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2016. 9. 27.

2016/09-10 : DMP(Data Management Platform)는 어디에서 왔나

DMP(Data Management Platform)는어디에서 왔나 손 호 진중국법인 IMC 사업부 국장 / sonhojin@hsadchina.com 온라인광고 성장의 역사‘온라인광고’라는 개념이 자리 잡은 시점은 90년대 말부터이다. 포털 사이트가 등장하면서 온라인은 ‘매체’로 불리기 시작했다. 또한 기존 ATL광고에서 볼 수 없었던 실시간 방문자 통계와 CPM(Cost Per Mille)·CPC(Cost Per Click) 등과 같은, 광고주 입장에서 보면 다양하면서도 효율적인 광고 구매 방법을 가지고 있었다.그럼에도 전체적인 광고 유통 시장 관점에서 본다면 기존 정통 광고시장의 구매 방법과 크게 다르지 않았다. 광고주나 광고회사가 매체사인 포털 사이트 또는 그 대리업체와 직접 협의해 광고를 구매하는..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 소비자 접점 극대화 시대의 미디어 플래닝과 미디어 크리에이티브

소비자 접점 극대화 시대의 미디어 플래닝과미디어 크리에이티브 - ‘Award Winning’ 캠페인으로 본 디지털 시대 미디어 플래닝의 중요성 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 /cdham317@illinois.edu “모든 최고의 광고 크리에이티브들은 그것들이 적확한 시간과 공간에서 관련된 맥락(Context)으로 제공되지 않는다면 그 의미를 잃어버릴 수밖에 없다. 그것이 미디어 플래닝이 마케팅 프로세스에서 가장 중요한 부분일 수밖에 없는 또 하나의 이유다.” - . 광고를 과학과 예술의 조합이라고 본다면, 그 과학적 측면의 중요한 한 축은 미디어 플래닝일 것이다. 수많은 소비자들의 미디어 이용 데이터를 해석해 가장 적확한 미디어에 최적 횟수의 메시지를 노출하는 플래닝의 중요한..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LG인들을 위한 꿈의 연구소 만들기

LG인들을 위한 꿈의 연구소 만들기 - ‘LG사이언스파크 디자인 가이드’ 개발 박 혜 린스페이스디자인팀 대리 / phr@hsad.co.kr 구글·네이버·현대카드·…… 이들 회사의 공통점은 무엇일까?바로 직원들을 배려한 사무공간과 기업의 철학이 녹아있는 오피스 디자인으로 직장인이라면 누구나 선망하는 ‘꿈의 오피스’로 불린다는 점이다. 때론 집보다 더 많은 시간을 보내는 곳인 오피스 공간은 이제 우리에게 단순히 일하는 장소 이상의 가치를 지니고 있다. 기업의 아이덴티티가 명확히 느껴지는 공간은 사람들에게 브랜드를 인식시키는 가장 효율적인 방법 중 하나로, 고객뿐만 아니라 직원들에게도 기업의 철학과 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있는 하나의 브랜드 툴이 된다. 또한 직원들을 배려한 오피스 환경은 직원들의 태도와..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 이것은 보고서가 아닙니다

이것은 보고서가 아닙니다 - 잘 노는 청춘의 찬란한 기록, 야놀자 ‘놀아보고서’ 캠페인 김 경 원기획2팀 사원 / kyung1kim@hsad.co.kr 드라마 의 한 장면. 어디선가 폭탄이 발견된다. 원칙적으로 폭탄 제거는 미군에게 맡겨야 하지만, 업무 협조 보고서를 쓰기 싫었던 유시진 대위는 자기 팀을 시켜 폭탄을 제거한다. 보고서를 쓰기 싫었던 그 마음은 이해하지만, 목숨 걸고 폭탄을 해체했던 팀원들을 생각하면 안쓰러울 따름이다. 그러나 우리 모두가 즐겁게 쓸 수 있는 보고서가 있다면 어떨까? 직장인도, 학생도, 유시진 대위도 두 팔 벌려 환영할 보고서, 바로 야놀자의 ‘놀아보고서’ 캠페인이다. 1등 숙박앱 브랜드의 고민야놀자는 국내 최다 숙박 정보를 보유한 우리나라의 대표 숙박 애플리케이션으로, 건..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 그대와 헤어지는 슬픔에 술을 과하게 마신 그 날

그대와 헤어지는 슬픔에술을 과하게 마신 그 날 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr 그래도 감정에 솔직해야 한다면, 미안하다는 말을 해야겠다. 헤어지는 것이 내 잘못은 아니지만 마음이 계속 편치않은 것 또한 사실이기 때문이다.며칠 전엔 커피를 마시며 오랜만에 깨끗해진 하늘에 기분이 좋아지려는 찰나 또 다시 그 놈의 멜랑콜리가 안개처럼 밀려왔다. 멜랑콜리는 슬픔과에 속하는 감정이지만 원인이 분명한 슬픔들과는 갈래가 다르다. 아니 멜랑콜리라는 말은 좀 거창한 것 같기도 하다. 그냥 어둑한 카페에서 취기 오른 여자의 머리 위에 일렁였다 사라지고 또 일렁였다사라지는 조명을 하릴없이 바라볼 때의 그 허탈한 비애감 같은…. 하루키의 소설 -이 책의 ..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 예술작품, 어떻게 감상할까?

