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2013. 8. 12.

2013/07-08 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 8. 12.

2013/07-08 : WiseBell - 평범하지만 비범한

평범하지만 비범한 오래전 뉴욕 구겐하임 미술관에서 만난 그림 한 점은 백남준이라는 이름 석자가 액자 밑에 붙어 있었기에 반가운 눈길을 보냈지, 솔직히 유치원 애가 그렸다고 해도 믿을 만큼의 치졸함이 덕지덕지 묻어있었다. 뱁새가 봉황의 뜻을 어찌 알랴마는, 예술이라는 옷이 거추장스러워 훌훌 벗어던지고 그냥 세상과 장난치고 싶은 대가의 장난기를 보는 듯하기도 하고, 아니면 천의무봉, 동심에 이른 대가의 경지일 수도 있을 것이다. 이 아방가르드한 아티스트의 순진무구한 낙서화 한 장과, 완당(阮堂)이 거의 최후에 썼다는 문장을 오버랩해보면 궁극에 이른 대가들 간의 녹록지 않은 교집합을 보게 된다. 대팽두부과강채 大烹豆腐瓜薑菜 고회부처아녀손 高會夫妻兒女孫 의 풀이는 이렇다. 최고 좋은 반찬이란 두부나 오이와 생강..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : 법고창신(法古創新)- 브랜드의 돌파구를 만들었던, LG애드

법고창신(法古創新) 지난 호 ‘법고창신’ 인터뷰에서 조봉구 전 LG애드 부사장은 “윤웅진 전 LG애드 상무(당시 국장)의 ‘꼭 로지컬하게 해야 하느냐’는 말 한 마디가 ‘사랑해요 LG’ 캠페인의 단초가 됐다고 했었다. 윤웅진 상무도 그 당시를 기억하고 있었다. 윤웅진 상무는 최근 사보 편집실과의 인터뷰에서 벽에 가득 붙어있는 썸네일을 보다가 문득 ‘어렵게 말을 할 것이 아니라, 소비자에게 친숙한 단어로도 충분히 그룹 브랜드 런칭이 가능 하지 않을까’라는 생각이 들었다고 말했다. 당시 ‘사랑해요 LG’라는 캠페인 슬로건은 기업가치를 소비자가 공감할 수 있도록 친숙한 언어로 성공적으로 전달해 큰 호응을 불러일으켰다. 윤웅진 상무는 “LG 브랜드 캠페인 탄생과 성공에는 조봉구 부사장의 크리에이티브 최고 책임자..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 칸, 그리고 수상작

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 칸, 그리고 수상작 셰익스피어는 말한다“. 대결의 구도는 좋은 스토리 구조다. 나쁜 편과 좋은 편의 대결은 그저 그렇게 좋다. 최고의 대결은 좋은 편과 좋은 편의 대결이다”. Dove의 'Real Beauty Sketch’ 캠페인은 좋은 편과 좋은 편의 숨겨진 대결구도를 지녔다. 2013년 프랑스 칸에서 광고제가 열렸다. 10살, 20살도 아닌 60살을 기념하는 회갑연이다. 광고제는 그 자체로 수많은 스토리가 생겨서 전파된다. 얼마나 유명한 광고인이 오는가, 각 나라에서 이미 꽤나 괜찮게 평가 받은 광고는 무언인가, 어떤 광고가 유력한 수상 후보인가. ‘세계 최대의 광고제’란 명..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : SomethingNew - 실화엔 3류가 없습니다

SomethingNew 실화엔 3류가 없습니다 2013년 칸국제크리에이티비티페스티벌 수상작을 보면‘ 실화’를 내세운 것들이 많습니다. 가짜는 이야기로 끝나지만, 진짜는 누군가를 ‘변화’시키기에 이르니 그 힘은 실로 어마어마한 것이기도 합니다. 이제 우리는 사람들에게 ‘실화’를 안겨줄 차례입니다. 절대 잡히지 않는 희대의 사기꾼. 그는 부기장 행세를 하며 전 세계 비행기를 무임 탑승하고, 변호사, 때론 의사로 위장하기도 합니다. 주인공답게 늘 경찰을 절묘하게 따돌립니다. 재능은 많으나 가난한 여자. 그녀는 우연히 돈 많은 남자를 만나 그의 마음과 돈을 얻습니다. 그리고 남자의 재력으로 멋진 의상실을 엽니다. 모든 이야기의 엔딩이 그렇듯 마침내 세계 제일의 디자이너가 되지요. 적진에 갇힌 6명의 인질. 그들..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Branding is Everything - 고령화 브랜드

