HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 4. 8.

광고 속 그 음악 #26 갑갑한 현실에 따스한 위로를 건네는 ‘타이코’

2000년대 중반 이후 대세가 되어버린 EDM. 한국에서 인기 있는 EDM은 크게 두 그룹으로 나눌 수 있습니다. 한쪽은 ‘아비치’나 ‘제드’ 같은 ‘둠칫둠칫’ 댄스뮤직 계열, 다른 한쪽은 ‘혼네’나 ‘시가렛츠 애프터 섹스’ 같이 미드템포로 몽환적인 느낌을 선사하는 칠아웃/드림팝인데요. 오늘 함께 만나볼 광고 속 그 음악의 주인공 ‘타이코’(Tycho)는 후자에 가깝습니다. 숨길 수 없는 예술성의 분출구 ‘음악’ 타이코는 미국 캘리포니아를 기반으로 하는 ‘스콧 한센’의 솔로 프로젝트에서 출발합니다. 스콧 한센은 ‘ISO50’이라는 이름으로 활동하며 음악을 취미로 즐기는 사진작가이자 그래픽 아티스트였습니다. 하지만 갑자기 사고를 당하게 되면서 사진과 그래픽 작업을 모두 내려놓을 수밖에 없었어요. 이로 인해..

2020. 4. 6.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #1: ‘불확실 시대’의 광고 전략

모든 것이 빠르게 변화하는 시대. 이럴 때일수록 전문가의 조언은 우리가 더 나은 선택을 하는 데 도움을 줍니다. 그래서 HS애드는 광고학계 저명한 교수님들로부터 최근 연구 결과와 제언, 국내외 광고산업의 변화 양상을 들어보는 시간을 준비했습니다. 오늘은 그 첫번째 순서로 한국광고홍보학회 회장이자 한양대 언론정보대 광고홍보학부 광고전공 심성욱 교수의 칼럼을 소개합니다. 코로나19가 가져온 경제 위기의 나비효과 최근 코로나19로 인하여 모든 국민이 참담할 정도로 고통을 받고 있다. 홍남기 경제부총리는 이 사태로 향후 5년 동안 경제가 침체에 빠질 수 있다고 경고할 정도이다. 홍남기 부총리 겸 기획재정부 장관이 올해 1분기 성장률을 전망하며 "코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 사태 영향으로 본다면 마이너..

2020. 4. 3.

We are ‘One Team'

3월엔 ‘월리를 찾아라’가 좀 더 쉬워졌습니다. 누가 봐도 월리는 한눈에 딱 보이니까요. 영국인 삽화가 마틴 핸드포드가 만든 어린이 서적, ‘월리를 찾아라’. 1987년도에 처음 출시된 이 책은 전 세계적으로 6,500만 부 이상 판매될 정도로 인기가 높습니다. 빽빽하게 모여 있는 사람들 사이에서 월리를 찾는 게임으로 어떤 그림은 난이도가 꽤 높아 찾기 어렵죠. 그런데 2020년 이른 봄, 월리는 군중을 벗어났습니다. 그래서 누구나 쉽게 찾을 수 있습니다. 코로나19로 인한 ‘사회적 거리두기’를 실천하고 있기 때문이죠. 아르헨티나의 아티스트, 페드로 마티니와 미국의 카툰 아티스트, 클레이 베넷의 작품을 통해서 월리는 혼자가 됐습니다. 텅 빈 바닷가를 홀로 걷는 월리, 공원에서도 혼자인 월리. 이제 셀프 ..

2020. 4. 2.

