HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 6. 19.

광고 속 그 음악 #16. 한 명에게 깃든 두 개의 자아, 페기 구

주머니 속의 송곳은 반드시 튀어나와 그 끝이 드러난다는 뜻의 사자성어 ‘낭중지추’. 이처럼 재능이 뛰어난 사람은 그 재능을 아무리 숨겨도 드러나기 마련입니다. 그런데, 뛰어난 재능이 꼭 한 분야에서만 발휘되는 건 아닌 듯합니다. 가죽 주머니도 뚫고 나오는 송곳이 헝겊 주머니라고 뚫지 못하는 건 아니니까요. 음악계와 패션계, 예술계에서 모두 두각을 나타내며, 수많은 팬을 거느린 ‘페기 구(Peggy Gou)’가 바로 오늘 ‘광고 속 그 음악’의 주인공입니다. 비범했던 페기 굴드, 또 다른 재능에 눈을 돌리다 비범한 사람은 어린 시절부터 티가 나는 법이죠. 1990년 인천에서 태어난 페기는 어릴 때부터 또래 아이들과는 다른 독특한 패션 감각을 발휘했으며, 하지 말라는 짓을 골라서 하고 다니는 아이였다고 합니..

2019. 6. 13.

편하고 싶은 사람들, 컴포터리안! 빅데이터로 보는 현대인 트렌드

어벤져스처럼 우주를 구하는 것도 아닌데 그저 하루하루를 살아가는 일이 지치고 힘들게 느껴진 적, 혹시 있으신가요? 공부, 집안일, 회사일 등 '할 일'은 해도 해도 끝나지 않고 그저 '쉬고 싶다'는 생각이 머리를 지배하게 되죠. 하지만 이렇게 '편하고 싶은 마음'은 여러분만의 억지가 아닌 하나의 추세로 변화하고 있습니다. 편함을 찾는 현대인들의 이야기, HS애드 블로그에서 소셜 빅데이터 분석으로 자세히 소개해 드릴게요. (참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘편하고 싶은 사람들(컴포터리안, Comfortarian)’, 2019.05, HS애드 커뮤니케이션팀) 지친 현대인은 ‘편함’을 추구한다 회사일에 치이고 집에 돌아와 누군가와 대화를 나누는 과정에서 우리는 피로를 축적하..

2019. 6. 11.

주거의 속박과 부담을 벗어 던지다! 집 없는 ‘어드레스 호퍼’의 등장

지난 2017년 개봉한 영화 의 주인공 미소를 아시나요? 안락한 보금자리를 포기하는 것으로 무엇보다 사랑하는 위스키 한 잔과 담배 한 개비의 즐거움을 지켜낸 미소. 그의 결정에 많은 이들이 공감을 보냈지만, 막상 현실에서 이런 미니멀리즘을 실천하는 것은 또 다른 문제입니다. 그런데 가깝고도 먼 나라 일본에서 미소와 뜻을 같이하는 사람이 늘어나고 있습니다. 바로 '어드레스 호퍼’라 불리는 사람들입니다. 주소 없이 세상을 오가며 살아가는 사람들 어드레스 호퍼는 주소를 뜻하는 영단어 ‘address’에 껑충껑충 뛰는 사람을 뜻하는 ‘hopper’를 붙인 말로, 생활에 필요한 최소한의 짐만으로 일정한 거처 없이 주소를 바꿔가며 살아가는 사람들을 뜻하는 신조어입니다. 학교 시험 기간에 도서관 자리를 바꿔가며 공부..

2019. 5. 22.

