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2010. 8. 18.

2008 : LG텔레콤

LG텔레콤 국내 최초 ‘CF 시트콤’, 그 좌충우돌 성공기 안홍준 | 기획4팀 대리 jun@hsad.co.kr ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 형식 자체에서도 새로운 시도였던 만큼 마케팅에서도 새로움을 추구했다. OZ라는 브랜드를 중심에 놓는 것이 아닌, 오주상사 영업2팀 캠페인 자체를 하나의 ‘상품’으로 포지셔닝하자는 발상으로 마케팅을 진행한 것이다. OZ만의 색깔 - ‘캠페인의 틀’ 만들기 ‘OZ(오즈)’는 LG텔레콤의 새로운 3G서비스. 한 발 앞서 3G제품을 런칭한 경쟁사들이 실제 사용이 거의 이루어지지 않는 ‘영상통화’에 올인할 때, ‘PC 그대로의 휴대폰 인터넷’이라는 사업방향의 차별화로 탄생한 브랜드이다. 올 4월 브랜드 런칭 후 ‘생활 속에서 힘이 되는 서비스’라는 브랜드 컨셉트로 약 4개월..

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 휘센

LG전자 휘센 끊임없는 변화! 소비자의 마음을 사로잡다 최성호 | 기획2팀 부장 csh@hsad.co.kr ‘Life Conditioner’는 에어컨을 단순한 냉방기가 아닌 난방, 공기청정기, 제습 등의 다양한 부가 기능 뿐만 아니라 가장 돋보이는 인테리어 요소로 활용 가능하게 함으로써 쾌적한 공간은 물론, 앞선 생활가치까지 제공하는 새로운 개념이다. 우리나라를 대표하는 세계 1등 에어컨 브랜드인 LG전자 휘센이 2008년 1월 9일 서울 시내의 한 갤러리에서 신제품 발표회를 열었다. ‘에어컨 신제품 발표회를 갤러리에서 하다니… 도대체 무슨 이유일까?’ 궁금증을 안은 채, 현장을 찾은 기자들을 비롯한 수많은 방문객들은 도착하자마자 그 이유를 금방 눈치 챌 수 있었다. 유리조각가 이상민, 공예디자이너 김지..

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 해피웨딩

LG전자 해피웨딩 혼수 광고의 새로운 트렌드를 말하다 심민기 | 기획1팀 대리 simstyle@hsad.co.kr 커뮤니케이션 전문가들이 이야기하듯 새로운 시도 없이는 소비자의 마음을 잡을 수 없다. 오래된 틀을 과감히 깨고 다양하고 새로운 시도를 보여준 ‘LG전자 해피웨딩 프로모션’은 단지 혼수시즌 매출제고라는 현실적 숙제 뿐만 아니라 ‘과연 소비자를 이끄는 새로운 커뮤니케이션은 무엇인가’라는 어려운 질문에 대한 명쾌한 해답을 제시했다. 우리나라 국민들에게 일 년 열두 달 중 가장 아름다운 달을 꼽아보라고 하면 대부분 계절의 여왕 5월과 청명한 가을 하늘이 일품인 9월을 꼽을 것이다. 사랑하는 사람들의 결혼식 날짜가 이 두 달 중에 많은 것도 그런 이유에서일 것이다. 다만 결혼식장 부족 등 현실적인 이..

2010. 8. 18.

2008 : LG생활건강 이자녹스

LG생활건강 이자녹스 2008년 이자녹스 ‘Hyorish’에 빠지다 서지현 | 기획10팀부장 jhseo@hsad.co.kr 세련된 화면 구성과 특별히 사운드 디자인된 배경 음악으로 조화를 이룬 아이디얼링거 광고를 통해 이자녹스는 브랜드가 추구하는 기능적이고 감각적인 이미지를 더욱 확고히 하는 계기를 만든 것으로 평가되고 있다. LG생활건강의 대표 화장품 브랜드 이자녹스(ISA KNOX)는 지난 95년 외국 화장품 브랜드들과 어깨를 나란히 하는 고품격 화장품으로 첫 선을 보였다. 출시 당시 국내 화장품 시장은 외국 브랜드를 선호하는 소비자 트렌드와 화장품 가격파괴 등의 문란한 유통문제로 인해 국내 화장품도 고급, 고가 브랜드 출시가 필요했던 시점이었다. 이런 상황에서 이자녹스는 ‘프랑스풍의 고품격 화장품’..

2010. 8. 18.

