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2010. 10. 25.

제23회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길  여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저 수상자로 선정된 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. HS애드 대학생 광고대상은 우리나라의 대표적인 대학생 광고공모전의 하나입니다. 스물 세 해 동안 이어져오면서 그 연륜에 걸맞게 예비광고인들의 저변 확대에 기여하는 좋은 산학프로그램으로 자리 잡고 있는 것을 기쁘게 생각합니다. 올해 공모전에서 기획서 부문의 심사위원장인 김유경 교수님, 크리에이티브 부문의 심사위원장인..

2010. 10. 25.

제23회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍!  기획서 부문 김유경 | 한국외대 언론정보학부 교수, 사회과학대 학장 대상을 받은 LG전자의 기획서는 분석과 사고의 원숙미가 묻어나는 작품이었습니다. 특히 마케팅과 커뮤니케이션 과정을 체계적으로 연계하려는 시도가 아마추어를 넘어선 수준이었다는 것이 공통된 평가였습니다. 대한항공으로 금상을 수상한 기획서는 탐구정신이 돋보이는 작품이었습니다. 대한항공이 펼쳐온 기존 브랜드 자산을 유지하고 강화하려는 노력과 분석과정에서 드러나는 세심함이 각별했다는 평가입니다. GM대우로 은상을 수상한 기획서 역시 정확한 시장상황 분석과 자사 브랜드에 대한 치밀한 탐구노력이 돋보였습니다. 두 편의 동상은 기존의 브랜드 흐름을 잘 파악해 독창적인 실행전략을 과감하게 제안한 작품들이었습..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 기획서 부문  LG전자 / Xnote 이환희 (한양대) ‘THE CAUSAL’ 제원을 넘어선, 차원이 다른 XNOTE 커뮤니케이션 전략  최근 넷북이나 울트라신 플랫폼 등 무선 인터넷의 급속한 보급, 그리고 사람들의 서브 노트북에 대한 수요증가 등으로 인해 휴대성을 최우선으로 한 노트북 제품들은 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 이런 시장의 수요에 맞춰 엑스노트는 성능을 최우선적으로 커뮤니케이션하는 경쟁사 제품과 달리, Amazing한 초슬림·초경량에 초점을 둔 커뮤니케이션을 전개 중이다. 이러한 엑스노트의 전략은 소비자들이 자신의 휴대 노트북이 다른 사람에게 어떻게 보일지 상당히 신경을 쓰고 있다는 상황에서 기회요인이라고 생각했다. 또 성능 위주의 경쟁사보다 엑스노트..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스 신종길 (한양대) / 탁현진 (동국대) 걸어가다 멈춰서는 남자의 발 남 : (발걸음을 멈추고 심호흡을 한다) 후~ 멈춰선 남자의 발, 뒤에서 걸어오는 여자의 발 여 : (여자의 발소리) 자기야 같이가~ S.E : 멈춰선 두발 여 : 운동도 같이 이야기하면서 해야 더 즐겁지 않겠어? 남 : 하긴, 우리가 요즘 바빠서 이야기 할 시간이 없긴 했지. S.E : 멈춰선 두 발이 W 모습으로 바뀐다. 여 : 가볼까? S.E : W모양의 워킹화가 흰색으로 변한다 Na : 당신과 나와 W의 이야기. With W S.E : 경쾌한 음악과 함께 이야기 소리와 웃음소리, W모양의 워킹화가 하나씩 생길 때마다 효과음이 들린다 Na : 함께 걷고 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 기획서 부문  대한항공 유동균·김혜인·이영광 (중앙대) / 강보라 (숙명여대) 대한항공이니까! ‘MAKE A FLIGHT’  소비자들은 기업들이 홍보효과가 큰 분야에만 치중하는 CSR 형태를 보이는 것에 대해 그 진정성을 의심했다. 이에 우리는 소비자들이 ‘대한항공도 CSR을 하는구나’가 아닌 ‘대한항공이기 때문에 이런 CSR을 수행하는구나’라는 인식을 가지게 되길 바랐다. 그래서 대한항공의 강점과 항공업의 본질적인 가치, 그리고 대한항공만의 스토리를 결합한 CSR을 구상했다. 또한 비용을 소진하는 것이 아닌 새로운 사업기회를 창출할 수 있는 분야를 찾기 위해 고심했다. 대한항공이 뛰어난 물류시스템을 활용해 소외된 세상과 소통하며 희망의 성취에 기여한다는 캠페인 슬로건 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG전자 인피니아 이원영(서울시립대) / 이승환(명지대) / 김범준(단국대) / 우지학(인천대) ‘입체감 살리기’  ‘어떻게 하면 입체감을 더욱더 와 닿게 할 수 있을까’하는 생각 끝에 원더브라 광고를 떠올렸다. 가슴이 커서 테이블 같은 곳에 유별난 흔적이 남는다는 광고에서 착안, 영화 의 하이라이트 장면인 손바닥 흔적이 카펫에 남는다는 컨셉트를 발굴했다. 이후 ‘쥐라기공원’편과 ‘람보3’편은 기본 컨셉트가 뚜렷하다 보니 자연스럽게 이어져 나왔다. 처음에는 카피를 어떻게 할지 고민했지만, 인쇄광고의 컨셉트와 이미지가 굉장히 직관적인 편이니 카피를 따로 넣기보다는 해당 영화의 DVD 케이스를 선반 위에 올려놓고 제품명만을 강조하는 편이 더 효과적일 것이..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG생명과학 / 카리토 김동현·장재호·김승연 (단국대) / 이영실 (서울대) ‘광고형식’ 활용한 반전  카리토는 쉽고 재미있을 것 같으면서도 어려운 과제였다. 보통 ‘전립선 비대증’이라는 질병을 겉으로 표현하기 꺼리고 ‘치료제’라는 특성상 유쾌하고 시원하게 풀어야 할 것 같은데 직접적인 표현이 어려운 ‘전립선 비대증 치료제’라는 제품의 특성을 어떻게 표현할지가 난관이었다. ‘그곳’을 좋아지게 만드는 제품인데, ‘그곳’을 직접 나타낼 수 없으니 ‘그곳’을 의미할 수 있을 만한 사물을 찾아야만 했다. 수도꼭지·볼펜·주사기 등 여러 사물을 생각해 보았다. 그러던 중 수도꼭지로 위트와 반전 효과를 줄 수 있지 않을까 생각했다. 표현에서는 ‘HS애드 공모전은 ..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문  LG생명과학 / 카리토 배대건·한혜림·송진영 (건국대) 남 1 : 요즘 어떻게들 지내? 남 2 : 되다 말다 되다 말다 그래 남 1 : 음~ 그래 뭐 다들 별로 나아진 건 없구만 S.E : 소변기 앞에 나란히 서 있는 사람들 Na : 전립선 비대에 의한 배뇨장애 개선제 카리토 ‘인생에서 다시 한 번 잘나가자’ 조사를 통해 배뇨장애는 소변이 잘 안 나오는 불편함 이상으로 스스로 자신감을 잃게 하고 삶을 무기력하게 하는 질병임을 알게 되었다. 카리토는 소변이 잘나가게 해주는 것뿐만 아니라 잃어버린 자신감과 삶의 활력을 찾게 하는 가치가 있다는 결론을 내렸고, ‘다시 잘나오는 소변’으로 ‘인생에서 다시 한 번 잘나가라’는 메시지를 전달하기로 했다. 핵심 메시..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 특별상

