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2015. 4. 24.

2015/03-04 : 초심으로 돌아가서, ‘미디어플래닝’의 1-2-3-4

초심으로 돌아가서, ‘미디어플래닝’의 1-2-3-4 김 희 주 미디어플래닝1팀 차장 / heejookim@hsad.co.kr 오랜만에 잡지를 살 일이 생겼다. 판매하는 곳이 오프라인에도 마땅치않아, 온라인 서점을 뒤졌더니 딱 한 군데에서 판매중이었다. 가입했었다는 기억조차 가물가물한 그 사이트에 접속해서 열심히 ID와 PW를 찾으니, 최초 가입일이 벌써 십수 년 전이라고 알려준다. 딱 한 건의 구매 이력이 있었다. 아마도 대학 입시 면접을 준비하던 무렵이었나보다. 주소에 쓰인 단어들조차 너무나 생경하게 느껴지는 고등학교 기숙사로 책 두 권을 주문했었다. 한 권은 업계의 고전 , 두 번째 책은 과연 고등학생이 얼마나 이해하며 읽었을까 싶은 다. 이번에 내가 온라인 서점에서 사려고 했던 잡지는 였다. 나만 ..

2015. 4. 24.

2015/03-04 : ‘Think Backward from Stores’

‘Think Backward from Stores’ 신 현 희리테일플래닝팀 팀장 / hhshin@hsad.co.kr 미국 시장의 예를 들어보자. 일주일 동안 1억 2,700만 명의 소비자가 월마트를 방문한다. 이들은 물건을 사겠다는 마음을 먹고 자발적으로 매장에 방문한‘ 쇼퍼’이다. 반면 저녁뉴스 시간대 TV 앞에 있는 6,800만 명은 단순한 소비자에 불과하다. 마케팅 효과를 높이기 위해 잠재적 소비자보다 매장 현장에 스스로 모습을 드러낸‘ 쇼퍼’에게 집중해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. ‘소비자’가 아닌‘ 쇼퍼’의 관점에서 다시 바라보다쇼퍼마케팅은‘ 소비자와 쇼퍼는 다르다’는 인식에서 출발한다. 소비자가 물건을 구매하려고 마음먹는‘ 쇼퍼’가 되는 순간,‘ 사용자’에서‘ 구매하는 사람’으로 관점이 ..

2015. 4. 24.

2015/03-04 : HS애드의 남다른 사회공헌 캠페인 제 1탄, ‘마음×마음’

HS애드의 남다른 사회공헌 캠페인 제 1탄, ‘마음×마음’- 서울문화재단‘ 마음약방’ × 이동우의‘ 마음프로필’ 캠페인 런칭 김 지 원Project xT팀 대리 / jiwonkim @hsad.co.kr 빠르기만 한 시대, 주변에는 각종 기술이 넘쳐난다. 그 사이를 조금 천천히 걸어볼까 하면 주변은 그새를 못 참고 빨리 걸으라며 재촉한다. 숨차다. 하지만 다른 한켠에는 그 속도에 맞춰 걸을 수 없어 힘겨워하는 사람들이 분명 존재한다. 어쩌면‘ 오포세대’·‘달관세대’ 등 시대를 정의하는 각종 용어들은 이러한 우리 사회의 모습을 방증하는 것이 아닐지. 따스함을 전해줄 작은 온기가 절실한 요즘이다. 여기, 이러한 시대의 흐름을 타고 Project xT가 빚어낸 두 가지 사례를 소개한다. 아픈 마음을 치유하는 자..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : 전세계의 유쾌한 공감, ‘LG=화질’

전세계의 유쾌한 공감, ‘LG=화질’- LG전자‘ 화질’ 캠페인‘ 누가 제니의 결혼식을 망쳤을까?’ 김 세 환디지털캠페인1팀 차장 / say@hsad.co.kr 대저택에서 진행되는 화려한 결혼식! 그런데 갑자기 터지는 풍선과 쏟아지는 물감으로 결혼식장은 아수라장이 된다. 다급히 걸려오는 한 통의 전화! 누가 이 결혼식을 망쳤는지 범인을 찾아달라는 수사 의뢰. 그런데 탐정과 수사관은 현장에 직접 가지 않고도 범인을 추리해 나간다. 현장에 있는 것보다 더 생생한 듯, 뛰어난 화질의‘ LG OLED TV’와‘ LG G3’로 말이다.1월 26일, 시선집중2015년 1월 19일, LG전자의 글로벌 캠페인인‘ 누가 제니의 결혼식을 망쳤을까?(Who ruined Jenny’s wedding?)’의 티저 영상이 전세계..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : 禽獸江山

禽獸江山 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr ‘그녀가 벗는다.’ 팩트는 팩트인데, 영화의 카피로는 마음 한쪽이 켕긴다.아무리 예술영화라도 사업은 사업이라 상술의 심보야 어쩌겠냐마는, 굳이 우리나라 영화 포스터에서만 볼 수 있는 카피라니 조금 씁쓸하기도 하다.은 쉽지 않은 영화다. 약간의 지적 허영에 의존하지 않고는 끝까지 인내하기도 힘들다. 그럼에도 세계 평단은 작년도 최고의 영화로 을 손꼽는 데 주저하지 않는다. 이렇게 좋은 영화를 많은 사람들이 봤으면 하는 마음에서 전라의 스칼렛 요한슨을 U.S.P로 하자는 데 관계자들이 일치를 봤으니 예술을 사랑하는(?) 그 마음에 박수라도 보내야 마땅할 것 같다. 조나단 글레이저라는 감독도 낯설고..

