HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 22.

2010/07-08 : Global View ① 미국 - 트위터를 통한 소비자와의 만남, ‘참여 기획’

GLOBAL VIEW 1 - 미국 ‘트위터를 통한 소비자와의 만남, ‘참여 기획’ 소비자 참여 캠페인 증가 디지털광고 시대와 함께 미국 광고계에 불기 시작한 가장 큰 변화는 바로 ‘소비자의 적극적인 참여에 중점을 둔 광고 캠페인‘들이다. 이런 소비자 참여 중심의 광고가 어떻게 기획되고 실행되는지를 체험하기 위해 필자는 미국 광고교육협회가 (Advertising Educational Foundation) 주관하는 방문교수 프로그램의 일환으로 최근 뉴욕 맨해튼에 위치한 광고회사 사치앤사치(Saatchi and Saatchi)를 비롯한 5개의 광고회사를 방문했다. 그 중 필자가 많은 시간을 보낸 사치앤사치는 제네럴 밀스·P&G·JC Penny·도요타 자동차 등 미국 내 굵직한 광고주를 둔 대형 종합 광고회사이..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : Global View ② 일본 - ‘驛’이라는 이름의 마케팅 커뮤니케이션 공간

GLOBAL VIEW 2 - 일본 ‘驛’이라는 이름의 마케팅 커뮤니케이션 공간 동경역의 Tokyo Station City 계획 일본의 도회지에서 사는 사람들에게 어디 사느냐고 물으면 자신이 사는 동네 이름이 아닌 가장 가까운 역의 이름으로 답을 한다. 그만큼 일본인들에게 있어서 역은 교통수단을 넘어선 생활의 일부가 되어 있다. 동경의 주요 환승역인 신주쿠(新宿) 역의 하루 통행자 수가 300만 명 가까이 되고, 전국에서 전철을 이용하는 인구가 하루 6200만 명이 넘으며, 수도권에만 100여 개 노선에 1500개 이상의 역이 있으니 그럴 만도 하다. 일본인 세 명 중 한 명은 하루에 한 번 전철을 이용한다는 계산이다. 말 그대로 생활과 떼려야 뗄 수 없는 밀접한 관계임을 짐작하게 한다. 그런데 최근에 다..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : LG WAY, 정도 경영 에세이 - 정도를 걸으면 외롭거나 두렵지 않습니다.

LG WAY 정도를 걸으면 외롭거나 두렵지 않습니다.  유성노 상무 | snyou@hsad.co.kr   정도경영의 3대 키워드는 ‘정직+공정+실력’입니다. 이미 2600년 전, 그리스의 이솝은 우화를 통해 정도경영을 언급했습니다. 이솝우화 1. 늑대와 양치기 소년 양치기 소년이 하루는 마을 사람들에게 “늑대가 왔어요” 라고 외쳤다. 마을 사람들이 달려왔다. 그런데 늑대는 오지 않았다. 거짓말이었다. 얼마 있다 또 거짓말을 했다. 어느 날 정말 늑대가 나타나 양들을 잡아먹고 있었다. 소년은 “정말 늑대가 왔어요. 도와주세요”라고 외쳤다. 하지만 마을사람들은 오지 않았다. 결국 소년도 늑대에게 물려 죽었다. 이솝우화 2. 사자와 여우 사자와 여우가 서로 협력해 토끼 세 마리를 잡았다. 사자가 공평하게..

2010. 8. 22.

2010/07-08 : HS Ad News

HS Ad News Show your hidden talent “7월 26일부터 8월 13일까지 최창수 여행 사진전이 15층 카페에서 전시됩니다” 유명 갤러리의 초청 문구처럼 보이지만, 이는 우리 회사를 보다 유쾌하고 색다른 공간으로 변화시키고자 하는 문화 혁신 프로젝트의 일환이다. 15층 카페에 전시 중인 최창수 사원의 사진 작품은 2007년 그가 펴낸 여행서적 ‘지구별 사진관’에 실렸던 사진들로, 몽골에서부터 중국·티베트·예멘·아프가니스탄을 거쳐 에티오피아까지 여행하면서 찍은 사진이다. 이번 사진전은 우리 회사를 더 멋진 공간으로 만들기 위한 D(Difference)-Project의 첫 번째 결과물로, 향후에도 격월마다 2주간 다양한 작품 전시가 이루어질 예정이다. 한편 D-Project와는 별도로 ..

2010. 8. 19.

2009 : 2009 HSAd 국내외 수상작

2009 HS애드 국내외 수상작

2010. 8. 19.

