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2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 기획서 부문  대한항공 유동균·김혜인·이영광 (중앙대) / 강보라 (숙명여대) 대한항공이니까! ‘MAKE A FLIGHT’  소비자들은 기업들이 홍보효과가 큰 분야에만 치중하는 CSR 형태를 보이는 것에 대해 그 진정성을 의심했다. 이에 우리는 소비자들이 ‘대한항공도 CSR을 하는구나’가 아닌 ‘대한항공이기 때문에 이런 CSR을 수행하는구나’라는 인식을 가지게 되길 바랐다. 그래서 대한항공의 강점과 항공업의 본질적인 가치, 그리고 대한항공만의 스토리를 결합한 CSR을 구상했다. 또한 비용을 소진하는 것이 아닌 새로운 사업기회를 창출할 수 있는 분야를 찾기 위해 고심했다. 대한항공이 뛰어난 물류시스템을 활용해 소외된 세상과 소통하며 희망의 성취에 기여한다는 캠페인 슬로건 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG전자 인피니아 이원영(서울시립대) / 이승환(명지대) / 김범준(단국대) / 우지학(인천대) ‘입체감 살리기’  ‘어떻게 하면 입체감을 더욱더 와 닿게 할 수 있을까’하는 생각 끝에 원더브라 광고를 떠올렸다. 가슴이 커서 테이블 같은 곳에 유별난 흔적이 남는다는 광고에서 착안, 영화 의 하이라이트 장면인 손바닥 흔적이 카펫에 남는다는 컨셉트를 발굴했다. 이후 ‘쥐라기공원’편과 ‘람보3’편은 기본 컨셉트가 뚜렷하다 보니 자연스럽게 이어져 나왔다. 처음에는 카피를 어떻게 할지 고민했지만, 인쇄광고의 컨셉트와 이미지가 굉장히 직관적인 편이니 카피를 따로 넣기보다는 해당 영화의 DVD 케이스를 선반 위에 올려놓고 제품명만을 강조하는 편이 더 효과적일 것이..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG생명과학 / 카리토 김동현·장재호·김승연 (단국대) / 이영실 (서울대) ‘광고형식’ 활용한 반전  카리토는 쉽고 재미있을 것 같으면서도 어려운 과제였다. 보통 ‘전립선 비대증’이라는 질병을 겉으로 표현하기 꺼리고 ‘치료제’라는 특성상 유쾌하고 시원하게 풀어야 할 것 같은데 직접적인 표현이 어려운 ‘전립선 비대증 치료제’라는 제품의 특성을 어떻게 표현할지가 난관이었다. ‘그곳’을 좋아지게 만드는 제품인데, ‘그곳’을 직접 나타낼 수 없으니 ‘그곳’을 의미할 수 있을 만한 사물을 찾아야만 했다. 수도꼭지·볼펜·주사기 등 여러 사물을 생각해 보았다. 그러던 중 수도꼭지로 위트와 반전 효과를 줄 수 있지 않을까 생각했다. 표현에서는 ‘HS애드 공모전은 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG생명과학 / 카리토 배대건·한혜림·송진영 (건국대) 남 1 : 요즘 어떻게들 지내? 남 2 : 되다 말다 되다 말다 그래 남 1 : 음~ 그래 뭐 다들 별로 나아진 건 없구만 S.E : 소변기 앞에 나란히 서 있는 사람들 Na : 전립선 비대에 의한 배뇨장애 개선제 카리토 ‘인생에서 다시 한 번 잘나가자’ 조사를 통해 배뇨장애는 소변이 잘 안 나오는 불편함 이상으로 스스로 자신감을 잃게 하고 삶을 무기력하게 하는 질병임을 알게 되었다. 카리토는 소변이 잘나가게 해주는 것뿐만 아니라 잃어버린 자신감과 삶의 활력을 찾게 하는 가치가 있다는 결론을 내렸고, ‘다시 잘나오는 소변’으로 ‘인생에서 다시 한 번 잘나가라’는 메시지를 전달하기로 했다. 핵심 메시..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 특별상

수상소감 및 작품소개 특별상 / 크리에이티브 부문  신협 김동현·장재호·김승연 (단국대) / 이영실 (서울대) S.E : (보험 광고소리)보험상품에 대한 광고가 시끄럽게 나온다 ‘한 일’자가 써진다. ‘두 이’자가 써진다. ‘두 이’자 아래 두 획이 써진다. S.E : (보험 과장 광고에 대한 뉴스)보험 과장 광고에 대한 기사를 전하는 뉴스 화면 뉴스 화면이 점점 작아지면서 한자 아래로 Na : (침묵이 흐른다)쉿! 뉴스가 있던 화면에 ‘입 구’자가 써지면서 ‘말씀 언’자가 된다. Na : 많은 말보다는 ‘사람 인’자가 그려진다. Na : 사람을 먼저 생각하는 ‘사람 인’자가 다 그려지면서 ‘믿을 신’자가 된다. Na : 믿을 수 있는 보험 신협로고 Na : 신협의 중심은 언제나 사람입니다 신협보험 ‘..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 특별상

