2010. 8. 9.
2003/01-02 : Global Report - 미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계
미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계 높은 프로그램 시청률이 높은 광고 효과를 보장하는가? 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 광고는 상업적 요소와 예술적 요소의 복합물로서, 그러한 요소들이 현대 대중문화에 크고 작은 영향을 미쳐왔다. 아울러 광고와 대중문화의 관계는 광고학계 뿐만 아니라 심리학·교육학·영문학·사회학 등에서 폭 넓게 연구되어 오고 있으며, 기업의 전략 결정에도 중대한 영향을 미치고 있다. 이러한 측면을 고려하여 광고 자체만의 시각에서 벗어나 좀더 넓은 관점에서 사회 속의 대중매체, 그리고 이와 연관된 광고의 변화를 살펴 보는 것도 의미 있는 작업이라 생각된다. 따라서 이 글에서는 미국의 새 경찰 드라마에 얽힌 얘기와..