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2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : ‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!

배달의민족, ‘우리가 어떤 민족이랬지?’ 광고 캠페인‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!손 영 준 | yjson@hsad.co.kr 4개월만에도 강산이 변할 수 있다는 사실배달의민족 1차 캠페인에 참여했던 기획·제작팀이 항상 가장 먼저 해야만 했던 일은 배달의민족이 어떤 회사이며 어떤 앱인지 적극적으로 설명하는 일이었다고 한다. 그만큼 제대로 아는 사람들이 많지 않았고, 배달 앱 회사에 대한 신뢰 또한 낮은 수준이었다.하지만 1차 캠페인이 시작되자마자 앱 다운로드 수와 월 주문 수가 급증했고,‘ 배달의민족’이라는 다섯 글자는 2014년 마케팅의 핫 키워드로 떠올랐다. 광고 포털‘ TVCF’ 명예의 전당에 오른 건 물론이었다.‘우리가 어떤 민족입니까’로 시작했던 1차 캠페인은 배달의민족 이름을 ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 끝나지 않은 유럽 열풍, “ 당신의 유럽은 어디였나요?”

대한항공 ‘내가 사랑한 유럽 TOP10’ 캠페인끝나지 않은 유럽 열풍,“ 당신의 유럽은 어디였나요?” 최 나 래 | nrchoi@hsad.co.kr ‘여행’이라는 단어를 떠올렸을 때 한국인이 가장 선호하는 해외 여행지 1위‘ 유럽’ 60.5%, 죽기 전에 꼭 한 번 해보고 싶은 것 1위‘ 유럽여행’ 78%, 가고 싶은 허니문 여행지 1위‘ 유럽’ 27.6%, 로또 1등에 당첨이 된다면? 1위‘ 유럽 여행’ 40%.EUROPE은 이견의 여지가 없는 No.1 DESTINATION!화려한 타이틀을 가진 이곳, 유럽. 그렇다면 유럽을 어떻게 새롭게 보이게 할 것인가? 2013년 가을, 우리는 이 화려한 캠페인을 시작하게 됐다. 대한항공과 유럽유럽 11개 도시, 최다 노선을 운항하는 대한항공. 하지만 성수기에 집..

2015. 3. 3.

2015/01-02 : 매월 할 일, 월간 윤종신 구독

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 매월 할 일 : 월간 윤종신(月刊 尹鍾信) 구독- 존재감 있는 디지털 매거진 서창호 Window Seo Project xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 전통적인 광고 영역에서 벗어나려는 광고회사들의 행보를 소개하는 기사들을 접할 때마다 ‘우리는 잘 하고 있는 걸까?’라고 자문해본 적이 있을 것이다. 불안감이 엄습해오는 건 영 불편한 당신이라면 상황을 반전시킬 활동 하나를 권한다. 만화 에서 등장하는 캐릭터 셀(Cell)처럼 정찰용 로봇을 통해 등장 인물들의 여러 전투를 컴퓨터에 입력시켜 기술을 하나씩 습득하는 거다. 물론 활동 반경이나 취향에 따라 정찰하고 싶은 분야는 다를 것이다. 하지만 개개인들이 습득한 기술의 분야가 다양하면 다양할..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 찐생강으로 아이디어의 온도를 높여라

찐생강으로 아이디어의 온도를 높여라 徐 敬 宗 ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 사무실에 기침소리가 끊이질 않는다. 잦은 야근과 크리에이티브에 대한 스트레스로 면역력이 떨어진 것일까, 고뿔 걸린 사우들이 많아졌다. 요리 관련 내용을 사보에 연재하기로 하고 첫 메뉴에 대한 고민이 많았다.‘ 개인적으로 선호하는 압력솥 요리? 요리교실에서 배우고 있는 지중해 요리?’ 고민 끝에 첫 기고는 요리보다는 추운 날씨에 광고인들의 건강을 챙길 수 있는‘ 한방 레시피’로 정했다. 이름하여 ‘찐생강’ 문외불출(門外不出)의 비방(秘方)까지는 아니지만, 일본에서 대히트를 친‘ 울트라 스팀 생강’의 효능이 국내에는 그다지 알려져 있지 않아 이제 찐생강의 놀라운 효능과 제조방법을 소개하고자 한다. ..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 우리의 가장 따뜻한 날들은 과연 언제입니까?

