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2013. 4. 9.

2013/03-04 : Branding is Everything - 게임 한 판 하실래요?

Branding is Everything 게임 한 판 하실래요? 브랜드 홍수의 시대에서 저와 즐겁게 놀아주는 브랜드가 있다면 언제나 그 브랜드의 편을 들 것 같답니다. 일방적으로 웃음을 주려고 하지 말고, 특히 웃음을 주고 있다고 착각하지 말고, 쉽고 생산적인 방법으로 소비자와 놉시다. 오늘도 또 버럭 하고 말았습니다. 회의시간에 짬만 내면 어딘가에서 ‘꺄악~꺄악~’소리가 나서 말입니다. 이젠 국민게임이라고 불리는 애니팡의 소리였습니다. 그랬더니 다른 친구가 아직 도 그것을 하냐며, 수퍼마리오와 비슷한 게임을 하기 시작합니다. 요새 초절정 인기를 누리고 있는 윈드러너라는 게임이었습니다. 저는 이 현상들에 순간순간 무척이나 화가 나기도 하지만, 사실 늘 감탄하고 있기도 합니다. 소셜에서 가장 핫한 콘텐츠는..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Digitally yours 2013 - From SF to SF

Digitally yours 2013 From SF to SF 슈퍼맨·배트맨·스파이더맨·캡틴아메리카·헐크·엑스맨·아이언맨·원더우먼·스폰…. 이들 중 가장 캐릭터가 다른 슈퍼히어로는? 제가 생각하는 답은 ‘아이언 맨’입니다. 다른 슈퍼히어로들이 환경오염으로 인한 유전공학적 결함, 지구가 아닌 다른 별에서 태어난 특이한 본적지, 신화 속 인물들의 힘을 빌려 태어난 남다른 탄생비화 등 생물학적, 천문학적, 신화적 상상력 등에서 비롯된 반면, 아이언맨은 거의 유일하게 기계공학적 상상력에서 출발한 하이테크 슈퍼히어로이기 때문이죠. 이번 ‘Digitally Yours 2013’에서는 여러 SF영화에서 ‘픽션(Fiction)’에 불과한 상상력이었지만 이제는 현실 속에 엄연히 ‘팩트(Fact)’로 존재하게 된 여러 가..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Series - 애드버게임과 게임 캐릭터

Sreies 애드버게임과 게임 캐릭터 아바타와 같은 애니매이션 캐릭터를 게임 안에 등장시키는 경우 캐릭터의 자기노출 정도(어디서 왔는지, 취미는 무엇인지 등…)를 조절함으로써 애드버게임의 브랜드 설득효과를 높일 수 있다. 새로운 광고매체 중에 ‘애드버 게임’이라는 것이 있다. 광고(Advertising)와 게임(Game)을 혼합해 만들어진 용어로, ‘게임 속에 삽입된 광고 메시지’를 일컫는다. 마케터들은 TV·라디오·신문·잡지를 이용한 전통광고보다 애드버게임이 더 효과가 있다고 믿는 경향이 있는데, 아마도 소비자가 직접 게임에 참여함으로써 생겨나는 부가적 효과 -주의 집중이나 엔터테인먼트 등의 효과- 때문이 아닌가 싶다. 이러한 현상을 반영하듯 경영학이나 심리학 분야에서는 브랜드의 반복노출이나 게임 안에..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : Global View - USA - 2013 SXSW interactive

Global View - USA 2013 SXSW interactive –다음 세대의 광고 트렌드 엿보기 2013 SXSW에서 소개된 신기술들의 특징은 ‘소셜’과 ‘비디오’로 함축된다. ‘비디오의 소셜적 이용’을 적극적으로 마케팅에 접목시키는 것이 향후의 트렌드가 될 것임을 예상할 수 있는 것이다. 미국의 3월은 다른 달에 비해 이벤트나 기념일이 많은 달은 아니지만, 디지털 산업에 종사하는 사람들, 특히 디지털 광고에 관련된 사람들에게는 조금은 특별한 달이 아닐 수 없다. 매년 3월이면 텍사스 주의 오스틴에서 열리는 SXSW 때문이다. SXSW(South By South West)는 음악·영화·인터랙티브에 관련된 세계적인 축제이자 컨퍼런스라 할 수 있다. 원래 1987년에 마이너한 장르의 아티스트들이 음..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : Global View - Japan - 광고를 통해 보이는 ‘그 기업의 경쟁력’

