HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 12. 27.

광고 속 그 음악 #22. 배달 앱 켜고 싶게 만드는 광고 속 푸드송

‘짜라짜라짜짜~’로 시작하는 노래를 들으면 누구나 ‘짜장 라면’을 떠올리실 텐데요. 벨 소리와 함께 사료를 먹던 강아지가 벨 소리만 들어도 침을 흘리게 된다는 ‘파블로프의 개’ 실험에서 파생된 음악의 연상 기억법은 이미 광고계에서도 적극적으로 쓰이고 있습니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 나도 모르게 배달 앱을 켜도록 만드는 광고 속 푸드송을 소개합니다. 세대를 아우르는 호호호호호빵~ 편의점에 들어선 호빵 찜기만으로도 계절을 짐작할 수 있을 정도로 호빵은 대표적인 겨울 음식입니다. 호빵의 인기와 함께 호빵 브랜드의 원탑이라고 할 수 있는 ‘삼립호빵’의 CM송 역시 국민가요 수준의 인지도를 누리고 있는데요. 삼립호빵에서 처음 선보인 CM송은 여러분이 아는 지금의 노래와는 달랐습니다. ▲1975년 삼립호빵의 ..

2019. 12. 23.

극한의 편리함을 추구하는 경제, 귀차니즘 이코노미

누구나 한 번 이상은 들어봤을 단어 귀차니스트! 아무것도 하기 싫은 순간, 나도 귀차니스트가 아닐까 고민한 적 있는 당신에게 눈이 번쩍 뜨일 이야기를 전해드립니다. 최근에는 세계 경제가 이들을 주목하며 새로운 경제 트렌드까지 만들어 낼 정도인데요. 이른바 ‘귀차니즘 이코노미’라 불리는 새로운 경제 트렌드를 HS애드 블로그에서 소개합니다. 귀차니즘, 귀차니스트, 이따가 이따가 병 많이들 말하는 귀차니즘, 이 단어는 2000년대 초반 ‘스노우캣’이라는 웹툰으로부터 시작된 것으로 보입니다. 만사가 귀찮다는 ‘귀찮_’이라는 단어에 행위나 상태, 특징을 나타내는 ‘~주의’라는 뜻의 ‘-ism’이 붙어 탄생하게 된 단어죠. 귀차니즘을 자주 겪는 사람을 귀차니스트라 부르는 것은 물론, 이타이이타이병에서 착안한 ‘이따..

2019. 12. 20.

2019년을 장식한 10대 뉴스! HS애드 2019년 연말결산

큰 꿈과 포부를 안고 달려온 2019년. 어느덧 마지막 달력 한 장만을 남겨둔 12월이 되었습니다. 여러분은 올 한 해 소망했던 목표를 많이 이루셨나요? HS애드 역시 2019년 목표를 향해 정신없이 달려왔습니다. 그 결과 이룬 것도 많았고 새로운 도전도 많았는데요. 과연 2019년에 어떤 일들이 있었는지, 지금 HS애드 블로그에서 만나보세요. No.1 새해맞이 서프라이즈, 배달의민족 HS애드 헌정 광고 HS애드는 2019년을 깜짝 선물과 함께 시작했습니다. 바로 광고주인 배달의민족으로부터 HS애드 헌정 광고가 도착한 것인데요. 이는 2018년과 2019년 연속 광고제 수상을 기념하는 감사 차원에서 진행된 서프라이즈였다고 합니다. 광고에는 배달의민족 광고를 함께 진행했던 HS 임직원 및 관계자의 이름을 ..

2019. 12. 10.

더 크게, 웅장하게, 다양하게! 해외 극장 광고의 세계

연말이 되면 극장으로 많은 사람들이 모입니다. 가족과 함께하는 크리스마스와 신년 연휴 등 휴일이 몰려 있기 때문이죠. 이른바 성수기라 불리는 이 시즌에 영화사나 배급사는 관객을 사로잡기 위해 블록버스터 급 작품을 개봉합니다. 그리고 이 시즌 극장가를 주목하는 또 다른 곳이 있습니다. 바로 영화 상영 전, 광고를 송출하는 광고 제작자와 기획자들이죠. 우리가 극장에서 만날 수 있는 광고의 숨겨진 비밀과 특징, HS애드 블로그에서 알려드릴게요. 다른 광고보다 강력한 극장 광고의 세계 영화가 시작되기 전 송출되는 광고는 광고업계 사람들에게 매력적인 광고 집행 장소입니다. TV나 다른 매체를 통해 광고를 보는 사람에게는 이른바 잽핑(zapping)이라고 불리는 채널을 돌리거나 광고를 넘기는 행위가 일어나지만, 극..

2019. 12. 6.

우리는 환상가입니다

현실과 환상은 반대말입니다. 하지만 현실에는 환상이 필요하고, 환상은 현실에서 출발해야 아름다워집니다. 12월이면 만나게 되는 산타클로스. 마케팅이 만들어낸 환상이라는 걸 알지만 많은 사람이 산타클로스를 반가워합니다. 현실에는 아무 조건 없이 착하다는 이유만으로 선물을 주는 존재는 거의 없으니까요. 그래서 어른이 돼도 반가운 존재입니다. 환상은 팍팍한 현실을 살아가는 이들에게 선물이 되기도 합니다. 하지만 환상이 현실을 떠나 멀리 있다면 위안이 될 수 있을까요? 그야말로 ‘가상’이 되기에 감흥을 주긴 어려울 겁니다. ‘현실에 있을 법한,’ 내 인생에 일어날 것 같은 이야기, 환상은 현실에서 못다 이룬 일을 대신 이뤄줄 때 가장 큰 감동이 됩니다. 현실과 환상, 반대의 뜻을 지녔지만 가장 조화로워야 하는 ..

