HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 12. 22.

2010/11-12 : ENCYCLOPEDIA - 두뇌혁명프로젝트: 뇌가 나인가, 내가 뇌인가?

ENCYCLOPEDIA 두뇌혁명프로젝트: 뇌가 나인가, 내가 뇌인가? 궁극적으로 내가 뇌가 되거나, 뇌가 내가 되는 일 없이 우리는 "뇌를 가진 나"가 되어야 한다. 뇌 속의 정보와 감정을 의지대로 조절하는 사람이 뇌의 주인, 곧 진정한 자신이다. 사람은 어떻게 그 수많은 일들을(즐거워하고 화를 내고 슬퍼하고 기뻐하고 기분이 좋아지고 나빠지고 흥분하고 좌절하고 사랑에 빠지고 고민하고 창조하고…) 해낼까? 인간의 뇌는 한계가 어디까지일까? 베르나르 베르베르의 에서 에드몽 웰즈는 "뇌의 비밀을 밝히기는 어렵다. 우리로 하여금 뇌를 연구하고 뇌의 기능을 개선할 수 있게 하는 유일한 도구가 바로 뇌이기 때문이다"라고 말했다. 그렇다. 당신은 그런 모든 일들을 뇌를 통해서 이루어 왔으며, 이 글을 읽고 있는 바..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : 상상력 발전소 - 당신이 하고 싶은 이야기가 그곳에 있다

상상력 발전소 당신이 하고 싶은 이야기가 그곳에 있다 "이끼"라는 작품을 매울 인물과 사건을 만들어야 했다. 작가마다 가지고 있는 '아이디어 서랍'을 열었다. 그곳은 메모장이며 아이디어를 도울 파일이며 사진이며 낙서가 가득한 곳이다. 마치 시골집 다락 같은 공간. 만화가란 직업은 대중의 눈높이와 항상 함께해야 하는 직업이다. 따라서 그들보다 좀 더 어려우면 이해받기 힘들고, 좀 더 쉬우면 무시당한다. 하지만 독자는 언제나 그렇듯 '익숙하게 다른 것'을 탐하는 사람들이니 쉽지 않게 '익숙한 것을 풀어내며' 어렵지 않게 '다름을 보여야'한다. 커피숍에서 음미하는 '악마의 사전' 개인적으로 몸과 마음이 편했을 때 상상력이 제대로 발휘된 적이 없다. 언제나 마감일을 목매는 기분으로 기다리며 하루하루 피를 말..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : 역사속의 커뮤니케이션 - 짧은 것이 기술이다

역사속의 커뮤니케이션 짧은 것이 기술이다 인생에서나 광고에서나 간결함이 중요하다. 특히 광고 기피 (Advertising Phobia) 현상이 심해지는 요즘에는 그 어느 때보다 메시지를 간결하게 만들 줄 알아야 한다. "주사위는 던져졌다(alea iacta est)." 루비콘 강가에서 강 건너기를 망설이는 병사들에게 한 말. "왔노라, 보았노라, 이겼노라(veni, vidi, vici.)." 로마에 반역한 폰토스의 왕 파르나케스를 이겨 원로원에 보고한 말. "인간은 자신이 보고 싶은 것만 본다(Homines id quod volunt credunt)." 카이사르의 부하가 거짓 정보를 제공하자 경멸하여 쓴 말. "브루투스 너마저?(Et tu, Brute?)" 원로원 회의에 참석하기로 한 카이사르가 브루투..

2010. 12. 22.

2010/11-12 : The Difference - 세 사람의 '차이'가 만들어내는 스토리텔링

 The Difference 세 사람의 '차이'가 만들어내는 스토리텔링  일연은 세 사람을 '다름의 차원'에서 그리고 있다. 틀리고 맞다가 아니다. 진지함과 덜렁댐, 성(聖)과 속(俗)의 아슬아슬한 경계, 그래서 보이는 중간의 길…. 삶은 꼭 어느 하나 이것만은 아니라는 절묘한 설명이 여기에 있다. 1. 義湘에게 배우다 강원도 양양의 낙산사를 보는 핵심의 하나가 바다 쪽에 서 있는 홍련암이다. 암자는 바닷가 굴 입구의 이쪽과 저쪽 사이에 걸터앉듯 세워져 있다. 바로 이 굴 안에 관음보살이 살고 있다는 말을 듣고 의상(義湘)이 찾아온다. 그는 왜 그토록 관음보살을 직접 뵙고자 했던 것일까? 의상은 화엄학의 제1인자이다. 의 '입법계품'을 잠시 보자. 선재동자는 스물여덟 번째 선지식(善知識)으로 관음..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : STRATEGY STUDY - Digital Signage for Contact Point Marketing

 STRATEGY STUDY Digital Signage for Contact Point Marketing  디지털 사이니지는 최근 광고․미디어 시장을 긴장시키는 새로운 개념이다. 소비자 동선에 밀착해서 각 접점을 통해 광고를 전달하는 디지털 사이니지는 장기적으로 브랜드를 가꾸는 소극적 브랜딩이 아니라 현장에서 소비자를 직접 움직이는 마케팅을 현실화하고 있다. 도심에서 흔히 볼 수 있는 버스쉘터를 활용한 OOH미디어. 위와 같은 전통적 형태의 광고는 점차 디지털 패널을 활용, 실시간 동영상 송출이 가능한 디지털 사이니지로 교체되고 있다 (미국 센프란시스코 카스트로 디스트릭). 월마트 내 디지털 사이니지 네트워크를 운영하고 있는 미디어 회사인 PRN 디지털 사이니지(Digital Signage)는 새..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : 色다른 크리에이티브 - Fine하게!

