HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Art : 종이 책에 대한 어떤 시선

The Difference Art 종이 책에 대한 어떤 시선 공간적 제약이 따르는 White Cube의 전시장에서 모든 작품을 설치하기는 쉽지 않은 반면, 책의 형태 안에서는 원하는 포맷과 작품 수를 정할 수 있다. 따라서 많은 아티스트들은 자기 작업의 특징에 맞도록 직접 제작한 종이인쇄물 형태의 ‘아티스트 북’을 선호한다. 일상의 ‘디지털화’는 우리 삶의 수고를 덜어주고, 일부는 다양한 원자재를 절약할 수 있는 대체물로서의 역할을 수행해내며 일상을 다양한 방식으로 바꾸어내고 있다. 그러나 기술의 발전이 거듭될수록 이러한 디지털 환경에 역행하며 등장한 아날로그 매체에 대한 향수는 시각과 촉각·청각 등 모든 감각기관을 자극할 수 있는 감성적 측면뿐만 아니라, 사람의 손으로만 만들어 낼 수 있는 치밀한 디테..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Trend : 독설의 패러독스

The Difference Trend 독설의 패러독스 독설 하지 말라는 것 아니다. 할 때는 하자. 적어도 있는 사실을 정확히 파악하고, 최종 목표는 생명을 살리는 데 두고, 퍼붓자면 여름날 소나기처럼 퍼붓자. 이것이 독설의 패러독스이다. 세상이 하도 어수선하니 이렇게 가슴 찡한 미담으로 이야기를 시작하자. 일연이 쓴 에 ‘감통(感通)’편의 가장 마지막 조인 ‘정수사 구빙녀(正秀師救氷女)’이다. ‘제40대 애장왕 때였다. 승려 정수(正秀)는 황룡사에서 지내고 있었다. 겨울철 어느 날 눈이 많이 왔다. 저물 무렵 삼랑사에서 돌아오다 천암사를 지나는데, 문밖에 한 여자 거지가 아이를 낳고 언 채 누워서 거의 죽어가고 있었다. 스님이 보고 불쌍히 여겨 끌어안고 오랫동안 있었더니 숨을 쉬었다. 이에 옷을 벗어 ..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : MAY/JUN 2013 HS Ad Webzine

2013. 4. 11.

2013/03-04 : MAR/APR 2013 HS Ad Webzine

다르면 보면 볼수록 신기하고 놀랍다. OLED TV 놀라움은 다름이 만든 행복한 결과물이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 4. 11.

2013/03-04 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 4. 10.

2013/03-04 : WiseBell - 광고의 神

WiseBell 광고의 神 1492년, 콜럼부스 신대륙 발견! 공부를 그리 열심히 하지 않았음에도 연대까지 아직 기억하고 있는 걸 보면 꽤나 중요한 사건이었던 것 같다. 지구는 평평해서 가다 보면 낭떠러지로 뚝 떨어질 거라는 통설을 깨고 과감히 전진을 했던 이 모험가는 위인전의 단골손님이었던 걸로도 기억되는데, 나이가 들면서는 참으로 어처구니없는 역사라며 그이를 마구 비난했던 기억도 있다. 그도 그럴 것이 인디언 입장에서 보면 참으로 황당한 사건이고 허무맹랑한 날조가 아닐 수 없다. 이미 수천,수만 년을 경작하고 있던 땅에 들어와 오순도순 살던 사람들을 죽임으로 내몰고 신대륙의 발견이라고 축하해마지 않는 것은 예의가 아니기 때문이다. 그 정도면 한 주(州) 정도는 뚝 떼어서 인디언들에게 줄 법도 한데 말..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : 법고창신(法古創新)- “자랑스런 역사를 알아야 애사심이 생긴다"

법고창신(法古創新) 2월의 어느 날, 신인섭 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수가 HS애드로 보낸 우편물이 도착했다. 우편물 속 서신에는 ‘우연히 서류를 뒤적이다가 1980년에 조선호텔과 당시 희성산업이 광고대행 계약을 맺은 서류를 찾았다’는 글과 함께, HS애드가 처음으로 외부 광고주를 영입했던 사례이므로 HS애드에게는 의미 있는 자료라는 생각으로 보낸다는 우편물 발송의 목적이 적혀 있었다. 서신과 함께 동봉된 문서에는 9페이지짜리 프레젠테이션 텍스트(영문) 사본과 함께, 조선호텔 마케팅 디렉터인 로버트 챔벌린(Robert W. Chamberlin)이 당시 희성산업 이사였던 신인섭 교수께 보낸 서신 사본이 있었다. 타자기로 타이핑된 서신인데, 영문으로 ‘After careful consideration,..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling   Story + Teller + Marketing스토리와 화장품 그리고 텔러 스토리에 빠져들게 하기 위해선 감각적 경험이 필요하다. 무의식중에 오감을 통해 빠져들도록 이름·컬러·로고·슬로건·사운드 등 모든 것을 활용해야 한다. 여자인 당신, 여자 친구를 둔 당신, 부인을 둔 당신은 어떤 화장품을 사는가? 출장에서 돌아오는 길, 많은 남자들은 부인이나 여자 친구의 선물로 고민한다. ‘단순한 사고’를 자랑하는 남성의 특성상 고민의 시간은 길지 않다. 해결책을 바로 옆에서 찾는다. 일행 중에 여자가 있다면 그 여자에게 묻는다. “뭘 사면 좋을까요?” 열에 아홉은 화장품을 선택한다. 어디선가 들은 이야기(스토리)를 기억의 서랍에서 꺼내 몇 ..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : SomethingNew - 시각 VS 촉각

SomethingNew 시각 VS 촉각 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은 ‘직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 요즘 크리에이티브한 아이디어들은 크게 시각과 촉각의 결합인 듯합니다. 오늘날 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은‘ 직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있고요.‘ 직접 체험’도 결국 누군가에겐 바이럴이라는 ‘간접 체험’으로 전달될 수밖에 없지만 새로워질 수 있는 많은 가능성을 지니고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 180도의 힘을 풀어낸 Guar..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Rules of Engagement - TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략

Rules of Engagement TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략 전통 TV가 인게이지먼트 TV로 진화하면서 근본적인 변화가 일어나고 있다. 전통 TV는 디지털 비디오를 통해 시간으로부터 해방됐고, 소셜TV를 통해서는 입소문을 유도하는 바이럴 TV로 변신했으며, 클라우드TV를 통해서는 공간으로부터 자유로워졌다. TV의 진화 방향과 의미 마케터들이 가장 사랑하는 TV가 진화하고 있다. 마케터들이 TV를 가장 사랑하는 이유는 전체 광고예산의 38% 이상을 차지하면서 넓은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 단숨에 만족시켜주기 때문이다. 또한 GRP(Gross Rating Points)라는 공신력 있는 지수 하나로 TV캠페인 플래닝과 미디어 바잉, 효과까지 손쉽..