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2010. 8. 18.

2007 : 메르세데스-벤츠 ‘My B’

메르세데스-벤츠 ‘My B’ 그 모든 것은 ‘메르세데스-벤츠이기에’ 가능했다 최진호 | 기획7팀 국장 kurtchoi@lgad.co.kr ♬…모두가 독특한 우린 너무 잘 어울려~ 함께 만들 멋진 세상 즐거운 친구들…♬ 뮤지컬 공연이 끝난 후 올림픽홀을 가득 메운 4,000여 관객들은 자신도 모르게 노래 구절을 흥얼거리고 있었다. 누가 먼저랄 것도 없이 서로를 바라보며 벅차오르는 감격을 억누르지 못한 채 My B 런칭 캠페인, 그 대장정의 폐막을 지켜보고 있었다. 아니, 그건 아마 이제 새롭게 시작될 본 단계의 서막을 알리는 것일지도 모른다. 8개월여가 지난 2007년 11월, 지금도 이 구절을 생각하면 그날의 감동이 밀려오는 듯하다. 벤츠의 새로운 도전 메르세데스-벤츠는 100여 년의 역사를 통해 누구도..

2010. 8. 18.

2007 : LG패션 타운젠트

LG패션 타운젠트 “대한민국 ‘아저씨’들이여, 이제 ‘신사’가 되실 때입니다” 정구환 | 기획6팀 부장 tommyjeong@lgad.co.kr ‘이종원·문성근·최재성·윤동환·박진영·김석훈, 그리고 차승원…’. 버라이어티 쇼에 출연한 연예인 명단이 아니다. 바로 17년 전 탄생한 LG패션 타운젠트 브랜드의 역대 모델 리스트이다. 이렇듯 90년대 최고의 인기를 구가하던 모델을 기용할 만큼, 당시 사회에 첫 발을 내딛는 초년생에서 30대 중반의 직장인들에게까지 강하게 어필하며 한 시대를 풍미한 남성정장 타운젠트. IMF 체제를 거치면서 한동안 소비자들에 대한 커뮤니케이션이 뜸했고, 이로 인해 잠시 우리들의 기억 뒤편으로 멀어졌던 타운젠트가 이제 다시 새로운 모습으로 소비자들에게 다가가 말을 걸기 시작했다. R..

2010. 8. 18.

2007 : LG텔레콤 기분존 서비스 ‘수다 스폰서’

LG텔레콤 기분존 서비스 ‘수다 스폰서’ “당신의 수다를 응원합니다” 문병복 | 기획4팀 대리 moon319@lgad.co.kr 현대인의 필수품인 휴대폰! 하지만 매달 청구되는 요금고지서를 보면 한숨이 나온다는 소비자들의 불만. ‘휴대폰 요금을 최대한 저렴하게 할 수는 없을까? 집 전화만큼 저렴할 수는 없을까?’ 이러한 소비자들의 불만과 고민을 해결하기 위해 나온 것이 집 전화만큼 저렴하게 핸드폰을 사용할 수 있는 LG텔레콤의 새로운 요금제, 바로 ‘기분존 서비스’이다. 2006, ‘집 전화의 수난시대’ 2006년 기분존 서비스 런칭은 우선 ‘경쟁자 규정의 차별화’를 출발점으로 했다. 즉 기분존 서비스는 이동통신 카테고리 내에서 경쟁사인 SKT·KTF 대비 새로운 서비스로 커뮤니케이션하기보다는, 차별적이..

2010. 8. 18.

2007 : LG전자 휘센

LG전자 휘센 더 새로워진 ‘세계가 사랑하는 바람’ 이상민 | 기획2팀 부장 goodguy@lgad.co.kr 전 세계에서 대한민국을 빛내는 산업이나 제품이 우리에게는 여럿 있다. 전 세계의 대양을 누리는 조선산업, 세계의 도로를 누비는 자동차, 전 세계 전자산업을 이끌어 가는 반도체가 그 대표적인 것들이다. 그 중에서 대한민국 국민으로서, 우리 스스로를 자랑스럽게 느끼게 하는 대표적인 브랜드를 꼽으라고 하면 아마도 7년 연속 세계 판매 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 에어컨 브랜드, 휘센일 것이다. 자타가 공인하는 ‘세계의 바람-휘센’은 2006년부터 2007년까지 ‘세계의 바람’ 캠페인을 지속적으로 유지하면서 명실상부한 대한민국 대표 에어컨 브랜드로서의 위상을 확고히 하고 있는 것이다. 2006, ‘..

2010. 8. 18.

2007 : LG전자 스팀 트롬

LG전자 스팀 트롬 ‘주부의 마음까지 깨끗하게’, 당신만의 특별관리 STEAM TROMM 김정은 | 기획1팀 대리 janet@lgad.co.kr ‘세탁’의 정의를 바꾼 스팀트롬 알러지케어 국내 최초의 드럼세탁기이자 세탁기시장을 리드해 온 트롬. 그러나 최근 드럼세탁기 간의 브랜드 경쟁이 심화되면서 경쟁제품도 새로운 기능 및 디자인으로 소비자에게 어필하며 천천히 소비의 대안으로 자리를 잡아가고 있었다. 이러한 때 트롬에서 ‘세탁’의 정의마저 바꿔버리는 신기능을 선보였다. 바로 ‘스팀트롬 알러지케어!’ 스팀트롬 알러지케어는 단순히 때를 빼어 세탁물을 깨끗하게 해 주는 세탁기 본연의 기능에서 한 발 더 나아가 눈에 보이지 않는 알러지 원인물질까지 관리해주는 기능이다. 이에 2007년 트롬의 알러지케어 캠페인은..

