HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Global View_영국 - 영국 내 제휴마케팅(Affiliate Marketing) 현황

Global View_영국 - 영국 내 제휴마케팅(Affiliate Marketing) 현황 리스크 줄이고 판매 올리고… 그러나 실험중! 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 영국 내 온라인 상거래 업체들은 가격ㅘ 서비스는 물론, 신선한 콘텐츠를 확보하기 위한 경쟁과 과다한 마케팅 비용으로 골머리를 앓고 있다. 이러한 추세에 따라 최근 저비용 고효율을 노린 ‘제휴마케팅(Affiliate Marketing)’이 주목 받고 있다. 제휴마케팅은 성과주의 보상시스템(Pay for Perfor-mance) 모델을 기초로, 타깃 고객들이 주로 드나드는 온라인 웹사이트 퍼블리셔나 제휴자의 플랫폼을 통해 더 많은 소..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Creator's Eye - “무엇을 만들고 계십니까?”

Creator's Eye “무엇을 만들고 계십니까?” 나은정 | CD bable@lgad.co.kr 벌써 연말입니다. 새해를 시작한 지 엊그제 같은데, 24시간짜리 365일이 어찌 이리 빠르게 지나가는지요. 매달 써야하는 타임시트에는 얼마나 많은 철야근무와 휴일근무가 기록되어 있을까요? 새벽 6시면 비워지는 휴지통에는 또 얼마나 많은 시안들이 버려졌을까요? 이렇게 또 한 해가 가고 있는데, 우리는 얼마나 많이 성장했을까요? 동네사람들, 고생 많으십니다 얼마 전 CF 촬영장에 처음 나와 본다던 후배가 이런 말을 하더군요. “CF 한편을 만드는 데 이렇게 많은 사람이 고생한다는 게 놀랍다”고. 그러게요! 그러고 보니 관계자들이 많긴 참 많습니다. 어디 사람만 많은가요? 집 한 채 값의 제작비와(또는 전세값 ..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/09-10 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | CD팀 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | CD / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Culture&Issue - 암살자를 위한 노래, 007주제가 이야기①

Culture&Issue_암살자를 위한 노래, 007 주제가 이야기1 惡人을 위한 戀歌 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 총구 앞으로 걸어오는 정장 차림의 남자, 갑자기 관객을 향해 총을 쏜다. 피로 물드는 화면과 암전, 다시 화면이 밝아지면 현란한 모션그래픽으로 팔등신 미녀들과 살상무기가 어우러지며, 그 위로 끈적끈적한 노래가 흐른다. 이것이 보통 우리가 알고 있는 007시리즈의 오프닝의 이미지다. 40년이 넘는 세월 동안 21편의 시리즈가 만들어지면서 구축된, 이제는 정겹기까지 한, 그 오프닝 이미지를 구성하는 요소 중 단연 돋보이는 것은 바로 테마송이다. 메인 스코어를 보컬을 가지고 해석해 놓은 007 테마송은 사실 1편인 에는 쓰이지 않았다. 지금은 유명해진 존 배리..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : It's Good! - MasterCard

It's Good!_MasterCard 돈으로 살 수 없는 ‘감동’의 캠페인 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 지금 지갑을 열어보면 대부분의 경우 카드 한두 장 정도는 있을 것이다. 일부의 경우 심지어 카드만 따로 보관하는 지갑이 있을 정도다. 그만큼 카드회사의 경쟁도 치열한데, 이런 상황에서 명확한 포지셔닝이 되어 있지 않는 카드들은 지갑 속에는 있지만 빛을 보지 못하는 불행한 일생(?)을 살아갈 것이다. 마스터카드의 역사는 1966년으로 거슬러 올라간다. 1966년에 United California Bank, Wells Fargo Bank, Crocker National Bank, Bank of California를 비롯한 17개의 미국..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Media Trend - '2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스' 참관기②

Media Trend- ‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기② Communication Planning 2.0 시대의 도래 이상훈 | 미디어전략연구소 선임연구원 hoonuf@lgad.co.kr ‘WM3’는 Worldwide Multi Media Measurement의 약어로서, 유럽 마케팅 조사협회인 ESOMAR에서 매년 개최하는 글로벌 미디어 컨퍼런스다. 이는 세계 각지의 미디어 트렌드, 소비자의 미디어 이용패턴 변화, 멀티미디어 광고효과 측정 등을 주제로, 미국과 유럽의 마케팅 조사자와 업계 종사자들이 모여 자신들의 연구결과 및 성공사례를 공유하는 자리이다. 올해 2007년에는 아일랜드 더블린에서 개최되었는데, P&G·코카콜라·Micro Soft·BBC·덴츠·TNS 등 400여 개의 관련 ..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Strategy2 - 입소문 마케팅 - ②Application&Management

Strategy Study _ 입소문 마케팅 - ② Application & Management 감동(感動)을 넘어 행동(行動)의 전파로 정재윤 | 마케팅공화국 대표 grifon@empal.com ‘감동(感動)’이란 말에는 분명 ‘행동’의 의미가 내포되어 있다. 하지만, 행동의 수위 면에서 보자면 좀 소극적이다. 즉 본인의 감동이 타인에게까지 영향을 끼친다는 보장은 없다. 그렇다면 보다 적극적 행동(行動)이란 바로 고객의 추천·평가·입소문 등이다. 특히 이러한 행위는 자발적 의지에 의한 것이기 때문에 신뢰성을 수반한다. 상품을 팔아 이득을 보려는 게 아니라, 똑같은 소비자 입장에서 도움을 주거나 위험을 줄이려는 선의의 목적에서 비롯되기 때문이다. 상품은 범람하고, 덩달아 광고도 넘쳐난다. 이럴수록 소비자..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Strategy1 - 입소문 마케팅 - ①'Do It'

Strategy Study _ 입소문 마케팅 - ① Do It 천리 가는 ‘말’, 긍정적 말로 만들기 최환진 | 한신대 광고홍보학과 교수 adchoi@hanshin.ac.kr 광고 클러터 현상 속에서 TV·신문 등 전통적 매체를 통한 광고의 영향력이 급감하는 가운데, 입소문은 소비자의 회피 행동 속에서 살아남고 불신의 벽을 뛰어 넘을 수 있는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 부상하고 있다. 2004년 한 컨설팅회사가 1만여 명의 영국 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 구매결정에 중요한 영향을 미치는 매체로 전통광고를 언급한 사람은 15%에 그친 반면, 입소문을 언급한 사람은 76%에 달했다. 또 여론조사기관 NOP에 따르면 미국인의 92%가 입소문을 선호하는 구매정보원이라고 응답했다. Eur..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Moving1 - BIE 실사단 여수 방문 행사

Get Moving - BIE 실사단 여수 방문 행사 감동과 격찬, 그 6일간의 드라마 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr 세계박람회기구(Bureau International des Expo-sitions, 이하 BIE)는 대한민국 여수의 세계박람회 개최 의지 및 능력을 조사하기 위한 실사단을 구성, 지난 4월 9일부터 14일까지 5박 6일간 한국을 방문했다. 주지하다시피 여수는 올해 11월 27일로 예정된 2012년 세계박람회 개최지 결정을 앞두고, 세계박람회 유치를 위해 모로코의 탕헤르 및 폴란드의 브로츠와프와 치열한 경합을 벌이고 있는 중이다. 한국의 경우 국가 경제력 면에서나 전반적인 국제 사회에서의 위상에 있어 경쟁국에 비해 한발 앞서 있다고 할 수 있다. 그러나 개최 ..