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2010. 8. 11.

2007/05-06 : Special Edition - Trading Up, Trading Down&Marketing ③ 커뮤니케이션 지표

Special Edition- ③ 커뮤니케이션 지표 ‘현미경’으로 소비자 들여다보기 김재휘 | 중앙대 심리학과 교수 kinjei@cau.ac.kr 소비자의 ‘구매력’과 ‘욕구’ 변화 트레이딩업이라는 새로운 소비성향이 등장하게 된 배경은 무엇일까? 무엇보다 소비자의 ‘구매력’과 ‘욕구’의 변화가 중요한 원인이라고 할 수 있을 것이다. 즉 중산층의 소득이 증가했고, 특히 필수적인 지출 이외에 자유롭게 지출할 수 있는 가처분소득이 많아졌기 때문이라는 설명이 가능하다. 그리고 또 다른 측면으로는 소비자들이 자신을 표현하고, 자신이 추구하는 가치를 실현하고자 하는 욕구가 어느 때보다 커졌다는 점을 지적할 수 있을 것이다. 이와 관련, 사회 경제적인 변화에 대해서 먼저 살펴보자. 여성들의 사회 진출 확산, 출산율 ..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Special Edition - Trading Up, Trading Down&Marketing ② 대응과 도전

Special Edition - ② 대응과 도전 프리미엄 브랜드 구축 위한 전방위 노력 이연수 | LG경제연구원 선임연구원 leey@lgeri.com 확실히 요즘 소비자들은 과거와 다르다. 단순히 물질적인 소유물과 상품을 사는 것이 아니다. 내가 과연 누구인지, 어떤 스타일의 사람인지를 나타내주는 상품을 찾고, 일상생활의 스트레스나 불만을 해소할 수 있는 물건을 사고 싶어한다. 고가의 물품을 소유함으로써 내가 남과 다르다는 것을 보여주기 위한 과시적인 소비가 아니라, 자신의 기호와 취향, 느낌에 따라 선택을 하는 소비자다. 이처럼 정서적 만족을 상품에서 얻고 싶어 하는 것이 바로 트레이딩업 현상에서 읽을 수 있는 소비자들의 큰 변화다. 합리적인 기준으로 ‘웬만한 품질에 경제적인 가격’을 선호했던 중산층 ..

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2007/05-06 : Special Edition - Trading Up, Trading Down&Marketing ① 트렌드

Special Edition - ① 트렌드 “비싸도 좋아, 싸도 좋아, 난 소중하니까” 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 68hjlee@hanmail.net 가치를 인정받으면 지갑은 쉽게 열린다 광고회사나 광고주와 같은 커뮤니케이터는 메시지를 매체를 통해 수용자에게 전달함으로써 원하는 커뮤니케이션 효과를 달성코자 한다. 그 가운데 날이 갈수록 중요해지는 것이 수용자라는 중개변인이다. 수용자들은 변화무쌍할 뿐만 아니라 점점 더 파악하기 어려운 존재가 되어가고 있어 마케터들을 당황시키기에 충분하다. 현재의 소비자 트렌드를 가장 잘 반영해주는 흐름으로 등장한 것이 바로 트레이딩업다운 현상이다. ‘트레이딩업(Trading Up) 혹은 트레이딩다운(Trading Down)’ 현상이란 보스턴컨설팅그룹의 마이클 실..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Marketing Tower - '생활마케팅' 비평

Marketing Tower_‘생활마케팅’ 비평 ㅋ ㅋ ㅋ… 그냥 웃기엔 너무한(?) 그대의 감각! 박민호 | 브랜드전략연구소 책임연구원 mhpark@lgad.co.kr 마케팅은 ‘물건을 판매하기 위한 일체의 행위’를 의미한다. 그렇다면 물건은 왜 파는 것인가? 여러 가지 시각이 있을 수 있겠지만, 기업 유기체적인 시각에서 보자면 ‘생존을 위해서’라고 말할 수 있다. 그런 이유로 마케팅은 인간이나 동물의 생존방식과 매우 닮아있다. 생존은 먹이의 획득에서 번식까지 생명을 유지하려는 총체적 노력의 집합이다. 개인적으로는 동물의 생존행위를 ‘동물마케팅’으로, 인간의 생존행위는 ‘생활마케팅’으로 칭하고 있는데, 오늘 다루는 내용은 생활마케팅에 관한 것이다. 이러한 생활마케팅은 곧 우리 삶 도처에 널린 잡동사니들..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Culture&Issue - '프라모델' 읽기

Culture&Issue_‘프라모델’ 읽기 참을 수 없는 가벼운 모델링의 유혹 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr ‘프라모델’, ‘조립식’, ‘과학모형’…. 누구나 어릴 적 한번쯤은 들어봤거나 손대본 완구들일 것이다. 마분지 상자를 열면 퍼즐조각처럼 분해된 ‘혼란(Chaos)’이 플라스틱 러너에 붙어서 당신의 손길을 기다리고 있다. 마치 그리스 신화에 나오는 아리아드네(Ariadne)의 실을 쫓아가듯, 설명서를 보면서 이 무질서에 ‘조화(Cosmos)’를 부여해 완성품을 만들어 내는 것이 이 ‘놀이’의 규칙이다. ‘내겐 너무 깊고 심오한 어른들의 놀이’ 마치 보통사람들에게는 커가면서 버려지고 잊혀지는 ‘젖니’ 같은 존재로 여겨지는 프라모델은 사실은 어른의 취미에 가깝다. 본격..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : It's Good! - American Express Card

