'Archive/Webzine 2007' 카테고리의 글 목록 (4 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Strategy2 - Use&Management

Strategy Study _ Permission Marketing - ② Use & Management 퍼미션 마케팅의 전략적 적용 황장선 | 중앙대 광고홍보학과 교수 seralpha@cau.ac.kr 퍼미션 마케팅(Permission Marketing)이 세스 고딘에 의해 지난 몇 년간 많은 마케팅 실무자들 사이에서 회자되었지만, 사실 이것은 그리 새로운 것이 아니다. 물론 거슬러 올라가면 웹이 존재하지 않던 시절의 DM(Direct Marketing)에서 찾아보는 것이 합당하겠지만, 웹의 출현 이후로 보아도 퍼미션 마케팅이란 단지 새로운 ‘용어’의 출현이었을 뿐 새로운 ‘개념’은 아니라고 할 수 있다. 이미 1990년대 중반부터 온라인 마케팅 및 광고 관련 학자들은 상호작용성(Interactivit..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Strategy1 - 'Do It'

Strategy Study _ Permission Marketing - ① 'Do It' 소비자에게 권한 ‘주고’ 브랜드 충성도 ‘받기’ 최영균 | 동국대 광고홍보학과 교수 choiyung@dongguk.edu 주피터리서치(2006)에 따르면 각종 스팸방지 프로그램에 의해서 걸러지는 이메일(Blocked Retention and Sponsored Mail)이 전체 메일의 11%에 이르며, 그 비용은 약 1억 700만 달러에 달하는 것으로 추산되고 있다. 미국의 경우 2006년 기준, 전체 온라인 마케팅 비용의 9%에 해당하는 15억 2,200만 달러를 이메일 마케팅에 지출하고 있다. 그런데 이제는 고객에게 일방적으로 상업성 메일을 보내는 것이 아니라 올바른 고객을 선택해 메시지의 접근성을 높이고 고객이 ..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : China Press - 대륙을 뛰는 LG애드 중국법인

China Press_대륙을 뛰는 LG애드 중국법인 Show must go on! 조혁수 | 북경법인 대리 hscho@lgad.co.kr 경제 규모 세계 4위, ‘세계의 공장’이자 13억의 인구를 지닌 나라 중국. 세계적 브랜드들이 중국 시장에서의 성공을 위해 지금 이 순간도 치열한 격전을 벌이고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 광고시장에서도 예외일 수는 없다. 이미 선진화된 시스템을 바탕으로 한 세계적 글로벌 광고회사들이 중국 시장에 자리하였으며, 더불어 중국 로컬 광고회사들 또한 자국 시장에 대한 보다 높은 이해와 가격 경쟁력을 바탕으로 그 입지를 강화해 나가고 있다. 2005년 8월, 법인 출범과 함께 중국 진출 10년을 맞이한 LG애드 중국법인 또한 이러한 경쟁에서 살아남기 위해 새로운 돌파구를 찾아..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : LG Ad News - '2007 뉴욕페스티벌' 동상 수상

2007 뉴욕페스티벌’ 동상 수상 우리 회사가 제작한 한국타이어 OOH제작물이 ‘2007 뉴욕페스티벌’의 옥외부분 동상을 차지했다. 이번에 수상한 한국타이어 OOH제작물은 지하철 에스컬레이터와 버스 손잡이를 매체로 활용, 타이어라는 속성을 제대로 살렸다는 평가를 받았다. 또한 축구화를 여성의 하이힐로 표현한 피스퀸컵 ‘Beautiful Soccer’ 포스터는 옥외부문 파이널리스트를 수상했다. 올해로 50회를 맞는 뉴욕 페스티벌은 1957년 창설 이래 클리오광고제, 칸국제광고제와 함께 세계 3대 광고제 가운데 하나로 꼽히고 있다. 2007 경영전략세미나 우리 회사는 지난 7월 5일부터 7일까지 사흘간 중국 칭다오(靑島)에서 전사 본부장들이 참석한 가운데 경영전략세미나를 가졌다. 이번 행사는 사업 계획의 중..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Moving2 - UCC채널을 통한 LG전자의 '콘텐츠 마케팅'

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Moving1 - '2014 인천 아시안게임' 유치 프리젠테이션

Get Moving - ① ‘2014 인천 아시안게임’ 유치 프리젠테이션 ‘아름다운 도전, 성취의 보람’ 김정애 | 영상사업팀 국장 jakim@lgad.co.kr 2007년 1월. ‘2014 인천 아시안게임’ 유치를 위한 경쟁 프리젠테이션의 입찰공고문이 뜬다. 우리는 ‘이 프로젝트를 할까 말까’ 고민하게 되었다. 주어진 예산은 적고, 과연 이 프로젝트를 수행함으로써 우리 회사가 얻는 것은 무엇일까, 고민을 많이 해보았다. 그리고 결론. ‘이런 프로젝트야말로 우리가 해야 한다!’ 이에 2월 9일 제안서 제출, 2월 13일 경쟁 프리젠테이션을 거쳐 드디어 우리가 승리했다. 우리는 조직위원회와 더불어 프리젠테이션에 쓰일 영상물과 자료, 현장 부스, 배포용 제작물, 현장 이벤트 연출 등에 대해 다각적인 각도에서..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Global View - 영국 - 기업의 사회공헌 활동

Global View_영국 - 기업의 사회공헌 활동 ‘공공의 벗’이 되어라, 브랜드가 사랑 받는다 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 요즈음 브랜드와 기업에 대한 평판은 단순히 제품이나 서비스의 질(質)로 결정되는 것은 아닌 듯하다. 윤리적, 도덕적 원칙 또한 브랜드 가치와 제품판매에 영향을 끼치고 있는 것이다. 성공적인 브랜드들은 한때 ‘적정한 가격에 높은 품질’의 제품을 소비자들에게 제공하는 것을 지상과제로 생각해왔다. 하지만 이제 기업들은 그들이 진정 도덕적이며 사회적인 책임을 다하는 마케팅을 수행하는지에 관해 점검해봐야 할 것이다. 무 엇보다 기업의 사회공헌 활동(CSR; Corporate S..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Creator's Eye - 세상의 이야기를 모두 들어주세요.

Creator's Eye 세상의 이야기를 모두 들어주세요 김찬영 | CD cykim@lgad.co.kr 선과 악, 흑과 백, 진실과 거짓, 우리가 살고 있는 세상은 이렇게 양면적으로 분리가 되어있는 것 같습니다. 사실 살아오며 받은 교육 또한 그러했고, 사회로 나와서는 성공과 실패라는 두 단어가 우리 인생의 행복을 좌지우지하기에 그 한쪽을 향해 정신없이 달려가는 인생일 수밖에 없었습니다. 그러기에 실패는, 좌절은, 뒤처짐은 우리의 머릿속에서 지우고 싶은 말들일 수밖에 없고, 이 세상을 보는 눈 또한 아름다운 것, 놀라운 것, 성공한 것, 존경스러운 것, 즐거운 것에 더 집착하는 것 같습니다. ‘눈을 떠 바라보아요’ 세상엔 잘사는 사람과 못사는 사람, 잘생긴 사람과 못생긴 사람, 인기 있는 연예인과 인기 ..