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2013. 6. 7.

2013/05-06 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 화장품 그리고 텔러 키엘은 세계 어디선가 착한 기업의 스토리텔링을 진행하고 있다. 어쩌면 우리는 상상도 못했던 스토리텔링을 생각하고 있는지도 모른다. 스토리텔링으로 시작되어 만들어지고, 자라나는 기업이기에 키엘은 스토리텔링에 모두를 걸 수밖에 없을 것이다. 세상에서 처음으로 스토리텔링 마케팅을 한 것은 언제일까? 마케팅 서적에 기록된 마케팅이 아닌, 사람들의 머릿속에 기억되는 것 들 중에서 찾는다면 무엇일까? ‘혹시 성경은 아닐까’ 하지만, 종교적인 부분이기에 대상에서 제외. 그렇다면 이야기를 물건으로 거래를 성사시킨 경우가…있다! 아리비안나이트의 ‘천일야화’가 그 주인공이다. ..

2013. 6. 7.

2013/05-06 : SomethingNew - 사람에게는 사람이 필요합니다

SomethingNew 사람에게는 사람이 필요합니다 물건의 ‘필요’는 이제 포화상태입니다. 이미 사람들은 많은 것을 소유하고 있기에 설득하기 힘이 듭니다. 그래서일까요? 브랜드들이 인성을 갖춰가고 있습니다. 어떤 물건이 아니라 어떤 ‘사람’, 어떤 ‘존재’가 되려고 합니다. 광고는 당신이 미처 깨닫지 못한 ‘필요’를 알려주는 일입니다. 없어도 살았지만, 더 값비싼 화장품이 필요하다고 말하고, 더 많이 할인되는 신용카드를 가지라고 권하고, 걸을 때는 최적의 운동화를 신으라고 합니다. 화법은 훨씬 더 다양해지고 기발해졌지만, 광고는 갓 생겼을 때부터 지금까지 ‘필요’를 만드는 일을 합니다. 하지만 물건의 ‘필요’는 이제 포화상태입니다. 이미 사람들은 많은 것을 소유하고 있기에 설득하기 힘이 듭니다. 그래서일..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : Branding is Everything - 가족은, Our Best Consumer

Branding is Everything 가족은, Our Best Consumer 여러 사람에게도 늘 하는 질문을 가족들에게 해서 답을 유추해 낼 필요는 없습니다. 중요한 건, 가족은 우리가 원하는 답을 강요할 좋은 대상이 아니라, 전혀 생각지도 못한 답을 얻어내기에 좋은 대상이라는 겁니다. 왜 이렇게 봄이 안 오나 오매불망 기다렸는데, 갑자기 여름이 된 가정의 달입니다. 그리도 계속 추우면 어쩌나 했는데, 따끈따끈해져서 다행입니다. 아마도 아이들을 생각하는, 부모님을 스승님을 생각하는 따스한 마음들이 모여 그렇게 되지 않았을까요? 1년 365일 그분들을 챙기는 것이 정석이지 1년의 하루 그렇게 챙겨서 뭐하나 라며 꾸짖는 분들도 많이 계실 텐데요, 저는 사실 이 날이라도 있는 것이 얼마나 다행이고 감사한..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : Digitally yours 2013 - 스마트 미디어 시대 적응하기

Digitally yours 2013 스마트 미디어 시대 적응하기 소위 ‘스마트 광고’는 상호작용이 가능하며, 특정고객을 대상으로 하는 맞춤형 광고가 가능합니다. 광고가 구현되는 위치와 형태가 기존과 다른 것도 특징입니다. 비록 LG트윈스는 아직 제대로 힘을 못 내고 있지만 프로야구가 한창인 지금, 당신은 어떤 미디어로 LG트윈스의 경기를 보시나요? 불과 2〜3년 전만 해도 케이블TV나 지상파DMB채널, 인터넷 포털의 라이브중계를 주로 이용했습니다. TV와 PC가 주요 디바이스여서 공간적 제약이 따랐고, 화질은 현재 경기가 몇 대 몇인지도 알아보기 힘들 정도로 안 좋지만, 그 제약을 없애주는 DMB수신기 정도가 내비게이션이나 휴대폰에 붙어 모바일 환경의 미디어 시청을 가능하게 했죠. 하지만 지금은 어떤가..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : Rules of Engagement - 현실 세상을 움직이는 리모컨이 된 모바일 인게이지먼트

