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2010. 12. 24.

2010/11-12 : OB Lounge - 때로는 짧은 시간이 좋은 광고를 만든다. 금성 미니카세트 '아하' 캠페인

OB Lounge 때로는 짧은 시간이 좋은 광고를 만든다 금성 미니카세트 '아하' 캠페인 경쟁사처럼 경쾌하고 발랄하게, 그리고 제품명을 크게 넣어달라는 주문이 왔다. 자존심이 상하면서 오기가 생겼다. "그래? 지금까지 한 광고 중에서 가장 발랄하고 가장 크게 넣어주지!" 아하 광고 87년 어느 날. 기획팀의 박운기 대리가 얼굴이 벌게서 헐레벌떡 달려왔다. "신 대리님, 죄송한데요. 시안을 다시 해야 될 것 같은데요…." 몇 주 동안 잠도 못자고 준비한 금성 카세트 PT가 단번에 깨지고 말았다. 경쟁사인 삼성 마이마이, 대우 요요의 발랄하고 튀는 광고 덕(?)에 우리는 반대로 낭만적이고 서정적인 컨셉트로 밀고 간 것이 화근이었다. 그것도 제대로 된 브랜드도 없이 금성 미니카세트로 했으니…(당시 금성은 비..

2010. 12. 24.

2010/11-12 : 문화적 영감 - 익숙해서 편하게, 새로워서 재미있게

문화적 영감 익숙해서 편하게, 새로워서 재미있게 요즘 세계적으로 인기를 누리는 것은 복고나 향수 마케팅이다. 옛것을 가져다 무대에서 새 생명을 부가함으로써 익숙하면서도 다시 새로운 재미를 부여시키는 방식이다. 연말에 공연되는 뮤지컬은 몇 편쯤 될까. 믿기 힘들지 모르지만 서울의 경우 자그마치 30여 편에 육박하는 작품들이 막을 올린다. 평론가라는 직업 때문에 새로 시작되는 뮤지컬은 거의 빼놓지 않고 보러 다니지만, 해마다 이맘때면 관극의 불포화 상태에서 허우적대기 일쑤다. 게다가 요즘처럼 주인공이 두세 명씩 있어 남녀 주인공의 조합을 모두 보려면 말 그대도 매일 밤을 공연장에서 지내야할 판이다. 힘들고 지치지만 반쯤은 사명감에, 또 반쯤은 공연을 좋아하는 애호가로서의 즐거움에 바쁜 시간을 쪼개며 살게 ..

2010. 12. 23.

2010/11-12 : Power Campaign - 당신이 꿈꾸던 3D Computing을 즐겨라!

Power Campaign 당신이 꿈꾸던 3D Computing을 즐겨라! 휴대성이 우수한 가벼운 편광안경 방식, 풀 HD급 고화질 입체영상, 3D TV로의 입체영상 전송과 감상, 다양한 3D 콘텐츠 재생….이것이 세계 최초 Full HD 3D 노트북 'XNOTE A510'이다! 노트북도 3D가 대세 지난해 3D 영화 에 감동을 느껴본 사람이라면 3D가 주는 새로운 경험을 아직도 마음 속 한켠에 고스란히 담아두고 있을 것이다. 최근에는 3D TV는 물론 3D PC․3D 내비게이션․3D 카메라․3D 면도기 등 3D를 전면에 내세운 제품들이 계속해서 선보이고 있다. 노트북 시장도 마찬가지다. LG XNOTE 3D 노트북은 편광안경 방식으로 3D 콘텐츠를 제공한다. 편광안경 방식은 셔터글라스 방식에 비해 별..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : Power Campaign - '한방에 대한 새로운 발견', 제천에서 꽃피우다

Power Campaign '한방에 대한 새로운 발견', 제천에서 꽃피우다 2010 제천국제한방바이오엑스포 개장식 한의학을 모르는 사람은 아무도 없다. 누구나 쉽게 한의원에서 침과 뜸, 그리고 한약을 접하게 된다. 그러나 대부분의 사람들은 한의학 하면 '동의보감'이나 '사상체질'만 떠올리며 '옛날의 의학'으로 생각한다. 사실 한의학은 현재 서양의학을 단순히 보완하는 차원을 넘어서 대체의학으로서, 아니 하나의 미래의학으로서 자리 잡고 있으며, 학자들은 무궁무진한 의학의 보고로 인정하고 있다. 그런데 많은 사람들의 인식은 거기까지 따라 오지 못하고 있는 게 현실이다. 처음 이 엑스포를 기획한 우리는 이러한 한의학의 과거․현재․미래를 더 많이 알리고 더 쉽게 이해시키고 더 가까이 체험시키는 데 모든 포인트를 ..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : 세상 낯설게 보기 - 재미있는 일, 있습니다

세상 낯설게 보기 재미있는 일, 있습니다 구글 크롬으로만 실행할 수 있는 뮤직비디오는 브라우저도 음악에 맞춰 자유자재로 움직이고 뜨도록 연출돼 음악에 개인적인 감정을 실을 수 있도록 유도하는 좋은 장치가 됩니다. 앞서가는 기술이, 새로운 아이디어가, 감성을 자극하고 있습니다. "뭐, 재미있는 일 없어?" 언젠가부터 우리 삶엔 '재미'가 아주 중요한 화두가 됐습니다. 친구를 만날 때도 재미있는 일을 묻고, 뭔가를 선택할 때도 '재미'있는가를 살핍니다. 폭스바겐이 전개했던 'Fun Theory'. 그래서 사람들의 반응을 얻고 관심을 받았겠지요. 광고인의 영역, 4대 매체는 이미 먼 옛날의 이야기입니다. '인터랙티브(Interactive)'한가, 아닌가. 먼저 묻는 시대입니다. 그런데 그 '인터랙티브'란 게..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : SUDDENBIRTH - Survival vs Justice