우리의 가장 따뜻한 날들은 과연 언제입니까?- 린다 매카트니 :‘ 생애 가장 따뜻한 날들의 기록’ 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr 2014년 한해가 저물자 2015년 청양이라는 또 다른 이름의 새해가 대지를 밝힌다. 보통 이쯤 되면, 대지의 기운을 받아 장삼이사 새해의 장엄함을 품고 여러 가지 계획을 세우게 마련이다. 나 또한 유별나지 않아 허세 부린 글과 더불어 새해 계획을 쭉 나열해 보곤 하는데, 청양의 해를 맞이한 서글픈 35세 올해만큼은 나이 먹은 것이 억울해 무심코 지나치고자 했다.하지만 파란 양을 품은 청양의 해를 마냥 지나칠 수 없어 기름기 쭉 뺀 한 문장으로 올해를 정의하고 실천하고자 한다. “Let It Be, 모든 근심 걱정 두려움 내버려..

2015. 3. 2.

2015/01-02 : 봉이 김 선달 편

봉이 김 선달 편 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr ‘이 사람, 광고 했으면 딱! 이다’를 시작하며…우리가 아는 사람 중 광고인은 아니지만 광고를 했다면 좋았을 사람들이 있습니다. 실제 인물이어도 좋고, 역사 속 또는 이야기 속 인물을 가리지 않고 주인공으로 하겠습니다. 이번 편은‘ 가상의 대한민국’으로 출근을 시켜버리지요. 선달 군, 광고회사에 가다3017년 1월의 대한민국. 김 선달은 피 말리는 입사경쟁도 거치치 않고 광고점(店)에 입사한다. 대한민국은 세계에서 손꼽히는 부자 나라이며, 왕이 다스리는 왕정제 국가이다. 왕은 있지만 귀족과 평민·노비는 존재하지 않는다. 자신이 하고 싶은 일을 능력에 따라 자유롭게 한다.선달은 어린 시절부터 말발이 세기로 유명했다. 초..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 훔치고 싶은 광고음악을 만드는 사람들

훔치고 싶은 광고음악을 만드는 사람들 이 유 진 디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr TV를 보다 보면 문득‘ 어, 저 노래 뭐지’ 싶은 음악들이 간혹 있다. 예전에는 일일이 검색창에 가삿말을 찾아 검색하던 음악들을 이제는 시대가 좋아진 덕분에 간단하게 어플 하나만으로도 찾아낼 수 있게 됐다. 그렇듯 자기도 모르는 순간에 무의식적으로 노래를 찾아보게 된다면 그것은 노래가 정말 좋아서일 것이다. 15"·20"·30" 라는 찰나의 순간에 영상과 메시지뿐 아니라 음악이라는 도구로 소비자의 귀까지 사로잡아야 하는 광고 기획자의 입장에서 음악을 선택하는 일은 고된 일이겠지만, 그 음악이 널리 알려진다면 그보다 좋은 일은 없을 것이다. 그동안 화제가 됐던 광고음악부터 짚으며‘ 광고와 음악의 상관관계’에..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 책 속의 겨울

책 속의 겨울 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr 이제 곧 입춘이다. 겨울이 지나간다. 살랑거리는 봄바람과 흩날리는 벚꽃 잎을 기다리는 나지만, 빵빵한 패딩을 입고 뽀송한 장갑을 끼고 복신한 모자를 쓰고 눈밭을 거닐 수 있는 이 겨울이 조금은 아쉽다. 아마 나 말고도 겨울의 끝자락이라도 움켜잡고 싶은 사람들이 많을 듯하다.날씨가 추워진 후로는 백화점·아울렛·로드숍의 아웃도어 매장에는 언제나 사람들이 가득하다. 요즘 아웃도어 시장은 말 그대로 전쟁.소비자들이 레저나 스포츠를 즐기기 위해 기능성 옷을 찾아 입는 것이 아니라 일상복으로도 입기 시작하면서 기존 브랜드들은 세컨드 브랜드까지 만들어 타깃을 분리하고 제품군도 확장하고 있다. 런칭 후일 년 사이, 매출이 전년 대비 20..

2015. 2. 27.

2015/01-02 : 두바이 법인의 인도인 리코 입니다

두바이 법인의 인도인 리코 입니다 Bhavana John Bosco두바이 법인 IMC팀 / riiko@hsad.co.kr “길이 이끄는 곳으로 가지 말고, 길이 없는 곳에 가서 흔적을 남겨라.” -랠프 월도 에머슨- 안녕하세요. 저는 HS애드 두바이 법인에서 근무중인 바바나 존 보스코입니다. 친구들과 주변 사람들은 발음하기 힘든 제 이름을 '리코’라고 부르죠.저는 두바이에서 태어나고 자란 인도인이지만, 다른 한국 직원들보다 더 토종(?) 한국인처럼 HS애드 두바이 법인에서 일하고 있습니다.신기하시죠? 이제부터 저에 대해 좀 더 자세히 말씀드리려 합니다. ‘가수 리코’라고도 해요저는 경영학을 전공했지만, 금융 분야, 그리고 현재는 마케팅 분야에서도 일하고 있습니다. 하지만 저의 가장 큰 관심사는, 기회가 ..