HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 7. 31.

디지털 솔루션을 활용한 미디어 아트! 하늘 위 바다 ‘스카이 웨이브’

무려 411.6m를 자랑하는 국내 두 번째 높이의 전망대 BUSAN X the SKY가 해운대에 오픈했습니다. 국내여행 여름휴가지가 고민되는 요즘, 새로운 부산의 랜드마크를 궁금해하는 분도 많을 것 같은데요. 특히 이 전망대에서는 HS애드의 O2O솔루션3팀, 엠비언트솔루션팀, B2B솔루션팀이 협업한 아주 특별한 작품이 선을 보였습니다. LG전자의 OLED 사이니지에 HS애드의 공간 기획 및 영상이 아우러진 매력 만점 콘텐츠를 지금 소개합니다! SKY WAVE 부산 X the SKY(엑스 더 스카이)는 부산을 대표하는 LCT 랜드마크타워 내 98층부터 100층까지의 공간을 풀무원 푸드앤컬처가 2020년 7월 17일 오픈한 전망대입니다. HS애드는 이곳에 LG전자의 우수한 사이니지 제품과 HS애드의 공간 기..

2020. 7. 31.

요즘은 '부드러운 술'이 트렌드? 저도수 술이 뜨는 이유

코로나19로 인해 완전히 달라져 버린 우리 사회의 모습, 이제 그 변화마저 익숙해진 것이 현실입니다. 이러한 변화는 음주 문화에서도 예외가 아닌데요. 특히 혼자서 술을 즐기는 사람들이 늘면서 낮은 도수의 ‘저도주’가 대중화되고 있는 추세입니다. 최근 유행하고 있는 저도주 문화, 그 속에 어떤 의미가 담겨 있는지 HS애드 블로그에서 짚어보았습니다. 달라지고 있는 음주 문화 코로나19로 인해 달라진 음주 문화는 술을 마시는 ‘장소의 변화’로부터 시작되었습니다. 주점이나 클럽, 바 등에서 대부분 유통되어왔던 술이 마트나 편의점 등 소매상으로 옮겨간 것인데요. 이른바 주류업계의 ‘뉴노멀’이라고 불리는 유통 시장의 변화는 ‘홈술’ 문화의 확산과 관련이 깊습니다. 여러 사람이 좁은 공간에 모이는 주점 대신 집에서 ..

2020. 7. 22.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 시래기 볶음을 만들다가 친구의 바다에 놀러가기

종종 아침 조깅을 마친 후 땀에 흠뻑 젖은 채로 장을 본다. 무척 허기진 상태에서 하는 음식 쇼핑이기 때문에 필요 이상으로 많은 양을 산다든지 평소라면 사지 않을 먹거리를 산다든지 하는 부작용이 있지만 이대로 먹을 게 하나도 남아있지 않은 집에 돌아갈 수는 없으니 어쩔 수 없다.얼마 전 아침에는 조깅을 마치고 장을 보다가 뜬금없이 시래기를 샀다. 물속에 담겨있는 시래기를 보다가 김치 볶음처럼 시래기를 볶아서 흰 밥에 얹어 먹는 장면이 갑자기 떠올랐기 때문이다. 시래기는 처음 사보는 것이었다. 사장님이 얼마치 줄까, 하고 여쭤보시는데 얼마에 얼만큼이나 주실는지 알 길이 없어서 그냥 큰 어른 주먹만큼 달라고 하고 달랑달랑 들고 왔다.집에 도착하자마자 서둘러 쌀부터 씻어서 밥통에 넣고 취사 버튼을 눌러 놓고는..

2020. 7. 20.

