'Archive/Webzine 2013' 카테고리의 글 목록 (3 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 10. 12.

2013/09-10 : SomethingNew - 웃으면 된 겁니다

SomethingNew 웃으면 된 겁니다 세계에서 펼쳐지고 있는 참여형 캠페인들이 얼마나 브랜드에 긍정적인 효과를 주는지는 알 수 없습니다. 하지만 누군가는 작은 노력을 시작했고, 비록 브랜드 메시지로 시작했으나 세상은 감동하고 변할 수 있다는 것, 그게 중요한 듯합니다. “도대체 말하고자 하는 바가 뭘까?” 있는 그대로 그린 게 아닌, 작가의 머릿속을 한 바퀴 돌고 나온 ‘초현실주의’ 그림은 수수께끼 같습니다. 설명이 없으면 도대체 무슨 의미인지 이해하기 어렵죠. 하지만 개인적으로 호안 미로(Joan Miro i Ferra)의 작품은 다르게 느껴집니다. 그가 표현하려던 게 뭔지 정확하게 알 수는 없지만, 그의 그림 속엔 현대를 아우르는 캐릭터가 보이는 것 같습니다. 오히려 그의 작품들이 현대 캐릭터 문..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Branding is Everything - 어떤 브랜드의 수상소감

Branding is Everything 어떤 브랜드의 수상소감 우리가 하는 일은‘ 자랑질’입니다. 뭐가 더 좋다는 자랑질, 속도가 어떻다는 자랑질…물론 중요합니다. 하지만 그보다 목숨을 구했다는 자랑질, 소외된 아이들을 웃게 했다는 자랑질이 더 뿌듯하지 않을까요. 가을바람이 솔솔 불어오네요. 언제 그렇게 무더웠나 싶을 정도로 참 선선합니다. 바람도 햇살도 살에 닿는 느낌이 너무 좋아서 자꾸만 회사 밖을 서성이게 되네요. 일이 안 풀리신다 싶거나, 누군가와 의견이 달라 골머리가 띵하다 싶으면 좀 걸어보세요. 비틀즈의 가 귓가에 흐르면 더 좋고요. 우수수 낙엽이 떨어지기 직전, 온전히 바람과 햇살만으로 사람의 기분을 들었다 놨다하는 날씨는 결코 길게 누릴 수가 없답니다. 공덕동도 참 걸을만한 동네라는 것을..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Digitally yours 2013 - ‘그때가 참 좋았지 vs. 세상 참 좋아졌다'

Digitally yours 2013 ‘그때가 참 좋았지 vs. 세상 참 좋아졌다' - 디지털 과잉 시대에 대처하는 우리의 자세 ‘Digitally Yours 2013’은 지난호까지 수차례에 걸쳐 디지털화의 다양한 사례들을 이모저모 살펴본 바 있습니다. 1/2월호에서는 손편지나 메모 같은, 느림의 미학과 낭만을 디지털적으로 대신할 SNS의 미래에 대해 알아보았고, 3/4월호에서는 전화와 카메라의 설 자리를 빼앗아버린 스마트폰을 비롯해 시계·안경, 심지어 신발과 옷 등에 이르기까지 우리의 온몸을 디지털 기술로 감싸고 있는 웨어러블 디바이스(Wearable Device)들, 그리고 다양한 인쇄매체들을 대신하며 디지털 기기의 경량화·휴대화를 더욱 부채질할 플렉시블 디스플레이(Flexible Display)를 ..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Rules of Engagement - 빅데이터 인게이지먼트, 마케팅 성공의 핵심 요소가 되다

Rules of Engagement 빅데이터 인게이지먼트, 마케팅 성공의 핵심 요소가 되다 이제 직관에 의한 마케팅의 시대는 가고 ‘빅데이터 분석을 기반으로 한 과학적 인게이지먼트 마케팅’이 새로운 성공의 도구가 됐다. ‘구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배’라는 말은 현재와 같이 엄청나게 많은 소비자 데이터들이 넘쳐나는 시대에 적합한 격언이다. 실제로 어제와 오늘 48시간 동안 전 세계에서 생겨난 정보의 양이, 인류가 탄생하고부터 2013년까지 생성된 정보의 전체 양보다 많다고 한다. 초연결 네트워크 사회의 고객 분석은 텍스트·비디오·이미지·위치 데이터 등을 포함한 엄청난 양의 비정형 데이터들을 포함한 대용량 분석이 수반돼야 하기 때문에 결코 쉽지 않은 일이다. 이런 이유 때문인지, 미국의 한 조사결과에 따..

