HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 2. 18.

바쁜 현대인을 위한 몰아보기 서비스! 핵심만 요약한 서머리 콘텐츠

직장인의 64.5%가 자신을 ‘타임푸어(Time-Poor)’라고 생각한다는 잡코리아의 2019년 설문 결과가 있습니다. 무려 과반수를 훌쩍 뛰어넘는 사람들이 시간 부족 현상을 느끼고 있다는 것이죠. 이렇듯 일에 쫓겨 자신을 위한 자유 시간이 없는 사람을 우리는 타임푸어라고 부릅니다. 자신을 타임푸어로 지칭한 현대인은 시간 부족으로 포기하게 되는 것 1위로 '문화생활(13.5%)'을 꼽았고, 시간이 부족해도 포기할 수 없는 것 1위 역시 문화생활(16.8%)을 꼽았습니다.이런 현대인의 니즈를 파악한 업계들이 발 빠르게 움직여 새로운 서비스를 제공하고 있습니다. 유튜브에는 각종 책과 영화 등을 5분 내지 30분 정도로 압축 설명하는 콘텐츠들이 등장해 큰 인기를 얻기 시작했습니다. 현대인의 생활로 깊숙이 들어..

2020. 2. 14.

병원 대신 언제 어디서나! 스마트 헬스케어와 모바일 닥터 트렌드

세계적으로 빠르게 성장하고 있는 스마트 시장의 한계는 과연 어디일까요? 우리는 스마트폰으로 지구 반대편에서 방금 올린 영상을 보는 것은 물론, 길도 쉽게 찾을 수 있죠. 앱만 있으면 스마트폰은 내 비서로 변신하고 때로는 선생님이 되어 주기도 합니다. 그리고 최근에는 스마트 기기를 활용해 간단한 진료까지 가능해졌다는 놀라운 소식도 들려왔죠. 병원에 가지 않고도 간편하게 진료를 받을 수 있는 스마트 헬스케어와 모바일 닥터 트렌드, 지금 HS애드 블로그에서 소개합니다. 세계 최대 정보기술 융합 전시회 CES가 주목한 ‘디지털 치료’ 디지털 생태계의 대표 전시회, CES 2020에서 올해 핵심 키워드 중 하나로 선택한 것이 바로 ‘디지털 치료’입니다. 디지털 치료란 의학적인 장애와 질병을 예방·관리·치료하기 위..

2020. 2. 11.

광고 속 그 음악 #24 유산슬에서 미스터 트롯까지! 트로트 광고 음악

2019년 어느 날 갑자기 느닷없이 대세가 되어버린 트로트 열풍은 쉽게 식을 기미를 보이지 않습니다. 끈질기게 살아남아 한국 음악사에 큰 획을 그으며 지금도 건재한 트로트를 과연 광고계에서는 어떻게 활용하고 있을까요? HS애드 공식 블로그에서 트로트와 광고음악의 관계를 함께 알아보겠습니다. 짧게 살펴보는 트로트의 역사 일본의 전통 음계와 서양 음악인 ‘폭스트롯(Foxtrot)’이 만나 탄생한 ‘엔카’의 영향을 받은 트로트는 ‘목포의 눈물’의 이난영과 ‘신라의 달밤’의 현인, ‘유정천리’의 박재홍 등 스타를 탄생시키며 8.15 해방 후 대중음악의 주류로 큰 인기를 끌게 됩니다. 시간이 흘러 발라드와 서태지와 아이들, 듀스 등 새로운 음악 스타일이 강세를 보이던 1990년대에도 김수희의 ‘애모’가 서태지와 ..

2020. 2. 5.

잊을 수 없는 졸업의 순간을 기발하게 담은 해외 광고

해마다 2월이 되면 작별의 아쉬움을 느끼는 분들이 많으실 겁니다. 바로 학창 시절의 마지막 행사 ‘졸업식’이 있기 때문이겠죠. 올 2월도 새로운 출발을 앞둔 이들의 졸업식으로 시끌벅적할 텐데요. 우리나라와 달리 입학보다 졸업에 더 의미를 두는 지역이 바로 영미권입니다. 해외에는 졸업 요건이 까다로워 입학보다 졸업이 더 힘든 학교가 많으며, 졸업식의 의미 또한 남다르다고 합니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 졸업의 의미와 장면을 기발하게 표현한 광고를 소개합니다. 졸업의 영광을 담아 - TOEFL TV 우리나라에서도 많은 사람이 응시하는 TOEFL iBT는 해외 대학이나 대학원 입학에 많이 활용되는 영어 시험입니다. 입학과 관련된 시험인 만큼 TOEFL은 미래나 꿈, 교육과 관련된 영상을 많이 제작하고..

2020. 1. 30.

지역 주민과 함께하는 경제, ‘로컬 비즈니스’가 뜬다!

‘신토불이(身土不二)’라는 말, 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 우리 몸과 태어난 땅은 하나라는 뜻인데요. 우리 땅에서 자란 우리 농산물의 우수성을 강조할 때 자주 사용되는 단어입니다. 사실 지구 반대편에서 자란 농작물도 만나볼 수 있을 정도로 유통업의 발달한 현시대에는 다소 어울리지 않는 옛말처럼 느껴지기도 하는데요. 그런데, 최근 우리 지역을 기반으로 상품을 사고파는 ‘로컬 비즈니스’가 다시금 주목을 받고 있다고 합니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 로컬 비즈니스의 의미와 사례, 전망까지 모두 소개해드릴게요! 기술의 발전으로 활성화된 지역 기반 비즈니스 특정 지역을 기반으로 두고 성장하는 로컬 비즈니스. 로컬 비즈니스가 이렇게 성장할 수 있었던 가장 큰 이유는 무엇일까요? 아이러니하게도 기술의 발달로 유명..

