HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 3. 11.

2010 : LG Life Tastes Good Championship 2010

LG Life Tastes Good Championship 2010 韓食, 세계와 소통하다 이경은 | GBS4팀 차장 klee2640@hsad.co.kr 이번 제3회 LTGC는 지난 1, 2회 대회보다 규모뿐만 아니라 이벤트를 구성하는 콘텐츠도 더욱 풍성했다. 특히 한식 세계화에 앞장서고 있는 서울시가 공동주최하고, 기내식으로 비빔밥을 제공하고 있는 대한항공이 스폰서로 참여하면서 한식 세계화에 큰 의미를 더할 수 있었다. 2011년 1월 4일. 국내 사업부에서 글로벌 사업부로 옮긴 지 딱 1년째가 되는 날이다. 그러니까 1년 전부터 내가 담당하게 된 광고주는 LG전자 홈어플라이언스(Home Appliance) 사업부로, 이를 전담하는 기획으로 발령 받았다. 내가 그동안 담당했던 ATL보다는 BTL 위주의..

2011. 3. 10.

2010 : LG전자, 스마트폰 브랜드 OPTIMUS

LG전자, 스마트폰 브랜드 OPTIMUS Hot Debut! 이제는 OPTIMUS! 이환희 | BS9팀 hwanhee@hsad.co.kr 옵티머스 Q·Z·ONE의 캠페인이 옵티머스 브랜드의 등장을 확실하게 인지시키고, 옵티머스의 이미지를 Hot한 브랜드로 포지셔닝시키는 Hot Debut였다면, 2011년 올해의 옵티머스 브랜드는 Hottest로 올라가기 위한 도약을 시작해야 할 때다. 최초의 스마트폰은 1992년에 나왔지만, 우리나라에 스마트폰이라는 말이 그야말로 Hot하게 화두가 되었던 해는 바로 2010년이었다. 그만큼 2010년은 휴대폰 시장이 스마트폰으로 급변하던 다이내믹한 한 해였다. LG전자는 이러한 스마트폰으로의 급격한 변화에 대응하기 위해 기존의 피처폰 브랜드인 싸이언(CYON)이 아닌 스..

2011. 3. 10.

2010 : LG전자, LG INFINIA

LG전자, LG INFINIA LG INFINIA, “기술이 인간을 자유롭게 하리라” 강훈 | GBS1팀 대리 kanghun@hsad.co.kr ‘소비자들은 항상 본능적으로 자유롭고 싶어 한다’는 인사이트에서 출발해 ‘무한한 가능성을 통한 자유로움’이라는 키메시지를 도출하고, ‘무한(Infinite)’과 ‘세상(ia)’의 합성어인‘INFINIA’를 탄생시켰다. 2009년 라스베이거스 CES를 기점으로 하여 LG전자는 ‘인피니아(INFINIA)’의 탄생을 선포했다. 인피니아는 화질 및 기술 소구 집약적인, 거의 천편일률적인 TV 경쟁시장에서 소비자 인사이트를 통해 여러 세대에 걸친 제품 플랫폼을 확립해 경쟁사와 차별되는 가치를 제공하자는 뚜렷한 목적 아래 태어났다. 모두가 놀랄만한 3가지 혁신 인피니아는 ..

2011. 3. 10.

2010 : Danone Activia 광고 캠페인

Danone Activia 광고 캠페인 액티비아는 어떻게 한국에 진출했나 박윤경 | GBS3팀 팀장 connie@hsad.co.kr 다양한 소비자 조사결과에 대한 우리만의 분석에 따른 소신과 정성, 그리고 용기는 런칭한 지 얼마 지나지 않은 신규 브랜드에 프로모션 아이디어를 입히게 했고, 유명 연예인 모델을 절대 사용하지 않는다는 규칙을 내세우던 브랜드로 하여금 ‘이승기’라는 ‘국민’급 유명 모델 카드를 선택하게 만들었다. 다논(Danone)은 ‘건강한 먹을거리를 최우선의 목표로 삼는다’는 철학을 갖고 있으며, 90년을 넘는 오랜 전통과 역사를 자랑하는 프랑스의 유제품 회사이다. 1919년 다논의 창시자 아이작 카라쏘(Isaac Carasso)는 고향인 바르셀로나에서 제1차 세계대전에 뒤이은 기간 동안 ..

2011. 3. 10.

2010 : 대한항공, 해외광고 캠페인

대한항공, 해외광고 캠페인 당신의 삶, 대한항공과 함께 飛上하라! 박윤경 | GBS3팀 팀장 connie@hsad.co.kr 대한항공 해외광고 제작은 스케일이 달랐다. 미국의 유명 제작사인 Imaginary Forces·Vault 등과의 아이디어 전개, 세계 유수의 광고를 제작한 독일 Velvet 프로덕션의 마티아스 감독, 방콕에서의 모델 캐스팅과 촬영, LA에서의 각종 합성과 렌더링, 독일에서의 편집, 남아공에서의 음악녹음까지! ‘프리미엄 글로벌 항공사’로서 돛을 달다 - ‘What Korean Air is made of’ 4년 전(2007년), 대한항공이 10년 만에 처음으로 대 해외 이미지 개선을 시도하고자 본격적인 광고 캠페인을 준비하기 시작할 때만 해도 그 화두는 ‘프리미엄’ 및 ‘일관성’ 있는..

2011. 3. 10.