2015. 4. 23.

2015/03-04 : HSAd News

HSAd News ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 대상 수상우리 회사는 지난 3월 26일 개최된 ‘2015 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 시상식(주최: 한국광고주협회)에서 LG전자 디지털 캠페인 ‘민혁이의 아이디어를 응원해주세요’편으로 대상 및 문화체육관광부 장관상을 수상했다. 지난해 ㈜LG ‘젊은 꿈을 키우는 사랑’ 캠페인으로 인쇄광고 부문 대상 및 문화체육관광부 장관상을 수상한 데 이어 2년 연속 대상 수상이다.또한 LG전자 OLED TV ‘차원이 다른 TV’편과 우아한형제들의 배달의민족 광고로 TV광고 부문 좋은 광고상을, LG전자 OLED TV ‘앵무새, 토마토’편으로 신문광고 부문 좋은 광고상을, LG전자 울트라PC GRAM으로 온라인광고 부문 좋은 광고상을 수상했다. 지식경영시스템 ‘DBox’ 오..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 2014년 국내외 광고제 주요 수상 현황

2014년 국내외 광고제 주요 수상 현황 HS애드는 2014년 한 해에도 빛나는 수상실적을 거뒀다. 3월 소비자가 뽑은 좋은 광고상에서 LBEST가 기획하고, HS애드가 제작한 LG의‘ 젊은 꿈을 키우는 사랑’ 캠페인으로 인쇄광고 부문 대상 및 문화체육관광부 장관상을 수상한 것을 시작으로, 국내 최초로 열린 에피 어워드 코리아에서 대한항공‘ 내가 사랑한 유럽 TOP10’ 광고로 대상을 수상했으며, 연말 열린 국내 최고 권위의 대한민국광고대상에서는 4년 연속 대상 수상이라는 쾌거와 함께, 대한항공과 우아한형제들 등 광고주 기업으로부터 축하를 받는 기쁨도 누렸다. 한편 우리 회사의 젊은 광고인을 대표해 Spikes Asia‘ Young Digital Competition’에 참가한 이환희 AE와 박수정 아트..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : ‘아시아와 인천이 함께한 700일’, 그 幕前幕後

‘2014 인천 아시아경기대회’ 개폐회식‘아시아와 인천이 함께한 700일’, 그 幕前幕後전 병 석 | bsjun@hsad.co.kr “HS애드가 2014 인천 아시아경기대회 총괄대행사로 선정됐다”는 소식을 들은 건 2012년 어느 날, 막 PT를 마치고 돌아오는 차안에서였다. 모두의 입에서 환호성이 터져 나온 후 잠시 침묵이 흘렀다. 의욕과 기대, 우려와 부담이 공존했던 1년여 준비기간 동안의 땀과 눈물이 떠올랐기 때문이리라. 그러나 진정한 승부는 바로 지금 이 순간부터임을 우리 모두는 잘 알고 있었다.2년 후, 2014 인천 아시아경기대회가 펼쳐졌다. 나무만 보고 숲을 보지 못하는 누군가들은‘ 한류’라는 단어 하나로 몇 천 명이 넘는 많은 사람들의 땀과 노력의 의미를 퇴색시키기도 했지만, 2014년 가..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 바이오 메카는 오송! 96만 관람객이 입증!

2014 오송국제바이오산업엑스포바이오 메카는 오송! 96만 관람객이 입증! 진 이 환 | jin2h@hsad.co.kr 2014년 10월 12일 엑스포 마지막 날, 부모님과 함께 온 어린이가 90만 번째 관람객이 됐다. 어린이보다 엄마가 더 좋아하는 모습이었는데, 가족과 그 어린이는 그 순간을 오랫동안 기억할 것이 분명하다.96만 명의 관람객을 기록하며 성공적으로 치러낸‘ 2014 오송국제바이오산업엑스포.’ 목표관람객 달성을 위해 모두 최선의 노력을 다했지만 현실적으로 그 실현 여부가 낙관적이지만은 않았었다. 그럼에도 관람객 목표달성은 물론, 완성도 높은 엑스포를 만들 수 있었던 저력은 무엇이었을까? 그 바탕에는 2002년이 있다. 대부분의 사람들은 2002년을 월드컵의 해로 생각하지만, 충북의 많은 시..

2015. 4. 6.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 숨이 탁 트이는 진실,‘ LG 未来名人’

LG전자 未来名人 -‘ 공기청정기의 진실’ 캠페인숨이 탁 트이는 진실,‘ LG 未来名人’김 민 희 | mhkim@hsad.co.kr 중국의 황사는 우리의 호흡기를 괴롭히는 주범으로 익히 알려져 있다. 그렇다면 중국에서 살고 있는 사람들은 어떨까? 실제로 중국에서는 이미 공기를 사서 먹기도 하고, 먼지 때문에 시야가 흐려 비행기가 결항되는 상황들이 종종 연출되고 있다. 그만큼‘ 숨쉬기조차 어려운 중국’ 시장에서 가장 필요한 제품은 무엇일까?그 상황을 반영이나 하듯 중국의 공기청정기 시장은 2013년 대비 2014년 약 2배까지 증가할 것으로 전망됐다. 또한 중국전자상회에서 최근 발표한‘ 2013-2017 중국 공기청정기 분석보고서’에 따르면 공기청정기 판매량이 향후 몇 년간 가파른 성장세를 유지하며, 이에..