이 장면을 한 번에 찍었다고?! 원테이크 기법을 활용한 해외 광고

여러분은 혹시 기억에 남는 영화 속 명장면이 있으신가요? 영화사에 길이 남을 만한 명장면을 탄생시키기 위해 감독들은 다양한 촬영 기법을 시도하곤 하는데요. 그중 하나가 바로 오늘 소개할 '원테이크' 기법입니다. 원테이크는 시작부터 끝까지 끊기지 않고 한 번의 컷으로 촬영하는 기법으로 《샤이닝》, 《라라랜드》 등의 영화에서 두고두고 회자되는 명장면을 탄생시킨 주인공이죠. 오늘 HS애드 블로그에서는 원테이크 기법으로 촬영된 해외 광고를 통해 촬영 기법이 광고에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지 알아보겠습니다. 위스키 한 잔이 불러온 일상의 차이 ▲조니 워커의 ‘The Next Step’ 광고 (출처: Alcohol Commercials TV 유튜브 채널) 한 남성이 사람들로 가득한 파티장에서 다소 굳은 표정으로..

2020. 7. 14.

포스트 코로나 시대의 슬기로운 여행 트렌드! S·A·F·E·T·Y ‘안전이 최우선’

전에 없던 감염병 사태로 전 세계가 멈춰서도, 아무 일 없는 것처럼 여전히 계절은 흐릅니다. 꽃이 피고 따스한 바람이 부는 봄을 지나 불볕더위가 기승을 부리는 여름으로 접어들었습니다. 코로나19 사태로 인해 다른 나라로 떠나는 하늘길이 막힌 만큼, 이번 여름 휴가 시즌은 국내 여행이 주가 될 텐데요. 그 모습은 지금까지의 여행과 많이 다를 것입니다. 코로나19 감염병 시대, 사람들은 나가고 싶다! 한국문화관광연구원이 지난 4월 27일부터 5월 9일까지 2주간 전국 만 15세 이상 국민 2,061명을 대상으로 조사한 바에 따르면, ‘코로나19 발생에 따라 제약받고 있는 여가 활동’에 대한 질문에서 49.6%의 사람들이 ‘국내 관광’이라 대답해 1위를 차지했습니다. 또한 응답자의 82.0%가 코로나19 사태..

2020. 7. 3.

광고 속 그 음악 #29 펑크와 블루스를 품은 록 사운드, 데 로크(Des Rocs)

‘록은 죽었다(Rock is dead)’. 이미 1970년대부터 나돌던 말입니다. 어쩌면 록 음악의 몰락은 예견된 일이었는지도 모릅니다. 그러나 팝의 뿌리였던 록과 블루스는 결코 사라지지 않고 지금도 그 생명력을 이어가고 있습니다. HS애드 블로그에서 오늘 소개할 아티스트 ‘데 로크(Des Rocs)’가 바로 그 증인입니다. 록 음악의 몰락 사이에 피어난 새싹 1990년대부터 2000년대 초는 그야말로 록 음악과 밴드의 전성기였습니다. 새로운 록 음악의 대안을 뜻하는 ‘얼터너티브/그런지’를 대표하는 ‘너바나’, ‘펄잼’부터 강렬한 스래시메탈 사운드의 ‘메탈리카’와 ‘메가데스’ 등 수많은 록밴드가 빌보드 1위를 차지했습니다. 하지만 이제 차트는 그들 대신 ‘빌리 아일리시’나 ‘포스트말론’ 등 EDM/힙합을..

2020. 7. 2.

트로트의 화법으로

“네가 왜 거기서 나와~” “찐찐찐찐 찐이야 완전 찐이야~” “합치면 정이 되는 합정인데~” 요즘 트로트가 인기 절정입니다. 예능 프로그램 패널엔 트로트 가수 한두 명은 어김없이 나오고, 새로 발표되는 신곡 또한 트로트가 많습니다. 채널마다 트로트 프로그램도 많아지고, 트로트 노래도 더 많이 들립니다. 사람들은 이 현상을 각자의 시각으로 분석합니다. 왜 트로트가 지금 인기 절정 장르가 됐는지 다양한 의견이 있으나, 분명한 건 트로트 가사는 쉽고 중독적이라는 겁니다. 발라드라면 절대 취하지 않을 화법. 트로트는 은유를 모릅니다. 모든 게 직설적이고 돌려 말하지 않으며 분명하게 얘기합니다. 일제 강점기에 선보인 트로트는 당시의 한을 표현하는 애끓는 멜로디와 가사가 많았으나, 저마다의 답답함을 간직한 요즘엔 ..

