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2010. 8. 10.

2004/01-02 : 광고제작 현장 - LG텔레콤 번호이동성제도 TV-CM

“Go for Yeon!” 2004년 시무식 거행 우리 회사는 지난 1월 5일 LG트윈타워 대강당에서 전 임직원이 참석한 가운데 2004년 시무식을 갖고 새해 업무를 시작했다. 이날 시무식은 장기근속자에 대한 포상과 승진자 및 직책 보임자에 대한 사령장 수여, 이승헌 사장 인사말, CEO 신년사 등으로 진행됐으며, 임직원들은 시무식에 앞서 전 직원이 서로 악수하며 덕담을 나누는 신년하례를 가졌다 이날 시무식에서 이인호 부회장은 신년사를 통해 지난해 성과 창출에 노력한 임직원의 노고를 치하하고, 올 한 해도 모두가 힘을 합쳐 발전을 거듭하는 회사를 만들어 가는데 모두가 힘써줄 것을 당부했다. 또한 올해 전사 경영방침으로 ‘광고주 만족도 혁신’, ‘미래 성장기반 구축’, ‘The way of Yeon의 실행..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Global Report - 영국 / 보딩톤 맥주 광고 캠페인의 영욕

걸작 ‘The Cream of Manchester’ 캠페인에서 쇠락의 길까지 영국 - 보딩톤 맥주 광고 캠페인의 영욕 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com ‘영국의 문화’라고 하면 사람들은 흔히 ‘펍(Pub) 문화’를 떠올린다. 익히 알고 있듯, 펍은 영국 사람들의 일상생활이 담긴 곳이라 할만큼 친근하다. 일과가 끝낸 남자들이 펍에서 어울려 맥주 한잔을 들이키며 하루 일과와 축구 이야기를 나누는 건 너무나도 익숙한 풍경이다. 하지만 영국 사람들은 단지 시설만으로 그 펍의 명성을 평가하지는 않는다. 정말 전통 있는 펍들은 몇 백 년이 흘러도 그 분위기를 그대로 유지하면서 꾸준히 단골손님들이 찾아오게끔 하는 것도 이 때문이다. 그래서 영국에는 매..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Global Report - 미국 / 이동통신회사 광고 캠페인 사례

한국도? 미국은 지금, 이동통신 광고전쟁 중 미국 - 이동통신회사 광고 캠페인 사례 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 요즘 미국 소비자들은 TV를 시청하다가 프로그램이 끝나기가 무섭게 등장하는 이동통신회사들의 광고를 접하게 된다. 각 회사마다 나름대로의 전략으로 다양한 메시지를 던지며 소비자를 끌어들이고자 하는것이다. 이번 호에서는 급성장한 미국 이동통신 시장과 각 사업자들의 광고 동향을 살펴보기로 하자. 미국 이동통신 시장 규모 ‘1983년에 처음으로 이동통신 서비스를 시작한 미국은 지난 20년 동안 꾸준히 가입자 수를 늘려오던 중 최근 시장의 급격한 변화를 경험하고 있다. 통신 및 네트워크 관련 전문 컨설팅 회사인 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Creator@Clipping - '타협과 고집'의 사이에서, 마크 웨이츠(Mark Waites) 광고적으로 살기,혹은 광고인으로 살기

광고적으로 살기, 혹은 광고인으로 살기 ‘타협과 고집’의 사이에서, 마크 웨이츠(Mark Waites) 이 현 종 CD | CD1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 원고료도 주지 않는 잡지에 시를 주면서 정신이 밥 먹여주는 세상을 꿈꾸면서 아직도 빛나는 건 별과 시뿐이라고 생각하면서 제 숫가락으로 제 생을 파먹으면서 발 빠른 세상에서 게으름과 느림을 찬양하면서 냉정한 시에게 순정을 바치면서 운명을 걸면서 아무나 말할 수 없는 것들을 말하면서 새 소리를 듣다가도 오늘 아침 나는 책을 읽었다고 책상을 치면서 시인은 시적으로 지상에 산다… - 천양희, 中 - 몇 년 전 뉴욕 구겐하임 미술관에서 만난 백남준의 그림 한 점은 백남준이라는 이름 석자가 액자 밑에 붙어 있었기에 망정이지, 어떻게 보면 유치원 다..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 우리 모델 최고 - 배스킨라빈스 TV-CM의 정다빈

