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2010. 8. 11.

2007/05-06 : Dear Ad - 오만과 편견

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Global View - 일본 - 역(驛)공간을 활용한 OOH 광고

Global View_일본 - 역(驛)공간을 활용한 OOH 광고 ‘움직이는 눈’을 한 번에 사로잡는다! 한문희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 최근 2~3년간 일본의 미디어별 광고비 지출 현황을 보면, TV·신문·잡지 등의 매스미디어 광고 지출의 감소, 인터넷광고 및 OOH(Out of Home) 광고의 꾸준한 증가를 확인할 수 있다. 그런데 광고주를 대상으로 한 앙케트에 따르면 향후 옥외광고를 전개할 계획을 갖고 있다는 응답이 전체 응답의 70%에 육박하고 있는 점이 이채롭다. 그들이 이렇듯 옥외광고에 주목하는 이유로는 기업(브랜드) 이미지의 제고, 매스미디어 마케팅 커뮤니케이션의 보완, 강한 임팩트와 화젯거리를 제공할 수 있는 점, 지역밀착형 매체로서의 활용성..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Global View - 미국 - 미국 이동통신회사 광고의 현주소

Global View_미국 - 미국 이동통신회사 광고의 현주소 ‘빅 4’의 ‘우리 편 만들기’ 大戰 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com ‘글로벌 통신사’로 불리던 여러 회사의 인수·합병 열풍이 몰아친 현재의 미국 이동통신시장 경쟁 상황은 얼마 남지 않은 신규 가입자들을 확보하기 위한 치열한 전쟁터나 다름없다. 이렇듯 신규 가입자 및 타 통신사의 고객을 자사로 유치하려는 활발한 마케팅 활동에서 광고 이야기는 빼놓을 수가 없는데, 이번 호에서는 현재 미국 내 이동통신사의 다양한 광고활동을 시장분석과 함께 소개하고자 한다. 미국 이동통신 시장현황 Buckingham Research Group이 지난해 11월 발표한 조사보고서에 따르면, 2006년 미국..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Creator's Eye - ‘초발심(初發心), 잃어버린 마음을 찾아서’

Creator's Eye ‘초발심(初發心), 잃어버린 마음을 찾아서’ 한창수 | CD cshan@lgad.co.kr 희미한 기억 속의 초발심 불교 신자는 아니지만, ‘초발심(初發心)’이라는 말을 좋아합니다. 흔히 ‘초심’이란 말이 더 자주 쓰이지만, ‘초발심’이라고 말하는 쪽이 더 깊고 의미심장하게 다가옵니다. 연초에 아이와 함께 고즈넉한 산사를 찾았다가, 신년을 맞아 천왕문 편액 아래 걸어둔 플래카드에서 ‘초발심’이란 문구를 보고 마음이 고요해지는 느낌을 받았습니다. 한 해가 시작될 때의 초발심은 무엇이었나, 처음 CD가 되었을 때의 초발심은 무엇이었나, 더 거슬러 올라가 처음 아이 아빠가 되었을 때의 초발심은 무엇이었나, 결혼해 가정을 꾸릴 때의 초발심은 무엇이었나, 광고에 처음 입문했을 때의 초발심..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Best Model in CF - 동원F&B '부드러운 L녹차'의 아이비

Best Model in CF_ 동원 F&B ‘부드러운 L녹차’의 아이비 부드럽고 깔끔한 L처럼 다가온 그녀 한성호 | 기획7팀 대리 hanci@lgad.co.kr 벽을 타고 흐르는 듯한 몸동작의 그녀 위로 ‘물도 함부로 안 마신다던 그 앨’이라는 자막이 흐르고, 림보를 하고 춤을 추는 여자 위로 ‘날씬해서 걸릴 게 없다던 그 앨’이라는 자막이 보인다. 어디서 많이 본 모습인데…… 자세히 보면 전지현은 아니다. ‘쨍~’ 하고 깨지는 소리가 들리며, ‘부드러운 L녹차’를 든 아이비의 모습이 나타난다. ‘더 욕심내기 위해 그 L 마셔버렸다. 0칼로리보다 가볍다’는 도발적인 카피와 함께! 아이비, 전지현과 정면 대결! 전지현·한예슬·보아·서지혜·현빈·비·정우성…. 대한민국 대표 모델들만 모아 놓은 것 같은 이..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ③ Case Study