2008 : LG브랜드

LG브랜드 살아 움직이는 ‘TV 미술관’으로 ‘고객에 대한 사랑’ 을 전하다 오세민 | 기획9팀 부장 smoh@hsad.co.kr 삶의 순간순간, 고객이 LG를 만났을 때 느낄 수 있는 차별화된 삶의 가치, 더욱 품격 있는 생활가치를 제공함으로써 궁극적으로 LG 브랜드에 대한 선호도와 충성도를 높여 주고 매출과 수익에 기여하는 강력한 브랜드를 구축할 수 있도록 많은 분들의 관심과 사랑을 기대해 본다. 지난 2007년 고흐·마네·모네·드가 등 세계적인 화가의 명작에 LG 계열사 제품을 PPL 형식으로 배치, 표현기법 및 아이디어의 절묘함으로 업계에 신선한 바람을 일으켰던 LG 브랜드 ‘명화 캠페인’이 2008년에는 명화를 3D기법으로 활용한 ‘명화 캠페인 시즌 2’로 고객 곁에 한걸음 더 다가갔다. LG는..

2010. 8. 18.

2007 : 2007 LG애드 국내외 광고상 수상작

2007 LG애드 국내외 광고상 수상작

2010. 8. 18.

2007 : LG전자 UCC 활용 ‘콘텐츠 마케팅’

LG전자 UCC 활용 ‘콘텐츠 마케팅’ UCC 커뮤니케이션의 모범답안을 찾아서! 임효철 | 인터랙티브미디어팀 대리 hclim@lgad.co.kr 2007년 한 해, UCC는 많은 트렌드와 사회적 현상을 만들고 인터넷 환경을 바꾸는 등 뜨거운 이슈가 되었다. 하지만 ‘UCC를 이용한 온라인 마케팅 또한 성공했는가?’ 라고 묻는다면 ‘글쎄~’라고 대답해야 할 것 같다. 2007년 초반부터 기업들은 너도나도 UCC를 이용한 다양한 온라인 마케팅을 전개해 왔지만, UCC의 화려한 이슈성에 비해서 성공한 캠페인은 손에 꼽을 정도에 불과했기 때문이다. 특히 일반인의 UCC 참여를 유도하는 캠페인은 거의 성공한 사례가 없다고 분석된다. 응모수도 기대 이하였으며, 응모한 UCC의 질도 낮고, 콘텐츠 통제도 어려웠다. ..

2010. 8. 18.

2007 : GM DAEWOO 서울모터쇼 전시관

GM DAEWOO 서울모터쇼 전시관 출범 5주년, 고객과 호흡하며 미래를 약속하다 장호경 | BTL팀 부장 sunpapa@lgad.co.kr LG애드는 2002년 11월 개최된 서울모터쇼의 GM DAEWOO관 전시 및 운영을 수행했다. 이를 시작으로 GM DAEWOO가 출범하기 이전부터 이미 고객들로부터 신뢰와 존경을 받는 기업이 되고자 하는 기업 비전을 단순한 구호가 아니라 진정한 의미로 구현하기 위해 함께 고민하며 많은 프로젝트들을 진행해왔다. 마티즈·젠트라·토스카·윈스톰의 런칭 프로모션과 2006년 여름 대규모 기업PR 프로모션인 ‘Passion Tour’ 등 GM DAEWOO의 주요 프로젝트의 파트너로서 지속적으로 최상의 전략적 결과를 도출해낸 것이다. 서울모터쇼의 백미, GM DAEWOO관 지난..

2010. 8. 18.

2007 : 2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트

2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트 여수세계박람회 유치 성공, “우리가 해냈다” 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr 2007년 11월 27일 새벽, 파리에서의 낭보 “여수(대한민국) 68표, 탕헤르(모로코) 59표, 브로츠와프(폴란드) 13표”. 2007년 11월 27일 새벽 5시 45분경(한국시각)에 2012년 세계박람회 개최지 결정을 위한 1차 투표결과가 제142차 세계박람회기구(BIE: Bureau International des Expositions) 총회가 열리고 있는 프랑스 파리의 컨벤션센터 ‘팔레 드 콩그레’로부터 날아들었다. 순간, 밤을 꼬박 새 붉어진 눈에 불꽃이 튀는 것이 느껴졌다. 투표시간이 예정보다 2~3시간이나 늦어져 기다림에 지치다 못해 진이 다 빠진..

2010. 8. 18.

2007 : 파주 교하신도시 유비파크 체험관

파주 교하신도시 유비파크 체험관 미래 도시를 꽃피운 도시 마케팅의 새 지평 한근조 | 공간개발팀 대리 han3378@lgad.co.kr 세계 최대 규모의 유비쿼터스 체험공간인 유비파크가 지난 2007년 10월 12일 파주 교하신도시에 그 웅장한 문을 열었다. 이는 우리나라가 지닌 세계 최고 수준의 유비쿼터스 기술을 전 세계에 알리는 메신저 역할을 할 뿐 아니라, 유비쿼터스 기반 아래 만들어지는 파주 교하신도시 홍보의 장이기도 하다. 유비파크 개발 프로젝트는 이러한 특징을 지닌 파주 교하신도시에 대한 도시 마케팅 관점에서 전개되었다. 특히 기존의 신도시와는 근본적으로 다른 개념으로 태어나는 파주 교하신도시를 국내뿐 아니라 전 세계를 대상으로 포지셔닝하기 위한 홍보 툴로서의 유비파크가 지니는 의미는 남다르다..