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2016. 8. 8.

2016/07-08 : 사랑의 전복을 꾀하다

사랑의 전복을 꾀하다 죽음의 관점에서 본 사랑 이야기, 이 재 호AP팀 부장 / jhlee92@hsad.co.kr “인간은 존재 자체가 쪽팔림이야. 인간의 역사는 쪽팔림의 역사지….” 작가 박해영은 드라마에서‘ 쪽팔림’을 유난히 강조한다. 등장하는 인물도 쪽팔림을 기준으로 두 부류로 나누어진다. 쪽팔림을 감추려는 자와 쪽팔림을 감수하고 자신을 드러내는 자.사실 인간이라면 누구나 쪽팔림을 피하고 싶어 할 것이다. 그 누군들 남들 앞에서 창피당하는 걸 두려워하지 않을 수 있으랴. 하지만 쪽팔림을 피하려는 데에만 집착하게 되면 우리는 많은 것을 희생해야 한다. 낯선 경험에 도전해 보기도 주저할 것이고, 누군가에게 자신의 마음을 고백하는 것도 주저하게 된다.‘ 그러다 차이면 어쩌지?’,‘ 우스꽝스러운 모습을 보..

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2016/07-08 : LooksGood-BTL

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2016/07-08 : LooksGood-DIGITAL

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2016/07-08 : LooksGood-PRINT

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2016/07-08 : LooksGood-FILM

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2016/07-08 : Thank You Creativity

Thank You Creativity 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 내 안에서 가장 베스트를 꺼내주는 기폭제 같은 것이기에. 우리에게 더 나은 세상을 만들 수 있는 힘을 주기에. 정보를 습득하고 그것을 의미 있는 것으로 만들 수 있기에. 두 웃기만 하는 바보가 메간 폭스와 일할 수 있게 해주기에. 일처럼 느껴지지 않는 일을 할 수 있게 해주기에. 나를 내 인생에서 가장 중요한 사람들과 이어주기에. 말과 그림으로 사람들을 행복하게 만들 수 있기에. 가장 강력한 힘이 되어주기에, 만일 그게 없다면 아무것도 바꿀수 없기에.2016년 63회 칸 페스티벌이 남긴 가장 강력한 한 마디는 “Thank you creativity”였습니다. 이 캠페인을 프로모션하기 위해, 수많은 크리에이터들에게 크..

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2016/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 2016 The Difference Research Grant

2016 The Difference Research Grant INTRODUCTIONCelebrities have been endorsing a wide range of products since the late nineteenth century (Kaikati, 1987). By some estimates, about 17% of advertisements that aired in the United States featured celebrities that endorsed products and brand in 2008 (Creswell, 2008), whereas advertisements using celebrities are about 40% of total advertisements in Ko..

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2016/07-08 : ‘생활시간 조정 ’ , 일본의 새로운 마케팅 트렌드를 만들다

‘생활시간 조정 ’ , 일본의 새로운 마케팅 트렌드를 만들다 소데카와 요시유키교토가쿠엔대학 교수 최근 들어 일본의 카리스마 있는 경영자들이 실적 부진으로 교체되는 소식을 자주 접하게 된다. 애플의 일본 지사장, 일본 맥도날드 사장, 베네세홀딩스의 회장뿐만 아니라, 세븐 & 아이홀딩스의 스즈키 토시후미 회장도 최근 열린 주주총회에서 회장직을 물러났다. 소프트뱅크의 후계자로 낙점돼 구글에서 옮겨 왔던 니케시 아로라의 경우도 고문으로 물러나 손정의 대표이사가 계속해서 사장직을 맡게 됐다.기업들이 처한 경영상황이 각각 다르기 때문에 단순히 판단할 수는 없지만, 일본의‘ 카리스마 경영자’들은‘ 성장에 대한 강한 열망’이라는 공통점을 갖고 있다. 성장을 위해 종업원들에게 과중한 노동과 책임을 강요한 나머지 많은 직..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 지금, ‘왕홍(网红)’이 王이다

지금, ‘왕홍(网红)’이 王이다 SNS‘ 왕홍’, 광고 미디어 전략의 중요 변수로 등장손 호 진중국법인 IMC 사업부 국장 / sonhojin@hsadchina.com 2015년 10월 중국 언론들은 SNS 웨이보(微博)에서 파피장(papi醬)이라는 닉네임을 사용하는 장이레이(姜逸磊)에 관한 뉴스를 앞 다투어 보도했다. 이제 스물아홉 살인 그녀가 이렇게 유명세를 탄 건 중국 돈 3억 위안, 한화로는 자그마치 540억 원에 이르는 몸값 때문이었다. TV에 출연했던 유명 연예인도 아니고, 스포츠 스타도 아닌 그녀가 어떻게 이런 거액의 몸값을 가지게 되었을까.그 이유는 바로 중국판 트위터 웨이보에 올리기 시작한 그녀의 짧은 동영상들 때문이다. 중앙희극학원(한국의 한국예술종합학교와 유사) 졸업생인 그녀는 나름 ..