2020. 6. 25.

나만의 공간을 완성하는 소리 취향 찾아보기

어쩔 수 없는 상황으로 집에 있는 절대적 시간이 늘어나면서 집 꾸미기에 대한 관심이 여느 때보다도 높다고 합니다. 넷플릭스, 유튜브 등 OTT 서비스는 사람들의 집콕 생활 반사이익으로 성장세를 이어가고 있죠. 집에서 컨텐츠를 즐기는 시간이 늘면서 더 나은 영상 경험을 위해 음향에 대한 관심도 더불어 높아지고 있는데요. 기존의 음악 마니아 층 외에도 나의 취향을 반영한 공간을 위한 마지막 완성품으로 프리미엄 오디오 시장에 문을 두드리는 사람들도 많아지고 있습니다.동그랗고 모던한 B&O나 은은한 나뭇결이 살아있는 제네바 스피커의 모습을 개인 SNS에서 심심치 않게 찾을 수 있죠. 음악은 공간의 분위기를 만드는 가장 중요한 요소 중 하나이기에 이미 오래전부터 핫플레이스의 필수 조건 중 하나가 ‘좋은 소리’가 ..

2020. 6. 23.

유통업계의 떠오르는 화두! '그린테일(Green+Retail)' 마케팅

배달 음식을 시켰을 뿐인데 뜻하지 않게 나무젓가락을 한가득 수집하게 된 경험, 다들 한 번씩 있을 겁니다. 물론, 제조된 상품이나 식품 등이 안전하게 운반되려면 튼튼한 포장은 필수이죠. 하지만, 제품의 품질이나 유통상에 영향을 미치지 않는 과도한 포장재나 한번 쓰고 버려지는 일회용품 등은 환경 오염 문제와 연결될 수 있어 부담스럽게 느껴지는 것도 사실입니다. 이러한 문제를 개선하기 위해 유통 업계의 문화도 달라지고 있다고 하는데요. 변화하는 유통업의 흐름인 ‘그린테일’의 모든 것, HS애드 블로그에서 전해드릴게요! 택배를 시켰는데 ‘폐기물’이 더 많다?! 그린테일은 ‘green’과 ‘retail’의 합성어로 상품 개발 및 판매 과정에서 친환경적인 요소를 도입하는 유통 형태를 말합니다. 그린테일이라는 용어..

2020. 6. 12.

여러분 #덕분에! 우리 사회 영웅들이 등장하는 해외 광고

코로나19의 여파가 좀처럼 사라지지 않고 있습니다. 벌써 반년 가까이 이어지는 사태에 많은 분이 힘든 시간을 보내고 있는데요. 매일 같이 마스크를 착용하고, 사람들과 거리를 두는 일상이 점점 더 익숙해지고 있다는 사실이 씁쓸하게 느껴지는 요즘입니다. 하지만, 이렇게 지치고 힘든 시간 속에서도 ‘이들’이 있기에 다시 한번 힘을 낸다고 말하는 사람들도 많습니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 국민들의 안전과 편의를 위해 노력하는 사회의 ‘진짜’ 영웅들이 등장하는 해외 광고를 소개합니다. 결코 평범할 수 없는 어느 ‘소방관’의 하루 ▲질레트의 ‘Ben the Aussie Firefighter’ 캠페인 (출처: Gillette Australia 공식 유튜브 채널) 첫 번째로 소개할 광고의 주인공은 국민들의 안전을 ..