2009 : 2009 천안웰빙식품엑스포

2009 천안웰빙식품엑스포 천안, 미래식품산업의 메카로 나아가다 구경우 | BTL마케팅팀 차장 kwkoo@hsad.co.kr 식품산업을 국가 신성장동력으로 육성하며 천안을 미래 식품산업의 메카로 발전시켜 한식의 세계화에 앞장서고자 하는 데에 이번 엑스포의 의미가 있었다. 신선하고 안전한 식품산업의 메카, 천안 ‘2009 천안웰빙식품엑스포’는 저탄소 녹색성장을 견인하는 미래 식품산업에 엑스포의 개념을 도입한 세계 최초의 웰빙식품엑스포이다. ‘농장에서 식탁까지(From Farm to Table)’라는 이번 엑스포의 캐치플레이즈 또한 신선하고 안전한 웰빙식품의 재발견이라는 의미를 담고 있다. 광우병·구제역·조류 인플루엔자와 같은 가축질병, 유해식품에 의한 학교급식 사고, 봄철 황사로 인한 불안감 등 최근의 여..

2010. 8. 19.

2009 : LG 영어과학캠프 & 사랑의 음악학교 행사

LG 영어과학캠프 & 사랑의 음악학교 행사 ‘젊은 꿈을 키우는 사랑 -- LG’ 신두식 | PR팀 부장 david@hsad.co.kr LG는 청소년에 대한 사회공헌을 강화하며, 그룹 차원의 사회공헌활동 슬로건도 ‘젊은 꿈을 키우는 사랑 LG’로 정했다. 단순한 경제적 지원이나 봉사활동보다 한걸음 더 나아가 미래지향적인 차원에서 사회적 책임을 다하는 기업으로 거듭나기 위함이다. LG는 미래의 주역인 ‘청소년’을 위한 사회공헌활동을 강화하고 있다. 청소년 과학교육 및 복지 분야에 사회공헌 역량을 더욱 집중, 강화키로 하고 그룹 차원의 사회공헌활동 슬로건도 ‘젊은 꿈을 키우는 사랑 LG’로 정했다. 이는 단순한 경제적 지원이나 봉사활동에서 한걸음 더 나아가 미래지향적인 차원에서 사회적 책임을 다하는 기업으로 ..

2010. 8. 19.

2009 : 대한항공 창립 40주년 기념 OOH 캠페인

대한항공 창립 40주년 기념 OOH 캠페인 아이디어 하나로 기존 매체가 확 달라졌다 최동욱 | OOH팀 부장 mrchoi@hsad.co.kr 압구정 로데오거리 한복판에 자리한 건물 외벽에 래핑과 함께 조형물을 설치해 전혀 새로운 매체를 탄생시켰다. 고급 커피전문점 입구에 파사드 형태로 래핑 광고판을 설치하고, 난간에 걸터앉아 하늘을 바라보는 소녀의 조형물을 설치한 것. 대한항공의 40주년 기념 기업 이미지 광고는 국영 항공사로 시작해 대한민국을 대표하는 민항사로 성장하기까지 40년을 함께 해 온 국민들에게 감사와 희망의 메시지를 전하자는 취지로 제작됐다. ‘하늘을 보자’는 슬로건을 통해 우울한 경제상황, 지친 회색의 도시 속에서 가끔은 하늘을 보는 여유를 가져보자는 메시지를 던지며 희망을 소구한 것이 중..

2010. 8. 19.

2009 : 대한항공 온라인 캠페인

대한항공 온라인 캠페인 중국 캠페인에서 화두를 깨치다 주은숙 | GBS4팀 대리 harambe@hsad.co.kr 대중과의 소통을 위해 브랜드의 ‘화두’를 던지는 것을 기존의 광고라 한다면, IMC전략은 ‘고객과 함께 화두를 풀어가는 과정’일 것이다. 대한항공 중국 캠페인은 한마디로 오프라인 TVC와 인쇄광고에서 던진 화두를 온라인을 비롯한 다양한 매체에서 함께 풀어가는 과정으로 구성되었다. 화두 던지기와 화두 풀기 대중과의 소통을 위해 브랜드의 ‘화두’를 던지는 것을 기존의 광고라 한다면, IMC전략은 ‘고객과 함께 화두를 풀어가는 과정’일 것이다. 대한항공 중국 캠페인은 한마디로 오프라인 TV-CF와 인쇄광고에서 던진 화두를 온라인을 비롯한 다양한 매체에서 함께 풀어가는 과정으로 구성되었다. 대한항공..

2010. 8. 19.

2009 : 2009 HS Ad Creative Power

2009 HS Ad Creative Power 10대들의 코드 - pop함을 이해하고 pop하게 놀게 하기 도성우 | IMC전략 2그룹 차장 swdoho7@hsad.co.kr 경쟁사든 어디든 수많았던 2009 광고 캠페인에서 송&댄스를 하나의 흐름으로 형성하게 만든 장본인인 롤리팝 캠페인. 기대 이상의 판매고와 광고상 수상등의 기쁨을 안겨 주었다. 광고주도 우리도 ‘롤리 롤리 롤리팝~’ 롤리팝폰을 처음 보았을 때 사실 별로 감흥이 오지 않았다. 심지어는 누군가가 플라스틱으로 만든 목업(Mock-up) 같다고도 평을 했었는데, 광고회사 입장에서 답을 내놓기 힘드니까 문제부터 잘못되었다고 핑계를 대는 격만은 아니라고 생각했다. 사실 지금으로서는 롤리팝폰 로컬 판매가 80만 대를 넘어 100만 대를 향해가고 ..