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2010. 11. 9.

2010/09-10 : Power Campaign - 스페인의 태양이 빚어낸 스토리, '알페온'

Power Campaign 스페인의 태양이 빚어낸 스토리 "알페온" 월드 클래식 럭셔리 세단 2010년 9월 7일. 세계가 인정한 준대형 럭셔리 세단 ‘알페온’이 출시됐다. 알페온은 이미 미국과 중국에서 ‘라크로스’라는 이름으로 2009년 7월 출시되어 렉서스 등 프리미엄 브랜드와 경쟁하며 높은 판매율을 기록 중인 명차이다. 그 명성에 걸맞게 알페온은 크기·퍼포먼스·디자인·정숙성 등 모든 면에서 국내 동급 차종을 압도하기에 국내 준대형 세단과는 선을 긋는 마케팅 전략이 필요했다. 이른바 '레퍼런스 포지셔닝(Reference Positioning)'. 헤지스라는 국내 의류 브랜드가 해외 브랜드인 폴로와 빈폴 광고에 언급함으로써 자신의 가치를 그들과 동급으로 포지셔닝한 것이 그 대표적인 사례다. 이에 알페온..

2010. 11. 1.

2010/09-10 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고  LG전자 / E60모니터 LG전자 / EB2B LG전자 / X노트 3D Key (잡지) LG전자 / 안전캠페인 LG전자 / 인피니아 LG전자 / 인피니아 홈씨어터 (신문) LG전자 / LG프린터 다줄거야 페스티벌 LG전자 / 휘센 중대형 냉난방기 LG전자 / 휘센 성수기 광고 LG화학 / 경제솔루션 돌출광고 LG화학 / 기공식 원고 LG유플러스 / 신문 LG디스플레이 / 기업PR_'남자'편 LG디스플레이 / 기업PR_'여자'편 LG디스플레이 / 수상광고 국문 GM대우 / 알페온 (9단) GM대우 / 알페온 (5단) GM대우 / 알페온 (5단), 알페온 (10단 스프레드) GM대우 / 베프마크 프로모션 (인쇄) 메르세데스-벤츠 / SLS amp 1p 메르세데스-벤츠 ..

2010. 10. 31.

2010/09-10 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브 LG전자 / LG 넷하드 NT1 이벤트 (배너) 신한카드 / 홈페이지 리뉴얼 (배너) LG전자 / LG 모바일 월드컵 브랜딩보드 확장 전과 후 (배너)

2010. 10. 25.

제23회 대학생광고대상 - 행사개요

행사개요 젊은 대학생들의 열띤 ‘The Difference’ 경연 비상(非常)한 아이디어를 가진 대학생들의 (飛上)의 장 올해로 제23회를 맞은 ‘HS애드 대학생 광고대상’ 시상식이 지난 9월 9일 본사 13층 교육장에서 개최됐다. HS애드 대학생 광고대상은 올바른 광고문화 정립과 우수 광고인재 양성에 기여해 오면서, 학교와 기업을 잇는 산학협동의 모범적 전형으로 자리 잡은 국내 최대 광고공모전 중 하나이다. 올해는 기획서 부문, 크리에이티브 부문, 신협 특별상 등 3개 부문에서 총 16개의 과제가 제시됐으며, 본상 30개 팀, 특별상 2개 팀에게 수상의 기회가 주어졌다 광고대상 트위터 개설, 대학생 접촉경로 넓혀 올해 행사는 지난 5월 24일 홈페이지 공고를 통해 행사의 시작을 알렸다. 주요 광고동아리..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상자 명단

제23회 HS애드 대학생광고대상 수상자 명단  기획서 부문  ● 대상 LG전자 / Xnote : 이환희(한양대학교) ● 금상 대한항공 : 유동균, 김혜인, 이영광(중앙대학교) / 강보라(숙명여자대학교) ● 은상 지엠대우 / 시보레 : 최정호(고려대학교) / 이나혜(한성대학교) / 김은영(숙명여자대학교) / 오세진(중앙대학교) ● 동상 대한항공 : 최하빈(경희대학교) / 신보현(홍익국제디자인대학원) 지엠대우 / 시보레 : 박성봉, 강석우, 곽소영, 황현주(한림대학교) ● Finalist 대한항공 : 권지윤(성신여자대학교) / 김다미(숙명여자대학교) / 김혜진(한양대학교) / 유혜림(이화여자대학교) 대한항공 : 안종욱(성균관대학교) LG전자 / Xnote : 김선우, 김현욱, 박윤수, 나혜선(중앙대학교)..

