2010. 8. 9.
2002/07-08 : Brand Communication -네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생
네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생 유 재 언 국장 | 프로모션2팀 cuyu@lgad.lg.co.kr BI변천의 예 (SHELL) BI변천의 예(PEPSI) LG정유 RI 요즘과 같은 이미지의 시대는 상품이나 서비스 용역에 있어 브랜드의 중요성을 더욱 드높이고 있다. 그런데 브랜드의 중요성과 브랜드가 가야 할 길 등에 대해서는 앞선 사보에서 이야기되었기에, 본고에서는 보다 실무적인 입장에서 브랜드를 만들어가는 실질적인 과정을 살펴보고자 한다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 앞으로 BI로 약칭)를 만드는 일은 크게 두 가지의 축을 가진다. 첫째는 Verbal Identity로서, 이는 소리로 들려지는 제품 또는 서비스 용역의 상징이다. 즉, 이름(naming)을 이르는 것이다..