2020. 1. 22.

흰 눈이 펑펑! 'Let it go'가 절로 나오는 겨울 왕국 해외 광고

겨울 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇일까요? 그렇죠. 바로 ‘흰 눈’입니다. 이번 겨울은 혹한 추위를 비껴가서 다행인 한편, 펑펑 쏟아지는 눈을 많이 보지 못해 아쉬운 마음이 들기도 합니다. 그래서 준비한 이번 기획! 바로 ‘눈’을 마음껏 구경할 수 있는 겨울왕국 느낌의 해외 광고입니다. 보기만 해도 기분이 좋아지는 설원을 배경으로 한 해외 광고, 지금 바로 소개해드릴게요. 루돌프보다 자동차 - Mercedes-Benz 처음으로 소개할 광고는 제작된 ‘메르스데스-벤츠’의 시즌 광고입니다. ▲ Mercedes-Benz - 'Glow' (출처: 메르세데스-벤츠 공식 유튜브) 설원 위를 달리는 멋진 자동차들! 그런데 질주하던 자동차가 무언가를 발견하고 멈춰 섭니다. 그리고 등장하는 순록! 순록과 자동차는 ..

2020. 1. 20.

광고 속 그 음악 #23 팝 그 자체가 된 팝의 황제, 마이클 잭슨

지구는 둥글고 소금은 짠맛이며 불은 뜨거운 것처럼, 마이클 잭슨이 ‘팝의 황제’라는 사실 역시 변하지 않는 진리일 것입니다. 팝스타를 넘어 팝 그 자체로 불리는 마이클 잭슨은 음악은 물론 댄스와 공연예술, 영상 등 현대 대중문화사에 수많은 족적을 남긴 후 2009년 6월 25일 홀연히 자기 별로 돌아갔습니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 팝의 상징이자 팝 그 자체가 되어버린 뮤지션 마이클 잭슨의 자취와 그가 광고를 비롯한 문화계에 남긴 흔적을 따라가 보려 합니다. 어린 시절부터 엿보인 ‘음악적 천재성’ 1958년에 태어난 마이클 잭슨은 자식들의 음악적 재능을 발견한 아버지가 아들들을 모아 결성한 ‘잭슨 파이브’에서 형 저메인 잭슨과 함께 보컬을 담당하며 그의 음악적 재능을 서서히 폭발시키게 됩니다. 뛰어난..

2020. 1. 17.

2019년 '올해의 광고회사' HS애드! 서울영상광고제 현장 스케치

2019년 한 해 동안 수고한 광고인들을 위한 축제의 장이 개최됐습니다. 지난 2020년 1월 7일 서울 시청 다목적 홀에서 열린 17번째 서울영상광고제! 국내외 광고인들이 총출동한 이 행사는 광고인은 물론 시청자와 전문가들의 엄정한 심사를 거쳐 선정되어 더욱 그 의미가 컸습니다.HS애드는 다관왕을 차지하며 저력을 과시했는데요. 크래프트 부분 동상 2개, 은상 1개, 금상 2개를 수상했고 작품상에서는 동상 1개, 은상 2개, 금상 1개에 이어 특별상과 Agency of the Year(올해의 광고회사) 상까지 받는 쾌거를 거뒀습니다. HS애드는 2016년과 2017년에도 Agency of the Year를 수상한 바 있는데요. 열기가 뜨거웠던 서울영상광고제 현장을 영상으로 먼저 만나보시죠! 레트로 열풍으..

2020. 1. 9.

새해가 됐는데 달력이 사라졌다?! ‘스마트 달력 시대’가 불러온 변화

새해의 시작을 매끈한 새 달력과 함께할 기회가 점차 사라지고 있습니다. 이미 많은 사람이 종이 달력 대신 일정 관리 앱과 같은 ‘스마트 달력’을 선호하기 때문이라고 하는데요. 디지털 시대에 달라진 달력 문화와 종이 인쇄물 시장의 트렌드를 HS애드 블로그에서 소개합니다. 기업에서도 달력 배포는 간소하게 신년을 맞기 전, 상점이나 은행을 방문해 달력을 받아오던 일도 이제 옛이야기가 될 것 같습니다. 기업이나 가게에서 달력 제작 부수를 조절하거나 지급 계획을 없애는 등 갈수록 달력 배포를 줄여가는 추세입니다. 매년 여행사진전을 통해 특색 있는 달력을 제작했던 항공사는 올해부터 벽걸이 달력 배포 없이 탁상용만 배포하기로 했고, 한 글로벌 IT 기업은 회사의 로고가 새겨진 다이어리만 배포할 것이라고 방침을 밝혔습..

2020. 1. 3.

온라인VS오프라인? 빅데이터에 숨겨진 소비의 비밀

‘리테일의 붕괴’라는 말을 들어본 적 있으신가요? 전통적인 유통업을 지탱하던 오프라인 시장이 빠른 속도로 축소된 반면 온라인 시장은 부상하고 있습니다. 이 결과로만 본다면 소비시장에서 온라인과 오프라인은 공존하기가 힘들어 보이는데요. 정말 이 둘은 상생할 수 없는 적대적인 관계일까요? 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 빅데이터를 통해 실제 소비자들의 소비패턴을 다각도로 분석해 둘의 관계를 짚어봅니다.(참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘온오프라인 소비’, 2019.12, HS애드 커뮤니케이션팀) 온라인은 뜨고, 오프라인은 지고 최근의 전반적인 소비 트렌드를 온/오프라인으로 구분 지어 이야기한다면, ‘오프라인은 지고 온라인은 뜬다’라고 표현할 수 있을 것 같습니다. 이러한 ..