HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 연마루 초대석 -‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다!

연마루 초대석 ‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다! 최 홍 상무 | 광고영업부문 hchoi@lgad.lg.co.kr 오 명 열 상무 | 마케팅본부 myoh@lgad.lg.co.kr 지난해 12월부터 임원의 중책을 맡아 새로운 각오로 업무에 임하고 있는 최홍 상무, 오명열 상무를 ‘연마루 초대석’에 모셨다, 평소 광고에 대해 갖고 있는 생각들과 업무 에피소드, 2005년에 중점적으로 계획하고 있는 일들에 대한 얘기를 들어본다. (편집실) Q 1. 자신이 속한 직군을 소개한다면 Q 2. 좋은 광고란 어떤 것일까요 Q 3. 기억에 남는 에피소드는 / 기억에 남는 프로젝트는 Q 4. 직원들에게 하고 싶은 말 Q 5. 올해 나의 각오 A 1: AE에게 광고주는 그 자체가 존재의 이유 흔히 광고회..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용

우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용 몸매도, 연기도, 머릿결도 프로페셔널!! 이 계 탁 대리 | 기획5팀 gtlee@lgad.lg.co.kr 두피의 깨끗함과 건강함을 추구하는 두피 전문 헤어 브랜드, 큐레어(Curair)가 탄생했다. 최근의 웰빙 트렌드에 맞춰 여성들은 손·발·건강한 몸매 등을 가꾸는 데 여념이 없다. 하지만 머리 결 역시 이에 못지않게 중요한 부분이다. 특히 두피는 스트레스·환경 오염·기후·제품 오용 등에 쉽게 영향을 받는데 이를 최소화하려면 두피를 깨끗이 클렌징하는 것이 중요하다. 큐레어는 ‘Care(치유하다)’와 ‘Hair(헤어)’의 합성어로 일상에서 쉽게 두피를 케어할 수 있는 것이 가장 큰 장점이다 이 ‘큐레어’ 광고의 첫 파트너가 바로 슈퍼모델 출신으로 한창 주목..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Ad Review - 파버 카스텔(Faber-Castell), 아날로그는 영원하다

아날로그가 사라진다. 디지털에게 밀려난다. 아톰(Atoms) 형태로 전달되는 아날로그는, 비트(Bits) 형태로 전달되는 디지털보다 효율적이지 못하다. 사용자의 시간을 앞당기고 공간을 확장하는 디지털의 미덕을 도저히 따라갈 수 없다. 그렇다면 아날로그 방식으로 태어난 것들은 모두 박물관으로 가게 될까? 디지털 카메라에 눌려 필름 카메라가 자취를 감출까? 책상마다 컴퓨터가 있다고 종이와 펜이 사라질까? 1761년 세워진 독일의 필기구 제조회사 파버 카스텔(Faber-Castell). 현재 세계 표준이 된 육각형 연필을 맨 처음 만들었고, 나무케이스 연필 생산에서는 세계 최대 규모이다. 화가인 빈센트 반 고흐, 의 작가인 귄터 그라스를 비롯한 수많은 예술가와 석학들에게 이 회사 연필은 중요한 작업도구였다. ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 광고세상 보기 -‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기

광고세상보기 ‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기 이 병 걸 | Korea AD Times 기자 windlee@korea-adtimes.com 전반적인 경기침체 상황 아래 놓여 있던 2004년의 광고산업은 내적 성장의 측면에서 볼때 ‘절반의 성공’이라고 할 수 있다. 기존 4대 매체 시장은 다소 주춤한 반면, 케이블TV·위성방송·인터넷 등의 미디어는 급속한 성장세를 보였다. 특히 연 광고매출 800억 원대로 성장한 무료신문은 기존 일간지 및 스포츠지의 입지를 위협하는 영향력 강한 미디어로 새롭게 자리 매김했다. 또한 케이블TV와 인터넷의 경우 각각 3,800억 원, 3,200억 원의 시장 규모로 2003년에 이어 여전히 20% 이상의 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 한편 광고산업 제도 개선에 관한..