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2010. 8. 10.

20004/09-10 : Marketing Guide - 음악산업의 마케팅 전략

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Culture Club - 패러디 孝

Culture Club - 패러디 考 꼬집고 비틀어서 더 파워풀한 메시지 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 얼마 전, 제1야당과 청와대를 발칵 뒤집어 놓은 하나의 그래픽 파일이 있었다. 침실에는 막 정사를 끝낸 듯한 남녀가 있었는데, 남자의 얼굴은 포커스가 맞지 않아 누군지 알아 볼 수 없어도 화면의 이쪽을 바라보는 여자의 얼굴은 분명히 야당의 총수였다. ‘감히, 무엄한, 이런 경을 칠’ 등의 각종 비난이 일부 계층의 입에서 튀어 나올 때, 또 다른 사람들은 전국민의 인권을 마치 와인 양조장의 포도알처럼 밟았던 사람의 딸에게도 인권은 존재한다는 당연한 사실, 그리고 그 인권은 특히 일반 국민들의 인권보다 훨씬 침해받기 쉬운 아주 나약한 종류라는 씁쓸한 아이러니를 비웃고..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Case Study - Patek Philippe

Case Study - Patek Philippe 언젠가 파텍 필립이 어울리는 여자가 되고 싶다 김 원 규 CD | CR4팀 wkkim@lgad.lg.co.kr 개인이 소장할 수 있는 최고의 시계 2003년 4월 26일, 스위스 제네바 경매장에서는 보통 사람들이 이해하기 힘든 사건이 하나 발생했다. 손목시계 하나의 경매 낙찰가가 무려 60억 원. 이는 손목시계 경매 사상 두 번째로 높은 가격이었다. 그날 최고의 뉴스가 된 이 시계 브랜드는 다름 아닌, 역시 ‘파텍 필립(Patek Philippe)’이었다. 창업 150주년을 기념해 1989년에 만든 단 4개의 시계 중 하나인 이 시계는 경매시장에서 경이적인 기록을 세우며 세인들의 관심을 한 몸에 받은 것이다. 그런데 어떻게 시계 하나에 60억을 호가할 수..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : CEO 메시지 - 미래지향의 청년정신으로 '강한회사 - LG애드’를 만들어갑시다

CEO 메시지 “미래지향의 청년정신으로 ‘강한 회사 - LG애드’를 만들어갑시다” 이 승 헌 | 대표이사 사장 shlee@lgad.lg.co.kr LG애드 임직원 여러분, 반갑습니다. 아시다시피 우리 LG애드는 지주회사 체제로 새 출범을 했습니다. 많은 숙고 끝에 우리가 선택한 이 방향은 LG애드가 더욱 강하게 되고, 생존력과 발전성 있는 회사로 나아가는 데 큰 밑거름이 될 것이라고 생각합니다. 여러분이 업무 일선에서 느끼시다시피 광고주의 기대 수준은 나날이 높아지고 사업 경쟁 역시 갈수록 치열해져가고 있습니다. 또한 우리를 둘러싸고 있는 여러 경영환경도 쉽지만은 않은 상황으로 변해가고 있습니다. 이제 우리는, 우리 스스로 발전할 수 있는 토대를 구축해나가고 역량을 키워야 합니다. 우리가 지향하는 최고 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : LG애드뉴스 - 지주회사 G2R, 사업회사 LG애드 출범

지주회사 G2R, 사업회사 LG애드 출범 새로운 LG애드가 9월 1일부로 출범했다. LG애드는 지난 8월 20일 임시주총 의결을 거쳐 9월 1일부로 기업을 분할해 지주회사인 (주)지투알(G2R)과 사업회사인 (주)LG애드로 기업구조를 변경했다. 이와 함께 (주)지투알 대표이사 회장에 이인호 부회장을, 사장에 엘리엇 강 부사장을 각각 승진 발령하고, (주)LG애드 대표이사에는 이승헌 사장을 선임하는 임원인사를 실시했다. 이번 기업분할은 상장법인인 기존 LG애드가 지투알로 사명을 바꾸고, 지주회사가 전액 출자하는 사업회사를 신설, 이 회사가 기존 LG애드의 사명을 이전받는 방식으로 이뤄졌다. 기존 LG애드가 기업구조를 바꿔 지주회사 체제로 출범한 것은 국내 업계 최초로 복수의 광고회사 및 광고전문사로 구성된..

