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2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 세계 1등 휘센, 바람의 디자인까지 바꾸다

LG전자 휘센 캠페인세계 1등 휘센, 바람의 디자인까지 바꾸다 김 경 수 | luckyhand@hsad.co.kr 브랜드는 다른 제품과 나의 제품을 구분 지어 주는 글자나 그림의 조합이다. 다른 제품과 나의 제품을 구분 짓게 해준다는 것은 차이점을 알고 선택을 할 수 있게 해준다는 의미가 내포돼 있다. 그리고 소비자들에게 브랜드를 구분 지을 수 있는 판단의 잣대를 만들어주고, 선택할 수 있도록 도와주는 것이 광고인들이 하는 일이다. 물론 소비자가 그 브랜드를 선택하기까지에는 여러 변수와 변인이 존재하지만, 광고는 소비자 접점이라는 관점에서 바라볼 때 여전히 큰 영향력을 갖고 있다.소비자들이 믿고 선택할 수 있는 하나의 브랜드를 만들어 내기 위해서는 수많은 시간과 노력, 비용의 투자가 필요하다. 또한 그렇..

2015. 4. 3.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “세상에서 가장 가볍고 기발한 아이디어”

LG전자 울트라 PC‘ 그램’“세상에서 가장 가볍고 기발한 아이디어” 유 승 택 | zenoyoo@hsad.co.kr 모바일 기기가 본격적으로 PC의 대체품으로 사용되면서 전 세계적으로 PC 시장의 성장률은 정체되기 시작했다. 국내의 PC 수요도 마이너스 혹은 정체기를 겪고 있다. 이러한 시기에‘ 나 홀로 성장’을 이뤄내는 제품이 있었다. 바로 울트라북과 태블릿 PC.태블릿 PC는 태생 자체가 모바일과 PC의 DNA를 모두 갖췄기에 그 성장이 이미 예견됐지만, 울트라 PC의 선전은 쉽게 예상하지 못한 것으로, PC 시장에서 가뭄 속 단비 같은 역할을 수행하고 있었다. 그런데 이러한 현상은 PC에서 휴대성, 즉‘ 무게’가 소비자의 구매에 얼마나 큰 영향을 주는지 말해주는 것이기도 하다. ( 울트라북’은 2..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 지금 이 순간, 디지털 세상엔 AKA 열풍!

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - DIGITAL 부문지금 이 순간, 디지털 세상엔 AKA 열풍! 민 수 빈 AKA는 몇 가지 측면에서 매우 특별한 의미를 지닌 신제품이다. 우선 외모부터 눈에 확 띈다. 젊고 세련된 감성의 컬러플한 바디도 매력적이지만,‘ 눈 달린’ 폰이라는 데에 깜짝 놀란다. 모바일 마이크로사이트로 바로 접속할 수 있는 기능을 비롯한 다양한 기능성도 타깃 유저들의 관심을 한층 높이기에 충분했다.우리 HS애드(GIIR-OTR)에게도 AKA는 남다른 의미가 있다. AKA의 경우 여느 제품·서비스와는 달리 상품기획부터 참여해 마케팅 활동까지 수행했기 때문이다. 그리고 2014년 11월 12일, 정말 어디에서도 볼 수 없던 새로운 스마트폰 LG AKA가 그렇게 세상에 선을 보였다. “나는 어느..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - ATL 부문새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 벚꽃이 흩날리는 2014년 3월, AKA 캠페인 OT를 받으러 LG전자 가산동 MC사무실로 향했다.‘ 가산동’이라는 난생 처음 들어보는 동네를 방문한다는 것도 새로웠지만, 무엇보다 LG전자와 OTR이 함께 기획한 제품이라는 사실에 더욱 설레었다.OT가 시작되자 클라이언트는“ 스마트폰에 눈을 달았습니다!”라는 첫마디와 함께 제품 목업을 들어올렸다. 그러자 휴대폰들이 눈을 깜빡이며 우리를 쳐다보고 있는 것이 아닌가! 알고 보니 AKA는 그야말로‘ 눈 달린 스마트폰’이었던 것이다. 그날, 그렇게 우리는 AKA와 처음‘ 눈’을 마주치게 됐다. 성격 있는 스마트폰, AKAAKA는..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워”

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - OTR 부문“AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워” 이 수 진 | sulee@hsad.co.kr 얼마 전, 책상 위에 올려놓을 작은 다육식물 화분을 샀다. 시중에 판매되는 제품보다 6배 이상 높은 가격인데, 택배로 주문하면 작은 식물과 흙, 그 위를 덮는 돌까지 포장되어 온다. 직접 화분에 심어야 하는 번거로움이 있지만, 그 특별한 화분을 보는 순간 지갑을 열지 않을 수가 없었다. 그 화분의 특별함은 작은 식물에도 있지만, 피규어를 빼놓을 수 없다. 피규어를 화분에 장식하는 순간 동화 속 한 장면이 떠오르며 생생히 살아있는 이야기로 펼쳐지는 듯한 감성을 불러일으킨다. 가히 마력을 가진 제품이다.작은 변화 하나로 새로운 가치를 발견하는 일. 이러한 맥락에서 보면 AKA도 ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : G3! Wannabe가 된 스마트!