수상소감 및 작품소개 특별상 / 크리에이티브 부문  신협 김동현·장재호·김승연 (단국대) / 이영실 (서울대) S.E : (보험 광고소리)보험상품에 대한 광고가 시끄럽게 나온다 ‘한 일’자가 써진다. ‘두 이’자가 써진다. ‘두 이’자 아래 두 획이 써진다. S.E : (보험 과장 광고에 대한 뉴스)보험 과장 광고에 대한 기사를 전하는 뉴스 화면 뉴스 화면이 점점 작아지면서 한자 아래로 Na : (침묵이 흐른다)쉿! 뉴스가 있던 화면에 ‘입 구’자가 써지면서 ‘말씀 언’자가 된다. Na : 많은 말보다는 ‘사람 인’자가 그려진다. Na : 사람을 먼저 생각하는 ‘사람 인’자가 다 그려지면서 ‘믿을 신’자가 된다. Na : 믿을 수 있는 보험 신협로고 Na : 신협의 중심은 언제나 사람입니다 신협보험 ‘..

2010. 10. 25.

제23회 - 수상소감 및 작품소개 / 특별상

수상소감 및 작품소개 특별상 / 크리에이티브 부문  신협 노경일·윤해인·허다나 (남서울대) S.E : (잔잔한 느낌의 음악) 떠오르는 태양, 그 아래 나무 한 그루. 태양이 이동한다. S.E : (음악, 잠시 작아진다) 그림자도 함께 이동한다. S.E : (본래 음향으로 커진다) 태양이 중천에서 내리쬐고 있다. Na : 가장 높은 곳에서 내리쬐는 태양은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람. Na : 작지만, 그 어느때 보다 짙은 나무 그늘을 만들어 줍니다. 시간이 경과함에 따라 태양이 서서히 지고 있다. Na : 태양이 스스로를 낮추기 시작하자 넓은 나무 그늘에서 쉬고 있는 한 사람 Na : 옅지만, 그 어느때 보다 큰 나무 그늘을 만들어 줍니다. 태양의 움직임에 따라 드리우는 나무 그늘의 모습. Na ..