제32회 HS애드 영 크리에이터스 컴피티션 개최

배달의민족, 트립닷컴 캠페인 등으로 광고계를 뜨겁게 달군 HS애드! HS애드에서 예비 광고인에게 실제적인 광고 제작 경험을 제공하기 위해 1988년부터 개최해온 ‘HS애드 대학생 광고대상’이 지난해부터 ‘HS애드 Young Creator’s Competition’으로 대회명을 변경했습니다. 올해로 32회를 맞이한 HS애드 Young Creator's Competition은 광고인을 꿈꾸는 대학생들에게 ‘여름방학 필수템’으로 불리며, 광고업계를 대표하는 공모전으로 자리매김했는데요. HS애드는 올해도 많은 Young Creator들의 창의적이고 참신한 도전을 기대하고 있습니다. 광고 공모전이라는 틀에서 벗어나 전통적인 광고매체뿐만 아니라 새로운 기술을 활용한 어떠한 형태의 창의적인 생각도 출품 가능하니, 두..

2019. 5. 15.

ㅋㅋ페스티벌에서 그린플러그드까지! 2019년 주목해야 할 뮤직 페스티벌

우리나라 최초의 뮤직 페스티벌 ‘트라이포트 록 페스티벌’이 열린 것은 1999년의 일입니다. 이후 한동안 국내 음악 페스티벌의 주류는 ‘록 페스티벌’이었죠. 하지만 사람들의 음악 취향은 그 수만큼 다양한 법이니까요. 이내 ‘월드 디제이 페스티벌’, ‘그랜드 민트 페스티벌’, ‘자라섬 재즈 페스티벌’을 비롯해 EDM, 재즈, 힙합 등 다양한 장르와 경향을 커버하는 페스티벌이 늘어 현재에 이르렀습니다. 뮤직 페스티벌 첫 개최 이후 20주년을 맞이한 2019년, 우리나라의 페스티벌은 어떤 모습을 보여주고 있을까요? ㅋㅋ페스티벌에서 그린플러그드까지, 올해 주목해야 할 뮤직 페스티벌을 HS애드 블로그에서 소개합니다. 다양한 장르의 라이브를 하나의 무대에서 즐기다 ▲미국에서 열린 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페어..

2019. 5. 8.

가정의 달 기념! 결혼 소재 해외 광고 사례

인생의 큰 전환점 중 하나로 불리는 것이 바로 결혼입니다. ‘인륜지대사’로 불릴 만큼 중요한 행사이다 보니 영화, 드라마 등 문화 콘텐츠에 많이 쓰이곤 하죠. 광고 역시 예외가 아닙니다. 언뜻 평범한 아이템일지라도 ‘결혼’이라는 양념을 가미하면 주제가 강하게 드러나기 때문에, 결혼은 광고의 소재로도 종종 쓰인답니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 결혼을 소재로 한 해외 크리에이티브 광고 3편을 함께 살펴보도록 하겠습니다. 추억까지 배달하는 택배 서비스 - 페덱스 ‘Memories’ ‘똑, 똑, 똑’ 택배 직원의 노크에 뛰어간 주인공. 문을 열어보니 택배 배달원 대신 멋지게 턱시도를 입은 신사가 어디론가 그를 인도합니다. 맛있는 음식들이 차려진 곳에서 수많은 사람이 샴페인 잔을 기울이며 이야기를 나누는 것을 ..

2019. 5. 2.

현업 광고인과 예비 광고인의 완벽한 만남, HS애드 영 크리에이터스 데이

5월이 되면 대학가 주변이 시끌벅적해지기 시작합니다. 중간고사를 마친 학생들이 진로 탐색을 위해 본격적으로 대외 활동에 나서기 때문인데요. 꿈을 찾는 대학생들이 자신의 목표에 한 걸음 더 나아갈 수 있도록 HS애드에서도 양팔을 걷고 나섰습니다. 젊은 크리에이터들이 광고 현업 전문가들로부터 직접 전문지식을 배울 수 있는 강연 프로그램, 영 크리에이터스 데이! 이번 행사는 SNS로 참가 신청을 한 50여 명의 대학생과 함께 했는데요. 그 뜨거웠던 현장! 영상으로 먼저 만나보시겠습니다. 수상자에게 듣는 공모전 꿀팁?! 강연의 포문을 연 것은 HS애드 통합솔루션 10팀 임정택 사원이었습니다. 그는 대학 시절 다수의 공모전에 참가했던 경험을 바탕으로 학생들의 눈높이에 맞춘 강연을 펼쳤는데요. 2015년 HS애드 ..