LG전자 G3 Cat.6 캠페인G3! Wannabe가 된 스마트! 김 소 예 | soye.kim@hsad.co.kr 2014년 5월 28일, LG전자의 G3가 마침내 전 세계에 공개됐다.‘ Simple is the New Smart’라는 제품 슬로건 하에, 그 무엇보다 사용자 경험(UX: User Experience)을 최우선으로 생각하는 LG전자의‘ Innovation for a better life’ 철학이 집대성된 궁극의 스마트폰이 첫 선을 보인 것이다.그리고 그 해 8월, 기존보다 2배 이상 빠른 속도를 지원하는 G3 Cat.6의 출시를 앞두고 국내 시장에서는 한층 더 업그레이드된 이‘ 엄친아 스마트폰’을 어떻게 소개할까 하는 과제가 주어졌다. Cat.6, 고양이가 여섯 마리야? 냐옹~Cat.6(..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 新 텔레비전戰 - TV 시장을 평정하라!

LG전자 OLED TV 광고 캠페인新 텔레비전戰 - TV 시장을 평정하라! 신 병 재 | shinbbaram1@hsad.co.kr 무기 설명잠시 OLED TV에 대해 설명드리고자 합니다.TV의 클래스는 크게 해상도와 패널로 구분합니다. UHD나 4K 등으로 많이 회자되는 것이 해상도, 즉 화면의 디테일한 정도입니다. 패널은 영상을 만들어 내는 원리의 차이이므로 보다 더 구조적인 측면을 얘기하는 것입니다.OLED는 TV 패널의 전혀 새로운 진화단계입니다. UHD TV·퀀텀닷 TV 등 최근 가장 앞선 기술이라 일컬어지는 TV들까지 포함해지금까지의 TV들은 후면의 조명장치(Back Light Unit)가 빛을 쏴서 화면을 만드는 구조였습니다. 하지만 OLED TV는 화면 자체를 구성하는 OLED 소자가 스스로..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라!

K2 광고 캠페인혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라! 노 규 락 | rackrock@hsad.co.kr 생활이 돼버린 아웃도어‘아웃도어산업 규모 수조 원’,‘ 힐링 트렌드로 아웃도어가 삶에 깊숙이 들어오다’‘ 캠핑 대세로 아빠들이 주말에 더 바빠졌다’…. 이런 말은 이제 더 이상 새로운 뉴스가 아니다.오히려 여기저기 생각지도 않은 곳에서 만나는 형형색색의 아웃도어 복장들과, 유명 모델이라면 하나씩 맡고 있는 아웃도어 광고들이 점차 식상하게 다가오고 있다는 것이 더 정확한 이야기일 것이다. 이렇게 넘쳐나는 아웃도어 브랜드들 속에서 과연 질리지도, 식상하지도 않고 기억에 남는 브랜드가 되는 길은 무엇일까? 다른 어떤 산업보다 빠르게 조로의 징조를 보이는 아웃도어 시장상황이, K2가 가야 할 길에 대한 고민과..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 상상하세요, 당신만의 대한민국

한국관광공사 ‘Imagine your Korea’ 캠페인상상하세요, 당신만의 대한민국 강 동 윤 | dykang@hsad.co.kr 해마다 한국을 찾아오는 1,000만 명이 넘는 해외 관광객들, 그들은 과연 한국에 대해 어떤 상상을 하고, 어떤 경험을 기대하고 있을까?그들은 더 이상 ‘다이내믹(Dynamic)’하거나 ‘스파클링(Sparkling)’한 단편적인 한국의 모습을 상상하지 않는다. 누군가에게 한국은 그들이 사랑하는 K-Pop 스타들의 독창적 매력이 살아 숨 쉬는 창의적인 나라일 것이고, 누군가에게 한국은 독특하고 맛있는 K-Food가 가득한 미식의 나라일 것이며, 또 다른 누군가는 한국에서 트렌디한 K-Style의 매력을 발견할지도 모른다. 그런가 하면 아직도 한국을 신비로운 기가 가득한 K-S..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “The toughest event! Thank You!”

OMEGA ‘De Ville Prestige Butterfly Launch Event in Seoul’“The toughest event! Thank You!”이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 광고주의 OT 브리프 타이틀처럼,‘ De Ville Prestige Butterfly’를 처음 보는 순간 놀랄 수밖에 없었다. 드 빌 프레스티지 버터플라이(De Ville Prestige Butterfly, 이하 버터플라이)는 그 자태만으로도 단숨에 눈을 사로잡을 만큼 매혹적인 타임피스였기 때문이다. 이렇게 매력적인 제품의 글로벌 런칭 행사를 한국에서 최초로 한다니! 게다가 오메가 브랜드 앰배서더인 니콜 키드먼의 직접 방문까지!우리는 버터플라이가 오메가 드 빌 여성라인의 새로운 타임피스인 만큼 PT ..