2010. 8. 18.

2007 : LG 브랜드

LG 브랜드 광고의 힘! 예술의 힘! 최성호 | 기획3팀 부장 csh@lgad.co.kr ‘대중매체를 통해 많은 사람들이 세계 명화를 감상할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 이번 LG의 명화 캠페인을 높게 평가한다.’ ‘기업과 제품의 이미지를 예술로 연결하는 광고, 사회의 예술적 감성을 높이는 데 일조하는 광고의 역할과 책임이 잘 나타난 캠페인으로, 무엇보다도 주목효과와 기억효과가 높은 광고로 평가된다.’ 올해 LG 명화 캠페인에 대한 학계의 평가들이다. 또한 tvcf.co.kr 사이트의 기업PR 부문 인기순위 1위, 한국광고자율심의기구가 선정한 ‘이달의 좋은 광고’, 각 신문사들이 선정한 올해의 크리에이티브 대상, 한국광고단체연합회가 선정한 대한민국광고대상 은상 등, 올해 LG 명화 캠페인에 대한 학..

2010. 8. 18.

2007 : GM DAEWOO 마티즈

GM DAEWOO 마티즈 김태희는 예뻤고, 마티즈는 제 갈 길 갔다 박애리 | 기획4팀 부장 aepark@lgad.co.kr IMF 체제 즈음인 1998년 탄생한 마티즈는 효용성과 개성 있는 스타일로 시판되자마자 베스트셀링카의 자리를 점하며 화려하게 출발했다. 그 후 경쟁자인 현대 아토즈, 기아 비스토와의 싸움에서 마티즈는 가히 괴력을 발휘하며 그들을 연거푸 시장에서 몰아내고 작은 거인으로서 최고의 전성기를 보냈다. 그러나 국내 소비자들의 경차시장에 대한 외면으로 마티즈의 시장 내 점유율은 급격하게 하락했고, 아울러 2008년 경차 기준이 배기량 1000cc로 확대되면서 마티즈는 독주체제를 끝내고 다시금 치열한 경쟁에 직면해야 하는 상황에 처했다. 스타 탄생 2007년의 마티즈가 당면한 과제는 크게 두 ..

2010. 8. 18.

2007 : 리바트

리바트 ‘기본을 지키는 새로움 - 사람으로 디자인하다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr ‘사람을 위한 가구’의 성공과 보완과제 2007년 리바트의 전체적인 광고 컨셉트는 기존 광고의 그것을 유지, 발전시키는 데에 있었다. 최근 몇 년간 가구업계가 전반적으로 마케팅 비용을 축소하는 가운데, 리바트는 매년 꾸준히 TV광고를 집행함으로써 소비자와의 최소한의 접점을 유지하여 왔다. 그리고 2006년부터는 새로운 이미지 정립을 위해 친환경/디자인/품질경영 등 리바트가 보유하고 있는 경쟁사 대비 차별점들을 ‘사람’이라는 매개를 통해 하나의 통합된 이미지로 표현, 소비자들에게 전달하고자 노력하였다. 즉 위에서 말한 각각의 요소들이 경쟁사에 비해 우월한 장점이기는 하지만, 기존에 없던 새로운 ..

2010. 8. 18.

2007 : 대한항공

대한항공 전략적 커뮤니케이션으로 빛낸 ‘특별한 비행’ 최용훈 | 기획8팀 부장 yh_choi@lgad.co.kr 해외에 나갈 때 항공사를 선정하는 기준이 무엇일까? 가격·노선·기내 서비스·스케줄·마일리지 등 그 기준은 아마 모든 사람마다 다를 것이다. 그렇다면 주로 어떤 목적으로 주로 해외에 나갈까? 이 또한 출장·가족여행·배낭여행·성지순례, 가족/친지 방문·유학·어학연수 등 사람마다 모두 다르게 마련이다. 만약 여름 휴가철에 떠나는 휴가라는 똑 같은 목적이라 해도 그들마다 직업·취미·관심사 등이 모두 다르기 때문에 각자 마음속에 담고 있는 여행의 세부적 목적과 기대 또한 매우 다양할 것이다. 또한 같은 목적지로 향하는 비행기 안에도 그 항공사를 선택한 이유, 도착지로 가는 이유, 그리고 연령, 비행기 ..

2010. 8. 18.

2007 : KB국민은행

KB국민은행 ‘돈에 대한 올바른 가치 - 국민이 만듭니다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr 2007년 5월 9일. 군인이 자신의 제대날짜를 꼽을 때 항상 자신의 입대일자부터 하루하루 셈을 하듯, 근 100일이 넘도록 길고 길게 셈을 해보았기 때문에 그 날짜는 내 기억 속에 정확히 입력되어 있다. 바로 KB국민은행 경쟁 PT 오리엔테이션 날짜이다. 그날로부터 다섯 번의 프리젠테이션을 거쳐 드디어 8월 말, 그토록 오매불망 기다리던 전화 한 통을 국민은행 홍보팀으로부터 받았다. “KB국민은행의 공익캠페인을 맡아 달라”는 내용이었다. 비록 우리가 100% 원하던 결과는 아니었더라도, 당시에는 그것만으로도 얼마나 기쁘고 고맙던지…. ‘이제야 비로소 길고 긴 PT가 끝났구나’하는 생각이 ..