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2016. 8. 8.

2016/07-08 : 2016 The Difference Research Grant

2016 The Difference Research Grant INTRODUCTIONCelebrities have been endorsing a wide range of products since the late nineteenth century (Kaikati, 1987). By some estimates, about 17% of advertisements that aired in the United States featured celebrities that endorsed products and brand in 2008 (Creswell, 2008), whereas advertisements using celebrities are about 40% of total advertisements in Ko..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : ‘생활시간 조정 ’ , 일본의 새로운 마케팅 트렌드를 만들다

‘생활시간 조정 ’ , 일본의 새로운 마케팅 트렌드를 만들다 소데카와 요시유키교토가쿠엔대학 교수 최근 들어 일본의 카리스마 있는 경영자들이 실적 부진으로 교체되는 소식을 자주 접하게 된다. 애플의 일본 지사장, 일본 맥도날드 사장, 베네세홀딩스의 회장뿐만 아니라, 세븐 & 아이홀딩스의 스즈키 토시후미 회장도 최근 열린 주주총회에서 회장직을 물러났다. 소프트뱅크의 후계자로 낙점돼 구글에서 옮겨 왔던 니케시 아로라의 경우도 고문으로 물러나 손정의 대표이사가 계속해서 사장직을 맡게 됐다.기업들이 처한 경영상황이 각각 다르기 때문에 단순히 판단할 수는 없지만, 일본의‘ 카리스마 경영자’들은‘ 성장에 대한 강한 열망’이라는 공통점을 갖고 있다. 성장을 위해 종업원들에게 과중한 노동과 책임을 강요한 나머지 많은 직..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 지금, ‘왕홍(网红)’이 王이다

지금, ‘왕홍(网红)’이 王이다 SNS‘ 왕홍’, 광고 미디어 전략의 중요 변수로 등장손 호 진중국법인 IMC 사업부 국장 / sonhojin@hsadchina.com 2015년 10월 중국 언론들은 SNS 웨이보(微博)에서 파피장(papi醬)이라는 닉네임을 사용하는 장이레이(姜逸磊)에 관한 뉴스를 앞 다투어 보도했다. 이제 스물아홉 살인 그녀가 이렇게 유명세를 탄 건 중국 돈 3억 위안, 한화로는 자그마치 540억 원에 이르는 몸값 때문이었다. TV에 출연했던 유명 연예인도 아니고, 스포츠 스타도 아닌 그녀가 어떻게 이런 거액의 몸값을 가지게 되었을까.그 이유는 바로 중국판 트위터 웨이보에 올리기 시작한 그녀의 짧은 동영상들 때문이다. 중앙희극학원(한국의 한국예술종합학교와 유사) 졸업생인 그녀는 나름 ..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 소비자에게 ‘경험’을 제공하라

소비자에게 ‘경험’을 제공하라 포켓몬 고’ 현상과 2016 칸에서 본 디지털 기반 사용자 경험성 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 /cdham317@illinois.edu 포켓몬 고(Pok´emon Go)는 이제 하나의 사회 문화적 현상이 되고 있는 듯하다. 혹자는 이후 가장 뜨거운 디지털 현상이라 평하기도 한다. 서비스를 시작한 미국 등에서는 물론이고, 아직 공식 서비스가 시작되지 않은 한국에서도 사람들이 스마트폰을 들고 산과 들을 헤매는 모습이 늘어나고 있다.이 서비스가 시작된 첫날에만 미국 안드로이드 폰 이용자의 6%가 이 앱을 다운로드했으며, 가입자가 매일 기하급수적으로 늘고 있다고 하니 이 갑작스런 현상이 신기할 따름이다.사실 포켓몬 고의 기반이 되는 증강현실(Augme..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : “영국, 안개는 사라지고 LG로 빛나다”

“영국, 안개는 사라지고 LG로 빛나다” 김 종 훈런던 법인 차장 / jonghoon.kim@hsaduk.com 1. 먼저 영국 광고시장의 현황 및 전망을 소개해주세요. 광고시장의 전체적 성장세는 어떠한지, 최근 급성장하는 매체가 있는지….영국 광고시장은 세계에서 네 번째, 유럽에서 두 번째로 큰 규모입니다. 무엇보다 최근 영국 정부가 디지털 기기 보급, 소셜미디어와 온라인 쇼핑 등 IT산업 부흥에 힘을 쏟으면서 디지털 중심으로 재편되고 있는 것이 두드러진 특징이죠. 2014년부터 세계 최초로 광고 집행 예산 중 절반 이상을 디지털 광고에 지출하고 있는 상황입니다.영국은 인구당 온라인 쇼핑 구매 비중이 가장 높은 나라이기도 합니다. 따라서 많은 기업이 광고효과가 불분명한 아날로그 광고 대신 온라인 광고에..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : ‘흡입력으로 빌딩 정상을 정복하다’

