2013. 2. 18.
2013/01-02 : Global View - USA - Engagement matters?
Global View - USA Engagement matters? 디지털 광고시대의 화두 – Engagement의 정의와 측정에 대해 이야기하다 인게이지먼트는 광고효과 이전의 단계, 즉 소비자들이 얼마나 광고 메시지에 ‘관여’했는가 하는 지표를 뜻한다. 인터랙션이 많을수록 인게이지먼트에는 물론, 광고 메시지에의 관여도 및 구매에까지 긍정적 영향을 미친다는 것이 확인되기도 했다. 다시 인게이지먼트에 대해 이야기하다 [Engagement] 1. 약혼, 2. (업무상 공적인) 약속, 3. 관계맺음, 4. 참여, 5. 관여 디지털 광고 시대가 도래한 이후 가장 많이 쓰이는 용어지만, 동시에 그 개념이 명확하지 않아 다양하게 해석되는 용어가 바로 ‘인게이지먼트(Engagement)’가 아닐까 싶다. 양방향 인터..