‘이것’ 없이는 못 살아! 놓칠 수 없는 해외 마스크 광고

황사와 미세먼지로 인해 필수품이 되기 시작한 마스크. 그러나 2019년 말 우한에서 처음 발생한 코로나바이러스(정식명칭 COVID-19)가 기세를 멈추지 않고 전 대륙으로 뻗어나가자, WHO에서 팬데믹을 선언하게 됩니다. 그전까지만 해도 황사가 자주 출몰하는 국가와 한정된 시기의 국민에게만 애용되던 마스크가 갑자기 전 세계인의 집중을 받게 된 것입니다. 마스크 없이는 살기 힘든 현대 시대, 기발한 아이디어로 소비자를 사로잡은 마스크 광고를 소개합니다. 마스크도 스마트하게! 마스크의 안전성은 누구나 다 알고 있을 겁니다. 하지만 중요성에도 불구하고 마스크를 불편해하는 사람들은 바로 마스크의 답답함을 첫 번째로 꼽을 텐데요. 한 싱가포르의 마스크 전문 기업은 마스크 안의 공기를 순환시켜주는 기능이 있는 필터..

2020. 3. 25.

30대에 은퇴한다고? 글로벌 트렌드 ‘파이어족’

‘경제적 자립(Financial Independence)’과 자발적 ‘조기 은퇴(Retire Early)’의 합성어인 ‘파이어(FIRE)’족에 대해 들어 보셨나요? 이른 퇴사를 위해 극단적으로 절약하는 이들을 뜻하는 이 단어는 1990년 미국에서 처음 등장했다고 합니다. 파이어족은 일하는 동안 노후 걱정이 없을 만큼 돈을 모으고, 이르면 30대 후반, 늦어도 40대 초반 은퇴를 목표로 하는 사람들을 말합니다. 2008년 글로벌 금융위기를 거치며 퍼지기 시작했죠. 우리나라에서도 이러한 생활방식이 유행의 조짐을 보인다고 하는데요. 파이어족이란 무엇이고, 왜 유행하고 있는지 HS애드 블로그에서 짚어봅니다. 파이어족이 확산된 이유 지금의 행복을 중요하게 생각하는 욜로족(YOLO, You Only Live Onc..

2020. 3. 18.

3월 22일은 ‘세계 물의 날‘! 물을 소재로 한 재미있는 해외 광고

3월 22일이 UN에서 지정한 물의 날이라는 사실, 다들 알고 계셨나요? 1992년 12월 22일 리우환경회의에서 물 부족과 수질오염을 방지하고 궁극적으로 물의 소중함을 되새기기 위해 지정한 이 날은 1993년부터 ‘세계 물의 날’로 기념되고 있습니다. 돌아오는 물의 날을 맞이해 HS애드 블로그에서 물을 소재로 한 기발한 해외 광고를 소개해 드릴게요! 최고로 짜릿할 것이다 – SodaStream SF영화를 연상시키는 이 광고는 놀랍게도 소다수 광고입니다. 광고에 명확히 드러나진 않지만 지구는 물 부족 현상을 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 두 명의 과학자가 물을 찾아 화성을 탐사하는 중입니다. 그리고 이 장면은 생생하게 중계되죠. 긴장 속에서 두 사람의 행보를 바라보는 많은 동료들! 물의 발견으로 많은..

2020. 3. 13.

재택근무를 준비하는 히치하이커를 위한 안내서

신종코로나바이러스 감염증(이하, 코로나19) 사태로 아직도 어수선한 분위기 가운데, 이럴 때일수록 더욱 조심해야 어려운 상황을 빨리 끝낼 수 있습니다. 이를 위해 많은 기업이 재택근무에 돌입하고 있는데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 재택근무에 돌입하는 사람들이 신경 써야 할 것들을 짚어보는 시간을 가져보려고 합니다. 사회적 거리 두기 위한 재택근무, 무엇을 챙길까? 질병관리본부에서 감염 확산을 막기 위해 손 씻기 등 개인위생과 함께 강조하고 있는 것이 ‘사회적 거리 두기’입니다. ‘사회적 거리 두기’는 코로나19와도 같은 전염성이 높은 질병의 전파를 막거나 느리게 하기 위해 사람들과의 접촉을 줄이기를 권하는 것인데요. 사회적 거리 두기에서 중요한 것 두 가지가 ‘밀폐된 공간에 함께 오래 있지 않기’..