2019. 4. 30.

애드인에게 듣는 진짜 광고 이야기, HS애드에 이커머스 마케팅의 길을 묻다

혹시 최근에 어디에서 물건을 구매하셨나요? ‘구경은 매장에서 구매는 클릭으로’ 라는 말이 있을 정도로 온라인 쇼핑 시장이 매년 급상승하고 있습니다. 유통기업들은 ‘한국판 아마존’을 꿈꾸며 온라인 사업을 강화하고 있으며, 전통적으로 오프라인 매장을 통해 판매가 이뤄지던 가구, 가전도 온라인을 통한 쇼핑 비중이 늘고 있습니다. 소비자들의 온라인을 통한 구매 활동이 늘어남에 따라, 온라인 스토어에서 제품을 어떻게 마케팅 할 것인가 또한 중요해지고 있습니다. 이에 HS애드 블로그에서는 온라인 스토어 마케팅을 전담하는 OSM(Online Store Management)팀의 이야기를 통해, 애드인이 말하는 이커머스의 현주소를 들여다봅니다. 지금은 온라인 스토어 전성시대 온라인 네트워크를 통해 상품과 서비스를 사고파..

2019. 4. 15.

‘다시.모든 것을.새롭게’, 푸르지오 리뉴얼 론칭 캠페인

‘푸르지오’라는 이름만 들어도, 귀에 익숙한 징글을 먼저 떠올리시는 분들이 많을 텐데요. 이미 우리에게 친숙한 아파트 브랜드인 푸르지오가 론칭 이후 처음으로 대대적인 리뉴얼을 단행하게 되었습니다. 새로워진 푸르지오가 선보이는 아파트와 주거 그리고 삶에 대한 이야기, HS애드 통합솔루션7팀 이준수 선임이 소개해 드립니다. 이름만 남고, 모든 것이 새로워지다 푸르지오는 2003년 고품격 프리미엄 아파트 브랜드를 표방하며 론칭하였습니다. 론칭 이후, 꾸준한 광고 활동을 통해 누구나 살고 싶어 하는 대표적인 아파트 브랜드로 자리매김하였는데요. 2019년, 새로워진 주거 트렌드와 소비자들의 라이프스타일 변화에 발맞춰 브랜드 리뉴얼을 진행하게 됩니다. 단순히 브랜드의 로고만 바뀌는 것이 아니라 브랜드 에센스부터 디..

2019. 4. 5.

봄 시즌엔 <벚꽃엔딩>보다 벚꽃 한정판 마케팅이 대세?

4월은 봄의 전령인 벚꽃이 본격적으로 피어나는 시기입니다. 벚꽃 하면 흔히 ‘벚꽃연금’으로 불리는 을 떠올리지만, 이 시기에 매출이 오르는 것은 음원만이 아닙니다. 벚꽃이 봄과 관련된 다양한 트렌드를 흡수하는 꽃인 만큼, 식음료부터 패션까지 많은 브랜드가 벚꽃 시즌을 기념해 다양한 마케팅을 펼칩니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 한정판의 대표 주자로 자리 잡은 ‘벚꽃’의 매력을 집중적으로 조명해 봅니다. 벚꽃과 한정판 마케팅의 상관관계 제한된 수량이나 기간을 정해 판매하는 재화나 서비스를 ‘한정판’이라고 합니다. 다이아몬드의 가치가 높은 것은 단순히 아름답기 때문만은 아닙니다. 아무리 화려하더라도 다이아몬드가 흔해 누구나 언제든지 가질 수 있다면 그것은 큐빅 정도의 가치에 불과할 것입니다. 하지만 시간이나..