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2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상작소개

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고대상 대 상 LG생활건강 / 테크 그의 또 다른 이름, 실험정신과 차별 세제에 대한 소비자 인식 ‘세탁기에서 꺼낸 흰 와이셔츠를 뿌듯하게 바라보는 주부.’ 그 동안 흔히 볼 수 있었던 세제광고의 모습이다. 하지만 어떠한 세제가 가장 깨끗하게 세탁을 해주는가, 속 때, 찌든 때는 어떠한 세제가 가장 잘 세탁해주는가 하는 질문을 던진다면 주부들은 쉽게 대답하지 못할 것이다. 그렇다면 소비자들은 어떠한 기준으로 세제를 구매하는가? 현재의 구매패턴은 가격과 제조회사 정도를 참고하는 모습을 보인다. 따라서 덤핑 등의 밀어내기식 영업이 업계 관행처럼 여겨지고 있고, 실제 그에 따라 시장점유율이 요동을 친다. 이러한 상황은 장기적으로 가격 경쟁으로만 치우칠..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상소감

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상소감 기획서부문 대상 윤민재 이경은· 채재민 연세대 하나의 꿈을 가슴에 품은 세 사람이 함께 길을 떠난 지난 여름. 며칠씩 밤을 꼬박 새우고 만족스럽지 못한 기획서를 한없이 수정하는 동안 주저앉아 포기해버리고 싶은 생각도 들었다. 하지만 그럴 때마다 우리 가슴 속에 숨 쉬는 포기할 수 없는 꿈은 끊임없이 우리의 발걸음을 재촉하게 했고, 점점 더 서로를 의지하며 격려하는 우리를 발견할 수 있었다. 그러면서 혼돈 속에서 다른 사람들이 생각해내지 못하는 것, 좀더 새로운 관점으로 문제의 본질에 다가가기 위해 고민했고, 마침내 새로운 길을 찾을 수 있었다. 그리고 그 길은 놀랍게도 우리의 목적지와 닿아 있었다. 시상식. 상상도 못한 상이었..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 격려사 및 심사평

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고 대상 - 격려사 및 심사평 격려사 이 승 헌| LG애드 대표이사 사장 shlee@lgad.lg.co.kr “항상 탐구와 도전 자세로 광고에 대한 열정을 키워 나가십시오” 안녕하십니까? 이승헌입니다. 먼저, 오늘 상을 받으신 모든 분들께 축하의 말씀을 드립니다. 또한 어려운 경쟁을 뚫고 수상의 영예를 안은 여러분의 얼굴에 비치는 그 당당함이 보기 좋습니다. 무더웠던 지난여름, 여러분들은 소중한 방학기간을 헛되이 보내지 않았습니다. 남보다 더 고민하고 노력하면서 창의와 열정을 여러분의 작품에 담았습니다. 그리고 그 땀의 결실로 오늘 이 자리에 서게 된 것이기에 더더욱 자랑스럽고 대견하다는 말씀을 드리고 싶습니다. 아울러 이번 행사를 통해 자신의 ..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 행사 개요

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 행사 개요 기획서 부문 신설, 본심 프리젠테이션 제도 도입 등 면모 일신 올해로 18회를 맞이한‘LG애드 대학생 광고대상’은 미래 광고산업의 주역이 될 대학생들이 새로운 도전을 통해 실력을 한 단계 향상시킬 수 있도록 전체적인 시스템을 일신하면서 참가자들로부터 높은 호응을 얻었다. 가장 주목할만한 변화는 공모 부문의 개편. 기존 개별작품 접수방식에서 벗어나 기획서 부문과 특별부문을 신설하고, TV·라디오·신문·잡지 등 4매 매체 광고를 통합해 일관된 컨셉트로 제작, 제출하도록 크리에이티브 부문을 강화했다. 또 6월 10일부터 LG애드 홈페이지를 통해 행사내용을 공고하는 한편, 한 달여 기간 동안 광고전문지는 물론 다음·네이버 등 인터넷..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Marketing Guide - 단어 연상 브레인 스토밍 지원 프로그램, ‘컨셉프리즘’

Marketing Guide- 단어 연상 브레인 스토밍 지원 프로그램, ‘컨셉프리즘’ 제품명을 클릭하면 연상 단어가 우수수 곽 승 호 대리| 브랜드전략연구소 shkwak@lgad.lg.co.kr 광고 컨셉트로 사용할 단어나 카피에 사용할 단 하나의 단어를 찾는 일이 얼마나 많은 대안 탐색에의 노력을 요하는지, 직접 해본 적이 없는 사람들은 상상하기 어려울 것이다. 광고 크리에이티브 담당자, 이를테면 카피라이터들은 매번 컨셉트에 관련된 단어들을 탐색하다가 이런 상황을 마주칠 때가 종종 있을 것으로 생각된다. ‘이거, 세상에 있는 그 많은 단어들 중에서 내가 찾을 만큼 충분히 찾았다고 봐도 되는가? 이 제품의 카테고리하면 쉽게 떠오르는 이런 흔한 단어들 말고, 더 독특하거나 흔치 않은 것은 없을까? 이 단어..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Culture Club -‘그 날 그 사건’