“사랑해 다빈아~” 배스킨라빈스 TV-CM의 정다빈 권 은 희 대리 | 기획7팀 ehkwon@lgad.lg.co.krr Beauty·Beast·Baby, 그 중의 최고는 Baby이더라 ‘여자, 1998년 이후 출생, 키 120cm이하, 학력이 있어서는 안 되며 경력도 없을수록 유리, 웃음이 예쁠 것, 아이다운 천진함과 더불어 동화 속 주인공다운 특별함을 갖추고 있을 것, 씩씩하고 착하면 가산점 부가…. ‘ 무슨 수수께끼인가 싶겠지만, 이것이 바로 배스킨라빈스 광고 모델의 엄격한(?) 조건이다. 지하철이나 엘리베이터에서 어쩌다 낯선 아이와 눈이라도 마주치면 염치 불구하고 웃고 만지고 어르고 싶은 게 사람의 타고난 마음이다. 그러니 어쩌겠는가. 배스킨라빈스의 모델은 언제나 모든 사람의 마음을 무방비 상태로 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Ad Review - '스텔라 아르투와(STELLA ARTOS)'잡지광고

당신에게 가장 가치 있는 것은 무엇입니까? 스텔라 아르투와(STELLA ARTOIS)’ 잡지광고 시리즈 최 재 용 CD | CD4그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 당신에게 가장 가치 있는 것은 무엇입니까? 가족? 일? 친구? 명예? 돈? 그것이 무엇이든간에 그것이 가장 중요하다고 생각하기에 가치를 두는 것일 겁니다. 다른 사람의 가치관에 따라 당신의 가치관이 달라질 필요는 없으니까요. 고3 때였습니다. 모두 모의고사 성적에 신경이 곤두서 있었는데, 한 친구 녀석은 ‘갤러그’라는 게임의 점수가 100만 점을 넘지 못한 게 모의고사 성적보다 더 고민거리였습니다. 아마 ‘그 친구는 공부에는 관심이 없는, 꼴찌나 하는 친구겠지’하고 생각하시겠지만, 60명 중 20등 안에는 드는 친구였습니다. 대부분은 ..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 광고세상 보기 - 10대 뉴스로 보는 2003년 광고계

10대 뉴스로 보는 2003년 광고계 광고세상 보기 하 행 봉 | 한국광고업협회 부국장 hbha@ad.co.kr 연말연시면 어김없이 ‘다사다난·송년회·연하장·자선냄비·캐롤’ 등과 같은 단어들을 접하게 된다. 그런데 이들과 함께 또 하나 빠지지 않는 단어가 있다. 바로 ‘10대 뉴스’다. 매스미디어들마다 앞다투어 내놓는 10대 뉴스를 보면, ‘침묵의 나선’과 같은 매스미디어 효과 때문인지는 모르지만, ‘어떻게 한해를 저렇게 잘 정리했을까’하며 감탄하기도 한다. 광고계에서도 매년 ‘광고계 10대 뉴스’를 발표한다. 언론사의 광고담당 기자와 광고단체, 광고회사의 PR 실무자들 모임인 ‘광기회(廣記會)’에서 한 해의 이슈들을 정리하여 회원들의 투표로 선정하는 10대 뉴스가 그것이다. 지난해에도 12월 10일 프..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 상상의 눈

글/그림 신 요 식 대리| CR2그룹 ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 미디어 시스템/미디어 리서치 - 국내의 미디어 리서치 현황

미디어 리서치 개념의 더욱 명확한 정립과 인식 필요 미디어 시스템/미디어 리서치 - 2. 국내의 미디어 리서치 현황 이 철 영 | 홍익대 광고홍보대학원장 adreview@empal.com 과거 전통적인 미디어 리서치는 오디언스를 두 가지의 큰 관점에서 바라보며 연구의 맥을 이어왔다. 하나는 오디언스에 대한 메시지 또는 텍스트의 영향력 관점에서 보는 리서치이며, 다른 하나는 메시지의 잠재적 영향으로부터 오디언스를 보호하는 측면을 강조한 리서치이다. 맥루한(McLuhan)은 1967년 발간된 에서 당시의 미디어 연구는 미디어 효과와 소비의 역학을 결코 알아내지 못할 것이라고 비판했으며, 동시대의 다른 모든 학문들보다 미디어 연구가 가장 낙후된 분야라고 혹평했었다(McLuhan: Hot and Cool의 “I..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 미디어 시스템/미디어 리서치 - 미디어 시스템의 구조와 기능

편재 네트워크(ubiquitous network)’ 추세 고려한 매체계획시스템 필요 미디어 시스템/미디어 리서치 - 1. 미디어 시스템의 구조와 기능 박 원 기 | 고신대 광고홍보학과 교수 최근 국내 광고계에서도 광고매체 업무의 중요성이 날로 증가되고 있다. 일례로 한국광고단체연합회가 1989년 이후 매년 발표해오고 있는 ‘광고회사별 인원 현황’ 통계에 따르면 매체 부문의 인력을 포함한 광고회사 전체 인원이 1989년 3,693명에서 2002년 4,782명으로 약 1.3배 증가하였다. 그러나 1989년의 전체 광고회사 인원 대비 매체 부문의 인력 비중이 4.8%에 불과하던 것이 1998년에서 2002년까지 각각 6.1%, 6.5%, 7.2%, 7.5%, 11.8% 등으로 높아지고 있다. 1989년 대비 ..