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2010. 8. 18.

2006 : LG전자 기업 브랜드 광고 캠페인

LG전자 기업 브랜드 광고 캠페인 “기술이 깊을수록 사랑입니다” 조수현 | 기획2팀 대리 jenif2r@lgad.co.kr 기업 캠페인의 경우 즉각적인 시장의 반응을 기대하기란 어렵다. 그런데 작지만, 벌써 성과가 나오고 있다. 2006년 LG전자 기업 브랜드 광고 캠페인을 진행하기 전과 후의 소비자 연상 이미지를 조사·비교한 결과 ‘믿을 수 있다’ ‘따뜻하다’ ‘앞서간다’ ‘기술이 뛰어난’ ‘친근하다’ 등 5가지 속성이 개선되었음을 알 수 있었던 것이다. 화상전송 기능의 휴대폰과 디오스 인터넷냉장고로 아내와 상의하며 장을 보는 남편. 그러자 시장에서 생선을 팔던 할머니가 놀란 듯 묻는다. “그게 뭐야?” “디지털 세상이잖아요”라는 답에 되돌아오는 할머니의 반문, “돼지털?” 5년 전, 이렇듯 유쾌한 웃..

2010. 8. 18.

2006 : LG 브랜드캠페인

LG 브랜드캠페인 LG의 영원한 화두, ‘고객 가치’를 그려낸 풍경화 송자용 | 기획3팀 대리 sputnik@lgad.co.kr ‘오늘 만나는 내일’은 ‘고객을 위한 가치창조’라는 경영이념에 창의성과 기술력이라는 LG의 강점을 더한 슬로건으로, LG의 창의적인 기술을 통해 고객이 남보다 앞선 생활가치를 경험할 수 있다는 의미를 담고 있다. 이에 ‘오늘 만나는 내일’은 2007년에도 변함없이 LG를 대표하는 인사말로 쓰일 것이다. After ‘Think New’를 고민하다 2005년, LG는 이전까지와 ‘확연히 다른’광고 캠페인을 진행했다. 텅 빈 바탕에 지우개 하나만 덜렁 놓인 인쇄광고를 신호탄으로 ‘모든 것은 변화한다. Think New LG’ 캠페인을 시작한 것이다. 이후 ‘사랑해요 LG’ CM송을 ..

2010. 8. 18.

2006 : 진로 '참이슬fresh' 광고 캠페인

진로 '참이슬fresh' 광고 캠페인 fresh하게 말하는 ‘진실’, ‘참이슬fresh’ 이연선 | 기획11팀 부장 misshera@lgad.co.kr 우리의 고민은 ‘참이슬fresh를 어떻게 소비자에게 알릴까’에서부터가 아닌, 소비자에게 ‘진실’을 알려야 한다는 것에서부터 출발했다. 당시 경쟁제품은 '세계 최초 알칼리 소주', 등의 메시지를 전개하고 있었는데, 실제로 대부분의 모든 소주가 알칼리성이라는 사실을 소비자들이 제대로 인지하지 못하고 있었다. 이에 진실을 알리고 정확한 판단을 할 수 있도록 하는 것이 1등 브랜드로서의 의무이자 책임이기 때문이었다. “여기 소주 한 병 주세요!” 음식점이나 술집에 가서 이렇게 얘기했을 때 으레 나오는 소주는 진로의 ‘참이슬’이었다. 적어도 2005년까지는 그랬다..

2010. 8. 18.

2006 : 외환은행 광고 캠페인

외환은행 광고 캠페인 우리는 지금… “대한민국을 품고 세계로 나갑니다” 이경은 | 기획8팀 대리 klee2640@lgad.co.kr 2004년, 글로벌 스탠더드 은행으로 재도약하기 위한 외환은행은 ‘선진 금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트로 광고 캠페인을 시작했다. 그리고 2005년에 이어 어느 정도 선진 금융 노하우에 대한 이미지가 전달된 2006년에는 좀더 소비자에게 친근하게 다가가기 위한 공감대 형성이 필요했는데, 이를 위해 이번에는 감성에 호소하는 광고를 선보이게 되었다. 2004년, 글로벌 스탠더드 은행으로 재도약하기 위한 외환은행은 ‘선진 금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트로 광고 캠페인을 시작했다. 당시는 다국적 금융기관의 국내 활동이 강화되고 ..

2010. 8. 18.

2006 : 리바트 TV CM

리바트 TV CM ‘사람에서 시작하는 가구’, 리바트입니다! 유승민 | 기획3팀 대리 adysm@lgad.co.kr 2006년 리바트 기업PR 광고의 키 메시지로 ‘사람에서 시작하는 가구’, 그리고 광고 슬로건으로 ‘36.5℃ 디자인’을 가져가기로 결정했다. 더불어 사람에게 가장 편안한 상태는 아기가 엄마 또는 아빠의 품에 있을 때라는 아이디어에 착안해 편안한 모습의 아기를 메인 비주얼로 활용한 광고를 제작하기에 이르렀다. 흔히들 20대 후반~30대 초반 즈음 결혼을 하면서 처음 가구를 장만하고, 결혼 10년쯤 되어 집을 이사할 때 가구도 새로운 제품으로 바꾸곤 한다. 이때 가구를 구입하기 위해 일단 가까운 가구단지로 찾아가 단지 입구에서부터 늘어서 있는 많은 매장을 무작정 둘러본다. 한샘이나 리바트와 ..