Rules of Engagement 현실 세상을 움직이는 리모컨이 된 모바일 인게이지먼트 기업에서는 모바일을 ‘비즈니스의 성패를 좌우할 수 있는 모바일 인게이지먼트’라는 큰 그림으로 조망해야 한다. 모바일 관련 프로젝트에 성공하기 위해서는 스마트폰이나 태블릿 등의 단말기 차원을 뛰어 넘는 모바일 인게이지먼트의 큰 방향성을 알고 있어야 한다. 마케팅 영역을 넘어 기업 비즈니스 성공을 좌우하게 된 모바일 인게이지먼트 단순히 하나의 마케팅 툴로서 모바일을 활용하는 시대가 지나가고 있다. 2013년 초, 전세계 사람들의 손안에는 10억대 이상의 스마트폰이 24시간 서비스되고 있다. 여기에 더해서 1억5천만 대 이상의 태블릿과 100만 개 이상의 모바일 앱이 세상을 변화시키고 있다. 이렇게 많은 고객들이 24시간..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : Series - 부정적 소비경험에 대한 소비자 반응의 문화적 차이

Sreies 부정적 소비경험에 대한 소비자 반응의 문화적 차이 개인주의적 사고를 하는 소비자집단의 경우 제조업체에 상대적으로 많은 주의를 기울이는 반면, 전체주의적 사고를 하는 집단의 경우 상대적으로 소매업체에 대한 주의도가 높아진다. DJ DOC의 히트곡 중 이라는 노래가 있다. 미팅에 나가서 가장 못생긴 여자와 짝이 된다든지, 오랜만에 목욕탕에 갔는데 1년 만에 정기휴일이라든지 하면서 일이 꼬이려면 반드시 꼬인다는, 법칙 아닌 법칙을 뜻하는 말이다. 이러한 법칙은 소비자들의 일상에도 반영돼 어떤 제품을 구매하고 소비하는 데 있어 유난히 재수가 없이 안 좋은 일만 생기는 경우가 있다. 예를 들어 한 소비자가 디지털 카메라를 산다고 가정하자. 카메라에 대해 잘 아는 친구와 상의도 하고 점원의 추천도 받은..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - USA : 디지털 시대의 확산이론의 변화

Global View - USA 디지털 시대의 확산이론의 변화 – 구전광고(Viral Ad)의 효과 다시 보기 최근 연구들은 제품 수명주기 상에서 ‘초기 인플루엔서에 집중해 확산 유도’, ‘확산 후 매스마케팅’ 등의 2단계 접근 프로세스가 아니라, 제품 런칭 초기부터 후기까지 두 가지 마케팅 전략을 동시에 적절히 조합해 사용할 것을 제안하고 있다. 광고는 흔히 ‘예술과 과학의 조화의 산물’이라고 한다. 미국 광고계의 전설적 인물 중 한 사람인 빌 번벅(Bill Bernbach)이 “광고는 설득이며, 설득은 과학이 아닌 예술로부터 가능하다”고 주장했듯이 전통적인 광고는 사실 예술적인 표현 쪽에 그 무게를 두어왔다고 볼 수 있다. 그러나 최근 미디어의 디지털화 및 멀티플랫폼화에 따라 다양한 데이터 분석을 기..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - Japan : Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신

Global View - Japan Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신 – 세계 1억 5천만 명 유저 돌파, LINE의 사례 NTT Data의 경영연구리포트에서는 LINE의 세력 확장 이유를 첫째, 간단한 유저 등록, 둘째, 주소록 정보를 이용한 자동 업데이트, 셋째, 독립적인 대화 공간 구축 등으로 분석했다. 최근 스마트폰의 성공과 일련의 한류붐으로 언뜻 제품과 콘텐츠 경쟁에서 우위에 서 있는 듯한 일본 시장은 그 보수적이며 배타적인 특수성으로 외국 브랜드, 특히 우리 브랜드가 성공을 거둔다는 것은 그리 용이한 일이 아닌 곳이기도 하다. 무료 메신저 앱, LINE의 성장 이런 환경 속에서 최근 언제 어디서나 메시지를 주고받을 수 있고, 귀여운 스티커와 이모티..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Keyword : 기호학으로 본 슈퍼히어로

The Difference Keyword 기호학으로 본 슈퍼히어로 배트맨이 아닌 시민으로서의 브루스 웨인은 방탕함을 가장하고 있고, 돈과 권력 때문에 상처받기도 한다. 이는 ‘슈퍼히어로라는 자아를 가지고 있지만 결코 그것으로 행복을 얻을 수 없는 방랑자형 인간’ 에 대한 상징이다. 사실 슈퍼히어로 영화는 그저 제작비가 많이 들어가는 멋진 구경거리에 지나지 않았던 것이 사실이다. 팀 버튼의 이 ‘자신의 정체성을 고민하는 슈퍼히어로’라는 설정으로 뭔가 생각할 거리를 던져줬지만 그것이 주류가 되진 않았다. 같은 배트맨을 다룬 가 등장하면서 수퍼히어로 영화는 대중적인 인기뿐 아니라 ‘영화광으로 학습된 관객들을 위한 아이템’이라는 색상이 더욱 짙어졌다. 을 거쳐 에 이르러서는 슈퍼히어로 캐릭터 그 자체에 대한 팬..