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2010. 8. 18.

2007 : LG전자 UCC 활용 ‘콘텐츠 마케팅’

LG전자 UCC 활용 ‘콘텐츠 마케팅’ UCC 커뮤니케이션의 모범답안을 찾아서! 임효철 | 인터랙티브미디어팀 대리 hclim@lgad.co.kr 2007년 한 해, UCC는 많은 트렌드와 사회적 현상을 만들고 인터넷 환경을 바꾸는 등 뜨거운 이슈가 되었다. 하지만 ‘UCC를 이용한 온라인 마케팅 또한 성공했는가?’ 라고 묻는다면 ‘글쎄~’라고 대답해야 할 것 같다. 2007년 초반부터 기업들은 너도나도 UCC를 이용한 다양한 온라인 마케팅을 전개해 왔지만, UCC의 화려한 이슈성에 비해서 성공한 캠페인은 손에 꼽을 정도에 불과했기 때문이다. 특히 일반인의 UCC 참여를 유도하는 캠페인은 거의 성공한 사례가 없다고 분석된다. 응모수도 기대 이하였으며, 응모한 UCC의 질도 낮고, 콘텐츠 통제도 어려웠다. ..

2010. 8. 18.

2007 : GM DAEWOO 서울모터쇼 전시관

GM DAEWOO 서울모터쇼 전시관 출범 5주년, 고객과 호흡하며 미래를 약속하다 장호경 | BTL팀 부장 sunpapa@lgad.co.kr LG애드는 2002년 11월 개최된 서울모터쇼의 GM DAEWOO관 전시 및 운영을 수행했다. 이를 시작으로 GM DAEWOO가 출범하기 이전부터 이미 고객들로부터 신뢰와 존경을 받는 기업이 되고자 하는 기업 비전을 단순한 구호가 아니라 진정한 의미로 구현하기 위해 함께 고민하며 많은 프로젝트들을 진행해왔다. 마티즈·젠트라·토스카·윈스톰의 런칭 프로모션과 2006년 여름 대규모 기업PR 프로모션인 ‘Passion Tour’ 등 GM DAEWOO의 주요 프로젝트의 파트너로서 지속적으로 최상의 전략적 결과를 도출해낸 것이다. 서울모터쇼의 백미, GM DAEWOO관 지난..

2010. 8. 18.

2007 : 2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트

2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트 여수세계박람회 유치 성공, “우리가 해냈다” 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr 2007년 11월 27일 새벽, 파리에서의 낭보 “여수(대한민국) 68표, 탕헤르(모로코) 59표, 브로츠와프(폴란드) 13표”. 2007년 11월 27일 새벽 5시 45분경(한국시각)에 2012년 세계박람회 개최지 결정을 위한 1차 투표결과가 제142차 세계박람회기구(BIE: Bureau International des Expositions) 총회가 열리고 있는 프랑스 파리의 컨벤션센터 ‘팔레 드 콩그레’로부터 날아들었다. 순간, 밤을 꼬박 새 붉어진 눈에 불꽃이 튀는 것이 느껴졌다. 투표시간이 예정보다 2~3시간이나 늦어져 기다림에 지치다 못해 진이 다 빠진..

2010. 8. 18.

2007 : 파주 교하신도시 유비파크 체험관

파주 교하신도시 유비파크 체험관 미래 도시를 꽃피운 도시 마케팅의 새 지평 한근조 | 공간개발팀 대리 han3378@lgad.co.kr 세계 최대 규모의 유비쿼터스 체험공간인 유비파크가 지난 2007년 10월 12일 파주 교하신도시에 그 웅장한 문을 열었다. 이는 우리나라가 지닌 세계 최고 수준의 유비쿼터스 기술을 전 세계에 알리는 메신저 역할을 할 뿐 아니라, 유비쿼터스 기반 아래 만들어지는 파주 교하신도시 홍보의 장이기도 하다. 유비파크 개발 프로젝트는 이러한 특징을 지닌 파주 교하신도시에 대한 도시 마케팅 관점에서 전개되었다. 특히 기존의 신도시와는 근본적으로 다른 개념으로 태어나는 파주 교하신도시를 국내뿐 아니라 전 세계를 대상으로 포지셔닝하기 위한 홍보 툴로서의 유비파크가 지니는 의미는 남다르다..

2010. 8. 18.

2007 : 2007 광주 왕실도자기 축제

2007 광주 왕실도자기 축제 축제가 달라졌다! 광주가 새로워졌다! 공용택 | 도시마케팅팀 부장 ytkong@lgad.co.kr 세계는 지금 ‘문화예술마케팅’ 경쟁 프랑스의 세계적 문화비평가인 기 소르망(Guy Sorman) 교수는 “옛날 국가의 운명은 왕이 좌우했지만 지금은 국가 이미지, 즉 ‘문화’가 지배한다. 한국이 IMF를 경험하게 된 것은 비단 경제적인 문제 때문만이 아니라 한국을 대표하는 문화의 부재에 기인한 것일 수도 있다”고 말했다. 또한 “21세기 글로벌 경쟁은 문화경쟁으로 변모하게 될 것”이라는 그의 견해는 우리에게 적잖은 시사점을 던진다. 실제로 앞으로의 글로벌 경쟁은 문화경쟁의 양상으로 전개될 것이며, 국제경쟁력 강화를 위해서는 문화 콘텐츠를 활용해야 한다는 분석들도 속속 나오고 있..

2010. 8. 18.

