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2016. 6. 8.

2016/05-06 : 음식의 거리

음식의 거리 ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 무화과·돗나물·호두·모과·대추·산수유·상추·배추·고추·방울토마토·호박, 그리고 닭. 이 재료들은 예전 살던 주택 마당에서 직접 키워 먹던 음식들이다.가을이면 나무에 올라 주렁주렁 열린 녹색의 호두열매를 따기도 했고, 된장찌개라도 끓일 새면 마당에서 고추며 쌈 싸먹을 상추를 뜯어오기도 했다. 심지어 호두나무 밑엔 꽤나 큰 닭장을 짓고 닭도 키워 잡아먹곤 했다.집 마당이라는 산지에서 식탁까지 대략 스무 걸음이면 식재료를 구할 수 있다는 것, 지금 살고 있는 아파트에서는 누릴 수 없는 호사라면 호사였다. 얼마 전 집들이 때는 이와 반대로 식탁까지 8,180km나 걸린 노르웨이산 양식 연어와 8,283km를 여행한 호주산 블랙 앵거스 ..

2016. 6. 8.

2016/05-06 : ‘장소’가 ‘이야기’가 되는 순간

‘장소’가 ‘이야기’가 되는 순간 가와세 나오미 제작, 장건재 감독의 영화 이 재 호AP팀 부장 / jhlee92@hsad.co.kr “우리는 10%만 들은 거니까, 나머지 90%의 이야기가 있겠지.” 영화에 나오는 대사다. 이 대사는 영화의 출발이자 구성이고 주제이자 내용인, 이 영화 자체를 가리키는 말이 아닐까 싶다. 혹은 이 영화에대해 감독이 말했던 것처럼“ 멀리서부터 가까이 들어가는 과정”과 같은 메시지랄까. 영화에 관한 영화영화는 형식 자체가 재미있다. 영화를 준비하면서 현장 답사를 하는, 언뜻 보면 다큐멘터리의 모습을 하고 있는 전반부는 사실은 픽션이다. 흑백이라 더더욱 다큐멘터리의 느낌을 풍기는데, 이 부분에서 등장하는 감독은 이 영화의 실제 감독이 아닌 감독 역할을 하는 배우다. (사실 이..

2016. 6. 7.

2016/05-06 : LooksGood-BTL

2016. 6. 7.

2016/05-06 : LooksGood-DIGITAL

2016. 6. 7.

2016/05-06 : LooksGood-PRINT

2016. 6. 7.

2016/05-06 : LooksGoodAd-FILM

2016. 6. 7.

2016/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2016. 6. 7.

2016/05-06 : 당신에게 말 거는 방법

당신에게 말 거는 방법 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 보기만 해도 기분이 좋아지는 그림이 있습니다. 색감도 따뜻하고 풍경도 정겨워서 한편의 동화를 읽는 듯합니다. 대부분 꽃이 많고 고운 빛깔이라 누가봐도 예뻐 보입니다. 새와 강아지와 사람이 어우러진 그림, 또 누가 봐도 행복해 보입니다. 제주도에서 제주 풍경을 그리는 이왈종 화백의 그림입니다.그는 추상 미술보다는 구상 미술을 추구한다고 합니다. 그래서 누가 봐도 이해하기 쉽고 예쁜 작품을 냅니다. 작가의 얘기를 듣고 다시 그림을 보면 누구나 다 평등하기에 사람과 동물을 같은 크기로 그린다는 얘기, 평상심을 그리는 게 주제라는 얘기. 그림에 따뜻함을 더합니다.반면 깊이 보고 천천히 보아야 느껴지는 그림도 있습니다. 선과 색이 전부인 ..

2016. 6. 7.

2016/05-06 : 언론, 그리고 네이티브 광고

언론, 그리고 네이티브 광고 유 승 철이화여대 커뮤니케이션-미디어학부 교수 / Communication@ewha.ac.kr 네이티브 광고 - 수용자 지향의 콘텐츠형 광고 줄어드는 유료 구독자와 기업 광고주들, 그리고 강력한 콘텐츠 파워와 충성도 높은 독자들을 자랑하는 신생 미디어들의 도전… 바야흐로 전통 언론사들은 생사의 기로에 서 있다 해도 과언이 아니다. 국내 종이신문의 경우 신문사 매출의 56% 가량이 광고에서 나온다고 한다(2014년 신문산업실태조사). 또 한국언론재단 조사에 따르면 2013년 기준 국내 인터넷 언론사는 4천 개에 이른다. 2005년 인터넷신문 등록제 시행 이래 17배나 폭증한 숫자이다. 그뿐 아니라 국내 정기간행물은 1만 6천개를 상회한다. 이러니 언론사들의 광고주 유치 경쟁은 ..

2016. 6. 7.

2016/05-06 : 상품은 인생의 가치와 연결되어 있다

상품은 인생의 가치와 연결되어 있다 래더링 기법(Laddering Method)’의 이론과 적용 소데카와 요시키일본 교토가쿠인대학 교수 경제성장은 최근 전 세계적인 화두로 떠올라 경제활성화를 위해 다양한 정책이 실시되고 있지만 아직은 이렇다 할 해법이 보이지 않는 듯하다. 광고업계도 예외는 아니다. 시장 성장이 둔화되고 있는 가운데 치열한 경쟁과 넘쳐나는 상품정보 속에서 소비자들의 관심을 끌기 위한 시도가 다양하게 이루어지고 있지만, 상품에 대한 관심 저하는 광고 마케팅 담당자들을 곤혹스럽게 하고 있다.이러한 상황 속에서 일본에서는 소비자들의 마음을 열고 상품에 대한 주목과 구매를 자극하기 위한 방법 찾기가 한창이다. 그 중 복잡한 소비자의 인식을 체계적으로 구체화하고 상품의 특징을 새로운 시각으로 재해..