HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 6. 10.

교육도 칵테일처럼 쉐킷! 코로나 19발 블렌디드 러닝 열풍

전시에도 멈추지 않았다던 대한민국의 교육 현장도 코로나 19의 공습 앞에서는 멈춰설 수밖에 없었습니다. 한국의 초/중/고등학교는 3월 2일로 예정되어 있던 개학일을 계속 연기하며 이른바 ‘온라인 강의’로 수업을 대신하고 있는 상황인데요. 코로나 19로 인한 오프라인 교육의 대안으로 언택트 교육이 주목을 받으면서, 이제는 기존 시스템과 언택트가 결합한 ‘블렌디드 러닝’이 교육계의 미래를 상징하는 트렌드로 등장했습니다. 낯설었던 언택트 교육이 생활 속으로 최근까지 한국은 초등학생부터 대학원생까지 약 840만 명이 온라인으로 개학을 맞이하고 원격으로 학습을 진행해 왔습니다. 초기에는 강의를 시작하자마자 서버가 다운되는 등 기술적인 문제는 물론, 카메라 앞 강의에 익숙하지 않은 교사들의 실수 등 시행착오도 많았..

2020. 6. 5.

광고 속 그 음악 #28 엘튼 존도 인정한 피크닉 같은 뮤지션, 조니 스팀슨

모든 종류의 콘텐츠는 짧은 시간에 우리에게 새로운 것을 경험하게 해줍니다. 영화나 책을 통해 우리는 단 몇 시간 만에도 한 사람의 인생이나 나라의 흥망성쇠를 볼 수 있죠. 스마트폰 게임을 하는 몇 분 동안 전투기를 조종하거나 전쟁을 벌일 수도 있고요. 음악도 마찬가지. 음악 한 곡을 듣는 동안 우리는 뮤지션의 머릿속을 여행해 볼 수 있습니다. 화사한 꽃밭에서 소풍을 즐기는 것처럼 포근한 느낌을 전해주는 싱어송라이터 ‘조니 스팀슨(Johnny Stimson)’이 전 세계에 두터운 팬층을 확보하고 있는 이유도 그 때문 아닐까요? 대학에서 금융 관련 학문을 전공하고 취업까지 꿈꾸던 조니 스팀슨. 하지만 어렸을 때부터 아버지에게 음악을 배우고, 함께 비틀스를 연구하며 곡을 쓰고 악기를 연주했던 그에게 음악에 대..

2020. 5. 28.

제33회 HS애드 Young Creator’s Competition(YCC) 개최

2020년 올해도 어김없이 HS애드 Young Creator’s Competition이 오픈되었습니다! HS애드에서 예비 광고인에게 실제적인 광고 제작 경험을 제공하기 위해 1988년부터 개최해온 ‘HS애드 대학생 광고대상’. 2018년부터 ‘HS애드 Young Creator’s Competition’으로 대회명을 변경하여 개최해오고 있는데요. 올해로 33회를 맞이한 HS애드 Young Creator's Competition은 광고인을 꿈꾸는 대학생들에게 ‘여름방학 필수템’으로 불리며, 광고업계를 대표하는 공모전으로 자리매김했습니다.HS애드는 올해도 많은 Young Creator들의 창의적이고 참신한 도전을 기대하고 있습니다. 광고 공모전이라는 틀에서 벗어나 전통적인 광고매체뿐만 아니라 새로운 기술을 활..

2020. 5. 19.

자연으로 회귀하다, 2020 트렌드 ‘바이오필리아’

영화 마션에서 텃밭을 가꾸는 우주 비행사, 화분을 유일한 친구로 삼았던 외로운 킬러 레옹. 우리는 종종 자연과 전혀 어울리지 않을 것 같았던 사람들 곁에서 공존하는 자연의 모습을 확인할 수 있습니다. 그런데 이러한 현상이 인간의 유전자에서 비롯된 ‘본능’이라면 어떨까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 코로나 블루 극복법으로 주목받고 있는 생명 사랑 이론, ‘바이오필리아’에 대해 알아봅니다. 누구나 자신만의 ‘바이오필리아’가 있다 ‘바이오필리아’라는 개념이 처음 세상에 빛을 발하게 된 것은 ‘살아있는 최고의 생물학자’라고 불리는 애드워드 윌슨을 통해서입니다. 그는 자신의 저서에서 ‘생명 사랑’과 연결되는 바이오필리아의 개념에 대해 구체적으로 소개하였는데요. 이 개념을 한마디로 정리하면 ‘우리 유전자에는 생명 ..

2020. 5. 13.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #2: ‘포스트 코로나’ 시대의 광고계 변화

코로나19 이후 우리 사회는 많은 경제적∙사회적 변화를 보이고 있습니다. 그렇다면, 빠르게 변화하는 광고시장은 어떤 모습을 보이고 있을까요? HS애드는 지난 칼럼에 이어 코로나19 이후 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 제25대 한국광고학회장이자 동국대 광고홍보학과 최영균 교수의 칼럼을 소개해드리겠습니다. 코로나19 이후의 광고, 어떻게 될 것인가? 전 세계를 휩쓸고 있는 전염병으로 인해 백신이나 치료제가 나온 후에도 코로나 바이러스의 상흔은 상당 기간 지속될 것으로 예상된다. Foreign Policy는 이번 전염병 유행으로 전 세계가 정치적∙경제적으로 항구적인 변화를 겪을 것으로 내다봤다.불확실성이 상존하는 상황에서 광고나 마케팅 예산은 현저하게 줄어든 상태로, 구글..

2020. 5. 12.