‘흡입력으로 빌딩 정상을 정복하다’ LG 코드제로 싸이킹 디지털 캠페인 박 윤 이 나디지털플래닝2팀 차장 / yunina@hsad.co.kr “미국 익스트림 암벽 등반 챔피언인 시에라 블레어 코일(Sierra Blair-Coyle)이 LG전자 무선 청소기 ‘코드제로 싸이킹’ 2대를 양쪽 어깨에 하나씩 메고 2개의 흡착판을 이용해 인천 송도의 33층(140m) 빌딩 꼭대기까지 올라가는 데 성공했다.” 이 세 줄의 문장으로 요약되는 미션 완수를 위해 제품 테스트·제안·모델 섭외·촬영에 이르기까지 매 순간이 실험이자 극한의 도전이었던 디지털 캠페인 실행 일지를 공유합니다. D-82 days: 광고주 OT“코드제로 싸이킹의 무선의 특장점을 강조해주세요, 무선으로 쉽고 자유로운 청소가 가능하다는 성능이 표현됐으면..

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2016/07-08 : “신세계가 ‘항상 새로운 오늘’을 제안합니다”

“신세계가 ‘항상 새로운 오늘’을 제안합니다” 신세계면세점‘ NEW NOW’ 캠페인 김 태 훈GBS2팀 대리 / tkkim@hsad.co.kr 면세점시장2015년, 국내 면세사업권 입찰이 공고된 이후 국내 대기업들은 사업권 획득을 위한 치열한 경쟁에 돌입했다. 내로라하는 대기업들의 전쟁터라고 해도 무방했다.흔히 대부분의 면세 쇼핑은 공항에서 이루어진다고 생각한다. 하지만 2015년 서울 시내 면세점의 총 매출액은 무려 5조 790억 원이며, 연매출 15.1%의 성장을 보일 만큼 시내 면세점은 엄청난 시장이다. 이 시장의 주인공은 방한 중국인 소비자들이며, 이들의 방문 및 소비율 또한 매년 성장추세이다.신세계면세점은 그 치열한 경쟁에서 승자가 됐는데, 우리 회사와의 협업도 적잖은 힘이 된 듯하다. 무엇보다..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 자두 냉면 감자

자두 냉면 감자 Wisebell 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr ‘집 주소 좀 날려라. 자두 좀 보내게’ 멋대가리 없는 P답게 문자도 참 멋대가리 없다. 백수 생활하며 지은 책에 제목 좀 달아 달라 하여 보내 줬더니 나름 고맙다고 보낸 문자다. 그래도 자판을 꾹꾹 눌러대는 P를 떠올리니 슬며시 미소가 돈다.‘ 자두’라는 단어에서는 나도 모르게 침이 고인다. 보드라운 육질하며 고 달콤새콤한 즙과 향이라니! 여름 자두는 천국이다. 나의 기억이 그렇다. 프로스트의 에서 주인공은 홍차에 적신 마들렌을 맛보면서 유년 시절의 아름다운 기억을 떠올린다. 맛은 기억을 부르고 기억은 맛을 챙긴다. 집에서 온 첫 편지에 눈물이 마를 새도 없이 6주간의..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : HSAd News

2016. 6. 8.

2016/05-06 : 경험의 재해석, ‘아트 콜라보레이션’

경험의 재해석, ‘아트 콜라보레이션’ 송 한 나 스페이스커뮤니케이션팀 차장 / hannasong@hsad.co.kr 시각적 융합으로서의 아트 콜라보레이션 (Art Collaboration as Visual Collaboration) 시각적 표현 매체의 영역이 확장되고 소비자의 심미적 기준이 높아지면서 다양한 종류의 브랜드들이 아트 콜라보레이션을 통해 새로운 소비층을 공략하고 있다.‘ 아트 콜라보레이션(Art Collaboration)’이란 말 그대로‘디자이너 간의 협업’을 일컫는 것으로, 협업을 통해 새로운 시장과 소비문화를 창출해 내는 것을 목표로 하는 마케팅 기법이다. 아트 콜라보레이션의 가장 단편적인 접근방식은 유명 작가와의 디자인 협업이라 할 수 있다. 대표적인 예로 루이뷔통의 아트 콜라보레이션을..