2010 : LS네트웍스, 프로스펙스 W

LS네트웍스, 프로스펙스 W 워킹할 때는 워킹화! 프로스펙스 W 강명수 | BS4 팀 부장 mskang@hsad.co.kr ‘러닝할 때 러닝화, 워킹할 때 워킹화’라는, 단순하지만 쉽지만은 않은 명제의 확산을 위해 프로스펙스 W는 계속 진화해갈 것이고, W 캠페인 역시 진화해 갈 것이다. ‘워킹’은 현재 우리나라 사람들이 정기적으로 하고 있는 운동 중에서 가장 높은 비중을 차지하는 국민 대표 운동으로 자리 잡아가고 있다. 과거에는 단지 주부들이나 주로 하는, 시간과 비용에 부담이 없고 언제든지 할 수 있는 운동 정도로 치부된 것도 사실. 하지만 근래 들어 운동으로서의 워킹의 우수성이 각종 언론매체 등을 통해 알려짐으로써 이제는 특정 집단의 편의성 중심의 운동이 아니라, 남녀노소 구분 없이 보편적으로 가장..

2011. 3. 10.

2010 : GM대우 마티즈 크리에이티브

GM대우 마티즈 크리에이티브 캠페인 젊고 새롭다! 경차지만 안전하다! 서경종 | BS2팀 차장 marstour@hsad.co.kr 2011년 3월 GM대우의 쉐보레 브랜드 교체를 앞두고 있는 시점, 이제 진짜 경차 전쟁이 시작된다. 2011년 쉐보레 스파크의 빛나는 선전을 기대하시라. 2009년 8월 19일, ‘마티즈 크리에이티브’가 출시되면서 ‘Made in imagination’이라는 컨셉트와 ‘상상력, 자동차가 되다’라는 캠페인 슬로건을 앞세운 커뮤니케이션 활동이 시작됐다. 기존의 경차가 지니고 있던 ‘경제적인 이유에서 사는 차’라는 이미지를 탈피해 ‘20대의 크리에이티브한 젊은이들이 타는 차’로 포지셔닝하는 것이 목표. TV-CF의 경우 국내 자동차 광고 최초로 풀 3D로 제작, 기존 광고에서 보..

2011. 3. 10.

2010 : 진로 참이슬 광고 캠페인

진로 참이슬 광고 캠페인 스타일도 광고도 더욱 새로워진 ‘참이슬’ 오세민 | BS6팀 부장 smoh@hsad.co.kr 리뉴얼을 통해 대나무 활성숯 정제공정을 도입, 더욱 깨끗한 맛으로 ‘Up’된 참이슬. 이러한 진로 참이슬의 ‘Up’을 전달하기 위해 광고에서도 다양한 변화가 시도됐다. 1998년 출시되어 ‘독한 술’이라는 소주의 이미지를 ‘부드럽고 깨끗하게’ 바꿔 놓았던 참이슬이 리뉴얼을 통해 대나무 활성숯 정제공정을 도입, 더욱 깨끗한 맛으로 ‘Up’되었다. 서로 모습을 달리했던 참이슬 Original과 참이슬 Fresh도 트렌디한 라벨로 ‘Up’시키면서 두 제품의 브랜드 이미지를 통일시켰다. Style Up! Feels Up! 이러한 진로 참이슬의 Up을 전달하기 위해 광고에서도 다양한 변화가 시도..

2011. 3. 10.

2010 : LG전자, 플래트론 굿모니터링 캠페인

LG전자, 플래트론 굿모니터링 캠페인 이것이 디지털 기반의 IMC 캠페인이다 우유란 | 디지털팀 부장 bbosisi@hsad.co.kr 디지털에 집중할 수밖에 없는 여건이었지만, 오히려 이러한 어려운 여건이 디지털 기반의 IMC 캠페인을 펼칠 수 있는 기회 요소로 작용해 기대 이상의 성과를 거두었다. Challenge “하루 중 당신의 눈이 가장 오랫동안 머물러 있는 곳은 어디일까요?” 정답은, 지금도 당신의 눈이 머물러 있는 바로 그 곳, ‘모니터’입니다〜 우리는 일반적으로 하루 평균 8시간 가량 모니터를 바라보고 있다고 한다. 그렇게 장시간 모니터를 바라보고 있는 현대인들의 눈, 매우 피곤하다. 눈 건강에 좋은 모니터를 써야 하고 건강한 모니터 사용 습관을 가져야 하는 까닭이다. LG 플래트론은 LE..

2011. 3. 10.

2010 : Calvin Klein OOH

Calvin Klein OOH 선택과 집중, Calvin Klein의 OOH 전략 조유비 | OOH팀 ubee@hsad.co.kr 시대를 꿰뚫어보는 패션으로 수십 년간 대중의 사랑을 받아온 캘빈 클라인처럼 우리의 옥외광고도 소비자를 꿰뚫어보고 그들의 삶과 어우러질 수 있기를 기대한다. 가장 미국적인 패션 브랜드이자 미니멀리즘 패션의 대명사로 불리는 캘빈 클라인(Calvin Klein.). 쇼핑을 즐기는 사람들 중에서 캘빈 클라인을 모르는 사람이 있을까? 편안함을 추구하는 서민들의 생활복이었던 청바지를 섹시함을 어필하는 패션 아이템으로, ‘보이면 안 되는 것’이 통념인 속옷을 ‘보여주기 위한’ 속옷으로 바꾸어놓은 이 세계적 브랜드는 오랜 시간 향수와 액세서리 등으로도 젊은이들의 마음을 사로잡아왔다. 캘빈 ..