명품 신발에서 기부까지, 다양하게 flex 해버렸지 뭐야~

우리는 매년 트렌드를 이해하기 위해 다양한 소비 트렌드 관련 서적과 자료를 검토합니다. 하지만 실제로 트렌드의 흐름을 뒤트는 것은 그러한 예측을 벗어난 경우가 많았죠. 얼마 전부터 유행하기 시작한 ‘플렉스(flex)’라는 키워드도 그중 하나인데요. 탑 배우 이동욱과 공유는 물론, 수많은 래퍼가 외치는 flex의 정체는 무엇일까요? HS애드 공식 블로그에서 ‘플렉스’와 이 트렌드가 소비생활에 끼치는 영향은 어떤 것인지에 대해 파헤쳐 봅니다. 스트레칭에서 자기 과시가 되기까지 플렉스(flex)의 사전적 의미는 ‘(스트레칭이나 준비운동으로) 몸을 풀다’ 또는 ‘(신축성 있는) 전선’ 등입니다. 보디빌딩에서 양쪽 팔의 이두박근을 강조하는 포즈를 뜻하기도 하죠. 그러나 플렉스가 본격적으로 ‘자랑’의 의미로 쓰이게..

2020. 5. 7.

광고 속 그 음악 #27 가시 돋친 화려함이 돋보이는 뮤지션, 미카

한국 대중음악은 1990년대 이후 언더그라운드 씬과 메이저 음악 시장의 발전을 토대로 크나큰 질적, 양적 향상을 이룩했습니다. 자연스레 팝 음악이 한국 음악시장에서 차지하는 비중은 상대적으로 감소했죠. 하지만 지금도 수많은 한국 팬들의 지지를 받는 팝스타들이 있는데요. 대표적인 뮤지션이 바로 ‘미카’가 아닐까 싶습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 봄날 활짝 핀 다채로운 컬러의 꽃밭처럼 화려한 그의 음악들을 살펴보겠습니다. 인기만 바라는 음악계를 비판해 스타가 된 미카 2007년 1월 'Grace Kelly'가 싱글 커트 되어 영국 차트 1위에 오른 것을 시작으로, 프랑스를 비롯한 유럽 전 지역에 이름을 알린 뮤지션 미카. 하지만 그의 음악 커리어의 시작은 그리 화려하지 않았습니다. 수많은 레이블에 ..

2020. 4. 28.

내가 있는 곳이 곧 공연장! 이제 문화도 ‘언택트’가 대세

얼마 전, HS애드 블로그에서 전해드렸던 ‘비대면 채용’ 트렌드 기억하시나요? 오늘은 코로나19 사태가 바꿔 놓은 우리의 일상 속 모습을 좀 더 자세히 살펴볼 텐데요. 채용을 넘어 일상 전반의 문화 트렌드가 이른바 ‘언택트’로 방향을 전환하고 있습니다. 음악, 영화, 전시까지 다양한 문화∙예술 영역에서 불고 있는 비대면 콘텐츠의 바람, ‘문화 언택트’ 모든 것을 소개해드릴게요! 코로나19가 불러온 문화 소비의 변화 코로나19의 장기화로 가장 먼저 직격탄을 맞은 곳은 극장가였습니다. 여러 사람이 밀폐된 공간에 한데 모이는 것을 꺼리는 사람들이 많아졌기 때문인데요. 실제로 기대를 한 몸에 받았던 신작 영화들이 줄줄이 개봉이 연기되거나 영화관 폐쇄 조치로 인해 상영 자체가 불가능한 경우도 생겨났습니다. 뮤지컬..

2020. 4. 20.

코로나19로 달라진 채용 트렌드, ‘비대면 채용’

코로나19는 우리의 삶 전반을 바꾸어 놓았습니다. 온 국민이 생활 방역에 힘쓴 덕에 서서히 진정 국면으로 접어들고는 있지만, ‘사회적 거리두기’로 인한 삶의 변화는 여전히 사라지지 않고 있죠. 이러한 생활 양식의 변화는 코로나19가 완전히 사라진 이후에도 그대로 남아 사회에 자리 잡을 가능성이 높은데요. 늘 사회의 변화에 민감한 채용 시장도 그 영향을 피할 수는 없었습니다. 오늘은 최근 채용 시장에서 가장 핫하게 떠오른 화두, ‘비대면 채용’에 대해 알아봅니다. 사회적 거리두기가 몰고 온 채용 시장의 변화 ‘사회적 거리두기’의 핵심은 접촉을 최소화해 감염원과 접촉을 차단하고자 하는 것입니다. 극장, 노래방, PC방 등 사람들이 많이 모이는 밀폐 시설의 영업을 중단하도록 권고하거나 대규모 집회를 막는 것도..

2020. 4. 17.

타짜에서 아무노래까지, 트렌드가 된 문화 유전자 ‘밈’

1976년, 리처드 도킨스의 는 생물학계에 큰 파장을 불러일으켰습니다. 특히 생물학의 유전 이론을 문화 현상에 접목시킨 ‘밈(meme)’이라는 개념은 과학을 넘어 대중문화에도 영향을 미쳤죠. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 대중 속으로 들어온 ‘밈’이 문화에 어떤 영향을 끼치고 있는지 알아보겠습니다. 생물학에서 문화로 건너온 이기적 유전자, 밈 리처드 도킨스는 를 통해, ‘밈’은 신체적 유전을 넘어 종교나 사상, 문화 같은 정신적 사유 활동까지도 유전되고 전파되는 현상이라 말했습니다. 시간이 흘러 대중문화에서 인터넷이 큰 부분을 차지하게 되면서, 문화적인 밈은 원래와는 조금 다른 의미로 변화했어요. 현재 밈은 ‘기존의 콘텐츠가 대중을 통해 유통되고 재생산되면서 생기는 문화적 요소’를 뜻합니다. 초기 영미..