Global View - Japan 광고를 통해 보이는 ‘그 기업의 경쟁력’ 경쟁력 있는 기업의 좋은 광고 커뮤니케이션은 물론, 광고에서 '기업의 현재의 경쟁력’이 보일 경우 분명 소비자들의 지지를 받을 것이다. ‘한때 일본의 전자제품은 세계를 석권했다’라는 과거형 표현이 역설적으로 현재 일본의 전자제품 업계의 상황을 반영하는 듯하다. 사실 그러했다. 일본의 전자제품은 기능·디자인·가격의 세 가지 요소를 완벽하리만큼 구현해 낸 것들이었다. 그 중심에는 파나소닉(Panasonic)·샤프(Sharp)·소니(Sony)가 있었음을 부인할 수 없다. 하지만 최근 일본의 주요 매체는 그들이 몰락하고 있다는 기사를 토해내기 바쁘다. 저마다의 분석자료와 전문가들의 견해로 그들의 상황을 설명하고 있다. 한두 가지 요인으..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - Monster

The Difference Monster 괴물은 어떻게 태어나는가 프로이트는 “우리의 마음에 안정과 의미를 부여하는 것은 일과 사랑”이라고 했다. 하지만 일과 사랑 앞에 ‘대체 가능하지 않은, 나만의’라는 문장이 빠져 있는 게 아닌가 싶다. ‘깔끔한 디자인 솜씨로 아슬아슬하게 가렸지만 두 꼬리 사이에 무엇이 있을지 금세 알 수 있다. 옛 사람들은 상상력을 통해 여성의 그곳을 신화 속 괴물로 탈바꿈시켰다. 섹스를 그저 진땀나는 사정에서 그치지 않고 기묘한 모습으로 보여주는 일이나 같이 그림으로 먹고사는 사람이 할 일이 아닐까 싶다. 욕망은 끝이 없고 집요하다. 그래서 성행위는 마르지 않은 샘처럼 해도 해도 지겹지 않은 이야기가 솟아난다. 내겐 더할 나위 없는 여물통인 셈이다. 말나온 김에 인어 이야기를 좀..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - History

The Difference History 피카소는 왜 팔리지도 않는 시를 썼나 아인슈타인은 항상 과학 이전에 상상력을 강조했다. 상상력을 통해 과학 법칙을 창조할 수 있다고 믿었다. 서로 다르게 보이는 영역이지만 서로 연결돼 있고 상호 시너지를 받는 것이 문화예술임에 분명하다. 흔히 예술가 중에 다른 장르나 영역에서도 활발하게 활동했던 역사적 인물로 레오나르도 다빈치를 들고는 한다. 하지만 이런 다른 면모의 활동들을 한 이들을 빈번하게 목격할 수 있다. 우리는 그들을 편견으로 고정적인 평가를 내려 두 번 죽이고 있었는지 모른다. 그들 가운데 어떤 경우에는 인정을 받은 경우도 있지만, 어떤 경우에는 거의 주목조차 받지 못한 경우도 있었다. 주목을 당장에 받지 못했더라도 그것이 나중에 그 진정한 가치를 인정..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - Art

The Difference Art ‘벽에 걸려 있는 건 더 이상 작품이 아니다’ 전시장 벽면에 붙어 있던 미술이 무대 위 공연으로 변모하고, 미술가가 사람들 사이의 관계를 만드는 기획과 연출을 도맡게 된 데에는 ‘대중소통’이라는 화두를구호 이상으로 발전시키지 못한 데에서 비롯된다. 서울역 맞은편에 있는 서울 스퀘어 건물의 전면은 LED 모듈로 감싼 '서울 스퀘어 미디어 파사드’다. 폭 99m, 높이 78m로 초대형 미디어 캔버스인 셈인데, 이 초대형 화면으로 줄리앙 오피를 비롯한 여러 미디어 작가의 작품이 상영된다. 중간에 상업광고가 끼어들지 않는다. 종래 도심의 전광판에서 틀어지는 상업광고 사이사이에 미디어 작품을 틀었던 선례가 있는데, 그에 비하면 크기로 보나 대중의 이목을 끄는 집중도로 보나 뉴미디..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - Trend

The Difference Trend ‘유명세’ 먹고살기 현대사회에서 가장 익히기 어려운 기술은 스마트폰의 앱을 설치하고 사용법을 익히는 것이 아니라 ‘현실에서의 인간관계에 만족하고 그것에 충실하기’일 것이다. 나는 보여진다, 고로 존재한다 유럽으로 2주간 신혼여행을 떠난 지인이 매일 트위터와 인스타그램에 사진과 글을 업데이트했다. 방송을 하는 사람이라 노출되는 데 익숙해서인가 했는데, 가만 보니 일반 직장인들도 신혼여행 가서 도통 SNS 업데이트를 포기하지 못한다. 물론 10년 전 20년 전 신혼여행에도 카메라는 늘 첫째가는 동행이었다. 하지만 이제는 다르다. 둘의 신혼집에 장식할 사진, 둘만의 추억을 남기기 위해서만은 아니다. 신혼여행을 가서도 둘이 각자 스마트폰을 들여다보며 사진을 보정해 실시간으로..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들