예측하기 어려울 정도로 빠른 사회변화를 겪으며 어려움을 간접적으로 체험..