Special Edition- ③ Case Study ‘Faction’에서 ‘영화’까지 스토리의 힘이 넘친다 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 kimthomas@hanmail.net 이용한 마케팅이 갈수록 늘어나고 있다. 기업이 소비자를 설득하고 유혹하는 데 감성이 보다 중요해지고 있기 때문이다. 특히 더욱 다양한 방식으로 진화를 거듭하고 있는 점도 주목할 만하다. 이에 비교적 최근에 눈에 띈 몇 가지 사례를 통해 스토리텔링 마케팅의 현재와 새로운 가능성을 짚어보자. 팩션을 만든다 : 영화 최근 우리나라에서 라는 영화가 개봉되었다. 세 명으로 구성된 흑인 여성보컬 그룹이 좋은 가창력에도 불구하고 제대로 인정을 받지 못하다가 한 음반사의 후원에 힘입어 유명해지는 스토리를 담고 있다. 이 그룹의 음악을 듣..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ② Strategy & Tactics

Special Edition - ② Strategy & Tactics ‘스토리 문화’를 창조하는 5가지 전략 박정현 | LG경제연구원 선임연구원 jhpark@lgeri.com # 지현: 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 그 어떤 것도 극복할 수 있다는 믿음이다. 현실의 사랑은 취업의 차이 하나에도 휘청거리니까…. # 인성: 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 현실을 직시해야 한다는 믿음이다. 현실의 문제도 시간이 지나면 아주 작은 추억에 불과하니까…. 몇 해 전 인기를 모았던 미과즙 음료 ‘2%’의 광고를 기억하는가? “거짓말하는 것들은 사랑할 자격도 없어”라는 남자의 말과, “사랑만 갖고… 사랑이 되니…?”라는 여자의 절규는 새삼 사랑에 대한 논쟁의 불을 지피며 많은 이들을 ‘2%의 이야기꾼’으로 만들고, ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ① Why Storytelling

Special Edition - ① Why Storytelling ‘이야기’는 왜 ‘이야기하기’가 되었나? 최혜실 | 경희대 국어국문학과 교수 choi4626@khu.ac.kr 1. 스토리텔링 등장의 시대적 배경이야기·스토리라는 말이 사회·문화·경제 분야에 넘쳐나고 있다. 영화나 드라마에서 시나리오가 가장 중요하다는 이야기는 상식이 되어버린 지 오래고, 광고에도 스토리의 중요성이 떠오르고 있다. 그런 한편으로 엔터테인먼트(Entertainment)의 요소가 중시되고 있다. ‘에듀케이션(Education)’에 오락의 요소가 첨가되어 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’라는 합성어가 생기기도 한다. 놀이성의 증대로 보이는 이 사회문화적 현상은 사실 ‘이야기성’의 증대와 맞물려 있다. 왜냐하면 놀이는 ‘내가..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Marketing Tower - 1012세대를 정의하는 Keyword 7

Marketing Tower_ 1012세대를 정의하는 Keyword 7 ‘초딩’이기를 거부하지만 ‘아이답고 싶어 하는’ 아이들 한경은 | AP3팀 대리 이민석 | AP3팀 bestge@lgad.co.kr minseogi@lgad.co.kr Ⅰ. 들어가며가구당 자녀수의 감소는 아동의 경제력을 증가시켰다. 이렇게 부유해진 아동들은 하루에도 수백 가지의 브랜드를 쏟아내는 미디어로 인해 높은 구매 관여도를 가지게 되고, 맞벌이 부모를 둔 덕에 소비에 있어 독립성을 확보하게 된다. 본 연구에서는 강력한 소비 파워를 키워가는 ‘1012세대’인 초등학교 고학년생들의 내적인 특징을 통해 그 세대를 정의하고, 일상·관계·가치관·소비 등의 네 가지 측면을 살펴봄으로써 대표 키워드를 도출, 키즈(Kids) 시장에서의 성공을..