2013. 10. 11.

2013/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 광고회사에 처음 들어와선 무슨 말인지 몰라 당황스럽던 말들이 연차가 쌓일수록 없으면 당황스러워지는 말들로 변했네요. 그래도 한글을 사랑합시다! 올해부터 쉬니까! 느낌 아니까!

2013. 10. 11.

2013/09-10 : Global View - USA : 'Native Advertising', 자연스러운 광고 혹은 광고의 본질 Technology

Global View - USA 'Native Advertising', 자연스러운 광고 혹은 광고의 본질 Technology - 디지털시대, 더욱 모호해진 ‘광고’와 ‘정보’의 경계 광고주들이 Native Advertising에 매력을 느끼는 이유는, 소비자들이 광고주가 전하는 브랜드 메시지를 광고로 느끼기보다는 하나의 가치 있는 콘텐츠로 받아들이게 할 수 있다는 점 때문이다. 요즈음 가장 뜨거운 광고 이슈? 최근 미국의 광고 마케팅 관련 정기간행물들에 가장 빈번히 등장하는 단어 중 하나가 ‘내이티브 광고(Native Advertising)’ 이다. 해석도 모호한 이 용어에 대해 생각해 보면서, 문득 오래 전에 뜨거운 이슈를 제공했던 ‘선영아 사랑해’ 캠페인이 떠올랐다. 마포대로에 가득 붙은 그 플래카드..

2013. 10. 11.

2013/09-10 : Global View - Japan : 기업에게 가장 훌륭한 고객은 ‘팬’이 된 고객이다

Global View - Japan 기업에게 가장 훌륭한 고객은 ‘팬’이 된 고객이다 혼다의 자부심과 고집은 타 브랜드에서 찾아볼 수 없는 열광적인 고객층을 형성하게 했는데, 혼다는 이러한 고객들을 ‘팬’으로 부르며 메인 홈페이지를 통해 특별한 관리와 서비스를 제공하고 있다. 브랜드가 아니라 ‘기업’의 팬이 되다 일본에서 혼다(Honda)의 이미지는 ‘뛰어난 기술력’이다. 특히 엔진 부분에 있어서의 자부심과 고집은 대단하다. 지난 5월 혼다의 자동차 경주 최고봉 F1 레이스 복귀 소식에 일본인들은 내심 ‘무언가가 제자리를 찾고 있다’는 의미를 부여했음에 틀림없다. 이런 자부심과 고집은 자연스레 타 브랜드에서 찾아볼 수 없는 열광적인 고객층을 형성하게 했는데, 혼다는 이러한 고객들을 ‘팬’으로 부르며 메인..

2013. 10. 11.

2013/09-10 : The Difference - Art : “이런 詩를 봤나?”

The Difference Art “이런 詩를 봤나?” ‘작가 소개’에는 학력·저서 같은 것 대신 작가 사진과 진짜 ‘소’와 ‘개’ 사진이 자리했다. ‘작가의 말’에는 진짜 ‘말(馬)’ 사진이, '목차’에는 누군가가 작가의 ‘목을 차는’ 사진 한 장이다. 작가가 꼽은 최고의 리뷰는 “ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ”였다고 한다. ‘새 술은 새 부대에 담아야 한다.’ 마가복음 2장 21절의 말씀이다. 그렇다면 이렇게 말하는 건 어떨까? ‘새 부대에는 새 술이 담기게 마련이다’, 라고. 적어도 예술의 세계에서는 그렇다. 기술은 예술이 기대고 있는 매체환경을 계속해서 변화시켰고, 그것은 예술을 받아들이는 감수성, 예술을 창작하는 방식, 나아가 예술이라는 개념 자체를 바꿔왔다. 일찍이 발터 벤야민(Walter Benjamin)은..