Branding is Everything 고령화 브랜드 노인으로 존중 받는 것과 그냥 노인이 되는 것은 다르다고 봅니다. 브랜드의 관점에서 보면 늙어서 죽어버리는 관습을 따르지 않는다면, 끊임없이 커뮤니케이션의 중심이 되는 세대들에게 사랑 받을 수 있는 방법을 연구해야죠. 오늘도 역시 비가 오는군요…. 출근길에 유리창에 뚝뚝 떨어지는 비를 보니, 정말 눈물이 뚝뚝 떨어질 뻔 했습니다. “또 비야?” 저번 주 내내 단 하루도 해가 비치지 않았는데, 이번 주도 그럴 모양입니다. 하루쯤 해가 나도 좋을 텐데…. 덮고 자는 이불도, 입고 다니는 옷도 축축하고, 내 주변을 둘러싼 공기마저 축축하니 기분도 컨디션도 꿉꿉하기 이를 데가 없네요. 사람은 해를 먹고 자라는 동물임을 다시 한 번 뼈저리게 느끼면서 회의실로..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Digitally yours 2013 - 생강빵과 구름의 비밀

Digitally yours 2013 생강빵과 구름의 비밀 클라우드 기술은 우리가 사용하고 있는 많은 서비스들의 기반이 되고 있습니다. 의 인기코너 ‘황해’의 유행어를 빌리자면“ 고객님~ 이것도 클라우드 기술로 가능해진 서비스라니 많이 놀라셨죠?”라고 할 정도입니다. 컵케이크·도넛·이클레어(크림을 넣고 초콜릿을 씌운 길쭉한 케이크)·프로요(프로즌요구르트)·진저브레드(생강빵)·허니콤(벌집모양 시리얼)·아이스크림샌드위치·젤리빈…. 불과 3~4년 전만 해도 이런 이름들을 주워섬기면 웬 먹는 거 타령이냐고 타박을 했겠지만 지금은 어떤가요? 네, 위에 열거했던 다양한 디저트의 이름들은 스마트폰을 움직이는 안드로이드 OS버전의 이름들입니다. 이 이름을 첫 글자의 알파벳 순으로 나열하는 순간, 지금의 당신은 디저트나..

2013. 8. 8.

2013/07-08 : Rules of Engagement - 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트'

Rules of Engagement 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트' 디지털 네트워크의 발전으로 기존의 깔대기형 마케팅 모델은 더 이상 통하지 않게 됐다. 그 대신 복잡해진 카오스 순환 접점별로 고객들에게 미치는 영향력을 즉시 파악하고 차별화된 서비스를 제공할 수 있어야 한다. 빌게이츠는 그의 저서에서 “사람들은 향후 2년 후에 일어날 일들에 대해서는 오버해서 반응하지만 10년 후에 일어날 변화는 무시한다“고 말한 바 있다. 10년 전에 일어난 인터넷 혁명에 적응하지 못한 많은 기업들이 어려움을 겪은 게 한 예라 할 수 있다. 인터넷 혁명이 무르익은 지 10년이 지난 지금은 새로운 혁명이 시작되고 있다. 새로운 변화는 소비자의 구매 접점에서 일어나고 있다. 브랜드 인지도만 올리면 모든 것이..

2013. 8. 8.

2013/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 2014년엔 세계가 놀랄만한 최고의 사자가 HSAd에서 나오길! 신입사원 여러분 환영합니다!

2013. 8. 7.

2013/07-08 : Global View - USA : 새로운 크리에이티브의 조류, Creative + Technology

Global View - USA 새로운 크리에이티브의 조류, Creative + Technology 디지털 미디어의 등장으로 인해 전혀 다른 직군으로 보이는 크리에이터들과 IT 중심 기술자들이 이제 서로 협력해 일하는 형태의 새로운 크리에이티브 협업 모델이 요구되고 있다. 1950년대 이후 유지돼 오던‘ 카피라이터와 아트디렉터 협력 중심의 크리에이티브팀 체제에 변화가 필요한가’라는 화두가 최근 많이 논의되고 있다. 다양한 디지털 기기의 대중화 및 활성화가 또 다른 형태의 협업체제를 요구하고 있는 듯하다. 아직은 디지털 미디어에 국한된 논의가 주를 이루지만, 모든 미디어의 디지털화와 함께 피해갈 수 없는 변화의 흐름이기도 하다. 그 논의의 핵심은 디지털 미디어의 등장으로 인해 전혀 다른 직군으로 보이는 크..