2020. 3. 10.

당신의 자아는 몇 개입니까? 일상이 된 '멀티 페르소나’

지난 한 해 대한민국을 가장 뜨겁게 달구었던 스타를 꼽으라면 ‘유산슬’, ‘펭수’, ‘카피추’를 빼놓을 수 없을 텐데요. 이들 모두 각각의 상황에 따라 본 모습과는 전혀 다른 인격을 보여주며 대중들에게 큰 인기를 얻었죠. 그런데, 이처럼 한 사람이 다양한 자아를 가지고 있는 현상이 비단 유명인들만의 이야기는 아니라고 합니다. 올해 핵심 트렌드를 전망한 도서 ‘트렌드 코리아 2020’에서는 다양한 자아를 지닌 사람들을 ‘멀티 페르소나’라는 키워드로 표현했는데요. 작년에 이어 올해까지 큰 반향을 일으키고 있는 멀티 페르소나 트렌드를 HS애드 블로그에서 짚어봅니다. 매 순간 다른 사람으로 변신하는 '멀티 페르소나' ▲다양한 자아로 분한 캐릭터가 인기를 끌고 있다(출처: MBCentertainment 공식 유튜..

2020. 3. 6.

광고 속 그 음악 #25 현재와 공감하며 과거를 소환하는 리메이크 광고 음악

요즘 음악계를 비롯한 문화 전반에서는 레트로 열풍과 함께 레트로를 트렌디하게 재해석한 ‘뉴트로’가 큰 인기를 얻고 있습니다. 광고 업계에서도 새로 CM송을 만들지 않고 예전 히트곡을 리메이크해 사용하는 경우가 많은데요. 오늘 ‘광고 속 그 음악’에서는 광고효과를 높여준 리메이크 광고 음악을 집중적으로 알아보겠습니다. 새로 기억시키기보다 ‘기억을 불러오세요’ 광고에서 영상 못지않게 중요한 역할을 하는 것이 광고 음악입니다. ‘손이 가요. 손이 가~’, ’짜라짜라짜짜~’ 처럼 한 소절만 들어도 제품의 TPO가 떠오르는 CM송은 성공한 광고의 중요한 요소인데요. 그런데도 새로 음악을 만들지 않고 원곡을 리메이크해 사용하는 이유는 무엇일까요?첫 번째 이유는 바로 안전하기 때문입니다. IT업계에는 ‘바퀴를 다시 ..

2020. 2. 24.

뷰티 덕후들이 모이는 매력적인 공간 – 공유미용실, 코스메틱 큐레이션 샵 등

예뻐지기 위해서라면 기꺼이 소비하고 투자하는 시대입니다. 뷰튜버 (뷰티 유튜버), 코덕 (코스메틱 덕후)과 같은 신조어로 알 수 있듯이 뷰티 산업은 매년 새로운 영역 개척과 성장을 거듭하고 있습니다. 트렌드에 민감하고 이용자의 즉각적인 반응이 이루어지는 업계 특성상 요즘 화두가 되는 디지털 활용이나 소셜 채널 운영, 공간 마케팅 등 소비자 트렌드가 선도적으로 반영되는 분야이기도 하죠. 특히 K뷰티라는 카테고리로 따로 불릴 정도로 국내 뷰티 산업은 큰 경쟁력을 가지고 있습니다. 오늘은 트렌드에 민감한 뷰덕들이라면 이미 가봤을 만한 핫 한 뷰티 트렌드 공간들에 대해 소개해드릴게요. 공유 공간의 장점을 극대화한 공유미용실 ‘살롱포레스트 역삼’ 공유 문화는 몇 년 전부터 올해의 트렌드를 이야기할 때 빠지지 않고..