2007 : 메르세데스-벤츠 ‘My B’

메르세데스-벤츠 ‘My B’ 그 모든 것은 ‘메르세데스-벤츠이기에’ 가능했다 최진호 | 기획7팀 국장 kurtchoi@lgad.co.kr ♬…모두가 독특한 우린 너무 잘 어울려~ 함께 만들 멋진 세상 즐거운 친구들…♬ 뮤지컬 공연이 끝난 후 올림픽홀을 가득 메운 4,000여 관객들은 자신도 모르게 노래 구절을 흥얼거리고 있었다. 누가 먼저랄 것도 없이 서로를 바라보며 벅차오르는 감격을 억누르지 못한 채 My B 런칭 캠페인, 그 대장정의 폐막을 지켜보고 있었다. 아니, 그건 아마 이제 새롭게 시작될 본 단계의 서막을 알리는 것일지도 모른다. 8개월여가 지난 2007년 11월, 지금도 이 구절을 생각하면 그날의 감동이 밀려오는 듯하다. 벤츠의 새로운 도전 메르세데스-벤츠는 100여 년의 역사를 통해 누구도..

2010. 8. 18.

2007 : LG패션 타운젠트

LG패션 타운젠트 “대한민국 ‘아저씨’들이여, 이제 ‘신사’가 되실 때입니다” 정구환 | 기획6팀 부장 tommyjeong@lgad.co.kr ‘이종원·문성근·최재성·윤동환·박진영·김석훈, 그리고 차승원…’. 버라이어티 쇼에 출연한 연예인 명단이 아니다. 바로 17년 전 탄생한 LG패션 타운젠트 브랜드의 역대 모델 리스트이다. 이렇듯 90년대 최고의 인기를 구가하던 모델을 기용할 만큼, 당시 사회에 첫 발을 내딛는 초년생에서 30대 중반의 직장인들에게까지 강하게 어필하며 한 시대를 풍미한 남성정장 타운젠트. IMF 체제를 거치면서 한동안 소비자들에 대한 커뮤니케이션이 뜸했고, 이로 인해 잠시 우리들의 기억 뒤편으로 멀어졌던 타운젠트가 이제 다시 새로운 모습으로 소비자들에게 다가가 말을 걸기 시작했다. R..

2010. 8. 18.

2007 : LG텔레콤 기분존 서비스 ‘수다 스폰서’

LG텔레콤 기분존 서비스 ‘수다 스폰서’ “당신의 수다를 응원합니다” 문병복 | 기획4팀 대리 moon319@lgad.co.kr 현대인의 필수품인 휴대폰! 하지만 매달 청구되는 요금고지서를 보면 한숨이 나온다는 소비자들의 불만. ‘휴대폰 요금을 최대한 저렴하게 할 수는 없을까? 집 전화만큼 저렴할 수는 없을까?’ 이러한 소비자들의 불만과 고민을 해결하기 위해 나온 것이 집 전화만큼 저렴하게 핸드폰을 사용할 수 있는 LG텔레콤의 새로운 요금제, 바로 ‘기분존 서비스’이다. 2006, ‘집 전화의 수난시대’ 2006년 기분존 서비스 런칭은 우선 ‘경쟁자 규정의 차별화’를 출발점으로 했다. 즉 기분존 서비스는 이동통신 카테고리 내에서 경쟁사인 SKT·KTF 대비 새로운 서비스로 커뮤니케이션하기보다는, 차별적이..

2010. 8. 18.

2007 : LG전자 휘센

LG전자 휘센 더 새로워진 ‘세계가 사랑하는 바람’ 이상민 | 기획2팀 부장 goodguy@lgad.co.kr 전 세계에서 대한민국을 빛내는 산업이나 제품이 우리에게는 여럿 있다. 전 세계의 대양을 누리는 조선산업, 세계의 도로를 누비는 자동차, 전 세계 전자산업을 이끌어 가는 반도체가 그 대표적인 것들이다. 그 중에서 대한민국 국민으로서, 우리 스스로를 자랑스럽게 느끼게 하는 대표적인 브랜드를 꼽으라고 하면 아마도 7년 연속 세계 판매 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 에어컨 브랜드, 휘센일 것이다. 자타가 공인하는 ‘세계의 바람-휘센’은 2006년부터 2007년까지 ‘세계의 바람’ 캠페인을 지속적으로 유지하면서 명실상부한 대한민국 대표 에어컨 브랜드로서의 위상을 확고히 하고 있는 것이다. 2006, ‘..

2010. 8. 18.

2007 : LG전자 스팀 트롬

LG전자 스팀 트롬 ‘주부의 마음까지 깨끗하게’, 당신만의 특별관리 STEAM TROMM 김정은 | 기획1팀 대리 janet@lgad.co.kr ‘세탁’의 정의를 바꾼 스팀트롬 알러지케어 국내 최초의 드럼세탁기이자 세탁기시장을 리드해 온 트롬. 그러나 최근 드럼세탁기 간의 브랜드 경쟁이 심화되면서 경쟁제품도 새로운 기능 및 디자인으로 소비자에게 어필하며 천천히 소비의 대안으로 자리를 잡아가고 있었다. 이러한 때 트롬에서 ‘세탁’의 정의마저 바꿔버리는 신기능을 선보였다. 바로 ‘스팀트롬 알러지케어!’ 스팀트롬 알러지케어는 단순히 때를 빼어 세탁물을 깨끗하게 해 주는 세탁기 본연의 기능에서 한 발 더 나아가 눈에 보이지 않는 알러지 원인물질까지 관리해주는 기능이다. 이에 2007년 트롬의 알러지케어 캠페인은..