2010. 8. 18.

2006 : 동원 F&B 동원참치 TV CM

동원 F&B 동원참치 TV CM 세상의 모든 먹을거리, 참치를 질투하다 한성호 | 기획7팀 대리 hanci@lgad.co.kr ‘소와 닭의 눈물 어린 열연’이 또 하나의 화제가 된 동원참치의 새로운 광고는 참치의 장점을 강조한 메시지와 임팩트 있는 표현이 마음에 든다는 평가를 받았다. 특히 참치가 몸에 좋다는 메시지에 대한 공감과 광고의 참신성에 대한 호감을 바탕으로 참치에 대한 태도가 긍정적으로 변화했다는 답변이 높게 나온 것은 이번 캠페인이 애초의 목적을 충실히 달성했다는 반증이기도 했다. . 1982년 국내 최초로 참치캔을 출시한 이후 줄곧 70% 이상의 시장점유율을 지키고 있는 ‘자타 공인의 참치업계 최강자’, 동원참치. 캔 디자인 전면 교체와 새로운 TV CM 방영을 통해 소비자 인식 개선과 가..

2010. 8. 18.

2006 : 대한항공 광고 캠페인

대한항공 광고 캠페인 대한항공과 함께하는 당신, ‘당신은 특별합니다’ 정영석 | 기획11팀 대리 osuke@lgad.co.kr 유니폼 런칭 광고를 통해 최초로 선보인 Excellence in Flight라는 신규 슬로건은 기업의 비전에 가까워, 향후 진행되는 캠페인에서는 소비자 언어로 표현된 슬로건의 필요성이 제기되었고, 그 해답은 바로 대한항공이 말하고 있는 ‘Excellence(최고·최상)’라는 개념이 지향하는 바가 무엇인가 하는 질문에서 찾을 수 있었다. 항공여객시장을 둘러싼 변화는 급속하게 진행되고 있다. 여행산업의 양적, 질적 확대, 저가 항공사들의 성장, 고유가에 따른 원가상승 압박, 해외 항공사들의 노선 확충, 고가 프리미엄 시장의 형성 등 변화무쌍한 시장환경 속에서 이제 고객들에게 국적기라..

2010. 8. 18.

2005 : 2005년 광고상 수상 실적

2005년 광고상 수상 실적 올해의 광고상 올림푸스 / E-1 사막 편 TV부문 올해의 광고상 소비자가 뽑은 좋은 광고상 해태음료 / 과일촌 - 남아돈다 시리즈 신문부문 좋은 광고상 LG화재 / 정지선은 생명선 인터넷부문 좋은 광고상 대한민국 광고대상 LG화학 / 기업PR 신문부문 금상 나이키 / 러닝 캠페인 3종 잡지부문 은상 통인 / 기업PR 잡지부문 은상 한국신문협회 / 신문이 할 수 있는 모든 것 신문부문 동상 K2 / 신호대기, 아무나 산을, 스무살꿈,... 라디오부문 동상 LG / 기업PR 신문부문 우수상 한국외국어대학교 / 외대 이미지 잡지부문 우수상 올림푸스 / M:robe 포스터 SP부문 우수상 뉴욕페스티벌 나이키 / 르브론 Comic Book 옥외 금상 나이키 / 르브론 OOH 옥외 F..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 온라인 마케팅

LG전자 온라인 마케팅 소비자도 즐거워하는 마케팅 전략, “효과가 놀라워!” 박 진 한 | 인터랙티브 미디어팀 부장 jhpark@lgad.co.kr LG전자는 단순히 브랜드의 특장점을 알리는 데에서 더 나아가 제품 자체를 PC백신· 이모티콘· 플래시콘·블로그 등의 여러 가지 콘텐츠로 변신시켜 고객에게 아무런 거부감 없이 다가갈 수 있도록 하여 기대 이상의 성과를 거두었다. 미디어 채널의 숫자가 수 백 개 이상 늘어나는 다채널 환경에서는 기존 ATL 중심의 마케팅 전략은 한계를 보일 수밖에 없다. 미디어 채널의 수가 증가할수록 광고양의 증가, 광고물 경쟁성 및 침투성이 약화되는 클러터 현상이 심화되고, 자연 매체 수용자도 분산되므로 마케팅 전략도 다변화해야 한다는 필연적 명제가 주어지기 때문이다. 결국 광..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 XCANVAS 여자 오픈 골프대회

LG전자 XCANVAS 여자 오픈 골프대회 당신은 필드의 프로, 우리는 프로모션의 프로! 권 창 효 | 프로모션팀 국장 chkwon@lgad.co.kr 대회가 아무리 성공리에 치러지더라도 다양한 언론 홍보가 제대로 이루어지지 않는다면 완전한 성공이라 할 수 없고, 이에 사전에 기자 초청 골프대회를 열어 기자단에게 XCA-NVAS골프대회에 대한 정보를 제공하면서 대회에 대한 호의가 조성될 수 있도록 한 것도 매우 주효했다. 안시현·로레나 오초아·제니퍼 로잘레스·줄리 잉스터… 축구계로 따져보자면 베컴·호나우두·박지성 정도에 비견될 만한, 세계 정상급 골프선수들이 눈앞을 지나다니기 시작했다. 그럼에도 커다란 감흥을 느끼지 못했던 것은, 골프대회를 준비하던 운영팀의 절반 이상, 아니 거의 대부분이 이번 프로젝트..