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2011. 2. 16.

2011/01-02 : Consumer Profile Reseach - 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습

ConsumerProfileReseach 한국인, 우리 정말 서로 많이 다를까? 2010 CPR 데이터로 본 한국인의 모습  한국 사회의 세대 집단은 다양한 차원의 영향을 고르게 받아 각 세대만의 고유한 라이프스타일을 보인다기보다 현실적인 부분, 즉 ‘경제상황·기술발전·물질중심’이라는 3가지 요소의 급격한 변화에 따라 일관된 방향 하에서 양적인 차이만을 나타내고 있었습니다. 광고회사에 근무하거나 소비자를 연구해야 하는 직업에 종사하다 보면 한 번쯤은 한국 소비자의 생활상을 담은 보고서를 본 적이 있을 것입니다. 어떠셨나요? 주로 공신력 있는 기관 주체로 적게는 2,000명, 많게는 6,000명까지 전국 단위의 대규모 조사가 대부분이고, 보고서에서는 세대별 상이한 특징이 있음을 강하게 어필하거나 조사..

2011. 2. 15.

2011/01-02 : OB Lounge - ‘꺼리’가 없으면 만들며 간다! - 럭키금성그룹광고

OB Lounge ‘꺼리’가 없으면 만들며 간다! - 럭키금성그룹광고 "꺼리가 없으면 만들며 나가기를, 작은 일 많은 것 고마워하기를” - 외로워도 슬퍼도, 독(獨)할수록 독(毒)하게 살기를 바랍니다. 오래 건승하세요!" 시안은 많았고, 나간 건 적었다. 한 일은 많았고, 기억나는 일은 없다 1988년 LG애드 입사는 광고기획으로 했다. 2년 가까이 ‘테크노피아’팀에서 오기목 국장님(이하는 당시 호칭)과 송광섭 대리님 가방을 들어드렸다. 점차 팔 힘이 쇠할 무렵, 김정식 위원님과 편경철 차장님 도움으로 카피라이터가 됐다. 이후 ‘계열사’ 팀(럭키 뺀 화학 계열사, 금성사 뺀 전자 계열사)에서 4년 간 일하며, 광고물량 적은 광고주들은 다 맡았다. ‘큰일을 하라’는 ‘덴츠’의 업무십계명과 꼭 반대로 일했..

2011. 2. 15.

2011/01-02 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG생활건강 숨 시크릿아이크림 여 : 어제 내 눈이 울었는지 뒤척였는지 비밀로 해줄 수 있나요? / NA : 시크릿 에센스의 비밀이 아이크림 속으로 / 자연발효의 기운이 눈가에 숨 시크릿 아이크림 / 자막 : 숨37° 시크릿 아이크림 ▶ LG생활건강 오휘 셀파워넘버원 에센스 샘플 자막 : 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / NA : 아직도 세포의 힘을 만나지 못한 당신에게 / 자막 : 12가지 특허의 성분 / 오휘 셀파워 넘버원 에센스 / NA : 하루 3번 오휘매장 샘플링 사인에 불이 켜질 때 / 셀파워 넘버원 에센스 샘플을 드립니다 / 자막 : 하루 세번 불이 켜질 때 / 샘플을 드립니다 / Sampling now OHUI ▶ LG생활건강 후 공진양 기앤진크림..

2011. 2. 15.

2011/01-02 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고 LGU+ / TV 1차 (인쇄광고) LGU+ / TV 2차 (인쇄광고) LG전자 / E41 LG전자 / E70V LG전자 / E90 수상광고 LG전자 / E90_slim LG전자 / IPS마우스안 LG전자 / IPS모니터 좌석일러스트 LG전자 / M50D 최종 LG전자 / X노트 P210 ‘신민아’ 편 LG전자 / X노트 P210 ‘커플’ 편 LG전자 / X노트 P210 ‘송중기’ 편 LG전자 / X노트 아카데미 (전면광고A안) LG전자 / X노트 아카데미 (전면광고B안) LG전자 / 헬스케어 브랜드 신문광고 LG전자 / 휘센 예약판매 1차 LG전자 / 휘센 (돌출광고) LG전자 / 휘센 (돌출광고) LG전자 / 휘센 (돌출광고) LG전자 / 휘센 (돌출광고) LG생활건..

2011. 2. 15.

2011/01-02 : LOOKS GOOD AD - 인터랙티브

LOOKS GOOD AD 인터랙티브 LG전자 / XNOTE 아카데미페스티발(모바일웹) LG전자 / XNOTE 아카데미페스티발(배너) LG전자 / XNOTE Social Spot LG전자 / 옵티머스2X(배너) LG전자 / 옵티머스2X(마이크로사이트) LG전자 / 휘센 1등바람 캠페인(사이트) LG전자 / LG넷하드 고객감사 캠페인(배너) 대한항공 / 일본에게 일본을 묻다 캠페인 (마이크로사이트) 대한항공 / 일본에게 일본을 묻다 캠페인 ‘라멘’편(배너) 대한항공 / 일본에게 일본을 묻다 캠페인 ‘온천’편(배너)

2011. 2. 15.

