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2016. 5. 9.

2016/03-04 : “추억도 A/S가 되나요”

“추억도 A/S가 되나요”- 메르세데스-벤츠 A/S브랜드 캠페인 왜 자동차 A/S는 브랜딩하지 않는가?메르세데스-벤츠가 국내에 공식적으로 수입된 지 30년이라는 시간이 흘렀다. 수입차 국내 시장점유율은 두 자릿수를 넘었으며, 이제 전국 어디서나 어렵지 않게 다양한 수입차 모델을 볼 수 있다.제품 측면에서 보면 완벽에 가깝다고 할 수 있는 벤츠도, 세월의 손을 타면 사람처럼 나이를 먹는다. 그렇기 때문에 A/S의 중요도가 높아지고 있는 시점이다.아이러니하게도 국산 자동차 브랜드와 수입차 모두 성숙기 시장에서 A/S의 중요성이 대두됐음에도 적극적인 해명과 커뮤니케이션에 대해서는 전략적 모호성을 유지하는 것이 관행으로 자리매김하고 있었다. 우리는 이러한 관성에 의문을 지니고‘ 왜 자동차 브랜드는 A/S에 대한..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 알파고가 마그리트 그림에 미친 영향

알파고가 마그리트 그림에 미친 영향 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr“화성엔 물이 없지. 왜 그런지 알아? 기압이 너무 약해 액체 상태로 머물러 있기 어렵기 때문이야. 만약에 우주복을 입지 않고 화성에 가면 몸이 불타 사라져버릴 걸. 혈액이 부글부글 끓어 기체로 날아가 버리면서 금세 온몸이 재가 되어버리겠지.”반쯤 눈을 감은 채 중얼거리던 K가 잠시 창밖을 보는 순간, 오후 내내 침울했던 하늘에선 비가 내리기 시작했다. 빗줄기는 금세 굵어지기 시작했다.차량들이 쏟아져 나올 시간은 아니었지만, 헤드라이트를 켠 차들이 많아 퇴근시간이 한참 지난 것처럼 보였다.K의 얘기 때문인지 빗줄기들이 이 세상에 존재하는 것이 신기하게 보였다.지구의 대..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : HSAd News

HSAd News 연초부터 HS애드에 광고제 수상소식이 끊이지 않고 있다. 영상광고와 인쇄광고, OOH까지 수상 부문도 다양하다. 차별화를 위한 차별화보다는 오로지 창의적인 광고물을 잘 만들 수 있도록 조직과 문화를 만들어온 결과이다. HS애드는 연초부터 글로벌 네트워크 확대에도 나섰다. 총 취급액 중 1/3에 달할 정도로 해외 지/법인의 광고 비즈니스가 확대되고 있다. 올해는 올림픽이 있는 해인만큼 HS애드 글로벌 거점들의 활약이 더욱 기대된다. ‘SSG=쓱’ 캠페인, ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 장관상 수상우리 회사가 제작한 SSG.COM‘ SSG=쓱’ 캠페인이 한국광고주협회 선정‘ 국민이 선택한 좋은 광고상’ TV부문 문화체육관광부 장관상을 수상했다.‘ SSG=쓱’ 캠페인은 SSG.COM을‘ 쓱’..

2016. 5. 2.

2016/03-04 : 디지털 사이니지의 새로운 승부

디지털 사이니지의 새로운 승부- 디지털 사이니지 동향과 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 / catfish61@hanmail.net 일반적으로‘ 디지털 광고’ 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 거리에서 흔히 볼 수 있는 디지털 사이니지다. 종래의 간판이 디지털화된 화면으로표시되고 데이터로 관리되는 것뿐만 아니라, 인터넷과 연결돼 진화를 거듭하고 있다. 진화의 키워드 1 -‘ Real Time’덴츠는 3월 12일부터 런던·뉴욕·싱가포르·시드니 등 세계 주요 도시를 대상으로 디지털 사이니지에 실시간으로 콘텐츠를 전송하는 서비스를 시작한다고 발표했다. 영국의 OOH 영역을 전문으로 하는 라이브포스터(Liveposter) 사의 전송 툴,‘ 라이브포스터’를 사용해 서비스를 제공한다는 것이다. 라이브포스터는 이미 세계 주..

2016. 4. 29.

2016/03-04 : 알고리즘이 만드는 소셜미디어 광고

알고리즘이 만드는 소셜미디어 광고 - 인간의 사회적 관계도 알고리즘에 의해 결정되는가? 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.edu 얼마 전 막을 내린 이세돌 9단과 구글 알파고와의 대국은 예상보다 훨씬 큰 관심을 받았다. 이 세기의 대결은 사람들에게 자신이 살아갈 미래에 대해 많은 생각을 하게끔 했는데, 그 논란의 중심에 구글 알파고의 기본이 되는 ‘알고리즘’이라는 단어가 자리한다.‘알고리즘’이라는 수학공학적 개념이, 다분히 예술적인 광고산업에 등장하기 시작한 건 불과 몇 년 전, 그러니까 2008년 월가의 금융위기 이후라고 할 수 있다. 직업을 잃거나 떠난 금융공학자들 중 월가의 따분한 분위기에 견디지 못한 몇몇이 금융공학의 알고리즘 패턴을 광..