Culture Club - ‘그 날 그 사건’ 그들은 왜 바지를 벗었는가? 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 7월 30일 토요일, MBC의 . 무대에 오른 출연자는 럭스라는 펑크밴드. 인디음악을 대중에게 소개해 준다는 취지로 마련된 한 코너에 초대된 럭스는 자신뿐 아니라 자신이 속해 있는 스컹크라는 펑크 전문 인디레이블 소속의 식구들(동료 뮤지션들과 몇몇 골수팬들)과 함께 무대에 올라 전국의 시청자들에게 펑크라는 장르에 걸맞은 신나는 난장을 선보이고 있었다. 이러한 장면은 사실 ‘옵빠들’을 향해 풍선을 흔들기 위해 방청석을 찾은 10대 팬들에겐 낯선 것이었으리라. 신나는 무대와 냉담한 객석간의 정서적 간극이 점점 벌어져 정점으로 치닫는 간주의 순간, 사건은 벌어졌다. ..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Case Study - 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)

Case Study_바나나 리퍼블릭 (Banana Republic) ‘패션으로 코카콜라가 되는 것’ 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr Gap그룹의 부활을 리드하는 선봉장 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)은 갭(Gap)그룹의 고가 브랜드이다. 저가의 올드 네이비(Old Navy), 중가의 갭, 그리고 고가의 바나나 리퍼블릭으로 구성된 갭 그룹은 1990년대만 해도 ‘패션으로 코카콜라가 되겠다’는 야심을 가지고 있었다. 90년대 해외여행에서 돌아오는 사람들이 갭이나 바나나 리퍼블릭의 쇼핑백을 들고 김포공항에 들어오는 것을 심심찮게 볼 수 있었던 것을 돌이켜 보면, 당시 갭 사의 야심이 헛된 것만은 아니었음을 추측할 수 있다...

2010. 8. 10.

2005/09-10 : LG애드뉴스 - 뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아

뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아 우리 회사가 제작한 ‘나이키 르브론 코믹 북(Nike Lebron Comic Book)’이 2005 뉴욕페스티벌 컨슈머 프로모션(Consumer Promotion) 부문의 금상을 수상했다. 이와함께 나이키의 르브론 제임스 옥외광고와 LG생활건강 클라렌 지면광고가 각 부문별 파이널리스트에 선정됐다. 이번에 금상을 수상한 나이키 르브론 코믹북은 “르브론의 두려움 없는 도전”을 컨셉트로 나이키의 핵심 타깃인 청소년들이 흥미를 갖고 접할 수 있도록 무협만화 형태로 총 3편의 시리즈가 제작되었다. 나이키의 르브론 캠페인은 전세계 젊은이들을 대상으로 차세대 마이클 조던으로 여기는 핵심 모델인 르브론 제임스가 온갖 어려움을 극복하고 진정한 농구황제의 자격을 얻는다는 내용을 통..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 프로모션 현장 - LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해!

프로모션 현장_ LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해! 이 준 부장 | 프로모션CR팀 jlee@lgad.lg.co.kr 2005년 4월, LG전자 중국법인의 북경 장안로 버스쉘터 광고가 산고 끝에 잘 매듭지어지고 있을 무렵, 우리 프로모션CR팀은 가슴이 덜컹 내려앉는 숙제를 하나 안게 되었다. 그 숙제는 작년부터 많은 변신과 도약을 시도하고 있는 LG전자가 수많은 글로벌 개혁 과제 중에서 해외 옥외광고 부문의 전략을 첨단 기술력의 상징인 PDP TV·LCD TV 및 휴대폰 제품 중심으로 집중 소구하기로 한 데에서 비롯된 것. 지금까지 여러 제품의 광고표현으로 첨단 브랜드 이미지를 통일성 있게 소구하지 못했던 한계를 극복, 강력하고 통일된 LG의 브랜드 아이덴티티..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF, 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線

광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線 심 민 기 | 기획 1팀 simstyle@lgad.lg.co.kr 일반 가정의 부엌을 그대로 옮겨 놓은 듯한 세트장, 감독의 큐사인과 함께 연신 김치를 먹는 주부 모델, 그리고 그 김치를 휘감는 엄청난 양의 냉기.’ 지금까지 자주 볼 수 있었던 김치냉장고 광고들의 ‘전형적인 그림들’이다. 과거 김치냉장고 도입기 시점의 TV-CF들의 특징은 모델 캐스팅에서부터 찾아볼 수 있었다. 최대한 편안하고 친근한 느낌을 주는 주부 모델이 주로 등장하고, 이때 한결같이 김치를 맛깔스럽게 먹으면서 ‘김치의 맛’을 강조한다. 뒤따라서, 냉장고 문을 열어 냉기를 보여주고는 ‘김치보관’과 관련된 OO과학이라든지 XXX온도 과학이라는..