SUDDENBIRTH Survival vs Justice 출전자들은 자신의 목소리만으로 승부한다. 그렇게 정당하게 자신의 실력을 비교 평가받아 한 계단 한 계단 에스컬레이팅하는 것이 그렇게도 큰 감동을 줄 수 있을 것이라고 예상한 시청자들은 많지 않을 것이다. 전국에서 '노래하는 꿈'을 지닌 소년소녀들이 모여든다. 그들의 목적은 각자 다르다. 자신의 실력을 테스트해보기 위한 것일 수도 있고, 대중음악가가 되겠다는 원대한 포부일 수도 있다. 다른 사람들에게 자신의 모습을 보여주고 싶다는 욕망일 수도 있으며 어두운 현실을 극복하겠다는 의지일 수도 있다. 그렇게 각자 다른 환경과 다른 사연을 지녔으며 다른 현실 속에서 살고 있는 젊은이들이 한명씩 나와서 마이크 앞에 선다. 단순한 노래자랑이 아니라 그들이..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : ENCYCLOPEDIA - 두뇌혁명프로젝트: 뇌가 나인가, 내가 뇌인가?

ENCYCLOPEDIA 두뇌혁명프로젝트: 뇌가 나인가, 내가 뇌인가? 궁극적으로 내가 뇌가 되거나, 뇌가 내가 되는 일 없이 우리는 "뇌를 가진 나"가 되어야 한다. 뇌 속의 정보와 감정을 의지대로 조절하는 사람이 뇌의 주인, 곧 진정한 자신이다. 사람은 어떻게 그 수많은 일들을(즐거워하고 화를 내고 슬퍼하고 기뻐하고 기분이 좋아지고 나빠지고 흥분하고 좌절하고 사랑에 빠지고 고민하고 창조하고…) 해낼까? 인간의 뇌는 한계가 어디까지일까? 베르나르 베르베르의 에서 에드몽 웰즈는 "뇌의 비밀을 밝히기는 어렵다. 우리로 하여금 뇌를 연구하고 뇌의 기능을 개선할 수 있게 하는 유일한 도구가 바로 뇌이기 때문이다"라고 말했다. 그렇다. 당신은 그런 모든 일들을 뇌를 통해서 이루어 왔으며, 이 글을 읽고 있는 바..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : 상상력 발전소 - 당신이 하고 싶은 이야기가 그곳에 있다

상상력 발전소 당신이 하고 싶은 이야기가 그곳에 있다 "이끼"라는 작품을 매울 인물과 사건을 만들어야 했다. 작가마다 가지고 있는 '아이디어 서랍'을 열었다. 그곳은 메모장이며 아이디어를 도울 파일이며 사진이며 낙서가 가득한 곳이다. 마치 시골집 다락 같은 공간. 만화가란 직업은 대중의 눈높이와 항상 함께해야 하는 직업이다. 따라서 그들보다 좀 더 어려우면 이해받기 힘들고, 좀 더 쉬우면 무시당한다. 하지만 독자는 언제나 그렇듯 '익숙하게 다른 것'을 탐하는 사람들이니 쉽지 않게 '익숙한 것을 풀어내며' 어렵지 않게 '다름을 보여야'한다. 커피숍에서 음미하는 '악마의 사전' 개인적으로 몸과 마음이 편했을 때 상상력이 제대로 발휘된 적이 없다. 언제나 마감일을 목매는 기분으로 기다리며 하루하루 피를 말..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : 역사속의 커뮤니케이션 - 짧은 것이 기술이다

역사속의 커뮤니케이션 짧은 것이 기술이다 인생에서나 광고에서나 간결함이 중요하다. 특히 광고 기피 (Advertising Phobia) 현상이 심해지는 요즘에는 그 어느 때보다 메시지를 간결하게 만들 줄 알아야 한다. "주사위는 던져졌다(alea iacta est)." 루비콘 강가에서 강 건너기를 망설이는 병사들에게 한 말. "왔노라, 보았노라, 이겼노라(veni, vidi, vici.)." 로마에 반역한 폰토스의 왕 파르나케스를 이겨 원로원에 보고한 말. "인간은 자신이 보고 싶은 것만 본다(Homines id quod volunt credunt)." 카이사르의 부하가 거짓 정보를 제공하자 경멸하여 쓴 말. "브루투스 너마저?(Et tu, Brute?)" 원로원 회의에 참석하기로 한 카이사르가 브루투..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : The Difference - 세 사람의 '차이'가 만들어내는 스토리텔링

 The Difference 세 사람의 '차이'가 만들어내는 스토리텔링  일연은 세 사람을 '다름의 차원'에서 그리고 있다. 틀리고 맞다가 아니다. 진지함과 덜렁댐, 성(聖)과 속(俗)의 아슬아슬한 경계, 그래서 보이는 중간의 길…. 삶은 꼭 어느 하나 이것만은 아니라는 절묘한 설명이 여기에 있다. 1. 義湘에게 배우다 강원도 양양의 낙산사를 보는 핵심의 하나가 바다 쪽에 서 있는 홍련암이다. 암자는 바닷가 굴 입구의 이쪽과 저쪽 사이에 걸터앉듯 세워져 있다. 바로 이 굴 안에 관음보살이 살고 있다는 말을 듣고 의상(義湘)이 찾아온다. 그는 왜 그토록 관음보살을 직접 뵙고자 했던 것일까? 의상은 화엄학의 제1인자이다. 의 '입법계품'을 잠시 보자. 선재동자는 스물여덟 번째 선지식(善知識)으로 관음..