2011/01-02 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 2011 휘센 신제품 마케팅 컨퍼런스 전시 Client _ LG전자 휘센 마케팅 일정 _ 2011년 1월 11일(화) 장소 _ 코엑스 오디토리움 휘센 신제품 발표회 2011 Client _ LG전자 휘센 마케팅 일정 _ 2011년 1월 12일(수) 장소 _ LG전자 서초 R&D센타 이벤트홀 LG 드림챌린저 CClient _ LG 일정 _ 1월 12일~14일 (1차) /19일~21일 (2차) 장소 _ 서울국제유스호스텔

2011. 2. 14.

2011/01-02 : 세상 낯설게 보기 - 사람들은 묻습니다. “그래서 어쩌라구?”

세상 낯설게 보기 사람들은 묻습니다. “그래서 어쩌라구?” 구글 크롬으로만 실행할 수 있는 뮤직비디오는 브라우저도 음악에 맞춰 자유자재로 움직이고 뜨도록 연출돼 음악에 개인적인 감정을 실을 수 있도록 유도하는 좋은 장치가 됩니다. 앞서가는 기술이, 새로운 아이디어가, 감성을 자극하고 있습니다. 미디어가 중요해지고 있습니다. 4대 매체는 이제 화제가 되기 어렵습니다. 하지만 변하지 않는 진리… 4대 매체든 인터넷이든 소셜 네트워크든 ‘콘텐츠’가 중요하다는 것. 아무리 미디어가 기발하고 훌륭해도 알맹이가 없다면 사람들의 관심을 유지하기 어렵지요. 뉴미디어의 새로움이 조금씩 익숙해지자 다시 중요해지는 건 콘텐츠입니다. 미디어는 호객 행위를 하는 거라면, 콘텐츠는 품질입니다. 2011년 시작과 함께 세상엔 재..

2011. 2. 14.

2011/01-02 : ENCYCLOPEDIA - 사라지지 않는 맹목적 신드롬, 혈 액 형

ENCYCLOPEDIA 사라지지 않는 맹목적 신드롬, 혈 액 형 (※본 내용은 혈액형에 대한 당신의 성격을 분석하거나 예측하는 것과 전혀 상관이 없습니다) 사람들이 혈액형에서 눈을 돌리지 못하는 이유는 혈액형 유형학이 지니는 사회적 기능 때문이라고도 한다. 혈액형이야말로 가장 쉽고 간단하게 자신이 어떤 유형의 사람인지를 상대방에게 전달할 수 있는 수단이 되는 것이다. 가까운 친구의 미니홈피나 블로그를 방문했을 때 빠지지 않고 반드시 등장하는 콘텐츠가 하나 있다. 바로 혈액형별로 분류되는 다양한 성격과 그에 따른 행동유형에 관한 이야기들이다. A형은 섬세하고, B형은 다혈질이며, O형은 활동적이고, AB형은 4차원적 기질이 강하다는 전제하에 동일한 상황에서 벌어지는 각기 다른 반응들을 재미있게 분석하는 ..

2011. 2. 14.

2011/01-02 : 상상력 발전소 - 0`→`1, `1`→`10, `10`→`100

상상력 발전소 0`→`1, `1`→`10, `10`→`100 “개는 이렇게 생각한다. ‘인간은 나를 먹여 줘. 그러니까 그는 나의 신이야.’ 고양이는 이렇게 생각한다. ‘인간은 나를먹여 줘. 그러니까 나는 그의 신이야.’” 창의성 혹은 상상력을 무엇이라고 개념화하거나 정의 내리려고 하지 말자. 그 대신 창의성이나 상상력을 요긴하게 바라는 나의 상황이 무엇인지를 먼저 식별하는 것이 좋겠다. 개념은 아무리 잘 빠져도 실체가 아니기 때문이다. 개념과 정의는 당장은 텅 빈 상자라도 이름을 달아서 여타의 것과 그 상자를 다르게 부를 수 있게 하려는 구실이다. 하여 창의성이다 혹은 상상력이다 하는 것이 필요하다고 부르게 되는 상황을 ‘아는 것’이 먼저다. 상황을 파악해두면 내가 취할 태도나 방법은 알아서 취할 수 ..

2011. 2. 14.

2011/01-02 : SUDDENBIRTH - 始原을 찾아 떠나는 여행,

SUDDENBIRTH 始原을 찾아 떠나는 여행, 다큐멘터리 다큐의 인기가 급상승한 이유는 ‘리얼 비슷한 리얼’이 아닌 ‘진짜 리얼’이 주는 생생한 감동, 그리고 힘든 현실이지만 현실을 차분하게 고찰하겠다는 대중의 의지에서 출발한다. MBC 과 극장판 SBS 극장판 시청률 22.5%.’ 복수와 불륜이 난무하는 막장 드라마도 아니요, 자극적인 멘트와 몸짓으로 말초적 웃음을 선사하는 예능 프로그램도 아니다. 지난해 MBC에서 방송된 은 20%가 넘는 경이로운(?) 시청률을 기록하며 다큐멘터리의 역사를 새로 썼다. 평균 10%만 넘겨도 대박이라며 어깨에 힘줄 수 있었던 과거와 비교해보면 이는 다큐멘터리사의 일대사건이 아닐 수 없다. 덕분에 ‘명품 다큐’라는 명예까지 얻은 은 TV 미방영분을 덤으로 얹어 영..