수상소감 및 작품소개 특별상 / 크리에이티브 부문  신협 노경일·윤해인·허다나 (남서울대) S.E : (잔잔한 느낌의 음악) 떠오르는 태양, 그 아래 나무 한 그루. 태양이 이동한다. S.E : (음악, 잠시 작아진다) 그림자도 함께 이동한다. S.E : (본래 음향으로 커진다) 태양이 중천에서 내리쬐고 있다. Na : 가장 높은 곳에서 내리쬐는 태양은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람. Na : 작지만, 그 어느때 보다 짙은 나무 그늘을 만들어 줍니다. 시간이 경과함에 따라 태양이 서서히 지고 있다. Na : 태양이 스스로를 낮추기 시작하자 넓은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람 Na : 옅지만, 그 어느때 보다 큰 나무 그늘을 만들어 줍니다. 태양의 움직임에 따라 드리우는 나무 그늘의 모습. Na ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 기획서 부문  지엠대우 최정호(고려대) / 이나혜(한성대) / 김은영(숙명여대) / 오세진(중앙대) 2030 세대를 향한 손짓, ‘The Real Motto’ ‘GM이 대우자동차를 단순한 차량생산 거점으로 생각하며 국내 시장에는 관심이 없다’는 국내의 부정적 인식을 개선하기 위해서는 GM이 정말 국내 시장에도 애착을 가지고 있다는 것을 소구해야 했다. 이를 위해서 수입차에 대한 이질감이 적은 대한민국 2030세대와의 소통이 우선시되어야 했는데, ‘다양한 라인업’을 강조하는 시보레의 B.I는 2030세대와 효과적으로 소통하기에는 부족하다고 판단, 새로운 아이덴티티와 슬로건을 만들어내고자 했다. 2030세대는 표면적으로는 자유롭고 개성적이지만, 그 이면에는 사회진출의 시기에서..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  LG전자 / 인피니아 남정민(동국대) / 이미주(동서대) / 신미정(한성대) ‘인피니아로 대한민국의 엄마들을 즐겁게!’ 대학생 광고공모전에서도 3D TV의 가장 큰 특징인 현실감과 입체감만을 보여준다면 기존에 이미 집행되고 있는 기성광고와 다르지 못하다는 생각이 들었다. 타사 제품들도 똑같이 내세우는 장점만을 보여주는 아이디어를 생각하기보다는 실제로 집에서 TV를 가장 많이 보는 사람이 누구일까라는 생각을 해본 결과 ‘엄마 시리즈’가 떠올랐다. 남편과 아이들이 나가고 나면 집안일을 돌보는 엄마의 가장 친한 친구는 TV. 그 친한 친구가 Full LED 3D TV라면 엄마는 얼마나 즐거울까! 다림질을 하다가 다리미판으로 서핑을 타고, 청소를 하다가 청소기..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  삼양라면 배대건·한혜림·송진영(건국대) 친구2 : 야! 나 한 입만! 친구1 : 아까 안 먹는다며 친구 2가 한 입에 라면을 다 먹어버린다. 그러자 친구 2의 멱살을 붙잡고 울먹 거린다. 친구1 : 다 먹으면 어떻게 해!! 친구2 : (라면이 입에 가득 든 채) 너무 맛있어서 대학생이 된 두친구. 친구 1이 라면을 먹으려는데 친구 2가 또다시 한 입을 구걸한다. 친구2 : 야! 나 한 입만! 친구1 : 아..이자식은 맨날 ‘한 입’만이야 친구 1이 짜증나는 표정으로 친구 2에게 라면과 젓가락을 건네준다 친구1 : 꼭 안먹는다 그랬다가 뺏어 먹더라 친구2 : 니꺼 뺏어 먹을때가 제일 맛있거든! 어느덧 장년이 된 두 친구. 역시 또 친구 2는 한 입을 구걸..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 정소이·양석모·주지선·백지영(건국대) 할아버지가 거실에 있다. 지팡이를 들고 있는 것으로 보아 거동이 불편해 보인다. 느린 걸음으로 거실 소파를 점점 지나친다. 소파를 지나쳐 현관에 있는 신발장으로 향한다. 신발을 신는다. S.E : 문이 열리는 소리와 한께 잔잔하면서도 경쾌한 음악이 흘러 나온다. 이제는 지팡이를 짚지 않고 걸어도 될 만큼 거동이 편해진다. S.E : 지팡이가 돌아가는 효과음, 점점 더 경쾌해지는 음악 지팡이를 돌리기까지 할 만큼 걸음걸이가 가뿐해진다. 거동이 가뿐해진 할아버지의 모습이 활기에 찬 표정과 함께 비춰진다. Na : 발걸음에 날개를 달다!! W 프로스펙스 ‘일상의 설득력’ 노인층을 주인공으로 내세..