2019. 11. 28.

세계 인구의 23%! 무슬림 사로잡는 할랄 광고

한국 K-Pop 스타들의 인기가 상승하면서 세계적으로 다양한 한국 문화들이 소비되고 있습니다. 전 세계 인구의 23%를 차지하고 있는 이슬람교도인 ‘무슬림 문화권’에서도 역시 마찬가지죠. 최근 BTS가 사우디아라비아에서 공연을 성공적으로 마쳤을 정도로 한국 문화는 그들에게 관심을 받고 있지만, 정작 우리는 무슬림에 대한 이해가 부족한 편입니다. 무슬림을 이해하기 위해서는 그들이 무엇을 어떻게 소비하는지 아는 것이 가장 빠른 방법이겠죠? 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 ‘할랄’을 비롯한 무슬림들의 마음을 담아낸 광고를 살펴보도록 하겠습니다. 무슬림 뷰티를 파고든 감성 - Wadah: Halal Dari Awal 무슬림 시장을 개척할 때 가장 중요한 개념이 ‘할랄(Halal)’입니다. 무슬림이 먹고 마시고 ..

2019. 11. 27.

데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 3부: 데이터 시대의 광고전략

지난 편에서는 설득을 목적으로 하는 기존 소비자의 수동적인 정보처리 과정을 소개하고, 디지털 테크놀로지의 발달로 인해 미디어 컨텐트 소비 선택의 파워를 지닌 적극적인 소비자의 정보처리 과정을 ‘관련성 (Relevance)’과 ‘조절 (Control)’이란 개념을 사용해서 소개했습니다. 이번에는 관련성에 의해 정보 선택을 하고 미디어 컨텐트 조절 선택권을 가진 소비자들에게 효과적인 광고전략은 무엇인가를 이야기해보겠습니다.▶데이터 사이언스 시대의 광고의 변화 2부: 디지털 광고 정보처리 모델(바로가기) 데이터 시대의 크리에이티브 데이터 시대의 광고는 머신러닝과 인공지능에 포커스가 맞춰지고 있습니다. 광고학 분야의 저널인 ‘Journal of Advertising’은 최근 인공지능과 광고라는 특별 호를 발간했..

2019. 11. 21.

음식에서 패션까지, 채식이 뜬다! 국내로 넘어온 ‘비거노믹스’ 열풍

여러분은 ‘채식’하면 어떤 음식이 가장 먼저 떠오르시나요? 혹시 신선한 채소가 가득 올라간 샐러드가 생각나지 않나요? 물론 샐러드 역시 채식주의자들이 선호하는 대표 음식이지만, 최근에는 고기가 들어있지 않은 김밥, 버거, 만두 등이 출시되며 다양한 종류의 비건 전용 식품이 주목받고 있다고 하는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 단순한 식단을 넘어, 경제 성장을 주도하고 있는 채식 열풍에 대해 소개합니다. 채식이 경제를 주도한다?! 흔히 ‘채식주의’라고 하면 풀만 먹고 산다고 생각할 수 있습니다. 그런데 사실 채식의 형태는 매우 다양하다고 해요. 닭고기 등의 가금류만 섭취하는 ‘폴로 베지테리언’, 생선과 같은 해산물도 섭취하는 ‘페스코 베지테리언’ 등 그 종류만 무려 10여 가지에 이릅니다. 채식의 형태 중..

2019. 11. 15.

광고 속 그 음악 #21. 진심을 노래하는 싱어송라이터, 제이슨 므라즈

“Well you done done me~”로 시작되는 경쾌한 노래, 다들 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 일명 ‘고막 남친’이라는 별명으로도 잘 알려진 ‘제이슨 므라즈’의 대표곡 「I'm Yours」인데요. 그런데 이 곡에 특별한 비하인드 스토리가 담겨 있다는 사실, 알고 계셨나요? 오늘 HS애드 블로그에서는 진심이 담긴 음악으로 세계인의 사랑을 받고 있는 뮤지션, 제이슨 므라즈의 음악 스토리를 들여다보겠습니다. 명곡에 담긴 비하인드 스토리 1977년 미국에서 태어난 제이슨 므라즈는 2000년대에 들어와 샌디에이고의 한 라이브카페 공연을 하게 되면서 유명세를 타기 시작합니다. 당시 제이슨 므라즈의 기타 연주와 함께 젬베, 더블베이스 등으로 구성된 신선한 조합의 베이스는 사람들의 이목을 끌기 충분했는데요. ..

2019. 11. 8.

서울숲의 새로운 데이트 명소! 푸르지오 장미 빛 정원에서 인생샷 남기기

장미과 장미속 관목의 꽃인 장미는 ‘꽃들의 여왕’이라 불리며 많은 사람의 사랑을 받고 있습니다. 장미의 계절인 5월이 되면 테마파크를 비롯한 공원에서는 다양한 테마로 장미축제가 열리곤 하죠. 지난 10월부터 친환경 아파트 브랜드 ‘푸르지오’는 서울숲 군마상 부근에 ‘푸르지오 장미 빛 정원 이하, 장미 빛 정원)’을 조성했는데요. 밤에만 피어나는 신비로운 장미가 반짝이는 장미 빛 정원 속에는 어떤 스토리가 숨어있는 걸까요? 반짝이는 장미와 함께 하는 아름다운 현장을 HS애드 블로그에서 전해드립니다. 서울숲에 등장한 핫플레이스, 장미 빛 정원 원래 경마장이 있던 자리인 서울숲은 뉴욕의 센트럴파크와 런던의 하이드파크를 모티브로 조성한 공원입니다. 넓은 잔디와 숲속 산책로와 어린이 놀이 시설 등이 있어 가족 산..