HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 9. 21.

집에서 향기로 즐긴다! 코로나 시대의 홈 프레그런스 시장 강세

코로나19가 장기화되면서 몸도 마음도 지치셨을 겁니다. 그래서 최근, 많은 분들이 코로나 블루를 극복하고 집에서 힐링을 즐기고자 다양한 방법을 활용하고 있다고 하는데요. 그중에서도 스트레스를 완화시켜주는 ‘향기 테라피’로 심신의 안정을 찾는 분들의 증가가 특히 두드러집니다. 향기로 집을 꾸미고 기분까지 UP 시키는 다양한 ‘홈 프레그런스’ 제품을 HS애드 블로그에서 만나보겠습니다. 세계 제1의 홈 프레스런스 시장 북미, 캔들이 대세 세계에서 방향 제품의 판매량이 가장 높으며 그만큼 다양한 제품이 출시되는 곳은 바로 북미지역입니다. 글로벌 시장조사 전문기관의 시장 보고서(Air Care in the US, 2020년 4월 발간)는 미국의 방향 시장 규모가 독보적인 세계 1위로 2019년 기준 매출이 약 5..

2020. 9. 17.

코로나19 시대의 패션 트렌드, 국민 바지 ‘청바지’가 사라진다!?

패션 트렌드는 계절에 따라, 이슈에 따라 빠르게 변화합니다. 세상에 다양한 옷이 있다지만, 가장 보편적이고 무난한 옷이라면 아마 대부분이 청바지를 떠올리실 텐데요. 어느 옷과도 잘 어울리는 청바지는 전 세계인에게 많은 사랑을 받아왔습니다.트렌드의 변화와 함께 스키니, 일자핏, 와이드핏 등 다양한 방식으로 변형되었던 청바지. 남녀노소 누구나 한 벌쯤은 갖고 있는 필수 아이템이었지만, 최근 수요가 급격히 줄어들며 길거리에서 청바지를 보기가 어려워졌다고 하는데요. 그 이유는 무엇인지, 오늘 HS애드 블로그에서 살펴보겠습니다. 흔들리는 청바지의 인기 올해 초부터 미국 유명 청바지 업체가 줄줄이 파산보호신청 기업 명단에 이름을 올리고 있습니다. 국내에서도 이름을 알린 청바지 브랜드 트루릴리전과 럭키브랜드 또한 이..

2020. 9. 15.

한국의 방송 미디어 기원에 대해서

조금 오래된 얘기이다. 우리나라에 방송이라는 것이 새로운 미디어로서 자리 잡던 시절. 저녁 9시만 되면 뉴스, 토요일만 되면 주말의 영화를 기다리던 시절. 사람들이 모이면 누구나 어제 본 드라마 세상 속의 파렴치에 욕하던 시절. 굳이 축구 경기를 보지 않아도, 한순간 동네가 떠나가라 환호가 들리면 아, ‘우리가 한 골 넣었구나’를 곧바로 알 수 있던 시절. 그 시절 방송은 과연 사람들에게 어떤 의미였을까? 새삼 방송의 위기를 서슴없이 얘기하고, 당장의 생존에 대해 절박하게 얘기하는 방송 미디어 업계가 왜 이렇게 되었는지를 생각하다 문득 그런 생각이 들었다. 시대의 흐름이라며 미디어의 변화라며 그 모든 방송의 위기를 자연의 이치처럼 몰아가는 무책임함보다, 실질적인 위기는 무엇일까에 대한 질문이 우선이어야 ..

2020. 9. 11.

광고 속 그 음악 #31 사운드로 설명하는 중후장대 음악, 오데자

‘음악’이라는 것은 단순히 소리의 집합만을 이야기하는 것은 아닙니다. 그 자체로 사람에게 감동과 영감을 주기도 하며, 공간이나 순간 등 어떤 오브제에 의미를 더하고 생기를 불어넣기도 합니다. 또, 어떨 때는 바질이나 로즈메리처럼 맛과 향을 더하는 훌륭한 향신료로 작용해 주인공이 되는 오브제의 풍미를 한껏 끌어올리는 역할을 하기도 하죠. HS애드 블로그에서 서른한 번째로 Pick!한 광고 속 음악, 미국의 일렉트로닉 듀오 ‘오데자’는 반복되는 일상에서 훌륭한 자극을 주는 향신료 같은 음악의 전형을 보여줍니다. 음악을 공부하고 사운드를 연구한 대학 친구들 서부 워싱턴 대학에서 전공도 다르고 출신도 다른 젊은이 해리슨 밀스(aka Catacombkid)와 클레이튼 나이트(aka BeachesBeaches)는 ..

2020. 9. 9.

어려운 때일수록 따뜻한 사랑을, '헌혈' 독려 해외 광고

‘혈액 수급 비상’이라는 말, 뉴스에서 한 번쯤은 들어보셨죠? 코로나19로 인해 타격받은 것은 우리의 일상만이 아니었습니다. 사고와 질병의 최전선에서도 큰 피해를 겪고 있는데요. 바로 혈액 수급의 어려움 때문입니다. 국가적으로 통상 5일 치 분량의 혈액을 보유하는 것이 적당하지만, 코로나19로 인해 헌혈 인구가 감소해 보유량이 2일 이하로 한 때 떨어지기도 했었죠. 이런 상황은 비단 우리나라만의 일은 아닙니다. 미국에서는 전례 없는 혈액 부족 사태에 식품의약국(FDA)이 나서 "충분한 혈액 공급을 위해 헌혈을 해달라"고 지난 4월 긴급 성명을 발표하기도 했으며, 중국에서는 피를 구하기 위해 돈을 지불하는 일도 있었습니다. 혈액 수급으로 몸살을 앓고 있는 나라들은 다양한 방법을 통해 헌혈 독려 캠페인을 벌..