2010. 10. 25.

제23회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길  여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저 수상자로 선정된 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. HS애드 대학생 광고대상은 우리나라의 대표적인 대학생 광고공모전의 하나입니다. 스물 세 해 동안 이어져오면서 그 연륜에 걸맞게 예비광고인들의 저변 확대에 기여하는 좋은 산학프로그램으로 자리 잡고 있는 것을 기쁘게 생각합니다. 올해 공모전에서 기획서 부문의 심사위원장인 김유경 교수님, 크리에이티브 부문의 심사위원장인..

2010. 10. 25.

제23회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍!  기획서 부문 김유경 | 한국외대 언론정보학부 교수, 사회과학대 학장 대상을 받은 LG전자의 기획서는 분석과 사고의 원숙미가 묻어나는 작품이었습니다. 특히 마케팅과 커뮤니케이션 과정을 체계적으로 연계하려는 시도가 아마추어를 넘어선 수준이었다는 것이 공통된 평가였습니다. 대한항공으로 금상을 수상한 기획서는 탐구정신이 돋보이는 작품이었습니다. 대한항공이 펼쳐온 기존 브랜드 자산을 유지하고 강화하려는 노력과 분석과정에서 드러나는 세심함이 각별했다는 평가입니다. GM대우로 은상을 수상한 기획서 역시 정확한 시장상황 분석과 자사 브랜드에 대한 치밀한 탐구노력이 돋보였습니다. 두 편의 동상은 기존의 브랜드 흐름을 잘 파악해 독창적인 실행전략을 과감하게 제안한 작품들이었습..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 기획서 부문  LG전자 / Xnote 이환희 (한양대) ‘THE CAUSAL’ 제원을 넘어선, 차원이 다른 XNOTE 커뮤니케이션 전략  최근 넷북이나 울트라신 플랫폼 등 무선 인터넷의 급속한 보급, 그리고 사람들의 서브 노트북에 대한 수요증가 등으로 인해 휴대성을 최우선으로 한 노트북 제품들은 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 이런 시장의 수요에 맞춰 엑스노트는 성능을 최우선적으로 커뮤니케이션하는 경쟁사 제품과 달리, Amazing한 초슬림·초경량에 초점을 둔 커뮤니케이션을 전개 중이다. 이러한 엑스노트의 전략은 소비자들이 자신의 휴대 노트북이 다른 사람에게 어떻게 보일지 상당히 신경을 쓰고 있다는 상황에서 기회요인이라고 생각했다. 또 성능 위주의 경쟁사보다 엑스노트..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 신종길 (한양대) / 탁현진 (동국대) 걸어가다 멈춰서는 남자의 발 남 : (발걸음을 멈추고 심호흡을 한다) 후~ 멈춰선 남자의 발, 뒤에서 걸어오는 여자의 발 여 : (여자의 발소리) 자기야 같이가~ S.E : 멈춰선 두발 여 : 운동도 같이 이야기하면서 해야 더 즐겁지 않겠어? 남 : 하긴, 우리가 요즘 바빠서 이야기 할 시간이 없긴 했지. S.E : 멈춰선 두 발이 W 모습으로 바뀐다. 여 : 가볼까? S.E : W모양의 워킹화가 흰색으로 변한다 Na : 당신과 나와 W의 이야기. With W S.E : 경쾌한 음악과 함께 이야기 소리와 웃음소리, W모양의 워킹화가 하나씩 생길 때마다 효과음이 들린다 Na : 함께 걷고 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 기획서 부문  대한항공 유동균·김혜인·이영광 (중앙대) / 강보라 (숙명여대) 대한항공이니까! ‘MAKE A FLIGHT’  소비자들은 기업들이 홍보효과가 큰 분야에만 치중하는 CSR 형태를 보이는 것에 대해 그 진정성을 의심했다. 이에 우리는 소비자들이 ‘대한항공도 CSR을 하는구나’가 아닌 ‘대한항공이기 때문에 이런 CSR을 수행하는구나’라는 인식을 가지게 되길 바랐다. 그래서 대한항공의 강점과 항공업의 본질적인 가치, 그리고 대한항공만의 스토리를 결합한 CSR을 구상했다. 또한 비용을 소진하는 것이 아닌 새로운 사업기회를 창출할 수 있는 분야를 찾기 위해 고심했다. 대한항공이 뛰어난 물류시스템을 활용해 소외된 세상과 소통하며 희망의 성취에 기여한다는 캠페인 슬로건 ..