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20004/09-10 : 프로모션 현장 - LG생활건강 치약 탄생 50주년 캠페인

프로모션현장 - LG생활건강 치약 탄생 50주년 캠페인 ‘대한민국의 건강한 치아’를 향한 대장정의 시작 김 정 렴 대리 | 프로모션 1팀 heyitskim@lgad.lg.co.kr 신화 같은 이야기 락희화학이 1953년 칫솔을 만들기 시작하면서부터 치약의 필요성에 대한 내부적인 논의가 잦았다. 특히, 당시 구인회 사장은 칫솔을 생산할 시점부터 이미 치약 개발을 염두에 두고 있었다. 당시는 미군부대에서 흘러나온 콜게이트치약이 시장을 석권한 상태였는데, 국내 회사인 유한양행에서도 치약 생산 준비를 해놓고 있었지만 전쟁으로 인해 무산되기도 했었다. 이에 구인회 사장은 구정회 부사장과 구평회 지배인에게 치약 제조에 관한 연구를 지시하기에 이르렀다. 그리고 1954년 5월 미국 아베엔지니어링(Abbe Engine..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인

광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인 ‘Enduring Passion’, 한국에서 새롭게 타오르다 박 준 석 대리 | MBK기획팀 jspark@lgad.lg.co.kr 1900년 12월 22일, DMG(Daimler-Motoren-Gesellschaft)가 ‘우아하다’는 의미의 ‘메르세데스’라는 이름을 가진 자동차를 만든 이래, 메르세데스-벤츠는 100년이 넘는 역사를 통해‘Enduring Passion’이라는 핵심 요소를 바탕으로 자동차의 미래를 이끄는 자동차로 자리매김해 왔다. 즉 자동차에 대한 열정, 고객에 대한 끊임없는 열정이 지금의 메르세데스-벤츠를 있게 한 원동력이며, 그런 메르세데스-벤츠의 열정은 드라이빙을 진보시키는 혁신적인 기술 개발, 최상의 안전 개념의 발전, 그리고 자동차의 ..

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20004/09-10 : Global Report - 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법

Global Report 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법 자극적인 크리에이티브가 우선인가, 부드럽고 따스한 느낌이 우선인가? 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 한번쯤 칸(Canne) 같은 국제광고제 출품작들을 살펴보면, 광고제 출품작들이 업종별로 나눠져 있는 것을 볼 수 있다. 그 중에서 공익(Public) 부분의 광고들을 살펴보면, 우리가 상상치도 못한 아주 쇼킹한 크리에이티브의 광고물들을 심심찮게 발견할 수 있다. 어떤 이들은 과연 공익단체의 광고를 저렇게까지 자극적으로 전개해야 할까 의구심을 갖기도 하지만, 그 내면을 들어보면 이러한 자극적 크리에이티브의 필요성에 대해 동감할 수 있을 것이다. 따라서 이번 글에서는 영국 공익..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 일본 - 타이업(tie-up) 프로모우션을 통한

Global Report 일본 - 타이업(Tie-Up) 프로모션을 통한 전략적 제휴 어울릴 것 같지 않은 기업 간의 ‘백지장 맞들기’ 효과 한 문 희 | 와세다대 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서는 Co-Branding, 타이업(Tie-Up) 프로모션 등을 통한 전략적 제휴가 활성화되고 있다. 공통의 목적을 추구하는 과정에서 효과(Effectiveness)와 효율(Efficiency)을 동시에 달성할 수 있다는 점에서, 성공적인 전략적 제휴는 기업의 비즈니스 성과에 중요한 영향을 미치는 요인중의 하나라고 할 수 있다. 이 전략적 제휴의 유형은 크게 수직적 제휴(Vertical Alliance)와 수평적 제휴(Horizontal Alliance)로 구분할 수 있다..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 미국 - 아테네올림픽과 마케팅

Global Report 미국 - 아테네올림픽과 마케팅 스포츠 스타 ‘선점 경쟁’ 치열 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 지난 8월, 지구촌을 뜨겁게 달군 제28회 아테네 올림픽은 광고주들에게 스포츠를 통한 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고를 위한 더없이 좋은 마케팅 기회였다. 이번 호에서는 올릭픽과 관련된 기업들의 다양한 마케팅 및 광고활동을 살펴보고자 한다. 올림픽 마케팅의 현황 올림픽 마케팅은 새로운 개념의 용어가 아니다. 물론 지금처럼 ‘스폰서십’이라는 용어를 직접 사용하지는 않았으나, 고대 올릭픽때부터 참가 선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 올림픽 마케팅의 기원이라고 할 수 있다. 과거에는 올림픽 대회를 ..