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2016. 9. 27.

2016/09-10 : 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 3 심사평

‘창의와 과학의 새로운 조화’에 찬사를 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 3 심사평 IMC-D 부문여러 차례 대학생 광고대상 심사에 참여했었지만, 이번처럼 열정적인 참여자들을 대상으로 한 심사는 처음이었습니다. 수상자, 그리고 모든 참가자 여러분의 노력에 감사드립니다.이번 기획서의 심사기준은 ‘새로운 인사이트의 발견과 정확한 상황분석, 컨셉트의 실현 가능성과 소비자 접점에 대한 이해 및 매체에 대한 창의적 설계’로 요약됩니다. 광고는 치밀하고 과학적인 분석과 소비자에게 다가가는 창의적인 방법의 결합입니다. 따라서 효과적인 광고 기획서를 작성하기 위해서는 먼저 자신의 제품 및 이를 구매하는 소비자를 정확하게 이해해야 합니다. 소크라테스의 위대함은 ‘나는 모른다’는 그의 고백에 있듯이, 진정한 광고인은 ..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : “大膽細心의 자세로 계속 정진하십시오”

“大膽細心의 자세로 계속정진하십시오” 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 2. CEO 격려사 여러분 반갑습니다. HS애드 대표이사 김종립입니다. 먼저 오늘 수상의 영예를 안게 된 여러분 모두에게 진심으로 축하의 인사를 드립니다. 그리고 공정한 심사로 본 공모전을 빛내주신 명지대학교 김주호 교수님, 한신대학교 문철수 교수님과 스타트업 기업을 대표하여 이 자리에 함께 해주신 (주)프로그램스 원지현 기획이사님, 이혜나 PR 매니저께도 감사의 말씀드립니다. 올 여름은 유난히도 더웠습니다. 덕분에 LG는 휘센 에어컨을 많이 팔았습니다만, 수상자 여러분들은 작품을 준비하는 내내 많이 힘들었을 것으로 생각됩니다.지난 여름의 폭염과 열대야 속에서 잠깐이나마 무더위를 잊게 해준 것은 리우 올림픽에 참가했던 우리 국가대..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : “그대들의 어깨에 대한민국 광고의 미래가!”

“그대들의 어깨에 대한민국 광고의 미래가!” - ‘제 29회 HS애드 대학생 광고대상’ 시상식 열려 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 1.행사개요 ‘제 29회 HS애드 대학생 광고대상’이 지난 9월 8일, 우리 회사 9층 The Difference 룸에서 열린 시상식을 끝으로 막을 내렸다. 올해 HS애드 대학생 광고대상은 소비자와 브랜드가 만나는 공간인 ‘리테일 크리에이티브’ 부문을 신설한 것이 특징이다. 또한 지난해에 이어 2년 연속 스타트업 기업 부문을 일반 기업 부문과 함께 공모과제로 제시했다. 올해 광고 아이디어 과제를 제시한 스타트업은 렌딧·마이리얼트립·마켓컬리·잡플래닛·프로그램스 등 5개 기업이다. 일반 기업 과제로는 LG전자 OLED TV·LG생활건강 빌리프·대한항공· 본죽·동원F&B 동..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 그것은 예상하지 못한 결과였다...

그것은 예상하지 못한 결과였다... 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 반전하면 가장 먼저 떠오르는 장면은 의 엔딩일 겁니다. 가장 소심하고 어수룩해 의심 받지 않았던 이가 치밀한 범죄자였다는 것. 보는 이를 모두 속인 놀라운 엔딩이었죠. 움베르토 에코의 또한 여러 가지 단서로 살인자를 추적합니다. 결국 범인은 가장 힘없는 노인이었죠. 예상하지 못한 일을 엔딩으로 만드는 일. 치밀한 추리 소설일수록 치밀한 미스터리일수록 허를 찌릅니다.미스터리의 거장 엘러리 퀸은 기존의 주류였던 3인칭 관찰자 시점에서 탈피, 독자에게도 단서를 제공합니다. 소설 속 탐정과 함께 고민하도록 만드는 거죠. ‘독자에의 도전’이라는 이름으로 당신이 범인을 찾아낼 수 있을지, 수수께기를 내는 겁니다. 결국 가장 범인..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 우주와 마케팅

우주와 마케팅 - 일본에서는 우주가 광고의 주요 테마로 자리 잡고 있다 소데카와 요시유키교토가쿠엔대학 교수 전 세계적인 성장 둔화는 더 이상 특정 시기의 현상이 아니다. 이미 오래 전부터 나타나고 있는 당연한 현상이다. 특히 경제상황의 영향을 가장 먼저 받고 있는 광고업계는 새로운 이슈를 만들고 찾아내는 것이 그 만큼 더 어려워졌는데, 이는 더욱 새롭고 재미있는 이슈를 통해 마케팅 활동을 전개해야 할 광고회사로서는 큰 타격이 아닐 수 없다.이와 같은 광고시장의 성장 한계 기조 속에서 최근 일본에서는 광고 비즈니스 확대를 위한 새로운 이슈와 광고 소재에 주목하고 있다. 그것은 바로 ‘우주’라는 영역이다. 우주가 광고 마케팅 소재로 활용되고 있는 사례와 향후 비즈니스 가능성에 대해 살펴본다. １. 우주를 마..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : DMP(Data Management Platform)는 어디에서 왔나