It's Good!_ American Express Card 지갑 속의 신분증 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 깨지지 않은 150년 신용 American Express Card(이하 아멕스)는 미국의 대표 기업 중 하나다. 미국 서부의 골드러시 시대가 막 시작된 1850년에 설립, 150여 년이 넘는 믿음의 상징으로 오늘에 이르고 있다. 초창기의 아멕스는 지금의 회사와는 전혀 다른 비즈니스로 출발했다. 창업 당시에는 ‘AMERICAN EXPRESS CO.’라는 로고가 새겨진 나무상자 위에서 흰 개가 지키고 있고, 그것도 모자라 바로 옆에 권총이 놓여 있어 어떤 일이 있어도 꼭 상자를 지키겠다는 약속을 한 급행 운송회사였다. 아멕스는 로고에..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Media Trend - ESOMAR참관기

Media Trend-ESOMAR 참관기_Data Fusion에 대한 새로운 시도 Powerful Mix를 향한 도전, Fusion의 세계 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr 최근에 가장 발전, 성장한 미디어를 꼽는다면 누가 뭐래도 인터넷일 것이다. 우리나라에서도 인터넷 광고시장은 매년 30%에 육박하는 성장률을 보이고 있으며, 해외에서도 인터넷 광고시장은 지속적으로 성장하고 있다. 하지만 아직 인터넷 광고를 포함한 통합적인 미디어 플래닝을 할 수 있는 환경이 되어 있는 곳은 많지 않은 듯하다. 국내 대부분의 종합광고 회사에서도 인터넷에 대한 미디어 플래닝은 인터넷 전담팀에서 담당하는 경우가 많고, 실제 미디어플래너들은 새로운 개념에 대한 습득이나 시스템의 미비 등..

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2007/05-06 : LG Ad News - 사내 지식관리 시스템 개편

사내 지식관리 시스템 개편 우리 회사가 제작한 LG전자 휘센 등의 광고 9편이 ‘제15회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 부문별 ‘좋은 광고상’과 ‘특별상’을 수상해 최다 수상 기록을 세웠다. LG전자 휘센은 ‘세계의 바람, 휘센’이라는 슬로건 하에 산토리니, 지중해, 알래스카 등 다양한 세계의 바람을 휘센이라는 제품 특성과 잘 연결시켜 TV부문 ‘좋은 광고상’을 수상했다. 또한 진로 참이슬은 기존 광고와 달리 젊고 다른 개성을 지닌 여러 명의 일반 모델을 등장시켜 타깃과의 공감대 형성에 주력해 신문부문 ‘좋은 광고상’을 수상했다. 시상식은 3월 14일 여의도 전경련회관 20층에서 거행됐다. YP2 공유회 실시 우리 회사는 업계 최초로 ‘YP2(Yeon Process 2)’ 업무 표준화 작업을 완료하고,..

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2007/05-06 : ProM Activity - 인천국제공항 '공항서비스 1위' 기념이벤트

ProM Activity - 인천국제공항 ‘공항서비스 평가 1위’ 기념 이벤트 인천공항이 떴다! 미래로 날자! 구경우 | 도시마케팅팀 대리 kwkoo@lgad.co.kr 최근 해외를 다녀온 분이 계신다면, 누구도 빠짐없이 꼭 거쳐야 하는 곳, 인천국제공항. 2001년 3월 개항을 기점으로 2006년도에는 공항서비스 평가 세계 1위 달성, 누적화물 1,000만 톤 돌파, 하루 이용객 10만 명 달성 등 수많은 성과를 이루어낸 곳이기도 하다. 그리고 2007년도에는 개항 6주년을 맞이해 공항서비스 평가 2년 연속 세계 1위를 달성한 기념으로 각종 행사를 기획하게 되었다. 인천국제공항은 정말 다종다양한 직종의 수많은 사람들이 이끌어 가고 있으며, 공항에 상주하고 있는 모든 이들이 바로 그 위대한 업적의 주인공..

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2007/05-06 : …ing & On Air - DIOS '여자만세' 프로젝트

…ing & On Air_ DIOS ‘여자만세’ 프로젝트 지성이면 感天! 디오스면 感天! 심민기 | 기획4팀 대리 simstyle@lgad.co.kr 올해로 3년 차가 되었다. 필자의 근무연차가 아니라, 통합주방가전 브랜드로서 거듭난 디오스(DIOS)의 캠페인 연차가 벌써 그리되었다. ‘내일을 사는 여자’ 라는 브랜드 슬로건이 개발되고, 냉장고·김치냉장고·광파오븐·식기세척기·빌트인(Built-in) 등 적지 않은 품목들을 아우르는 첫 광고 캠페인을 제작했던 것이 1년 차의 일이었다. 뒤이어 2년 차에서 ‘여자 말을 잘 듣겠습니다’ 라는 캐치프레이즈를 통해 소비자의 니즈를 먼저 캐치하고, 앞선 생활을 약속하는 브랜드 철학과 의지를 전달했다. 그리고 그 결과는 최근의 경쟁사 대비 각종 브랜드 지표의 월등한 ..