예술작품, 어떻게 감상할까? 송 한 나스페이스커뮤니케이션팀 차장 / hannasong@hsad.co.kr ‘좋은 작품’이란?큐레이터 출신이다 보니‘ 좋은 작품을 소개해 달라’는 부탁과 함께 어떻게 작품을 감상해야 하는지에 대한 질문을 자주 받는다. 그런 질문을 받을 때마다 난감하다. 마치 수많은 종류의 과일 중에 어떤 과일이 최고인지, 그 과일을 어떻게 먹어야 하는지 한 가지 정답을 말해야 하는 듯한 느낌이랄까? 개개인의 취향이 모두 다른 만큼 작품도 과일과 같이 자신의 취향에 따라 판단의 기준이 다르다. 피카소·모네·샤갈처럼 세계적 거장의 작품이 좋은 작품임은 누구나 안다. 하지만‘ 유명한 작품이기에 좋은 작품’이라는 절대적인 판단은 위험하다.작품의 가치는 작가의 독창적인 예술적 언어를 통해 얼마나 감..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : ‘길어지는 광고’의 시대, 새로운 매체 방법론

‘길어지는 광고’의 시대, 새로운 매체 방법론 박 두 현글로벌미디어팀 차장 / doo.park@hsad.co.kr 광고가‘ 15초의 미학’이라고 불렸던 시절이 있다. 광고는 15초라는 한계를 전제로, 짧고 강력한 메시지를 시청자가 얼마나 잘 소화할 수 있게 만드느냐가 중요했다. 그리 오래된 얘기도 아니다. 지금도 구글에서 ‘15초’로 시작하는 단어들을 검색해보면 대부분 광고와 연관된 내용들이다. 광고는 15초 안에서 해결해야 했기 때문에 무엇보다 치열했고, 치열한 만큼 업무의 전문영역을 나눠 누구는 영상을, 누구는 메시지를, 누구는 소리를 책임지고 담당했다. 그리고 그런 과정에서 만들어진 15초의 마스터피스를 널리 알리기 위해 TV매체를 확보하고, 또 연관되는 참여형 온/오프라인 프로모션으로 뻗어 나가는..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 음악에 의한, 음악을 위한 휴가의 후기

음악에 의한, 음악을 위한 휴가의 후기 Ultra Europe + Tomorrowland 이 유 진디지털플래닝1팀 대리 / eg@hsad.co.kr 우리나라 직장인에게 있어 여름휴가란 말 그대로‘ 휴식’을 취하는 목적의휴가가 대부분이다. 그러나 음악을 사랑하는 이들에게 여름휴가란 즐길 것 투성이의 바쁜 나날일 것이다. 국내에서는‘ 울트라코리아’·‘지산벨리락페스티벌·‘펜타포트락페스티벌’이 연속적으로 열리고, 일본에서는‘ 후지락페스티벌’을 비롯해‘ 슈퍼소닉’ 등의 페스티벌이 펼쳐진다. 아무래도 여름인 만큼 록과 EDM 장르가 대부분이다. EDM의 본고장인 유럽 역시 예외가 아니다. 네덜란드 하이네켄 ‘센세이션’을 시작으로 전 세계 곳곳에서 열리는‘ 울트라’ 페스티벌로 한껏 고조된 축제 열기는 벨기에의‘ 투모..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : 광고인의 책상

광고인의 책상 이 경 석기획8팀 부장 / lks52@hsad.co.kr 광고하는 사람들은 다 괴짜이거나 미치광이라는 생각을 가지고 있었던 광고인 지망생 시절, 광고회사 사무실 내부가 그렇게 궁금했었습니다. 분명 관공서나 은행 본점처럼 꽉 짜인 공간은 아닐 것 같고, 뭔가 좀 더 자유로우면서도 창의적인 공간을 상상했었지요. 그런데 막상 광고회사에 입사해 보니 별다를 것 없는 책상이나 사무실 구조에 조금 실망했었지요. 그러던 와중에 아우라가 남다른 책상 하나를 발견했습니다. 책상 위에 정말 아무것도 없는, 그 흔한 수첩이나 책, 심지어 연필도 없는 미니멀 극치를 달리는 하얀 책상이었지요. 그 책상의 주인공은 지금은 광고업에서 한 걸음 비껴서 자신의 이름을 내건 서점을 차린다고 하시는 유명한 카피라이터 출신 ..

2016. 8. 8.

2016/07-08 : ‘Cognitive Cooking’

‘Cognitive Cooking’ 徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 광고만큼이나 요리에서 창의성은 중요하다.셰프들이 일반 사람들은 생각지도 못한 의외의 재료의 조합이나 조리법으로 새로운 맛을 만들어 낼 때 우리는 요리의 창의성을 실감한다.요리에서 크리에이티비티를 발휘하려면 음식에 대한 개인의 경험과 지식 그리고 도전이 중요한데, 한 번도 맛보지 않은 재료로 첫 시도에 제대로된 음식을 만들기란 힘든 법이다. 지금 당장 고구마를 활용한 요리를 생각해보자.‘ 고구마 하면 경험적으로 백김치·물엿·쌀·치즈·시나몬 등이 꽤나 어울리고, 찌거나 밥에 넣어 먹거나 맛탕·그라탕 정도의 요리를 할 수 있을 것 같다는 생각이 든다. 레시피를 참고하지 않는다면 대부분 고구마에 대한 과..