DMP(Data Management Platform)는어디에서 왔나 손 호 진중국법인 IMC 사업부 국장 / sonhojin@hsadchina.com 온라인광고 성장의 역사‘온라인광고’라는 개념이 자리 잡은 시점은 90년대 말부터이다. 포털 사이트가 등장하면서 온라인은 ‘매체’로 불리기 시작했다. 또한 기존 ATL광고에서 볼 수 없었던 실시간 방문자 통계와 CPM(Cost Per Mille)·CPC(Cost Per Click) 등과 같은, 광고주 입장에서 보면 다양하면서도 효율적인 광고 구매 방법을 가지고 있었다.그럼에도 전체적인 광고 유통 시장 관점에서 본다면 기존 정통 광고시장의 구매 방법과 크게 다르지 않았다. 광고주나 광고회사가 매체사인 포털 사이트 또는 그 대리업체와 직접 협의해 광고를 구매하는..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 소비자 접점 극대화 시대의 미디어 플래닝과 미디어 크리에이티브

소비자 접점 극대화 시대의 미디어 플래닝과미디어 크리에이티브 - ‘Award Winning’ 캠페인으로 본 디지털 시대 미디어 플래닝의 중요성 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 /cdham317@illinois.edu “모든 최고의 광고 크리에이티브들은 그것들이 적확한 시간과 공간에서 관련된 맥락(Context)으로 제공되지 않는다면 그 의미를 잃어버릴 수밖에 없다. 그것이 미디어 플래닝이 마케팅 프로세스에서 가장 중요한 부분일 수밖에 없는 또 하나의 이유다.” - . 광고를 과학과 예술의 조합이라고 본다면, 그 과학적 측면의 중요한 한 축은 미디어 플래닝일 것이다. 수많은 소비자들의 미디어 이용 데이터를 해석해 가장 적확한 미디어에 최적 횟수의 메시지를 노출하는 플래닝의 중요한..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LG인들을 위한 꿈의 연구소 만들기

LG인들을 위한 꿈의 연구소 만들기 - ‘LG사이언스파크 디자인 가이드’ 개발 박 혜 린스페이스디자인팀 대리 / phr@hsad.co.kr 구글·네이버·현대카드·…… 이들 회사의 공통점은 무엇일까?바로 직원들을 배려한 사무공간과 기업의 철학이 녹아있는 오피스 디자인으로 직장인이라면 누구나 선망하는 ‘꿈의 오피스’로 불린다는 점이다. 때론 집보다 더 많은 시간을 보내는 곳인 오피스 공간은 이제 우리에게 단순히 일하는 장소 이상의 가치를 지니고 있다. 기업의 아이덴티티가 명확히 느껴지는 공간은 사람들에게 브랜드를 인식시키는 가장 효율적인 방법 중 하나로, 고객뿐만 아니라 직원들에게도 기업의 철학과 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있는 하나의 브랜드 툴이 된다. 또한 직원들을 배려한 오피스 환경은 직원들의 태도와..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 이것은 보고서가 아닙니다

이것은 보고서가 아닙니다 - 잘 노는 청춘의 찬란한 기록, 야놀자 ‘놀아보고서’ 캠페인 김 경 원기획2팀 사원 / kyung1kim@hsad.co.kr 드라마 의 한 장면. 어디선가 폭탄이 발견된다. 원칙적으로 폭탄 제거는 미군에게 맡겨야 하지만, 업무 협조 보고서를 쓰기 싫었던 유시진 대위는 자기 팀을 시켜 폭탄을 제거한다. 보고서를 쓰기 싫었던 그 마음은 이해하지만, 목숨 걸고 폭탄을 해체했던 팀원들을 생각하면 안쓰러울 따름이다. 그러나 우리 모두가 즐겁게 쓸 수 있는 보고서가 있다면 어떨까? 직장인도, 학생도, 유시진 대위도 두 팔 벌려 환영할 보고서, 바로 야놀자의 ‘놀아보고서’ 캠페인이다. 1등 숙박앱 브랜드의 고민야놀자는 국내 최다 숙박 정보를 보유한 우리나라의 대표 숙박 애플리케이션으로, 건..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 그대와 헤어지는 슬픔에 술을 과하게 마신 그 날

그대와 헤어지는 슬픔에술을 과하게 마신 그 날 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr 그래도 감정에 솔직해야 한다면, 미안하다는 말을 해야겠다. 헤어지는 것이 내 잘못은 아니지만 마음이 계속 편치않은 것 또한 사실이기 때문이다.며칠 전엔 커피를 마시며 오랜만에 깨끗해진 하늘에 기분이 좋아지려는 찰나 또 다시 그 놈의 멜랑콜리가 안개처럼 밀려왔다. 멜랑콜리는 슬픔과에 속하는 감정이지만 원인이 분명한 슬픔들과는 갈래가 다르다. 아니 멜랑콜리라는 말은 좀 거창한 것 같기도 하다. 그냥 어둑한 카페에서 취기 오른 여자의 머리 위에 일렁였다 사라지고 또 일렁였다사라지는 조명을 하릴없이 바라볼 때의 그 허탈한 비애감 같은…. 하루키의 소설 -이 책의 ..