色다른 크리에이티브 Fine하게! 사치앤사치 같은 경우 아예 순수미술에 뛰어들어 yBa(Young British Artists) 같은 그룹을 키워내는 것을 보면 순수미술이 얼마나 광고와 밀접해 있고 중요한 역할을 하는지 알 수 있다. 모든 것은 이미지다 미국에서 매년 오스카상을 주는 단체인 영화아카데미의 정식 명칭은? 'Academy of Motion Picture Arts and Sciences.' 말 그대로 풀이하자면 '과학을 이용해 움직이는 그림 예술을 연구하는 학회'라는 뜻이 된다. 영화는 많은 세월을 거치면서 다양한 의미와 형태로 발전했지만, 적어도 영화가 처음 시작될 당시에는 새로이 나타난 이 매체를 '필름이라는 과학을 이용해 움직이는 그림을 만들고 표현하는 예술'이라고 본 것이다. 더 간단히..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : 너는 어떻게 카피가 됐니? 2 - 중구 난방 라디오 카피 수칙

 너는 어떻게 카피가 됐니? 2 중구 난방 라디오 카피 수칙 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다. "라디오 카피 10개만 그대로 베껴" 어디서 굴러다녔는지 모를 쪼그만 라디오가 뜬금없이 책상 위로 낙하하셨다. "아니 이걸로 어쩌란 말씀이옵니까" "섭섭아 너 라디오 카피 써야 돼. 이 라디오 들고 나가서 노트에 라디오 카피 ..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : Global View 영국 - 유럽에서 저가 항공이 살아남는 방법

영국 - 유럽 저가 항공사의 마케팅 전략 유럽에서 저가 항공이 살아남는 방법 저가 항공사들은 저렴한 가격이라는 마케팅 전략 실행으로 인한 수익성 문제를 자신들의 상품을 소화하는 소비자층이 존재한다는 확신 아래 집요한 세일즈 전략으로 개선해 나가고 있다. 11월 초 영국의 주요 일간지들은 유럽 저가 항공사들의 수익발표에 대한 기사를 일제히 보도했다. 최근 몇 년 동안 경제한파로 인해 주춤했던 저가 항공사들의 수익이 올해를 기점으로 회복세로 돌아섰을 뿐만 아니라 큰 성장률을 보였다는 내용이다. 유럽 최초의 저가 항공사이자 가장 우수한 수익률을 보이고 있는 아일랜드 국적의 라이언 에어(Ryan Air) 사는 2010년 상반기 순이익이 전년 대비 17% 상승한 3억 9,300만 파운드(약 7,117억 원, 11..

2010. 12. 21.

2010/11-12 : Global View 일본 - 거품이 빠진 기존 수익모델에서의 기반 다지기

일본 - 2010년 일본 광고계 결산 거품이 빠진 기존 수익모델에서의 기반 다지기 변화의 키워드를 덴츠에서는 'Digital․Solution․Global'의 세 단어로 정리하고 새로운 커뮤니케이션 전략의 근간으로 하고 있다. 이러한 키워드를 포괄적인 의미로 수렴할 수 있는 단어가 바로 '기술력'이다. 연초 2010년 일본 광고계 전망에서 '잃어버린 10년의 서막인가, 새로운 패러다임의 시작인가'라는 질문을 던졌을 때만 하더라고 업계의 관계자들은 상황은 더 악화되고 그 속에서 어떻게든 돌파구를 찾으려고 노력하는 한 해가 되지 않겠냐는 의견이 지배적이었다. 하지만 예상은 꽤 빗나갔고, 새로운 패러다임의 시작을 알리기에 충분한 움직임을 2010년 일본 광고계에서 엿볼 수 있었다. 새로운 패러다임의 시작 일본의..

2010. 12. 20.

2010/11-12 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG생활건강 샤프란 김수완 AE 춤도 잘추고 연기도 잘하는 우리 연아. 모든 스태프들이 아빠 미소를 지으며 촬영했다는... 여 : 10배 농축 샤프란. 두 손에서 한 손으로 따르는 것에서 간편한 퍼프로 / 자막 : 빨래 87회분 / NA : 이젠 스마트한 섬유유연제 시대 / 여 : 부드러움과 향기가 와~! / NA : 샤프란 10배농축 / 자막 : 사랑받는 느낌 샤프란 10배농축 ▶ LG생활건강 오휘 셀파워넘버원 에센스 자막 : 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / NA : 아직도 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / 자막 : 12가지 특허의 성분, 오휘 셀파워 넘버원 에센스 / NA : 하루 3번 오휘매장 샘플링 사인에 불이 켜질 때, 셀파워 넘버원 에센스 샘플을..