2020. 8. 21.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 롱런은 신이 나야 하는 것

계산해보니 달리기를 시작한 지도 이제 일 년 정도 된 것 같다. 일 년 ‘정도’라고 애매하게 말하는 까닭은 처음 달렸던 날짜를 정확히 기록해두지 않았기 때문이다. 그것이 두고두고 아쉬움으로 남는다. 그래도 달린 지 일 년 정도 되었겠다고 가늠할 수 있는 몇 가지 확실한 기억이 있다. 달려보자고 큰맘을 먹고 집을 나설 때 내가 입었던 건 하늘색 반바지와 얇은 반팔이었다는 사실, 그날의 하늘이 내 반바지와 거의 흡사하면서 눈이 부신 색이었다는 사실, 뛰기도 전에 무척 더웠다는 사실, 얼마 달리지도 않았는데 숨이 턱까지 차올라서 달리는 것을 멈추었더니 이때다! 라는 듯이 얼굴에서 땀이 일제히 솟구쳐 턱으로 흘러내렸다는 사실. (나는 얼굴에 땀이 잘 나지 않는 체질이라 이 특별할 것 없는 일이 굉장히 파격적인 ..

2020. 8. 19.

제3세계를 위한 기술?! ‘적정기술’이 지구촌을 바꾼다

많을수록 좋다는 의미의 ‘다다익선’, 하지만 이 말이 언제나 옳기만 한 것은 아닙니다. 너무 많은 영양소가 공급되면 비만, 당뇨 등 성인병에 걸릴 위험이 높아지는 것처럼 말이죠. 무엇이든지 많기보다는 ‘적당한’ 것이 해를 끼치지 않는 법입니다. 기술 역시 마찬가지. 1차 세계대전 덕에 비약적으로 발전한 생산기술은 미국에 대공황을 불러일으켜 미국 GDP를 순식간에 60% 증발시켜버리는 결과를 가져옵니다. 오늘 HS애드 블로그에서 소개할 ‘적정기술’은 이러한 일을 방지하기 위해 나타난 개념입니다. 급격한 변화에 흔들리지 않는 기술 호주 북동쪽의 나우루 공화국은 울릉도 크기 정도의 작은 섬나라이지만, 섬 전체가 비료와 화약에 쓰이는 인광석으로 이루어져 있었습니다. 그 덕에 1980년대에는 국민소득 3만 달러에..

2020. 8. 18.

더위야 물러가라! 통통 튀는 맛과 색감의 아이스크림 해외 광고

7월 중순부터 유례없는 장마가 이어지며 전국에 폭우가 쏟아졌습니다. 긴 장마가 끝난 후에는 본격적인 여름 불볕더위가 시작된다고 하는데요. 사계절 내내 사랑받는 디저트지만, 특히 요즘과 같이 덥고 습한 날씨에 간절히 생각나는 한 가지가 있죠! 바로 여름 유일무이 필수 디저트인 아이스크림입니다. 여름에는 신상 아이스크림이 다양하게 출시됩니다. 소비자의 시각과 미각을 사로잡기 위해 아이스크림 광고는 통통 튀는 색감과 아이디어를 자랑하는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 전 세계가 사랑하는 아이스크림 브랜드의 해외 광고를 소개하며 습한 더위를 물리쳐보겠습니다! 직접 딴 코코넛을 집에서?! 여러분은 ‘아이스크림’ 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르시나요? 아마 대부분 이 브랜드를 떠올리실 텐데요. 31가지 맛을 ..

2020. 8. 7.

광고 속 그 음악 #30 한 시대를 함께한 음악의 마왕, 신해철

대중음악의 발전을 끊임없이 리드해 왔던 뛰어난 뮤지션, 동성동본 결혼 합법화, 학교 내 체벌 폐지 등 시대를 앞서가는 아젠다로 대중을 선도했던 사상가, 후배 인디밴드들을 끊임없이 소개하며 대중들이 즐기는 음악의 범위를 크게 확장해준 ‘고스트네이션’의 마왕 DJ… 가수 신해철, 그가 문화계에 끼친 영향력은 셀 수도 없이 많은데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 그의 음악적 여정을 한 번 따라가 보려 합니다. 하이틴 스타가 록 그룹의 리더가 되기까지 ▲ 1988년 대학가요제 출전 당시 공연 실황 (출처 : MBC 대학가요제 공식 유튜브 채널) ‘그대에게’ 인트로를 10초쯤 들은 심사위원 ‘가왕’ 조용필은 바로 이렇게 외쳤다고 합니다. ‘아… 이 곡이 대상이구나.’ 이것이 신해철 음악 여정의 시작입니다. 1..

2020. 8. 4.

Whisky in Media – Whisky or Whiskey?, 영화 ”Kingsman - The Golden Circle”

“Whisky” 혹은 “Whiskey” 무엇이 맞을까요? 두 가지 모두 맞는 표현입니다. 통상 영국, 캐나다, 일본 위스키들은 Scotch Whisky, Canadian Whisky, Japanese Whisky 등 Whisky로, 미국, 아일랜드 위스키들은 Bourbon Whiskey, Tennessee Whiskey, Irish Whiskey 등 Whiskey라고 중간에 ‘e’를 넣어 표기합니다.‘e’가 들어가느냐 없느냐는 Scotch Whisky와 Irish Whiskey 간의 자존심 대결에서 시작됐다고 합니다. 위스키의 원조를 서로가 주장해오고 있는데, 인지도나 시장 점유율이 더 높은 Scotch Whisky와 차별화시키고 싶은 Irish Whiskey에서는 ‘e’를 넣기 시작했다고 합니다. “W..