2016. 4. 25.

2016/03-04 : 고전 PT 산책할까요?

OOH-AHH 하게 떠나는 고전 산책고전 PT 산책할까요? 서창호Project xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 천하 유세를 떠난 공자(孔子) 이야기주(周)나라 천자를 받드는 패자(覇者)가 되겠다는 명분으로 여러 나라 간의 전쟁이 일상화된 불안과 동요의 중국 고대 춘추시대. 공자(孔子:기원전 551년~기원전 479년)는 당시 평균수명이 훨씬 지난 50대 중반에 모국인 노(魯)나라를 벗어나 14년간 이 나라 저 나라를 고생스럽게떠돌며 정치적 이상을 실현하려 애썼다. 좋은 정치의 실현을 강조하고 권력자에게도 비판을 서슴지 않았던 공자. 결국 평생의 뜻은 이루지 못했으나 사람이 어떻게 하면 바르게 살지를 묻고 인과 예, 중용을 설파했던 공자의 문헌과 가르침에 감탄해 따르게 된 제자들이 있어..

2016. 4. 18.

2016/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2016. 4. 18.

2016/03-04 : ‘모름’의 시선으로 본 MCN

‘모름’의 시선으로 본 MCN- MCN이 보내는 몇 가지 시그널 MCN(Multi Channel Network)이 대세라고 느낄 때가 종종 있었다. 나만 알고 있는 전문 영역이라 믿었는데, 주변 지인의 입에서 크리에이터 이름이 튀어 나올 때, SBS-TV 의 주인공이 BJ였을 때. 10대들의 장래희망 순위에 BJ(크리에이터)가 올랐을 때, 그리고 광고주 임원진이 직접 MCN에 대한 트렌드 조사를 요청했을 때 등이 바로 그 때다.MCN은 1인 크리에이터들의 프로그램 기획 및 제작 지원·마케팅·저작권 관리·콘텐츠 유통·수익관리 등을 총체적으로 관리하는 사업이다. 국내에서는 아프리카TV에서 개인방송 BJ에 제작 스튜디오를 빌려주는 것으로 시작됐다. 이후 유튜브가 트루뷰(TrueView) 광고모델을 출시하며 5..

2016. 4. 8.

2016/03-04 : 세계 최대 광고시장, LG로 압도하라!

세계 최대 광고시장, LG로 압도하라! 할리데이비슨을 타는 PD 존(John), 라이브 바에서 드럼 연주로 생계를 이었던, 그러나 지금은 아티스트급 실력의 화가로 개인전을 계획하고 있는 디벨로퍼 행크(Hank), 10년 뒤 태권도 스쿨을 세울지도 모른다는 태권도 공인 2단의 어카운트 매니저 HJ…. 각자 취미는 달라도 열정은 하나같은‘ 크리에이티브의 용광로’, HS Ad 뉴욕 법인과 그 주인공들의 이야기. Global Network / 뉴욕 법인손현재 차장 / 신다영 인턴사원 1. 먼저 미국 광고시장의 현황과 전망에 대해 말씀해 주세요.미국 광고시장은 세계에서 가장 큰 광고시장으로, 한국 광고 지출액의 약 15배에 달합니다. 업종별로는 생활용품부터 가구까지 광범위한 영역의 소매업과 자동차·통신 등의 업종..

2016. 4. 8.

2016/03-04 : 인공지능이 광고업을 대체할 수 있을까?

인공지능이 광고업을 대체할 수 있을까? 이세돌 9단과 인공지능 알파고와의 대결은‘ 세기의 대결’이라고 기억될 만합니다. 이세돌 9단은 한 편의 바둑 드라마의 주인공을 넘어 SF영화에서나 봤던‘ 기계와 싸우는 최후의 인간’이 된 듯한 응원을 받았습니다. 신문과 방송에서는 자율주행차량이나 로봇들에 대해 취재하기 시작했고, TV의 영화 채널은 재빠르게 와 같은 영화를 다시 방영했습니다. 정부는 인공지능 산업을 일으키겠다고 선언했죠.이세돌 9단과 알파고의 대결은 무엇보다 우리 사회에 인공지능이 인간을 앞설 수도 있다는‘ 알파고 쇼크’를 줬다고 해도 과언이 아닐 것 같네요. “나, 떨고 있니?”그런데 세상이 뒤숭숭해서인지 알파고 쇼크가 연상시키는 미래를 유토피아로 보기보다는 디스토피아로 보는 분들이 많습니다. 특..