2010. 8. 10.
2003/07-08 : Case Study - A Diamond is Forever
A Diamond is Forever 드비어스(De Beers) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 절대 권력의 누수, 그러나 영원한 드비어스를 꿈꾸다 ‘드비어스(De Beers)’는 다이아몬드의 전부라고 해도 과언이 아니다. 영국 런던에 본사를 둔 드비어스는 1888년부터 오늘에 이르기까지, 많을 때는 다이아몬드 시장의 90%까지 장악하기도 했다. 그 누구도 이 아성에 도전할 엄두를 내지 못했고, 조금이라도 그런 조짐이 보이면 ‘이 다이아몬드의 제왕’은 가차없는(?) 무차별 공격을 퍼부으며 시장에서 다이아몬드 왕국의 명예를 지켜왔다. 어쩌면 드비어스의 이런 마케팅 전략은 영국의 식민지 정책에서 그 모델을 찾을 수 있을 것이다. 드비어스란 원래 원주민 형제의 이름에서 유래..